Анализ HR-брендов финансовых компаний Украины Виконали: Барба Г. Калмазан П. Федоришин В.
HR - это управление персоналом и, одновременно, подбор персонала. « «HR-бренд» или «HR-брендинг» - это работа с репутацией компании как работодателя. Проблемная область HR-брендинга находится на пересечении маркетинга как позиционирования и рекрутмента. HR-брендинг - это маркетинг на рынке труда. HR-бренд и товарный бренд - это разные вещи. Хотя бы потому, что у одной компании могут быть десятки товарных брендов. Классический пример - это компания Кока-Кола. Сам бренд на рынке очень сильный, а вот репутация как работодателя не самая лучшая.
Кроме того, работа с HR-брендом важна для обеспечения лояльности сотрудников, уменьшения текучки кадров. Например, у компании Google очень грамотный бренд на рынке труда. В частности, в договоре у её сотрудников есть пункт, согласно которому они обязаны ничего не делать пятую часть рабочего времени.
Украинский HR - брендинг имеет большое будущее. HR-брендинг сейчас в нашем государстве находится на кустарном уровне. Собственно, эта область не формализована, неизведанна. Нигде не написано как этим заниматься, но все что-то делают. Ещё проблема в том, что именно в этом вопросе обязательно тесное взаимодействие HR департаментов и маркетологов.
Хорошая репутация фирмы как работодателя помогает сократить стоимость и сроки подбора персонала, привлечь квалифицированных специалистов, снизить затраты на адаптацию и обучение кадров, направить сэкономленные средства на новые программы по работе с сотрудниками.
Как оценить стоимость HR-бренда компании и кто это может сделать? Бренд – это эмоции, которых всегда не хватает, выраженные через деньги, которых никогда нет. HR-брендинг – это прежде всего способ привлечь квалифицированных сотрудников, но не деньгами, как это обычно бывает, а созданием более привлекательного имиджа работы в компании. На современном рынке труда существует острая нехватка квалифицированных специалистов и руководителей, поэтому сейчас не только компании выбирают кандидатов на работу, но и кандидаты выбирают компании.
Основными задачами построения бренда компании являются: • формирование оптимального состава эвристически мыслящих менеджеров; • оптимизация срока закрытия вакансий; • повышение общего уровня квалификации и компетентности сотрудников компании; • снижение уровня текучести персонала в целом и ключевых сотрудников; • повышение лояльности сотрудников компании-работодателю; • повышение удовлетворенности сотрудников трудом; • снижение средней стоимости закрытия вакансии.
Имидж работодателя среди работающих сотрудников во многом влияет на восприятие компании во внешней среде.
Форма трудового договора заключение трудового договора при организованном наборе работников; заключение трудового договора о работе в районах с особыми природными географическими и геологическими условиями повышенного риска для здоровья; заключение трудового контракта; заключение трудового договора в письменной форме, если на этом настаивает работник; заключение трудового договора с несовершеннолетним; прием на работу работника физическим лицом - работодателем; другие случаи, предусмотренные законодательством Украины.
Трудовой договор может быть бессрочным, заключаемым на неопределенный срок; срочным, заключаемым на определенный срок, установленный по соглашению сторон; заключаемым на время выполнения определенной работы.
Репутация компании - залог ее успеха. А репутация компании среди соискателей и сотрудников – 80 % этого успеха.
Скачать презентацию Анализ HR-брендов финансовых компаний Украины Виконали Барба Г
Анализ HR-брендов финансовых компаний Украины.ppt