Анализ эффективности продаж на сайте Темы модуля

Анализ эффективности продаж на сайте

Темы модуля Переключение аккаунта на режим электронной коммерции Способы учета транзакций на сайте Код отслеживания транзакций Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт

Переключение аккаунта на режим электронной коммерции

Способы учета транзакций на сайте Транзакция — совершение действия пользователем, связанная с известным на момент совершения транзакции доходом и данными о пользователе Каждая транзакция имеет свой уникальный ID Транзакция состоит из возможных элементовitem) ( В транзакции могут учитываться налоги и расходы на доставку Элементы могут группироваться по категории и имеют ID (например, артикул, ID единицы складского учета)

Отслеживание электроннойторговли http: //www. google. com/support/googleanalytics/bin/answer. py? hl=ru&answer=55528 http: //code. google. com/intl/ru-RU/apis/analytics/docs/tracking/ga. Tracking. Ecommerce. html

Код отслеживания транзакций часть 1 , // отслеживаем покупку (заказ): page. Tracker. _add. Trans( "ZAKAZ-123456", // Order ID - код заказа (уникальный) "www. megasite. ru", // Affiliation 11. 99, // Total - общая сумма заказа 1. 29, // Tax - Налоги, например НДС 300. 00, // Shipping - стоимость доставки "Мытищи", // City - Город "Московская обл. ", // State - Регион "Россия" // Country - страна );

Код отслеживания транзакций, часть 2 // Количество элементов может быть более 1, то есть метод может вызываться несколько раз page. Tracker. _add. Item( "ZAKAZ-123456", "DD 44", // SKU - Артикул "Масло оливковое", // полное название товара "Гастрономия", // категория товара 110. 99, // Price 1 ); // Order ID - код заказа // Quantity - количество

Код отслеживания транзакций, часть 3 // отслеживаем покупку (заказ) page. Tracker. _add. Trans(. . . ); // отслеживаем элемент заказа page. Tracker. _add. Item (. . . ); … // Фиксируем транзакцию page. Tracker. _track. Trans (. . . );

Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт Код отслеживания транзакций только на страницы квитанции (спасибо за заказ) Формирование кода отслеживания на стороне сервера Выполнение. Java. Script на стороне клиента

Лабораторная работа Встраивание кода отслеживания транзакций 1 Включите в своем аккаунте отслеживание транзакций 2 Напишите пример кода отслеживания (по возможности) 3 Встройте код в страницу квитанции

КОНВЕРСИИ. Электронная торговля. Обзор

Анализ транзакций на сайте

КОНВЕРСИИ. Электронная торговля. Эффективность продукта

Эффективность продуктов

Категории продуктов

КОНВЕРСИИ. Электронная торговля. Эффективность продаж

КОНВЕРСИИ. Электронная торговля. Транзакции

КОНВЕРСИИ. Электронная торговля. Время до покупки

Число дней до покупки

Посещения до покупки

КОНВЕРСИИ. Цели. Визуализация последовательностей

РЕКЛАМА. Ad. Words.

Эффективность ключевых слов

Эффективность контекстной рекламы

Методы оценки эффективности рекламы и переходов С помощью учета транзакций мы можем оценить рентабельность вложений в SEO продвижение Рекламу Любые другие способы привлечения клиентов Выделите сегмент Переключитесь на вкладку «Электронная торговля» Отсортируйте данные по убыванию дохода

Лабораторная работа Оценка эффективности рекламной компании 1 Оцените самый продаваемый товар 2 Оцените наиболее эффективное ключевое слово 3 Оцените рентабельность контекстной рекламы

Google Analytics. Код отслеживания http: //code. google. com/intl/ru/apis/analytics/docs/ga. JSApi. html Полные справочные сведения по всем методам объектов _gat, _gaq и объектов отслеживания

Выводы Учет транзакций позволяет более полно оценить работу сайта электронной коммерции Для учета транзакций необходима модификация кода отслеживания на странице завершения транзакции При учете транзакций и использовании Google Ad. Words мы получаем полную картину рентабельности инвестиций в рекламу