АНАЛИЗ БРЕНДА «ТИУИЭ»
ЦЕЛИ АНАЛИЗА Определить сильные и слабые стороны бренда, а также выяснить на сколько он привлекателен для потребителя.
v Таганрогский институт управления и экономики – единственный в городе профильный экономико-правовой вуз, на протяжении 18 лет стабильно и успешно ведущий подготовку востребованных на рынке труда профессионалов. v ТИУи. Э был создан в период глобальных перемен и становления новой рыночной экономики России. Расширение международных связей Таганрога, стремительное развитие банковской системы, малого и среднего бизнеса вызвало острую потребность в специалистах в области экономики, юриспруденции, международных экономических отношений. И Администрация города стала инициатором открытия в Таганроге высшего учебного заведения, способного дать городу такие кадры. Так в 1993 году был открыт Таганрогский институт управления и экономики.
ОБРАЗ БРЕНДА НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ v Опрос экспертов (выпускники, работодатели); v Опрос потребителей (студенты и их родители); v Опрос потенциальных потребителей (школьники и их родители); v Потребители конкурентов (студенты и их родители других ВУЗов)
ОПРОС ЭКСПЕРТОВ 1. Привлекает в бренде: высокий уровень подготовки выпускников юридических факультетов; 2. Девиз института не известен; 3. О корпоративном цвете ничего не известно; 4. О корпоративном персонаже ничего не известно; 5. Ассоциаций с музыкой нет/Гимн ТИУи. Э; 6. Визуальный образ: выпускник с дипломатом; 7. Бренд не имеет ярко выраженной индивидуальности; 8. Конкурирующие бренды: ТТИ ЮФУ, РИНХ.
ОПРОС ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 1. Привлекает в бренды: высокий уровень знаний преподавательского состава, высокий уровень корпоративной культуры; 2. Девиза нет; 3. Корпоративные цвета: голубой и белый; 4. Корпоративный герой: ректор - Аваков Сергей Юрьевич» ; 5. Музыка: гимн ТИУи. Э; 6. Визуальный образ: дерево; 7. Бренд имеет индивидуальность; 8. Конкуренты: ТТИ ЮФУ, РИНХ, ЮФУ.
ОПРОС ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 1. Привлекает в бренде: высокий уровень подготовки специалистов; 2. О девизе ничего не известно; 3. О корпоративных цветах ничего не известно; 4. О корпоративном герое ничего не известно; 5. Ассоциаций с музыкой нет; 6. Ассоциаций с образами нет; 7. Индивидуален как единственный профильный гуманитарный ВУЗ в городе; 8. Конкурирующие бренды: кафедра Менеджмента ТТИ ЮФУ.
ОПРОС ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОВ 1. Не нравится в ТИУи. Э: нет бюджетных мест; не престижный ВУЗ; 2. О девизе ничего не известно; 3. О корпоративных цветах ничего не известно; 4. О корпоративном герое ничего не известно; 5. Ассоциаций с музыкой нет; 6. Визуальных образов нет; 7. Индивидуальности нет;
ИСТОРИЧЕСКОЕ НАСЛЕДИЕ v Эксперты: 1. Как был создан бренд не известно; 2. Имидж при создании был неопределенным и сомнительным. v Опрос потребителей: 1. Как был создан бренд не известно; 2. Об имидже при создании не известно; v Потенциальные потребители: 1. Как был создан бренд не известно; 2. Об имидже при создании не известно; v Потребители конкурентов: 1. Как был создан бренд не известно; 2. Об имидже при создании не известно;
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПЛЮСЫ МИНУСЫ Сильный преподавательский состав Отсутствуют источники финансирования Налажены связи с заграничными ВУЗами Ожесточенная конкурентная среда Единственный профильный экономический ВУЗ в городе
РЕКОМЕНДАЦИИ v Составить лозунг! (Управляй экономикой-управляй будущим); v Участвовать в конкурсах лучших ВУЗов страны; v Развивать сотруднические отношения с другими ВУЗами страны и зарубежья (программы обмена); v Сотрудничать с предприятиями-работодателями города и области.
Скачать презентацию АНАЛИЗ БРЕНДА ТИУИЭ ЦЕЛИ АНАЛИЗА Определить сильные
Пример_ПЗ_ТИУиЭ.pptx