Аналитика эффективности работы сайта
Аналитика эффективности работы сайта Для чего нужна аналитика? Способы анализа работы сайта Обзор популярных трекеров Критерии эффективности работы сайта Конверсия и показатели конверсии Целевые страницы и связь с конверсией Регистрация и установка Google Analytics Установка кода отслеживания на сайт Проверка статуса отслеживания
Для чего нужна аналитика? Способы анализа работы сайта Обзор популярных трекеров
Способы анализа работы сайта Механизм отслеживания На сервере (анализ журналов, регистрация выполнения скрипта) На клиенте (включение HTML кода в тело страницы) Способы анализа Оперативные данные (короткий промежуток времени) Аналитические данные (длинный промежуток времени) Агрегация данных (сводные таблицы, анализ)
Параметры отслеживания Просмотры страниц (хиты) — количество обращений к отдельным страницам Посещения — количество уникальных посетителей за определенный промежуток времени Сессии — последовательный просмотр страниц одним посетителем, между которыми проходит не более 30 мин.
Обзор популярных трекеров Live. Internet http: //www. liveinternet. ru/ Spylog http: //www. spylog. ru/ Яндекс. Метрика http: //metrika. yandex. ru/ Google Analytics http: //www. google. ru/analytics/
Демонстрация Различные виды трекеров 1 Live. Internet 2 Hotlog 3 Яндекс. Метрика
Регистрация и установка Google Analytics Создание аккаунта Google Добавление сайта Настройка аккаунта и сайта Настройка целевых страниц Управление пользователями
Создание аккаунта Google http: //accounts. google. ru
Создание аккаунта Analytics 1 3 2 4 5
Заполните регистрационную форму
Лабораторная работа Регистрация аккаунта Analytics 1 Зарегистрируйте аккаунт Google 2 Войдите в аккаунт Google 3 Зарегистрируйте аккаунт Analytics
Структура аккаунта Google Analytics Аккаунт 1 • Профиль 2 Аккаунт 2 • Профиль 1 • Профиль 2 • Профиль 3
Настройка профиля сайта
Настройка целей
Управление пользователями
Синхронный (старый) код Google Analytics <script type="text/javascript"> var ga. Js. Host = (("https: " == document. location. protocol) ? "https: //ssl. " : "http: //www. "); document. write(unescape("%3 Cscript src='" + ga. Js. Host + "google-analytics. com/ga. js' type='text/javascript'%3 E%3 C/script%3 E")); </script> <script type="text/javascript"> try { var page. Tracker = _gat. _get. Tracker("UA-XXXXXXX-X"); page. Tracker. _track. Pageview(); } catch(err) {} </script>
Асинхронный (новый) код Google Analytics
Лабораторная работа Регистрация аккаунта Google Analytics 1 Зарегистрируйте новый аккаунт GA 2 Настройте профиль своего сайта 3 Введите параметры целей
Критерии эффективности работы сайта Конверсия и показатели конверсии Целевые страницы и связь с конверсией Практическая работа: выбор целей сайта
Конверсия и показатели конверсии Конверсия — отношение количества сессий, в которых пользователь достигает цели, к общему числу сессий Показатель конверсии — характеристика сессии пользователя, которая фиксирует достижение результата, например, делается покупка, или сайт внимательно изучается пользователем Цель — формальный параметр сессии, который указывает на заинтересованность пользователя
Виды целей Достижение в сессии определенной страницы, например, страница он-лайн заказа или контактов Проход по последовательности страниц, например, покупка в электронном магазине — это корзина, оформление, выбор способа оплаты, «спасибо за покупку» Количество страниц в сессии (глубина сессии) показывает изучение сайта пользователем Время сессии показывает заинтересованность пользователя страницами сайта
Лабораторная работа Выбор целей сайта 1 Формализуйте параметры конверсии 2 Выберите цели на сайте 3 Сгруппируйте цели
Выводы Существует множество трекеров для анализа работы сайта Конверсия — показатель достижения целей на сайте Существует множество показателей конверсии Формализация целей — важный этап анализа
Скачать презентацию Аналитика эффективности работы сайта Аналитика эффективности работы
e8786fa0033cccb98e627bc5efc1529a.ppt