Алгоритм создания товарного знака Автор Кимайкина И Н

Алгоритм создания товарного знака Автор: Кимайкина И. Н. , преподаватель высшей категории Многопрофильный лицей № 1 Магнитогорск

История товарного знака своими корнями уходит в далекое прошлое. Уже с древнейших времен для того, чтобы отличить свои вещи от чужих, люди помечали их особыми знаками собственности. По мере развития ремесел и торговли многие ремесленники начали метить свой товар специально создаваемыми личными клеймами. Так еще 3000 лет назад индийские мастера ставили свои личные метки на художественные изделия перед отправкой их в Иран, которые со временем стали служить гарантией высокого качества созданного ими товара. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм. Клейма на самоваре братьев Туляковых. 1882 год Римское гончарное клеймо Самое распространенное клеймо британского стандарта - идущий лев. Это клеймо подтверждает, что изделие выполнено из серебра 925 пробы.

История товарного знака В развалинах города Помпеи был обнаружен особый знак, изображающий ряд свиных окороков, служивший вывеской мясной лавки. Однако широкомасштабное распространение товарные знаки получили лишь в XIX веке, когда стало развиваться массовое производство товаров, а предприниматели начали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуальной собственности. При массовом выпуске однородных товаров и возрастании конкуренции товарная марка выполняет основную свою функцию – идентификация источника продукта и качественного отличия продукта от других производителей аналогичного товара. Товарные знаки, зарегистрированные в России в конце XIX века

История товарного знака Из всех различных определений товарного знака остановимся на выдержке из правил Указа Государственного Совета «По проекту прав о товарных знаках» от 26 февраля 1896 года: «Товарными знаками признаются всякого рода знаки, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах и упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев, как например клейма, тавры, печати, пломбы, капсюли, метки (вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки, обложки, рисунки и т. п. »

Основные схемы построения товарного знака Анализируя и изучая товарные знаки как отечественных, так и зарубежных графиков – дизайнеров, приходим к выводу, что существует несколько основных схем построения знака: • Использование авторского, оригинального шрифта в написании логотипа. Исключение из этого правила – выбор классических шрифтов у крупных зарубежных фирм с богатой историей, таких как «Sony» , «Wrigley´s» и т. д. • Стилизация заглавных букв (аббревиатура) от простого начертания до скрытого смысла в них действия, характеристики фирмы, его продукта, услуги. Товарный знак изображается в виде одной или нескольких букв с обязательным написанием логотипа. • Изображение товарного знака в виде животного или птицы, предмета, среды существования и обитания их (как реалистичное, так и стилизованное), орудий труда, человека как с профессиональной, так и с точки зрения психологических и половых различий, набор цифр и т. д. • Кроме основных схем существуют и другие, но они, как правило, являются смешением двух или всех трех вышеуказанных пунктов.

С 1917 года до 1991 года в силу отсутствия частной собственности на предприятия производства товаров и предприятия обслуживания (все принадлежало государству), торговый как таковой служил средством идентификации того или иного производственного предприятия. После смены политической формации в 1991 году и появлением частной собственности на средства производства товаров и предприятия обслуживания возникла необходимость не только отличать производителей идентичных товаров, но и защищать производителей и потребителей от подделок.

Основные правила разработки товарного знака При разработке товарного знака художники – графики используют несколько основных правил: 1. Знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение. В недалекие времена кооперативного движения, некоторые мелкие местные фирмы, чтобы извлечь быструю, недобросовестную выгоду (здесь и сейчас), просили дизайнеров изготовить «скрытый плагиат» общеизвестных торговых марок, вводя таким образом в заблуждение потребителей. 2. Привлекательность и нестандартность торгового знака. Правило «золотой середины» – доступность и понятность для различной аудитории потребителей. Существуют две крайности в изображении знака. Реалистичный и простой знак может быстро наскучить простому обывателю и не вызвать уважение, доверие к товару людей высокого интеллектуального уровня. С другой стороны, если торговый знак сильно зашифрован, многие потребители отнесутся к нему, как к новой формуле химического элемента таблицы Менделеева, с осторожностью. 3. Красота, изящность, архитектурность. В это понятие мы вкладываем не только цвет, но и динамику, композицию, его построение. В изображении знака не должно быть ни одной лишней детали. Идеальность в обработке, «шлифовка» знака, математическая точность. Если при изменении параметров какого либо сегмента товарного знака (размер, наклон, толщина линии, либо полное его отсутствие) не влечет за собой никаких изменений, профессиональный дизайнер воспринимает свою работу «сырой» и доводит ее до совершенства. 4. Гармоничное слияние торгового знака с написанием логотипа фирмы. Шрифт плюс графическое пятно.

Алгоритм разработки товарного знака Определение круга товаров, которые будут маркироваться разрабатываемым товарным знаком, их классификация и составление перечня товаров и услуг Определение круга потребителей, в том числе стран экспорта Выбор числа товарных знаков для фирмы Выбор вида товарного знака, в том числе для каждого из выбранных товарных знаков Выбор манеры исполнения товарного знака Разработка вариантов товарного знака и выбор окончательного варианта Проверка соответствия товарного знака условиям охраноспособности. Исправление товарного знака. Составление заявки и подача ее в ФИПС, включая заполнение бланка заявителя и уплата пошлины

Создание идеи торговой марки Процесс создания идеи торговой марки - это искусство, где нет точных рецептов, старайтесь привлечь к нему талантливых и творческих людей. Для того, чтобы придумать интересную идею торговой марки, нужно не только перебрать все, что Вам известно о самом товаре, постарайтесь охватить все его окружение. Чем конкретнее Вы сможете представить своих потребителей, тем более точным будут Ваши находки.

ВЫБОР НАЗВАНИЯ (ФОНЕМЫ) ТОРГОВОЙ МАРКИ "Как Вы лодку назовете, так она и поплывет" Из популярного мультфильма Выбор названия торговой марки является чрезвычайно важным этапом. В данном случае речь идет о фонеме - звуковой (фонетической) составляющей торговой марки, не зависящей от начертания. Порой неправильно выбранное название может полностью провалить продвижение товара на рынок, а правильно выбранное - увеличить продажи в несколько раз. Например, когда крем "Белые ночи", содержащий экстракт календулы, переименовали в крем "Календула", объем продаж увеличился в 4 раза.

Какие требования предъявляются к названию торговой марки? Хорошее название, как правило: • короткое (лучше, если его длина не превышает 8 букв); • легко произносится; • хорошо запоминается; • отражает качество или преимущество товара; • применимо и при работе на международном рынке; • достаточно универсально (это важно, если Вы планируете использовать это название для нескольких товаров); • достаточно многозначно, так, что потребители, принадлежащие к различным группам, могут найти в названии какой-то свой, понятный им смысл.

Как придумать название для торговой марки? Название торговой марки тесно связано с ее основной идеей, разрабатываемой на этапе исследования. Идеи названия можно найти в самых неожиданных местах. Полистайте журналы и энциклопедии, походите по улицам, послушайте песни. Какое название лучше использовать в России - на русском языке или иностранном? Некоторое время назад были очень популярны импортные товары. Соответственно, название на английском языке вызывало ощущение, что данный товар является импортным (отсюда название "Wimm Bil Dann"). Этот период в основном закончился. И для ряда товаров, особенно на рынке продуктов питания, российский товар (а соответственно и название на русском языке) ассоциируется с более высоким качеством, натуральностью. В связи с этим и некоторые компании поменяли написание своих торговых марок (Вим Билль Данн).

Когда и как протестировать название, убедиться, что оно является подходящим? Предполагаемое название обязательно должно быть протестировано перед регистрацией Вашего знака. Полезные советы • Не стремитесь разработать ту идею названия, которая Вам сразу пришла в голову. Скорее всего, такая идея уже реализована или очень очевидна. • Постарайтесь набросать как можно больше идей названий. Потом Вы сможете отсеять их, протестировав на потенциальных потребителях. • Если Вы работаете с иностранными партнерами или клиентами - убедитесь, что на их языке название не имеет негативной окраски. • По возможности еще раз (а не только в ходе исследования) изучите каталоги товарных знаков и корпоративных стилей. Удостоверьтесь, что такого знака еще ни у кого нет.

Проверка названия В этом практикуме предлагается разными способами протестировать, насколько удачным получилось Ваше название или выбрать одно название из нескольких вариантов. Тест 1 Возьмите список возможных названий и опросите несколько знакомых, а также своих потенциальных покупателей: • Какие ассоциации вызывает у них каждое название из этого списка, о чем они думают, когда слышат это название? • Легко ли произносятся эти названия? • Как они считают, какой смысл у этих названий? Тест 2 Если Вы предлагаете название для продуктов, проведите следующий эксперимент: предложите попробовать свой товар под несколькими разными названиями (не предупреждая, что товар один и тот же), а затем узнайте, в каком случае качества продукта показались лучше. В этом случае предпочтения потребителей, как правило, определятся именно названием товара. Тест 3 Предложите прочитать список разных названий (среди названий не должно быть известных торговых марок), включив в него и Ваше название. Через некоторое время попросите воспроизвести этот список. Посмотрите, попало ли Ваше название в те, которые вспомнили опрашиваемые.

РАЗРАБОТКА ИЗОБРАЖЕНИЯ (ГРАФЕМЫ) ТОВАРНОГО ЗНАКА "Подобно японским миниатюрным нэцкэ в скульптуре, товарные знаки, обладая небольшими размерами, лаконичны и монументальны по своей сути, ибо содержат в себе корпоративный дух фирмы" Карая Н. В. , Карый М. С. Графема - графическая форма торгового знака, выражается характером шрифта, композицией, цветом. Проведенные психологами исследования показали, что люди, как правило, лучше всего запоминают увиденное. Картинки запоминаются лучше, чем слова. Кроме того, изображения более интернациональны, легче преодолевают языковые границы. Именно поэтому изображение Вашей торговой марки чрезвычайно важно для ее успешности.

Каковы основные функции изображения товарного знака? Основными функциями знака являются: • стенографическое обозначение компании, содержащее в свернутом виде информацию о ней; • символ качества и других желательных характеристик. Какие бывают изображения товарных знаков? Товарные знаки бывают: • текстовые (не более четырех слов); • символические; • аббревиатурные; • комбинированные.

Какие требования предъявляются к изображению торговой марки? Предъявляются следующие требования: • эстетические; • знак должен быть характерен и оригинален; • изображение должно быть хорошо различимым и узнаваемым; • у изображения не должно быть большого количества сложных деталей, такие детали делают очень сложным воспроизведение знака с технической точки зрения; • цветовая гамма должна быть воспроизводимой без значительных искажений; • знак должен быть как-то связан с компанией, с ее деятельностью, отражать ее сущность. Какое влияние оказывает упаковка на успешность торговой марки? Упаковка имеет важное значение. Огромный успех водке "Абсолют" принесла именно форма и другие свойства бутылки. Аналогично успешной была идея предлагать дорогую парфюмерию CK ONE компании Calvin Klein во флаконе, напоминающем упаковку дешевой выпивки. Ряд продуктов (например, кетчуп "Heinz") покупатель может безошибочно узнавать именно по упаковке.

Полезные советы • Если у Вас есть возможность, то пригласите для разработки торгового знака специалиста. У Вас не должно быть иллюзий, что это очень простое дело. Хороший товарный знак прост, но не примитивен. • При работе над изображением Вы можете использовать какую-либо известную Вам символику, например, символику геральдических щитов, где все имело свой смысл - форма, цвет, изображение. • Разрабатывая знак важно помнить, что различные формы вызывают у потребителей определенные устойчивые ассоциации. Например, угловатые формы - это конфликт, динамизм, а округлые формы символизируют женственность, мягкость, гармонию. Симметрия несет с собой порядок, а асимметрия - порождает тревогу и напряженность. То же самое касается и цветов, например, золотистый и серебристый цвета, как правило, являются цветами роскоши. • Цвет может стать главным отличительным признаком Вашей компании (например, Mary Kay - розовый). Цвет может быть использован и для различных видов продукции одной линии (лечебные препараты компания Bayer). • Хорошенько подумайте, на какие материалы Вам придется наносить изображение своего знака (металл, кожа, текстиль и т. д. ). Посоветуйтесь со специалистами - технологами возможно ли нанести Ваш знак на эти материалы таким образом, чтобы он хорошо читался, был выразительным.

Дизайн-студия “Арт Секрет” Логотипы, торговые марки artsecret. ru

Дизайн-студия “Арт Секрет” Логотипы, торговые марки artsecret. ru

Дизайн-студия “Арт Секрет” Логотипы, торговые марки artsecret. ru

Дизайн-студия “Арт Секрет” Логотипы, торговые марки artsecret. ru

Дизайн-студия “Арт Секрет” Фирменный стиль artsecret. ru