Алексей Басов 16 ноября 2006 Поисковая оптимизация и

Алексей Басов 16 ноября 2006 «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» Новые технологии в контекстной рекламе

1 Задачи системы контекстной рекламы Использовать бюджеты максимально эффективно. Заработать для себя и партнеров как можно больше. • Использовать все доступные площади. Реклама может быть релевантна сайту или пользователю. • Повысить отдачу от рекламных контактов. Для клиентов – в посетителях, для партнеров – в доходах. • Расширить медиапространство. Блоги, дневники, веб-интерфейсы, тулбары, хостинги, ПО.

2 Виды контекстной рекламы Контекстная реклама Семантические технологии Поисковая реклама Поисковые системы Формы поиска Поведенческие технологии Тематическая реклама Тематические сайты Почтовые рассылки Каталоги Блоги Форумы Поведенческая реклама Веб-интерфейсы Сетевое ПО

3 Что такое поведенческие технологии Алгоритмы и методы создания гипотез об интересах посетителей путем анализа их поведения в Сети. • • • Маршруты по сайтам и страницам. История взаимодействия с рекламой. Поисковые запросы. Сходность и различия предпочтений. Вероятность реализации интереса на площадке.

4 Схема использования источников данных Сайт рекламодателя Рекламодатель Слова, таргетинги Слова, тематика, портрет аудитории Площадка Портрет аудитории, тематика, слова Анализ, принятие решения Реклама, релевантная текущим и длительным интересам пользователя Зритель Запрос, маршрут, гипотеза об интересах, соответствие таргетингам и портрету площадки

5 Источники потребительских интересов Семантические технологии Поведенческие технологии Поисковые запросы Краткосрочные интересы аудитории Действия пользователей Тематика содержания страниц Долгосрочные интересы аудитории Гипотезы интересов

6 Исследование: влияние ПТ на доходы сайта • • Рекламные площади: +23% Динамика роста: +20%

7 Что дает применение поведенческих технологий Эффективное использование ранее неликвидного трафика. Увеличение доходов партнеров и отдачи для рекламодателей. • 100% использование страниц сайта. Включая малоинтформативные или малоинтересные. • Новые площадки и аудитории. Включая ресурсы без контента, например, Почта@Mail. ru. • Улучшение релевантности рекламы. В тех случаях, когда тематики или слов недостаточно.

8 Опциональные инструменты повышения дохода Развиваются в области новых рекламных продуктов и расширения возможностей рекламной выдачи. • • Контекстные показы. Превью сайтов рекламодателей. Мультиблочное размещение. Динамические объявления.

9 Контекстные показы с настроенной частотой контакта и оплатой по CPM – медийный рекламный продукт.

9 Превью сайта рекламодателя Улучшение визуальной коммуникации и повышение качества привлекаемой аудитории.

10 Мультиблочное размещение Улучшенная и индивидуальная интеграция в дизайн сайта.

11 Мультиблочное размещение Больший объем рекламы без расширения рекламного модуля.

12 Тренды 2006 -2007 Рынок стал большим. Универсальные решения не способны закрыть его потребности. Становятся актуальны нишевые и специализированные решения. • Расширение применения поведенческих технологий. • Эволюция моделей оплаты за результат. • Внедрение пост-клик анализаторов. • Появление интерфейсных надстроек. • Наращивание возможностей выдачи.

Алексей Басов ЗАО «Бегун» 16 ноября 2006 Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» Алексей Басов, basov@begun. ru