Александр Нездюров 12. 04. 2005 PR-обеспечение правозащитной деятельности 1
Public Relations – связи с общественностью PR - это работа по информированию граждан, изучению и формированию общественного мнения, взаимодействию с прессой и общественностью для обеспечения достижения целей организации (но… «черный пиар» , «опиареное население» ) 2
Результат и цена PR ¨ Плановый, для целевой группы позитивный (м. б. на снижение числа обращений, ради качества) ¨ «Пиррова победа» ¨ «Где найдешь, где потеряешь» (власть+, оппозиция и часть народа -) (молодежь привлекли – ветеранов оттолкнули) (просветили – задохнулись от обрашений) ¨ «Сиюминутность» - «долгосрочная перспектива» ¨ Ценностные органичения (проблема манипуляции) 3
Действия по PR Задание: Опишите на каждой карточке список ваших действий по PR одной из ранее вами описанных успешных акций общественного участия 4
телефонные звонки личные встречи собрания письма (и e-mail) пресс-релизы пресс-конференции выступления и интервью анализ прессы привоз вип-гостей информационные поводы собственные издания и т. п. 5
Аназиз и творчество в PR ¨ Информационные базы ¨ ¨ потенциальных целевых групп, каналов к ним (в. т. ч. СМИ) Идеи информационных поводов, имиджа и т. п. Творческая коммуникация Слушать, слышать и понимать Понимать и создавать мотивацию 6
PR-формирование имиджа 1. Самопроизвольное 2. Недоброжелателями направленное 3. Направленное на цели организации 4. Не сфокусированное 5. Направленное на целевую группу (целевые группы: каналы, формы и методы уместного воздействия) 7
Особенности имиджа ПЗОНКО ¨ Исторический аспект ¨ Конкурентный аспект ¨ «Чужие» ¨ «Непрофессионалы» ¨ «Представительство, полномочия» ¨ «Политизированы» ¨ «Маргинальны» ¨ «Не интересны» ¨ «Опасны» ( «низам» , «верхам» ) 8
Ресурсы PR и формирования позитивного имиджа для целевых групп ¨ Члены своей организации и их окружение (в т. ч. личность) ¨ Международные и межрегиональные связи ¨ Яркие события в деятельности организации ¨ Источники ценной информации ¨ Доступ к экспертам и «ВИПам» 9
Фото фон и видеоряд Дизайн, эстетика Рубрики / программы в СМИ Контроль и архив акций и СМИ Просветительская деятельность «Избегание грязи» «Несмачиваемость, как гарантия незапятнанности» Особенности взаимодействия с различной общественностю, структурами власти, СМИ Совместный PR (с НКО, УПЧ, ЛПР ) 10
¨ PR– «острый, сложный, опасный, эффективный инструмент» ¨ Имидж – «дорогой, трудно приобретаемый и легко теряемый капитал / ресурс, притягивающий иные капиталы / ресурсы» ¨ Если вы не будете формировать методами PR свой имидж, он сформируеся (и сам или вашими недоброжелателями). Такой имидж поможет ли вашему «взлету» ? Или будет «топящим грузом» для любых наших дел 11
Скачать презентацию Александр Нездюров 12 04 2005 PR-обеспечение правозащитной деятельности
Александр Нездюров 12.04.2005.ppt