Александр Чумиков д п н профессор Новые

Александр Чумиков, д. п. н. , профессор Новые медиа рилейшнз: изменение подходов к проведению мероприятий для СМИ

ИНТЕРНЕТ-КОНФЕРЕНЦИЯ Интернет-конференция может проводиться на любом приспособленном сетевом ресурсе. Гарант успеха в привлечении журналистов и других заинтересованных персон – не в этом, а в анонсировании

Анонсирование должно осуществляться: ØПосредством традиционной рассылки анонса по базе данных СМИ ØПутем публикации анонсов на максимальном количестве популярных интернет-ресурсов

Формат интернетконференции вполне может быть совмещен с форматом традиционной прессконференции, когда даются ответы на вопросы, не только пришедшие из Сети, но и заданные очно

Если вопросов много, ответы на них не прекращаются по завершении объявленного времени проведения прессконференции (как в традиционном варианте), а могут продолжаться сколь угодно долго – даже в течение нескольких дней

Все вопросы и ответы выкладываются в Сети (чем стимулируют следующие вопросы и ответы) и остаются в ней в архиве

Дополнительные возможности усиления информационного эффекта: Ø любой желающий может опубликовать свой вопрос в Сети Ø он может также проголосовать за уже существующие вопросы с точки зрения их актуальности Ø популярность вопроса не является абсолютным критерием: организаторы выбирают из популярных вопросов те, на которые они хотят ответить Ø сбор вопросов и голосов за них формирует рейтинг актуальных вопросов

«НОВАЯ» ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ Изменение подходов и форматов проведения

Рассылка пресс-релиза Ключевой момент - рассылка пресс-анонса за 7 -10 дней до мероприятия НО! Корреспонденты меняют электронные адреса, ставят сильные защиты против спама, а большинство и вовсе удаляют сообщение, не прочитав даже заголовок, таким образом пресс-анонс не доходит до адресата. Целесообразно рассылать пресс -анонс по базе СМИ, составленной исключительно под конкретную прессконференцию, на основе мониторинга СМИ по темам/авторам

Использование электронных библиотек СМИ В поисковые системы – они же электронные библиотеки СМИ (Integrum, Медиалогия, Public. ru) вводятся ключевые слова, которые наиболее полно характеризуют тему пресс-конференции. http: //www. integrum. ru/ http: //www. mlg. ru/ http: //www. public. ru/

Поисковые системы выдали перечень СМИ с материалами, раскрывающими заданные темы, организаторы выделили авторов публикаций. Это дает возможность получения дополнительных данных: ØНеобходимо ли вообще на сегодняшний момент проводить пресс-конференцию? ØНасколько эта информация нужна обществу? ØНе упущен ли момент? ØПравильно ли сформулированы темы? ØМониторинг помогает предвидеть основные вопросы от журналистов и заблаговременно подготовить адекватные ответы на них.

Теперь необходимо связаться с журналистами, чтобы убедиться в верности контактных телефонов и правильности написания электронных адресов. Желательно узнать адрес персональной E-mail у самого корреспондента так он будет не только знать о предстоящей прессконференции, но и ждать пресс-анонса

Большое значение в оповещении прессы о предстоящих пресс-конференциях стали приобретать бесплатные Интернет-площадки для размещения пресс-релизов. Это связано с тем, что корреспонденты подписываются на рассылку информационных лент, и узнают информацию о мероприятии порой раньше, чем пресс-анонс попадает непосредственно к ним

Без регистрации 1. http: //www. press-release. ru/add/ 2. http: //www. openmarket. ru/Press. Release/ 3. http: //subscribe. ru/catalog/release 4. http: //www. karta-smi. ru/index. php/addpr 5. http: //www. inthepress. ru/add_relize 6. http: //rossbiz. ru/inpress 7. http: //atrex. ru/press/add. html

http: //www. press-release. ru/add/

С регистрацией • http: //www. express-release. com/press_release/login размещает автоматически в блог http: //pressblog. livejournal. com • http: //prnews. ru/pressrelease/pr_submit. asp • http: //www. 4 p. ru/main/cnews/add. php • http: //b 2 blogger. com размещает автоматически на сайтах: • http: //mypressrelease. ru/user/login • http: //pr. adcontext. net/add/pr • http: //forpress. ru/login/? act=pressreliz • http: //www. cfin. ru/cgi-bin/pr/discus. pl? pg=topics • www. vsesmi. ru • http: //ru. redtram. com • www. novoteka. ru

http: //www. express-release. com/press_release/login

Происходят существенные изменения в распределении ролей и количестве спикеров на пресс-конференции: В роли ньюсмейкеров и экспертов стали выступать значительно большее число людей. Сама терминология вокруг ролей уточнена. Первая группа называется «основными спикерами» , вторая – «комментаторами» . Все выступления должны быть короткими и обозначать тематический спектр, по которому журналисты могут задать вопросы как в ходе прессконференции, так и в процессе индивидуального общения после нее

4 этапа пресс-конференции: 1 2 3 4 • Выступление ньюсмейкеров, каждый из которых представит информативный доклад • Комментарии экспертов • Диалог между докладчиками и журналистами • Полный текст ключевого доклада раздается всем журналистам на CD, после завершения во все СМИ рассылается итоговый прессрелиз