Александр Чумиков д п н проф Измерение

Александр Чумиков, д. п. н. , проф. Измерение влияния субъектов коммуникации и организация контрвлияния в новых медиа LOGO www. pr-club. com

LOGO Измерение влияния ■ Критерии эффективности влияния в новых медиа: v Количество авторских записей (постов) v Количество просмотров / комментариев v Количество ответов автора на комментарии v Количество зарегистрированных пользователей интернет-ресурса / подписчиков v Позиция интернет-ресурса в рейтингах ( «Пульс блогосферы Яндекс» , «Рейтинг блогов Рунета» , «Рейтинг сайтов от Liveinternet. Ru» и др. ) v PR и ИЦ (тематический Индекс Цитирования Яндекса (т. ИЦ), Google Page Rank (PR), Индекс Цитирования Медиалогии (ИЦ)

Субъекты влияния – кто они? LOGO 1. Статусная фигура (политик, бизнесмен, общественный деятель), имеющая формализованную должность, сравнительно высокий уровень известности и аппарат поддержки ресурса в новых медиа 27 462 читателей* 2 689 читателя* 1 233 538 читателей* * Данные от 1. 06. 2012 24 942 читателей*

LOGO Субъекты влияния – кто они? Индивид, способный вбросить в пространство новых медиа топовый контент Абсолютно любой индивид способен вбросить в пространство новых медиа Mr. Freeman — главный топовый контент (например, разместив персонаж анимационного вебуникальное видеообращение на ресурсах сериала, появившегося на youtube, rutube и т. п. ). Тогда рейтинг вместе с You. Tube 21 сентября 2009 года, потенциалом влияния может вырасти и завоевавшего немалую мгновенно. популярность в Рунете. Основное содержание роликов — монологи, в жёсткой форме критикующие образ жизни современного обывателя. К 2012 году вышло 18 эпизодов сериала. Суммарное количество просмотров — более 22 миллионов. 2. http: //mf 0. me http: //www. youtube. com/user/Mr. Free. Man 0

LOGO 2. Субъекты влияния – кто они? Индивид, способный вбросить в пространство новых медиа топовый контент «…. Я не хочу телефон в деревне, я хочу пожарные пруды и мою рынду обратно, верните мне рынду …. » top-lap. livejournal. com «… Рынду получите у губернатора незамедлительно!»

LOGO 3. Субъекты влияния – кто они? Профессиональный конвергентный журналист – журналист, работающий в традиционных СМИ и в дополнение к этому ведущий блог. Эксперты полагают, что это самая влиятельная категория, потому что большая часть перепостов в новых медиа – профессиональный журналистский контент.

LOGO 3. Субъекты влияния – кто они? Профессиональный конвергентный журналист 1 786 читателей* 21 606 читателя* 1 233 538 читателей* 23 503 читателя* * Данные от 1. 06. 2012

LOGO 4. Субъекты влияния – кто они? Эксперт (специалист по проблеме или в какой-либо отрасли) Блог Артемия Лебедева Кулинарный блог Лары 13 101 читатель* 72 922 читателя* Блог доктора О. Терна о ЗОЖ 5 324 читателя* * Данные от 1. 06. 2012

LOGO 5. Субъекты влияния – кто они? Структура, имеющая популяцию собственных блоггеров Иногда организации делают ставку не на профессионала-одиночку (или не только на него), а начинают готовить целую категорию сотрудников, которые наряду с основной профессиональной деятельностью продвигают интересы работодателя в блогосфере и социальных сетях.

LOGO 6. Субъекты влияния – кто они? Организаторы рекомендательных сервисов Рекомендательные сервисы – интернет-ресурсы, собирающие и структурирующие мнения потребителей.

LOGO 1 Обеспечение контрвлияния: опыт МЧС Совместная оффлайновая деятельность с оппозиционными блоггерами в проблемных точках, дающая впоследствии онлайн-резонанс. В начале марта 2012 г. активисты «Гринпис» вместе с представителями МЧС России и местной администрации посетили село Тишково Володарского района Астраханской области. Встреча была посвящена проблеме охраны Астраханского биосферного заповедника от пожаров, в том числе спровоцированных местными жителями. Репортаж о мероприятии был опубликован в блогсообществе gp_russia и рядом других авторитетных блоггеров.

LOGO 2 Обеспечение контрвлияния: опыт МЧС Информационные встречи с рейтинговыми блоггерами, заинтересованными тематикой МЧС Так, в феврале 2012 г. такую встречу провели первый заместитель министра Р. Цаликов, главный военный эксперт МЧС РФ П. Плат, директор департамента кадровой политики М. Николаевский и глава Всероссийского добровольного пожарного сообщества М. Верзилин. Участники встречи творчески перерабатывали услышанное и передавали полученную информацию естественно и живо, от своего имени.

LOGO 3 Обеспечение контрвлияния: опыт МЧС Вовлечение блоггеров в форматы деятельности, хорошо зарекомендовавшие себя в работе с журналистами традиционных СМИ. В 2011 г. в рамках ежегодного Фестиваля МЧС России «Созвездие мужества» была впервые учреждена номинация «Самый активный представитель социальных медиа в сфере пожарной безопасности» . Победителем в номинации стала известный рейтинговый блоггер Анна Баскакова (Annabaskakova).

LOGO 4 Обеспечение контрвлияния: опыт МЧС Подготовка популяции корпоративных блоггеров. Этот пункт – самый важный, поскольку в плановом порядке влияние в блогосфере и социальных сетях может осуществляться только собственными сотрудниками. Подача информации производится ими как официально, так и на неформальном уровне.