Актуальность Формирование позитивного имиджа предпринимателя необходимое условия

Актуальность: Формирование позитивного имиджа предпринимателя – необходимое условия для успешного функционирования компании и дальнейшего экономического развития страны.

Цель: Повысить репутацию компании ОАО «Вертикаль» и выделиться среди крупных монополистов и как следствие - увеличить объемы продаж.

ОАО «Вертикаль» n надежная строительная компания, предоставляющая услуги в сфере строительства с 1999 года. В компании работают опытные строители, архитекторы, инженеры и прорабы, которые имеют высшее строительное образование.

Компания ОАО «Вертикаль» выполняет полный комплекс проектных, строительных и монтажных работ на высоком профессиональном уровне, специализируется на строительстве домов, коттеджей и частных загородных домов, а также выполняет функции генподрядчика.

Рейтинг строительных компаний 1 место: ОАО «Домостроительный комбинат № 1» n 2 место: ЗАО «Мосстроймеханизация-5» n 3 место: ООО «Строительный трест «Дон. Строй» n …. . n 28 место: ОАО «Вертикаль» n

n ОАО «Вертикаль» не уступает по качеству продукции и ассортименту услуг лидирующим компаниям.

Поэтому необходимо повысить репутацию строительной компании ОАО «Вертикаль» ! n

Исследования показали: n Повышение репутации на 1% - дает рост рыночной стоимости акций фирмы на 3% и увеличивает продажи на 15%.

Целевая аудитория: n Достаточно велика в связи с популярностью данного вида работ и услуг. Лица среднего возраста, молодые семьи, потенциальные покупатели квартир, владельцы квартиры.

Выбор медиа: n Перфоманс - технология ускоренного формирования имиджа, как правило, специализированная деятельность по «производству» поступков, оказывающих на общественность нужное впечатление.

Консультационный или сервисный call-центр

Специальный информационносправочный веб-портал

Благотворительность

Спонсорство

Фандрейзинг n - систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления разнообразных проектов, программ, акций.

Паблисити n - неконтролируемый метод размещения имиджевой рекламы, поступающей как бы из независимого источника, в ней и можно сообщить и благотворительности.

«Джинса» n - позитивная статья о бизнесмене, фирме, продукции.

Спичрайтинг n - эффективная подготовка выступлений бизнесменов перед группами общественности.

Участие в партнерской программе холдинга Холдинг реализует программу: n Распространение пресс -релиза в СМИ; n Разработка информационного буклета и пластиковой карты; n Размещение на сайте холдинга информации От самой компании ОАО «Вертикаль» требуется предоставление банку и клиентам банка скидку в 10 -20% на свои услуги -продукты.

Телевидение n Рекламный ролик с текстом: ОАО «Вертикаль» гарантия качества. Мы строим так, как мы живем.

Радио ОАО «Вертикаль» "Мы строим так, как мы живем"

Периодические или разовые печатные издания

Наружная реклама на стройплощадке

Стикеры

n Строительная компания ОАО «Вертикаль» уже закрепилась на рынке, имеет большой ассортимент, качественную продукцию. Главная цель на сегодняшний день – это занять лидирующие позиции в рейтинге строительных компаний. А это можно достигнуть за счет правильной PR-кампании.

Индикаторы эффективности PR-кампании: n n n рост продаж; увеличение числа клиентов; развитие коммуникации со СМИ (количество публикаций в местной прессе, частота упоминания компании на местных телеканалах и радиостанциях) и государством; повышение узнаваемости организации; создание благоприятного имиджа компании в глазах инвесторов, чиновников, местного населения, особенно в районах строительства, и партнеров по бизнесу.

Ожидаемые результаты: n n n n n увеличение продаж и заказов строительной компании ОАО «Вертикаль» ; увеличение числа новых клиентов; количество публикаций в местной прессе, частота упоминания компании на местных телеканалах и радиостанциях; увеличение числа государственных заказов, участие в конкурсах (получение тендера); повышение узнаваемости строительной компании ОАО «Вертикаль» ; положительный имидж строительной компании ОАО «Вертикаль» ; увеличение консультаций и звонков на call-центр; рост посещаемости форума, блога организации; расширение целевой аудитории.

Бюджет PR-кампании состоит из расходов на медиа-проекты: n Услуги Перфоманса. Стоимость услуг варьируется от 30 долларов до 300 и выше евро в час или за консультацию. Средняя цена на услуги в Москве сейчас, например, составляет 70 -100 долларов за консультацию. n Консультационный или сервисный call-центр. Покупка оборудования, аренда помещения, коммунальные платежи, зарплата персоналу. n Специальный информационно-справочный веб-портал: создание сайта, продвижение его и раскрутка в сети: средняя стоимость 30 -50 тысяч рублей. n Благотворительность, спонсорство, фандрейзинг – расходы нефиксированные – зависят от масштаба программы.

n n n Спичрайтинг - написание текстов: от 400 до 600 руб. за 1 машинописную страницу (1800 знаков без пробелов). Стоимость варьируется в зависимости от тематики, цели и задачи текста, объема и т. д. Джинса - от 600 до 900 руб. за 1 машинописную страницу (1800 знаков без пробелов). Стоимость варьируется в зависимости от сложности, тематики, цели и задачи статьи, объема и т. д. Стоимость сложных журналистских проектов (например, журналистские расследования) оговаривается в индивидуальном порядке. Участие в партнерской программе холдинга, прочно зарекомендовавшего себя на рынке – предоставление скидки в 10 -20%.

n n n Телевидение – разработка рекламного ролика в зависимости от сложности - от 15 до 120 тысяч рублей. Радио – разработка аудиоролика - стоимость от 10 до 20 тысяч рублей. Периодические или разовые печатные издания – в зависимости от тиража - от 30 тысяч рублей. Наружная реклама строительной компании на стройплощадке - от 12800 рублей за м 2. Стикеры с логотипом, адресом и лозунгом – зо тысяч рублей за тираж в 50 тысяч штук.