Акция ТМ Фрутмотив 20 июня 28 июля

Акция ТМ «Фрутмотив» 20 июня – 28 июля 2012 год

Производство на современном этапе Компания Росинка существует на рынке уже более 30 лет. За это время накопленный богатый опыт позволил ей стать лидером по производству минеральной воды. Начиная с 2005 г Компания начала технологическое переоборудование производства. Было установлено современное, полностью автоматизированное оборудование компании Sig Corpoplast, которое исключило доступ человека в технологическую цепочку розлива минеральной воды для сохранения всех ее полезных свойств. В 2008 г установлена, единственная в России линия горячего розлива в ПЭТ, позволяющая выпускать инновационные продукты без консервантов. В 2011 г Компания устанавливает новое для России оборудование – линию повышенной гигиены.

Миссия ОАО «Компания Росинка» Мы стремимся обеспечить людям выбор здорового питания, производя натуральные напитки - без консервантов, максимально приближенные к природным.

ТМ «Фрутмотив» Все напитки серии «Фрутмотив» приготовлены на основе специально подготовленной воды и натурального сока. Эти продукты предназначены для потребителей любого возраста (кроме самых маленьких), ведущих активный образ жизни, заботящихся о своем здоровье, предпочитающих натуральные, качественные напитки. Уникальные преимущества продукта: v. При розливе не применяются консерванты; v. Использование только натуральных фруктовых соков; v. На основе чистой артезианской воды; v. Отличные вкусовые качества, натуральный вкус Безалкогольный напиток «Фрутмотив» , на основе натуральных компонентов, не только утолит жажду, но и будет приятным сопровождением всей семье на природе, дома или на отдыхе.

Сокосодержащий напиток «Фрутмотив» Конкурентные преимущества: 1. Уникальные преимущества продукта: v. При розливе не применяются консерванты; v. Использование только натуральных фруктовых соков – 3%-10%; v. На основе чистой подготовленной воды; v. Отличный вкус натурального продукта; v. Срок хранения 360 суток. 2. Уникальная (нет аналога у отечественных производителей безалкогольной продукции) форма бутылки (негазированный напиток) объемом 1, 5 л. 3. Яркий дизайн этикетки и рекламных материалов позволяют выделять данный продукт на полке. 4. Доступная цена.

Негазированный сокосодержащий напиток «Фрутмотив» Веселая, жизнерадостная марка. Напиток для всей семьи. Целевая аудитория: мужчины, женщины 30 -49 лет. Семейные, достаток средний. Не удовлетворены предложением рынка негазированных напитков – отсутствие ассортимента для выбора, наличие консервантов. Заботятся о здоровье и своей семье. Хотят иметь возможность употреблять здоровые продукты в соответствии со своими предпочтениями.

Газированный сокосодержащий напиток «Фрутмотив» Веселая, жизнерадостная марка. Напиток для таких как «Я» . Целевая аудитория: мужчина неженатый (20 -29), семьянин (30 -49), с доходом средний и ниже. Референтная аудитория: мужчина, женщина – 20 -49 лет. Не удовлетворены предложением рынка лимонадов – наличие консервантов, ненатуральность продукта. Хотят иметь возможность употреблять более здоровые продукты в соответствии со своими предпочтениями. При выборе продукции руководствуются правилом – «цена – качество» .

Сокосодержащий напиток «Фрутмотив» Вкусы: 10% 10% Апельсин - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Ягодный микс - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Яблоко - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Вишня - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Черная смородина-Лайм - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Гранат – ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Вкусы: Апельсин - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Ягодный микс - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Кола-апельсин - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Грейпфрут-малина - ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Мохито – ПЭТ 1, 5 л; 0, 5 л Продукт содержит 10% и 3%сока!

Цели проведения программы и механика Цели акции: v v Обеспечить запланированный объем продаж по ТМ «Фрутмотив» Повышение лояльности потребителя к продукту Стимулирование первичной покупки Стимулирование продаж ТМ «Фрутмотив» (акцент на уходимость с полки) Задачи акции: v Обеспечить информацией о продукте покупателя v Стимулировать покупку ТМ посредством работы промоутера, раздачей листовок, размещением РМ в ТТ Механика: Дегустация (только мохито, только первые 3 недели акции (исключение магазины Х 5) + Накопительная механика + Моментальный подарок за покупку +Раздача листовок.

Дата, география, охват Дата проведения 20. 06. 2012 г. – 28. 07. 2012 г. География: г. Орел, г. Белгород, г. Тамбов Предварительная Адресная программа во вложении. Дни и время проведения акции: Среда Четверг Пятница Суббота с 16. 00 до 20. 00 с 12. 00 до 16. 00 Количество одновременно работающих ЦВП: г. Орел, Тамбов, Белгород – 5 тт

Механика проведения программы Механика: Купи 1 бутылку ТМ «Фрутмотив» объемом 1, 5 л. и получи в подарок одну поллитровую бутылку ТМ «Фрутмотив» в подарок! Собери 8 этикеток от ТМ «Фрутмотив» и получи тарелку для фруктов с логотипом! Собери 10 этикеток от ТМ «Фрутмотив» и получи шпажек для фруктов! Собери 20 этикеток от ТМ «Фрутмотив» и получи в подарок большое фирменное полотенце! * На домашнем рынке и в регионах акция будет проходить с разной механикой.

Выкладка промопродукта по каналам Отделу продаж обеспечить: В тт участвующих в акции: - увеличенную выкладку (полка); - дополнительную выкладку (на доп. стеллажи, торцы; паллеты, доп. оборудование); - перенести продукцию на золотые полки с нижних полок; - обеспечить наличие товарного и страхового запаса; - обеспечить 100% представленность введенного в матрицу сети ассортимента промопродукта за неделю до акции, в период ее проведения и после проведения; - оформить промопродукт ценниками АКЦИЯ (согласовать с тт). Киоски, Продмаги, АЗС: - обеспечить наличие промопродукта в тт; - расширить выкладку промопродукта на витрине; - оформить выкладку ценниками; - обеспечить выкладку в холодильниках, согласно планограммам стандартов выкладки. Минимаркеты, Супермаркеты: - обеспечить 100% представленность введенного в матрицу тт ассортимента промопродукта за неделю до акции; - расширить выкладку промопродукта на витрине; - в период проведения акции – активный мерчандайзинг. ТП информировать все ТТ о проводимой ОАО «Компания Росинка» акции по ТМ «Фрутмотив» с 20. 06. 2012. : механику, адресную программу, географию, сроки, время.

Приоритет размещения плакатов Приоритеты по размещению плакатов: 1. 2. 3. 4. 5. Магазины самообслуживания участвующие в акции. Остановки рядом с т. т. участвующими в акции. Киоски в местах с большой проходимостью людей. Минимаркеты и Продмаги. Киоски.

Обратная связь от сотрудников Компании о работе промоперсонала Каждый сотрудник Компании имеет возможность оказать помощь в проверке работы промоутера. 1. При посещении тт, участвующей в акции в момент работы промоутеров обратите внимание на следующие моменты: - находится ли промоутер на своем рабочем месте; - внешний вид промоутера (чистая униформа, аккуратный внешний вид); - выполнение промоутером механики программы (рассказывает о качествах продукта, о программе проходящей в магазине, предлагает приобрести продукт и принять участие в акции и дегустации); - навыки промоутера (активно устанавливает контакт, вежлив, говорит ясно и четко, не отвлекается на постороннюю деятельность); - другие комментарии. 2. Попросите у промоутера работающего у промостойки два бланка инспекторской проверки. 3. Обязательно заполните в бланках свои и промоутера ФИО, подпишите бланки у промоутеров после заполнения. 4. После заполнения бланка на территории: - г. Липецка – передайте бланк в Отд. Маркетинга Компании.