Скачать презентацию Акции и их распространение Юлия Раскевич 2013 Скачать презентацию Акции и их распространение Юлия Раскевич 2013

Акции и их распространение_Россия.pptx

  • Количество слайдов: 21

Акции и их распространение Юлия Раскевич, 2013 Акции и их распространение Юлия Раскевич, 2013

! • Каждая социальная акция это тяжелая работа и тщательное планирование ! • Каждая социальная акция это тяжелая работа и тщательное планирование

Составляющие социальной эпидемии ИДЕЯ + РАСПРОСТРАНЕНИЕ Совокупность людей, передающих вашу идею • Заразность • Составляющие социальной эпидемии ИДЕЯ + РАСПРОСТРАНЕНИЕ Совокупность людей, передающих вашу идею • Заразность • Малые причины имеют большие последствия • Некий переломный момент http: //www. youtube. com/watch? v=LMg. Ar 2 Kgv. L 0# t=119

СООБЩЕНИЕ • Начало: написать акцию в 2 -3 предложениях. Сократить до 1 • Ваше СООБЩЕНИЕ • Начало: написать акцию в 2 -3 предложениях. Сократить до 1 • Ваше сообщение должно стоить того, чтобы его передавать • Оно должно прилипать

Интересно - прилипчиво • Мы часто пытаемся сделать нашу кампанию более интересной … а Интересно - прилипчиво • Мы часто пытаемся сделать нашу кампанию более интересной … а нужно более прилипчивой! Чтобы запомнилось, крутилось в голове и хотелось поделиться!

Гениальная акция Гениальная акция

Фактор прилипчивости • Любая идея может иметь хороший результат, если правильно расположить «якоря» • Фактор прилипчивости • Любая идея может иметь хороший результат, если правильно расположить «якоря» • Личное – запоминается. Деталь имеет большее значение, чем вся картина • Чтобы сообщение прилипло, оно должно затрагивать: эмоции, быть полезным, поднимать проблему, близкую всем, предлагать прямое участие. • Человек должен хотеть: поделиться, принять участие (высказать свое Я) или выиграть

Липучие ролики • Адская белочка (эмоции) http: //www. youtube. com/watch? v=73 cj. Np 7 Липучие ролики • Адская белочка (эмоции) http: //www. youtube. com/watch? v=73 cj. Np 7 n 75 o • Социальная проблема, беспокоящая всех женщин и поднимающая их самооценку http: //www. youtube. com/watch? v=i. Yh. Cn 0 jf 46 U • Оригинальная идея (поделиться) http: //www. youtube. com/watch? v=v 75 Cv. Uz 58 tk#t=50 • Личное участие в проекте http: //www. youtube. com/watch? v=qy. MQIMe. SCVY • Мило (вызывает эмоции) http: //www. youtube. com/watch? v=pfx. B 5 ut-KTs • Вода – это жизнь http: //www. youtube. com/watch? v=v. FXWIArf. Q 80#t=56

Влияние тенденций • Оглянитесь, что у вас модно? Панды? Йога? Сальса? (пример ВЦО и Влияние тенденций • Оглянитесь, что у вас модно? Панды? Йога? Сальса? (пример ВЦО и сальсы) • Тенденция делать «чек-ин» : предложите кофе и печенье, каждому кто сделает чек-ин у вас в офисе и перепостит слоган • Изучите среду: ваши планы и реальность часто не совпадают (пример со шприцами), но результат может быть вам на руку • Акции должны начинаться массово: фильм всегда кажется интереснее в заполненном зале, решение, принятое в составе группы, более однородно, чем в одиночку

Успешное сообщение • Краткое и непрямое, но вызывающее ассоциации • Разворачивается в контексте (письменная Успешное сообщение • Краткое и непрямое, но вызывающее ассоциации • Разворачивается в контексте (письменная история, ролик, фотография) • Должно затрагивать эмоции, пользу, личное участие

Распространение • Закон меньшинства (малого числа) • Фактор прилипчивости • Закон силы обстоятельств Распространение • Закон меньшинства (малого числа) • Фактор прилипчивости • Закон силы обстоятельств

Закон меньшинства • Закон 80/20 80% работы выполняют 20% ее участников Социальные эпидемии начинает Закон меньшинства • Закон 80/20 80% работы выполняют 20% ее участников Социальные эпидемии начинает маленькая горстка людей с нестандартным мышлением!

Кто же помогает прилипнуть? Нужно найти три группы людей, которые и составляют нужные 20%: Кто же помогает прилипнуть? Нужно найти три группы людей, которые и составляют нужные 20%: • Объединителей • Слабые связи • Знатоки

Объединители • Необходимо найти Объединителей (людей, которые постоянно кого-то с кем-то знакомят) • Объединители Объединители • Необходимо найти Объединителей (людей, которые постоянно кого-то с кем-то знакомят) • Объединители важны не только потому, что знают много людей. Они знают людей самого разного типа! • Объединители - не обязательно ваши друзья. Иногда это – «слабые связи»

Слабые связи • Ваши друзья занимают с вами одно пространство: знают тоже, что и Слабые связи • Ваши друзья занимают с вами одно пространство: знают тоже, что и вы, вращаются там же. • Знакомые – слабые связи – занимают совершенно другие сферы жизни Это доступ туда, где мы не бываем!

Знатоки • Знаток – это признанный людьми, а самое главное – ЛИЧНО ВАМИ авторитет Знатоки • Знаток – это признанный людьми, а самое главное – ЛИЧНО ВАМИ авторитет в какойлибо области ! ИДЕЯ: станьте в публикации не героем, а знатоком. Не открывайте статус, а скажите – я спас человека…

Итоги • За эффективное распространение идей отвечает меньшинство (20%) • Эти люди в вашем Итоги • За эффективное распространение идей отвечает меньшинство (20%) • Эти люди в вашем окружении – это: объединители, слабые связи, знатоки • Ваше сообщение – должно прилипнуть к этим 20% людей. • КТО ЭТИ ЛЮДИ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ?

Стратегическое планирование • Социальная эпидемия = ИДЕЯ + РАСПРОСТРАНЕНИЕ • Закон меньшинства (малого числа) Стратегическое планирование • Социальная эпидемия = ИДЕЯ + РАСПРОСТРАНЕНИЕ • Закон меньшинства (малого числа) – один из главных факторов эпидемии – особенности распространителя информации. • Фактор прилипчивости • Закон силы обстоятельств

Стратегическое планирование Цель (кому донести) Агент (кто доносит) Сообщение (что распространяем) Результат (чего хотим Стратегическое планирование Цель (кому донести) Агент (кто доносит) Сообщение (что распространяем) Результат (чего хотим добиться)

Сила обстоятельств • Обстоятельства, зависящие от вас: любой контакт должен начинаться с вдохновения • Сила обстоятельств • Обстоятельства, зависящие от вас: любой контакт должен начинаться с вдохновения • Знаете ли вы обстоятельства окружающих: ваши убеждения и сила вашего сердца играют меньшую роль, чем обстоятельства (притча о добром самаритянине)

Итоги • Познакомьтесь со своей аудиторией. Распишите ее. Просматривайте и расписывайте стратегию под каждую Итоги • Познакомьтесь со своей аудиторией. Распишите ее. Просматривайте и расписывайте стратегию под каждую акцию (малые числа) • Осмотритесь по сторонам: найдите тенденции, поймите, какое время выгодно для начала акции и почему (сила обстоятельств) • Пропишите маленькие цели на каждый день • Найдите прилипчивый момент своей акции (фактор прилипчивости) • Протестируйте акцию на своих знакомых