Adidas Невозможное — возможно В данной презентации

Adidas Невозможное - возможно

В данной презентации я хочу рассказать о рекламной кампании Adidas. Об одной из крупнейших фирм, производящих спортивную обувь. Она основана в 1948 году. Фактически с момента основания она воздействовала на потребителей хорошо реализованной рекламой. Начнем с истории…

Эволюция логотипов Первый логотип кампании появился в 50 х годах. Фирменный “трилистник” увидел свет в 1972 году – символизируют олимпийский дух на трех континентах – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. В 2004 году кампания снова возвращается к своему логотипу 1994 года.

Создание суббренда Equipment Adidas представила в 1990 г. новый мощный суббренд первоклассной продукции всех категорий обуви и одежды. Equipment должен был представлять все самое лучшее, будь то баскетболки, бутсы или разминочная экипировка.

Создание суббренда Originals Концепция — извлекать прибыль из традиций. Из коллекции славного прошлого Adidas выбиралась обувь, реконструировалась, получала новый дизайн и вновь запускалась в производство.

Adidas Streetball Challenge Летом 1992 г. на площади Маркс-Энгельс Плац в Берлине Adidas впервые выступила спонсором совершенно нового мероприятия — уличного баскетбольного турнира. К 1993 г. в главных городах Германии прошло уже шестьдесят шесть баскетбольных чемпионатов.

Современное время. Рекламная кампания «all in»

16 марта 2011 года adidas, один из мировых лидеров спортивной индустрии, запустил новую глобальную рекламную кампанию «all in» / «все с нами» . В основу кампании легло видео, снятое режиссером Роменом Гаврасом и сопровождающееся треком «Civilization» французского электродуэта Justice. Суть ролика, состоящего из 30 - и 60 - секундных нарезок (расширенную двухминутную версию можно посмотреть в интернете) – это игровой азарт, эмоции, которые ты получаешь, занимаясь своим делом. Лицами кампании стали баскетболист Деррик Роуз, футболисты Лионель Месси и Девид Бекхем, певица Кети Перри.

Маркетинговая кампания охватит медийные каналы, включая наружную рекламу

Виртуальная витрина для рекламы и продажи спортивной обуви Adidas

ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ Командный дух

Потому что у каждого есть причины наслаждаться бегом

Я люблю спорт

ЗВЕЗДЫ СПОРТА НЕИЗМЕННО ПРИСУТСТВУЮТ В РЕКЛАМЕ

Социальные сети • Группа adidas. vkontakte. ru • Разные темы, но четко выделяется стержень кампании: объединение аудитории вокруг бренда, его ценностей и продуктов, предназначенных для разных видов спорта, стилей жизни, наконец, как мужчин, так и женщин.

Сайт Adidas

Выделяются несколько разделов: для мужчин и для женщин

Футбол является одним из основных направлений на сайте

Представлена продукция Adidas и магазины, в которых её можно приобрести

Креативная реклама «Капелла Adidas»

Перетяжка в виде легендарного голкипера Оливера Канна

Все это было создано в честь чемпионата мира по футболу А это в честь Евро 2008…

Гигантские статуи футбольных игроков высотой 17 метров

Но и это не всё. Adidas поддерживает не только спорт, но и экологию. Создав экологические кроссовки, фирма провела акцию в Лондоне, украсив его скульптурами и объектами из вторсырья

Боксерские груши в Китае Первая в истории реклама, которую можно пинать, бить кулаками и мутузить в свое удовольствие

Реклама на транспорте

В рекламной кампании Adidas участвуют и звезды мирового масштаба, и простые люди. Разные нации, возраста, стили жизни – все это объединено общей концепцией – здоровый образ жизни, движение, эмоции, игровой азарт. Абсолютно неважно как ты себя представляешь, данная кампания дает понять, что Adidas найдет индивидуальный подход к каждому.