7. 2. Тенденции развития информационной индустрии (продолжение) Объективные причины объединения телевизионных сетей: - увеличение коммерческого давления на телевизионные сети и возрастание интереса к ним со стороны рекламодателей; - дерегуляция рынка, когда антимонопольные ограничения снимаются; - старение программного обеспечения и радикальное изменение самого бизнеса. Наряду с вертикальной интеграцией, которая предполагает слияние компаний, занимающихся взаимодополняющим бизнесом, в информационной индустрии происходит и горизонтальная интеграция. Так, например, союз трёх крупных телефонных компаний (немецкая «Deutsche Telecom» , французская «France Telecom» и третий в США оператор дальней связи «Sprint» ), получивший название «Global One» , привёл к возникновению целого нового класса «глобальных супертелекомов» , способных конкурировать на мировом рынке телекоммуникаций с самыми большими в этом бизнесе корпорациями. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Переход на цифровые технологии стал реальностью не только в системах телефонии, но и в спутниковых программах, предназначенных для передачи изображения, в частности, программ телевидения. При этом, один и тот же спутниковый ретранслятор, который передавал один аналоговый телевизионный канал, способен передавать четыре цифровых. Факторы изменений на космическом рынке связи: 1) глобализация проектов (в конце 1980 -х г. японские фирмы, производящие бытовую электронику, стремились установить контроль над Голливудом); 2) применение цифровых технологий; 3) процессы слияния и объединения в промышленности (в конце 1990 -х годов у Майкрософта появляется очевидный уклон в медиа-бизнес, причиной чего было стремление объединить программное обеспечение и содержание). Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Общие тенденции очевидны: вертикальная и горизонтальная интеграции переплетаются, создавая новые информационные империи, в которых величина компании оказывается главным показателем. Происходит общая либерализация рынков телекоммуникаций и средств массовой информации, что подталкивает дальновидных предпринимателей внедрятся в чужой бизнес, стремясь повысить конкурентоспособность своих компаний. Глобальные компьютерные сети (крупнейшие Internet, Fido. Net), прежде всего Internet, помимо того, что сами являются фактором, стимулирующим общий экономический рост, порождают такое явление, как электронный бизнес. Большое будущее электронной торговли и бизнеса ставит вопрос о формах и целесообразности государственного вмешательства в эти процессы. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Позиция правительства США в этой связи определяет, что со стороны государства важно обеспечить рыночный, нерегулятивный подход к электронной торговли. С этой целью предложены следующие принципы: 1. Частный сектор должен лидировать. 2. Государство должно избегать излишних ограничений электронной торговли. 3. Государство в случае необходимости должно обеспечивать поддержку и создавать простую юридическую базу для электронной торговли. 4. Государство должно признать уникальные свойства Интернета. 5. Электронной торговле по Интернету должны способствовать международные правила. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Для широкомасштабного внедрения электронной торговли нужно решить следующие проблемы: 1. Таможенные и налоговые сборы. 2. Электронные системы оплаты. 3. Защита интеллектуальной собственности. 4. Тайна личной жизни. 5. Безопасность. Учитывая межгосударственный характер электронной торговли, развитием её нормативных и организационных оснований занимаются международные организации: Европейский Союз, Организация экономического сотрудничества и развития, Саммиты стран «большой восьмёрки» , Азиатско-тихоокеанская экономическая кооперация, Всемирная торговая организация, Международный союз связи, Всемирная организация интеллектуальной собственности, ЮНЕСКО, Комиссия ООН по торговле и развитию, Мировой банк. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Особое внимание в развитии электронной торговли уделяется разработкам системы оплаты сделок на электронных площадках. «Электронные» деньги (э-деньги) имеют разное определение: - аппаратные э-деньги, основанные на картах, в которых используется специальное программное, занесённое в микросхему или магнитную полосу; - сетевые э-деньги, в которых в качестве платёжного средства выступают программы компьютера, включённого в сеть. От внедрения э-денег, которые обращаются намного быстрее, выигрывают и потребители, и бизнесмены. Поскольку э-деньги – это, в основном, программное обеспечение, то можно запрограммировать характер их использования. Ведутся технико-технологические разработки, которые позволят торговцам принимать к оплате карточки со встроенным микропроцессором как наличные деньги. Компании «Visa» , «Master. Card» и «Euro pay» разрабатывают глобальный стандарт для карточек с микропроцессором. Ведётся работа над перспективными методами электронной оплаты – «умными» телефонами, интерактивным кабельным телевидением и торговлей в Интернете. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Ведётся опытная эксплуатация системы ( «Mondex» , Англия), основанной на использовании кредитных карточек со встроенным микропроцессором. Карточка выглядит и действует как обычная дебетовая карточка с той разницей, что она с помощью микропроцессора «выдаёт» деньги, которые на неё были ранее «загружены» . Проблема системы: она открывает дверь всякого рода мошенничествам. Преодоление проблемы: в систему встраиваются механизмы, предотвращающие её криминальное использование. Э-деньги могут подорвать национальные финансовые системы, поэтому их выпуск и обращение необходимо регулировать. Современное регулирование денежной системы не определяет возможные формы использования э-денег. Они будут предлагаться как банками, так и небанковскими организациями, что в последнем случае при прямой связи с потребителями может нанести существенный ущерб связям банков со своими клиентами. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Проблемой регулирования внедрения э-денег в США занимается Министерство финансов. С его точки зрения эденьги следует регулировать по следующим моментам: - нарушение существующих законов (подделка, отмывание денег, неуплата налогов); - облегчение финансовых операций (снижение спроса на банкноты и монеты, выпуск э-денег от имени государства); - стабильность финансовых институтов. Обозначившиеся проблемы э-денег определяют необходимость представления полной информации о том, что такое э-деньги, кто их выпускает и чем рискуют люди, ими оперирующие. Важно также предусмотреть механизм защиты от потерь, как случайных, так и в результате технических неполадок или несостоятельности эмитентов эденег. По оценкам мировые доходы от электронной торговли по Интернету к 2000 году возросли до 200 млрд. евро. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
В России электронная торговля по сравнению с экономически развитыми странами мира используется слабо, хотя имуются технологические предпосылки для её развития. Получили развитие такие формы электронного бизнеса, как: - реклама в Интернете; - предоставление информации о ходе биржевых торгов в реальном времени; - использование банками системы кредитных карточек для выплаты клиентам заработной платы через банкоматы; - «электронные магазины» в Интернете; - перевод финансовых операций государственными органами на основу электронных платежей с использованием «электронной подписи» . Финансовые институты по всей Европе сталкиваются со всё большей конкуренцией и растущей требовательностью клиентов. Банковский сектор расширяет спектр предлагаемых клиентам услуг на электронных площадках (ведение торгового бизнеса в Интернете, заключение соглашений с ИТ компаниями об участии в предоставлении домашних банковских услуг). Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Компьютерные сети сделали электронным и процесс инвестирования: - получение информации о котировках акций и аналитические обзоры по инвестициям; - покупка и продажа акций с помощью компьютера. Инвестирование кабельными и телефонными компаниями работ по обеспечению клиентов двухсторонними коммуникациями, что делает развитие систем интерактивной розничной торговли неизбежным. Интернет предоставляет всем компаниям широкие возможности для рекламы своих товаров и услуг. Он обеспечивает возможность обратной связи с потребителем. Рекламодатели заинтересованы в оценке посещаемости различных серверов и в оценке эффективности рекламы. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Сфера производства и распределения произведений искусства, кинофильмов, книг и т. п. продукцией оказались перед лицом электронных альтернатив. Распространение музыкальных произведений по Интернету ведёт к активным действиям записывающих музыку компаний, направленным на контроль распространения музыки по сетям. Сейчас же промышленность нуждается в международной системе защиты авторских прав и универсальном методе обнаружения нелегальных сигналов. В этой связи ведутся разработки обнаруживающих незаконные копии систем. Студии по производству фильмов стремятся контролировать проникновение в свой бизнес новых технологий. Издательское дело также осваивает цифровые технологии. Развиваются технологии электронного отбора опубликованного в газетах, журналах материала. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Конкуренция на рынке товаров привела к возникновению на основе баз данных такого явления, как маркетинг. Компании собирают огромное количество информации о клиентах и покупателях, обрабатывают её с помощью компьютеров, а затем полученные данные используют для подготовки персональных маркетинговых посланий. Бизнес в электронном мире ещё мало изученное предприятие. Едва ли можно говорить о полноценном электронном бизнесе, когда компания имеет лишь одно-два интернетрешения, «оторванных» от корпоративной информационной системы. Похоже что достижение реального эффекта, по крайней мере для крупных и средних компаний, возможно лишь путем развертывания корпоративных информационных систем на базе Веб. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Интернету ещё далеко до совершенного рынка. Однако наметились перемены к лучшему. Большие деньги лежат не в области индивидуальных покупок, а в торговле между предприятиями, где деловые расчёты в десятки раз превышают потребительский рынок. Анализ торговых сделок через Интернет показывает, что торговля в Интернете отличается от физической торговли. Например, виртуальные торговые ряды, которые во множестве появились в Интернете, потерпели неудачу. Причина в том, что товары, традиционно продаваемые через магазины или по каталогам, плохо продаются в онлайновом мире, где их нельзя «пощупать» . Однако онлайновая торговля хорошо подходит для услуг. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Вне корпоративного сектора электронная торговля находит применение в следующих отраслях: - Финансовые услуги. Знающие любители и эксперты предоставляют торговые рекомендации бесплатно в Интернете. - Транспортные агентства. Интернет позволяет авиакомпаниям устранить посредников при продаже билетов. - Розничная торговля. - Музыка. - Книги. - Автомобили. - Реклама и маркетинг. Интернет облегчает связь с потенциально заинтересованными покупателями. На корпоративном интернетовском сервере компания «Дженерал Электрик» производит торговых операций на 1 млрд долл. в год, в основном со своими поставщиками и смежниками. Лекция 5. 7. Экономические основания информационного общества.
Скачать презентацию 7 2 Тенденции развития информационной индустрии продолжение Объективные
05 РИО лекц.pptx