6. Методология оценки конкурентоспособности
6. 1. Сущность и принципы оценки конкурентоспособности
Конкурентоспособность
Для определения прогнозируемой конкурентоспособности
При оценке реальной конкурентоспособности
Формирование цели оценки
Цели оценки конкурентоспособности товара
Задачи оценки конкурентоспособности
Принципы оценки конкурентоспособности
Принципы оценки конкурентоспособности (продолжение)
Принципы оценки конкурентоспособности (продолжение) ориентация на определенный сегмент рынка соответствие требованиям нормативных документов
Принципы оценки конкурентоспособности (продолжение)
6. 2. Этапы оценки конкурентоспособности и их содержание
Этапы оценки конкурентоспособности товара
Этап 1. Исследование конъюнктуры рынка, выбор товара-аналога
Исследование рынка направлено на:
Товары-аналоги
Товары-аналоги должны
Этап 2. Выбор параметров (критериев) оценки
Этап 3. Выбор метода оценки
Этап 4. Сравнительный анализ параметров исследуемого товара и товара-аналога
Этап 5. Оценка конкурентоспособности
В результате оценки конкурентоспособности товара могут быть приняты решения по изменению:
решения по изменению (продолжение)
решения по изменению (продолжение)
6. 3. Методы оценки конкурентоспособности
По номенклатуре критериев
Методы оценки конкурентоспособности
В зависимости от стадий ЖЦ
Методы, применяемые на стадиях проектирования и изготовления
Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации
Матричные методы оценки конкурентоспособности
Расчетные методы
Расчетные методы
Комбинированные методы
Комбинированные методы
Методы оценки конкурентоспособности
6. 3. 1. Единичные (дифференциальные) показатели
Единичный показатель конкурентоспособности
Единичный (дифференцированный) показатель конкурентоспособности
Если за базу сравнения принимается образец (товар) то расчет выглядит:
Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности ограничен
Оценка товара дифференцированным методом может включать в себя
6. 3. 2. Комплексные (групповые) показатели
Групповой (комплексный) показатель
Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности
Комплексный показатель, выражающийся простой суммой
Комплексный показатель, выражающийся как средневзвешенное единичных показателей
Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности
Комплексный показатель, выражается через полезный эффект
Комплексный показатель на основе среднего геометрического
Комплексный показатель на основе средневзвешенного геометрического
Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности
При использовании группового (комплексного) показателя
Большинство подходов определения комплексного показателя
Порядок оценки экспертной коммиссией
Эксперты определяют
Требования к оценкам значимости
6. 3. 3. Интегральные показатели
Интегральные показатели конкурентоспособности
Интегральный показатель, основанный на соотношении экономических и технологических показателей методом средневзвешенного К=Ку*tу+Кэ*tэ Кукомплексный показатель по технологическим параметрам Кэ – комплексный показатель по экономическим параметрам t у, tэ – коэффициенты весомости
Интегральный показатель, основанный на соотношении экономических и технологических показателей методом средневзвешенного
Интегральный показатель, основанный на соотношении комплексных показателей
Интегральный показатель, основанный на соотношении комплексных показателей
6. 3. 4. Смешанные показатели
Смешанный методы оценки конкурентоспособности
Смешанный метод
Методы оценки конкурентоспособности Конкретная методика оценки
Универсальной методики оценки не существует
Скачать презентацию 6 Методология оценки конкурентоспособности 6 1 Сущность
Л6_Методология оценки конкурентоспособности.pptx