5. 1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ

5. 1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ Выполнила работу Мишакова Т. О, гр. ЭК-18 -08

Маркетинг инноваций деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей

Основные формы нововведений: "идеальной" (не воплощенной материально) научно-технической продукции; научно-технической продукции, воплощенной в конкретных материалах, формах и носителях; новых технологий; новых материалов; нового оборудования

Исходя из особенностей инновационного процесса выделют следующие особенности маркетинга инноваций: 1. Конкурентоспособность будущего конечного продукта среди прочего зависит и от правильности выбора направления исследований в период проведения НИОКР по его разработке. технологическое прогнозирование

Маркетинг научно- технического продукта должен включать и сбор, и анализ информации о среде функционирования его потребителей. Исследование направления изменения потребности не только в самом интеллектуальном, но и в конечном продукте.

3. Потребительная стоимость Цена интеллектуального продукта будет в большей заключается в его способности степени зависеть от размеров экономить живой и указанной экономии, чем от овеществленный труд в сфере затрат на его разработку материального производства. (наряду с другими факторами).

4. Интеллектуальный продукт подвержен более быстрому моральному старению, чем материальный продукт. Он имеет коммерческую ценность до тех пор, пока разработчик может обеспечить себе монопольные права на продукт как на объект хозяйствования. Этот момент определяет необходимость приложения усилий по защите и сохранению прав интеллектуальной собственности, а также по обеспечению его патентной чистоты.

маркет инга. Рынок 1 Рынок 2 Рынок 4 Рынок 3

Маркетинг нововведений предполагает выяснение влияния на рынок двух основных факторов: технологического прогресса и потребностей конечных потребителей

Консолидируя рыночный и научно-технический аспекты своей деятельности, научно-техническая организация должна определить: какую часть бюджета времени и ресурсов следует направить на проведение традиционных для нее исследований; каким образом необходимо их модифицировать и сколько средств целесообразно затратить на научные усилия в этих модифицированных направлениях; какие принципиально новые направления деятельности могут разрабатываться и какие усилия для этого потребуются?

Спасибо за внимание!