28 марта 2016, Москва Заседание Дискуссионного Клуба Гильдии Маркетологов Игорь Березин Что происходит на потребительских рынках? Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Игорь Березин • • • Аудит маркетинга Разработка рыночной стратегии Макроэкономический анализ Планирование и прогнозирование Сегментирование и позиционирование Исследования рынка и потребителей +7 903 – 788 - 33 – 43 berezin@semperia. ru • • • Президент Гильдии Маркетологов – www. marketologi. ru Председатель СД нескольких полиграфических компаний С 2005 -го года в Тор 5 российских консультантов по маркетингу Автор 15 монографий по экономике и бизнесу Исследовательские проекты: «Стиль жизни среднего класса» (2000 – 2005), «Интеллектуальные услуги в России» (2007 – 2015) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Тезисы • Кризиса нет! Есть «новая экономическая реальность» . Она характеризуется низкими / отрицательными темпами и отсутствием идей экономического роста. • Это может продолжаться долго. Пока не появятся / начнут реализовываться идеи роста. • В экономике России наблюдается номинальный инфляционный рост (в 2016 -м году он может прекратиться!) и реальный серьезный спад, обусловленный снижением инвестиций и потребительских настроений / доходов. • Спад в экономике не означает невозможности роста в отдельных отраслях, регионах, и – тем более в конкретных компаниях! • Формируется база для достаточно мощного «отскока» . Когда он случится никто не знает, но готовиться к нему уже пора начинать. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
«Естественная» и фактическая цена на нефть; по кварталам 2005 - 2016 Номинально, USD за баррель, среднее значение квартала Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Соотношение цены унции золота и барреля нефти 1994 - 2016 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Курс рубля к доллару США, 2008 - 2016 гг. по кварталам Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Квартальные темпы роста ВВП (Данные – Росстат) 2012 - 2015 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Оборот розничной торговли. Номинальный рост, реальный спад Трлн. руб. Данные - Росстат Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Доходы и расходы населения в 2016 -м году Прогноз • Совокупные доходы – 56 трлн. Руб. (+ 5%) - Обязательные платежи и взносы – 6, 5 трлн. • Располагаемые доходы – 49, 5 трлн. руб. • Расходы на товары – 30 трлн. Руб. (+6%) • Расходы на оплату услуг - 8, 5 трлн. (+8%) • Прирост сбережений, включая покупку валюты и недвижимость 11 трлн. руб. (+ 22%) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Объем совокупных потребительских расходов (Конечное потребление домашних хозяйств); трлн. руб. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Динамика средней заработной платы 2005 - 2015, тыс. руб. в месяц (номинально) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Средняя заработная плата в пересчете на USD, офиц. курс Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Вклады населения. Трлн. руб. , 2000 – 2015 - офиц. , 2016 - Прогноз Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Темп роста вкладов населения. %, 2000 - 2015 - офиц. , 2016 - Прогноз Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Ценные бумаги у физических лиц (на конец года) и темпы роста. 2003 – 2015. 2016 - Прогноз Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Объем кредитной задолженности физических лиц ЦБ РФ, Росстат; Трлн. руб. УЦБ РФ Росстат. Трлн. Руб. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Повседневные расходы Методология Ромир § Панельное исследование с выборкой – 3600 домохозяйств (более 10. 000 индивидуальных потребителей) в 32 городах России с населением более 100 000 чел. § Сканирование штрих-кодов всех купленных и принесенных домой товаров. Количество товарных категорий не ограничено; § Заполнение онлайн дневника с указанием стоимости/количества совершенных покупок, розничных магазинов, подробной информации о покупателях и потребителях § Факт совершения покупки подтверждается сканированием штрих кода и чеками, которые направляются в Romir Panel для контроля. Ежедневный онлайн доступ к панелистам; § Всесторонний, ежедневный контроль по различным характеристикам. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Темпы роста повседневного потребления; 2009 – 2016 Источник - Ромир Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Темпы роста продаж легковых автомобилей в 2012 -16 гг. Шт. Данные – АЕБ, комитет авто- производителей, % Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Объем и динамика по маркам на авторынке. Январь – февраль 2016 -й год Данные – АЕБ Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Совокупная емкость рынка бытовой и видео техники, млрд. руб. , оценки Gf. K Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Годовые продажи мобильных телефонов в России. Млн. шт. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Годовые продажи мобильных телефонов в России. Млрд. руб. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Совокупная емкость рынка одежды и обуви, млрд. руб. , экспертная оценка Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Доля расходов на одежду и обувь в совокупных потребительских расходах россиян Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Динамика кино-показа 2010 – 2015 (по кварталам) млн. Чел. Данные: Бюллетень кинопрокатчика Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Гильдия Маркетологов Девиз - Вместе мы можем больше! Позиционирование – социальная сеть профессиональных контактов УТП - Повышение персонального профессионального уровня своих членов Миссия – формирование и поддержание профессиональных стандартов в области маркетинга Определение – Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. (Принято расширенным Советом НП «Гильдия Маркетологов» в ноябре 2010 -го года) • • Гильдия основана в 2001 году Объединяет более 270 профессионалов в области маркетинга из России, Казахстана, Украины, Болгарии, Германии др. стран • info@marketologi. ru ; www. marketologi. ru Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» Объединяет на условиях персонального членства: • • Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования Консультантов по маркетингу и брендингу Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов исследовательских компаний Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций. Специалистов в области инетернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях Специалистов по маркетингу финансовых услуг Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Цели Гильдии - Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам. - Развитие маркетинга в России. Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов. - Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей. 29 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Принципы Гильдии • Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации • Основным источником финансирования являются членские взносы. • Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах. • Гильдия не конкурирует со своими членами. • Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров. • Равенство членов Гильдии • Добровольность взятых на себя обязательств 30 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Возможности членов Гильдии • Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением, за советом, помощью. • • Разместить свою страницу на сайте Гильдии. Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии. Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии. Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии (один раз в месяц). • Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии. Получать преференции при участии в конференциях / семинарах поддерживаемых Гильдией • • • Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга» , городское объединение членов Гильдии. Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу) для обсуждения, совместной реализации. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Обязанности члена Гильдии • Следовать этическим принципам Гильдии. • Отзываться на сообщения от других членов Гильдии, отвечать на письма, предложения, вопросы. Ответ не обязательно должен быть положительным, но ответ обязательно ДОЛЖЕН БЫТЬ. • При любой уместной возможности продвигать концепцию цивилизованного маркетинга в России и Гильдию Маркетологов. • Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии. • Своевременно уплачивать членские взносы. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Что конкретно делает Гильдия: • Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг» (с 2001 -го) • Награждение компаний «За лучший маркетинг» (с 2003 -го) • Евразийский Форум Маркетологов (с 2004 -го) • Дискуссионный клуб Гильдии (С 2005 -го) • Издание Справочника «Маркетинг в России» . (С 2005 -го) • Определение лучших книг по маркетингу. (С 2006 -го) • Награждение маркетологов «За заслуги в маркетинге» . (С 2012 -го) • Конференция «Маркетинг России» (им. Панкрухина) (С 2013 -го) • Добровольная сертификация экспертов по маркетингу (с 2016 -го) 33 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
28 марта 2016 Спасибо за внимание! +7 903 788 33 43 berezin@semperia. ru С уважением, Игорь Березин: q Аудит стратегии и позиционирования q Корпоративные и открытые семинары q Маркетинговые исследования q Модерация конференций q Макроэкономический анализ, планирование и прогнозирование Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru
Скачать презентацию 28 марта 2016 Москва Заседание Дискуссионного Клуба Гильдии
e2e7cd0e51cadd1641364a6cb1ee5143.ppt