2015 Динамика рынка газированных напитков в России

2015

Динамика рынка газированных напитков в России Рынок сладких газированных имеет огромный объем. В 2015 прогнозируется сохранение большой емкости рынка – 3, 4 млрд. литров, что является большим потенциалом для развития. Источник: AC Nielsen, Canadian

Доля рынка Fresh Bar занимает 12 место среди всех брендов категории «Сладких газированных напитков кроме традиционной колы» Доля рынка (в деньгах), % Дек’ 14 FANTA НЕ БРЕНД. ЛИМОНАДЫ SPRITE НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ SCHWEPPES 7 UP MIRINDA ЛИМОНАДЫ ТОРГ СЕТЕЙ LAIMON FRESH MOUNTAIN DEW СТАРЫЕ ДОБРЫЕ ТРАДИЦИИ FRESH BAR АСКАНИЯ EL`FRESCO 13. 8 12. 4 12. 1 6. 4 5. 3 4. 4 3. 7 3. 4 2. 2 1. 5 1. 4 1. 1 1. 0 0, 8% в Дек’ 13 Источник: AC Nielsen

Динамика взвешенной дистрибуции Среди игроков сегмента Fresh Bar демонстрирует очень высокую динамику роста дистрибуции +24 процентных пункта (Дек’ 14 против Дек’ 13), что позволяет приблизится к игрокам первого уровня 91 91 90 76 75 74 91 73 75 68 93 93 92 92 92 74 72 69 67 93 92 91 91 92 FANTA 72 67 68 70 67 71 68 69 75 33 23 23 30 Dec 2013 23 22 15 21 14 16 13 Jan 2014 33 31 14 Feb 2014 13 Mar 2014 24 21 15 22 14 Apr 2014 13 May 2014 33 34 32 23 16 12 Jun 2014 21 22 18 13 Jul 2014 31 30 22 16 12 Aug 2014 Sep 2014 FRESH BAR EL`FRESCO 38 26 7 UP MIRINDA 44 31 Игроки первого уровня 93 77 71 68 SPRITE 92 92 31 21 15 10 Oct 2014 Nov 2014 40 22 13 8 IRN-BRU FIESTA Игроки второго уровня FONTE Dec 2014 Источник: AC Nielsen

Знание бренда Fresh Bar • Знание марки выросло с января почти в 2 раза, до уровня в 39% на конец года, за счет активной ТВ поддержки и росту дистрибуции • Намерение покупки также выросли в 1, 5 раза с начала года ТВ размещение Источник: TNS

Достижения бренда Fresh Bar Бренд FRESH BAR вошел в «Рейтинг брендов 2014: 10 самых удачных новых марок» по версии журнала Forbes. Это ежегодный рейтинг в котором аналитики Forbes составляют список из 10 марок, появившихся в предыдущем году и оценивается их успех за первый полный год существования.

Fresh Bar 2014: восприятие потребителем • Мы теряли 37% потенциальных потребителей из-за того, что они НЕ понимали, к какой категории напитков относится бренд Fresh Bar! Наша задача при перезапуске бренда на 2015 год была: - сделать упаковку более актуальной для категории и понятной для потребителя Источник: Точка роста, тест вкусов

Fresh Bar 2014: восприятие потребителем Ключевые моменты и частота потребления в категории: Самый главной и высокочастотный момент потребления газированных напитков – в пути. Бренд Fresh Bar воспринимают (48% аудитории) “вечеринку/ встречу с друзьями” основным моментом потребления, что сокращает частоту потребления и приводит к низкой частоте повторного потребления. Ключевые моменты потребления Fresh Bar: Наша задача при перезапуске бренда на 2015 год была: - перевести восприятие Fresh Bar в зону потребления “В пути” Источник: Точка роста, тест вкусов

С марта 2015 года Fresh Bar меняется! Наша основная задача при перезапуске бренда была: • сделать упаковку более актуальной для категории и понятной для потребителя • коррекция цветов упаковки для улучшения видимости продукта на полке • перевести восприятие Fresh Bar в зону потребления “В пути” • подчеркнуть «натуральность» продукта

С марта 2015 года Fresh Bar меняется! Линейка FB 2014 6 СКЮ Линейка FB 2015 5 СКЮ Кир Рояль выводится из линейки

Fresh Bar становится еще лучше! • Новая упаковка, которая больше привлекает внимания и увеличивает желание купить бренд в 2 раза! • Новая усовершенствованная формула – натуральные ингредиенты и натуральный сок в составе.

Что изменилось в дизайне: • Яркие цвета на упаковке • Дизайн отражает определенную страну происхождения конкретного вкуса, а также содержит фруктовые составляющие, символизирующие соки, используемые приготовлении • Новые решения в упаковке: полупрозрачная яркая верхняя часть, позволяющая увидеть натуральный цвет жидкости и матовая белая нижняя часть, придающая приятные тактильные ощущения, а также дополнительную ценность бренду • Логотип стал еще более заметным и привлекательным • Знак натуральности продукта, чтобы облегчить потребителю выбор: символ, что продукт содержит натуральные ингредиенты и соки

Как новый дизайн повлияет на потребителя Благодаря новому дизайну бренд становится более “понятным” аудитории и мы максимально уходим от “алкогольной тематики” в “утоление жажды”. Источник: Точка роста, тест вкусов

Как новый дизайн повлияет на продажи При тестировании новой упаковки, желающих купить новый Fresh Bar было почти в 2 раза больше, чем Fresh Bar в текущем дизайне 47% 28% Fresh Bar новый дизайн Fresh Bar старый дизайн Источник: Точка роста, тест вкусов

Новый состав! МЫ ЗАБОТИМСЯ О МАКСИМАЛЬНО НАТУРАЛЬНОМ СОСТАВЕ НАПИТКОВ • • Все напитки содержат фруктовый сок Использование натуральных красителей и ароматизаторов в составе продуктов Ключевые сообщения, используемые на упаковке: СОДЕРЖИТ СОК НАТУРАЛЬНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ

Линейка вкусов 0, 48 мл Absinth Mix освежающий напиток родом из Швейцарии, сочетающий вкусы аниса и яблока. Sex on the Beach освежающий напиток родом из солнечной Флориды, сочетающий вкусы сочного апельсина, персика и клюквы. Black Jack освежающий напиток родом из туманного Лондона, объединивший в себе яркое сочетание вкусов миндаля и вишни. Pina Colada освежающий напиток родом из жаркого Пуэрто Рико, объединивший в себе яркое сочетание экзотических фруктов и кокосового молока. Mojito освежающий напиток родом из позитивной Кубы, сочетающий в себе вкус лайма и бодрящей мяты. Наслаждайся вкусом в любое время в любом месте!

Линейка вкусов 1 л

Ценовое позиционирование

Для кого мы создали новый Fresh Bar Для активной молодежи, которая ценит разнообразие и хочет получить от жизни максимум удовольствия. Они охотно совмещают учебу с занятиями спортом, музыкой и другими увлечениями, хотят развивать свою личность, попробовать все. • • 16 -34 лет Характеристика: активные, ценят разнообразие, открыты новому, коммуникабельны, готовы экспериментировать, удивлять себя и друзей

О чем расскажет новый Fresh Bar Большинство газировок – это простые, давно знакомые вкусы. Но я живу активной жизнью, у меня много интересов и увлечений, мой мир очень многогранен. Газировку я бы тоже хотел пить необычную, с оригинальными вкусами. Напитки Fresh Bar - это целое разнообразие ярких вкусов: не ограничивай себя, всегда живи своими вкусами! Fresh Bar – напиток с оригинальными вкусами. Пей Fresh Bar сколько хочешь и где хочешь!

Маркетинг поддержка 2015 ТВ On line video POSM VK, You. Tube, Instagram Мероприятия Популярные блогеры

Плюсы НОВОГО Fresh Bar • Яркость упаковки – усиление видимости на полке, привлекательность продукта • Информативность упаковки – четкое донесение категории напитка – лимонад • Натуральность продукта – улучшение формулы в сторону натуральности и изображение фруктов на упаковке • Оптимальный портфель бренда – мы оставили только выбранные и любимые потребителями вкусы