2014 Конфиденциально. Проект для обсуждения. ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» , Санкт-Петербург, Некрасова 14 А Товарные знаки, логотипы и материалы третьих лиц используются исключительно для информационных целей.
История бренда. 1930 – 1980 В 1931 году марка PARLIAMENT была представлена в США компанией «Benson & Hedges» . Это были первые сигареты с фильтром-мундштуком. Важнейшие события в истории марки произошли в 1970 -е: * появление сигарет с легким вкусом * обновление дизайна пачки * выход на международный рынок А в 1980 -х марка представила 100 миллиметровые сигареты в мягкой пачке. Тогда же PARLIAMENT продолжил экспансию на международные рынки. Помимо США, Японии и Турции, в тот период были покорены Израиль, Тайвань и Южная Корея. Реклама PARLIAMENT в 50 -60 -х годах
История бренда. 1930 – 1980 1931 1954 1970 -е 1980 -е 3
Особенность продукта – фильтр - мундштук Во всех сигаретах марки используется уникальный угольный фильтрмундштук. 4
Характер бренда Выходя за рамки привычного представления о роскоши Изысканный: элегантный, утонченный, раскованный, современный, совершенный в деталях Чувственный: пробуждающий ощущения, затрагивающий чувства, доставляющий изысканное наслаждение Интригующий: таинственный, захватывающий, манящий и волнующий предстоящими открытиями, многогранный
PARLIAMENT в России В России сигареты PARLIAMENT появились в 1996 году в трех версиях: PARLIAMENT, PARLIAMENT Lights, PARLIAMENT Extra Lights. Сегодня их уже девять. Современная линейка PARLIAMENT: Tar/ Nic/ CO* МРЦ, руб 4/0. 4/3 105 8/0. 6/10 95 5/0. 4/6 3/0. 3/4 1/0. 1/1 4/0. 4/3 4/0. 4/2 4/0. 4/3 95 95 *Действительное количество вдыхаемых смол, никотина и монооксида углерода зависит от того, как вы курите сигарету 6
PARLIAMENT в России Запуск PARLIAMENT Carat в Москве – Сентябрь 2012 q * уникальное и эксклюзивное предложение в премиальном сегменте * импортный продукт, произведенный в Швейцарии * новый уникальный дизайн пачки * современный элегантный формат (диаметр 7, 1 мм, длина 90 мм) q Основное сообщение: На карат достойнее. Carat 7. 1: Исключительный во всем 7
Основные конкуренты – BAT KENT DUNHILL Стильный, современный, высокотехнологичный, футуристичный бренд. Совершенство в каждой детали, перфекционизм, наследие Табачного Дома DUNHILL (1907 год). . Товарные знаки, логотипы и материалы третьих лиц используются исключительно для информационных целей. 8
Основные конкуренты – Imperial & JTI DAVIDOFF SOBRANIE Для тех, кто понимает. Наследие сигарного бренда. Сильный фокус на женскую аудиторию. Благородство и богатство. Сообщение: объединяя исключительное. С 2010 года – новая пачка, RECESSED фильтр. . Товарные знаки, логотипы и материалы третьих лиц используются исключительно для информационных целей. 9
Основные конкуренты - SSL KENT Nanotek – KS SSL Стильный, технологичный, современный. Первое предложение в таком формате. Унисекс. SOBRANIE – 100’s SSL Роскошь, высокий уровень жизни. Бренд сочетает в себе романтику, классический шик и современный образ жизни. Vogue Быть женщиной во всем, смело подчеркивать свою утонченность. . Товарные знаки, логотипы и материалы третьих лиц используются исключительно для информационных целей. 10
Престиж в Санкт-Петербурге Что такое престиж в Санкт-Петербурге? • • • Персоналии Престиж = Элитарность = Эксклюзивность Престиж = Персоналии Престиж = особенные точки взаимодействия и мероприятия • Ginza Project • Отели: W, Aglettere, Astoria, etc. • Винные бутики • Мероприятия: Премьеры, элитые концерты, Fashion показы, Интеллектуальные игры Представленность Parliament Интеллеклуальные игры / Мероприятия Fashion показы Премиальные заведения W, Angleterre Hotels, Ginza Project Винные бутики
Parliament: BTL платформа The Art of INDIVIDUALITY The Art of PROVOCATION NIGHT LIFE EVENTS INTELLIGENT MUSIC FASHION CINEMA PREMIERES Intellectual GAME ELLE Fashion Days Contemporary Art
The Art of Individuality After Party Elle Fashion days в отеле W Cinema Club в ресторане Borsalino, отель Angleterre Talks by Parliament в отеле W 13
After party Elle fashion days, Санкт-Петербург ELLE fashion days – одно из самых ожидаемых светских мероприятий в Санкт. Петербурге. Парламент уже 3 года является партнером, и активно присутствует на всех After Party ELLE FD. За это время были показаны коллекции Victor and Rolf, Antonio Marras, Missoni, Alberta Ferretti Несмотря на всю привлекательность основных показов, пригласительный на After Party всегда ценится намного больше. Потому что там всегда можно пообщаться в расслабленной обстановке и более тесном кругу со звездами модного показа состоявшегося накануне. 14
After party Elle fashion days, Санкт-Петербург 15
Cinema Club фильмография 1. December 15, 2010 “Norwegian Wood” directed by Anh Hung Tran (Japan). 2. February 04, 2011 “Black Swan” Directed by Darren Aronofsky (USA) 3. March 30, 2011 “Ces amours là” Directed by Claude Lelouch (France) 4. May 24, 2011 “Manuale d'amore” Directed by Giovanni Veronesi (Italy) 5. June 22, 2011 “Arizona dream” presented by Emir Kusturica (Serbia) 6. August 26, 2011 “Kokowaah” presented by Til Schweiger (Germany) 7. September 29, 2011 ”Un été brûlant» premiere directed by Philippe Garrel, 8. December 7, 2011 “Le Havre” directed by Aki Kaurismäki 9. February 08, 2012 “The Artist” directed by Michel Hazanavicias 10. April 20, 2012 “The Untouchables” directed by Brian De Palma 11. May 18, 2012 “Des vents contraires” directed by Jalil Lespert 12. June 19, 2012 “Moonrise Kingdom” directed by Wes Anderson 13. July 19, 2012 “Paris-Manhattan” directed by Sophie Lellouche 14. September 9, 2012 “The Angels' Share” directed by Ken Loach 15. November 10, 2012 “Amour” directed by Michael Haneke 16. February 2, 2013 “The Master” directed by Paul Thomas Anderson 17. March 2, 2013 “A Glimpse Inside the Mind of Charles Swan III” directed by Roman Coppola 18. April 4, 2013 “Trance” directed by Danny Boyle 19. May 22, 2013 “Los amantes pasajeros” directed by Pedro Almodóvar 16
Cinema Club проект. Санкт-Петербург Management Meeting – September 12 -13, 2012 17
‘TALKS by Parliament with Christopher Makos’, W, Санкт-Петербург Концепция проекта – публичный диалог с медийной личностью мирового масштаба. В данном случае – это Кристофер Макос, американский fashion-фотограф, один из друзей Энди Уорхола. Этот проект также заинтересовал питерский бомонд личностью Алены Долецкой, бывшего главного редактора Vogue Россия, и наряду с Эвелиной Хромченко самой харизматичной личностью в мире глянца. 18
‘TALKS by Parliament with Christopher Makos’, W, Санкт-Петербург 19
The Art of Provocation, LAQUE, Санкт-Петербург Для ночных клубов была разработана концепция Art of Provocation. Концепция включает в себя зоны для общения с искушенным совершеннолетним потребителем с помощью агентов-провокаторов одетых в стиле шик-бурлеск. 20
The Art of Provocation, LAQUE, Санкт-Петербург 21
Video Report: Area North events Video
Новый образ от PARLIAMENT • Запуск PARLIAMENT Carat в регионе «Север» (Санкт-Петербург, Казань, Калининград)– Апрель (Август) 2013 • Исключительный во всем • Производятся в Швейцарии – стране, где высокие технологии соединяются с традициями высокого качества • Современный элегантный формат в диаметре 7, 1 мм и длиной в 90 мм НА КАРАТ ДОСТОЙНЕЕ OB 2013 / LRP 2014 -2015 - EEMA Review 23
Профиль целевой аудитории «Роскошь сделать выбор» Parliament Carat • • • Main Line Совершеннолетние курильщики (мужчины, • женщины), возраст 20 – 40; Успешные, богатые, самодостаточные представители • высшего общества, которых непросто удивить; Ценят эксклюзивный подход, предпочитают посещать • VIP мероприятия «не для всех» . Совершеннолетние курильщики (мужчины, женщины), возраст 20 – 35; «Белые воротнички» , менеджеры среднего звена, которые стремятся к образу жизни «не для всех» ; Они выбирают премиальные бренды в качестве демонстрации успеха. * Парламент Карат
Запуск PARLIAMENT CARAT активности 2013 Мода-After party AWF Интеллект-Non-Trivial Club Роскошь-TOURBILLON GOURMET CLUB Место: Отель Кемпински Date: Апрель 24, 2013 Аудитория: 95 гостей. Совершеннолетние куильщики, возраст 25 – 40, уровень дохода выше среднего, представители высшего общества, главные ркдакторы СМИ, знаменитости. 25
Video Report: Launch PRL Carat Area North Video
УДАЧИ! И СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию 2014 Конфиденциально Проект для обсуждения ООО Филип Моррис
PRL Brief.pptx