2 1 3
ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ Социальный опрос Презентацию выполнила студентка группы 633: Аполяр Ирина
ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ ПРЕДЛАГАЕТСЯ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК ПИВА STELLA ARTOIS 2010 ГОДА, СНЯТЫЙ УЭСОМ АНДЕРСОМ (РЕЖ. "ОТЕЛЬ ГРАНД БУДАПЕШТ") СОВМЕСТНО С РОМАНОМ КОППОЛОЙ.
1. ВИДЕЛИ ЛИ ВЫ ЕГО РАНЕЕ? 100. 0 90. 0 80. 0 70. 0 60. 0 50. 0 40. 0 86. 7 30. 0 20. 0 10. 0 Нет, не видел Да, видел 1 раз Ответ Нет, не видел Да, видел 1 раз Видел несколько раз Ответы 52 6 2 60 3. 3 Видел несколько раз Доля 86, 7 10, 0 3, 3 100
2. ВАШ ПОЛ Женский 47% Ответ Женский Мужской 53% Ответы 32 28 60 Доля 53, 3 46, 7 100
3. ИСПОЛНИЛОСЬ ЛИ ВАМ 18 ЛЕТ Да Еще нет 5. 0 95. 0 Ответ Да Еще нет Ответы Доля 57 95, 0 3 5, 0 60 100
4. ПОНРАВИЛАСЬ ЛИ ВАМ РЕКЛАМА? ОЦЕНИТЕ ПО 5 БАЛЬНОЙ ШКАЛЕ, ЕСЛИ "1" - УЖАСНО, А "5" - ВОСТОРГ! 5 из 5 4 из 5 3 из 5 2 из 5 1 из 5 0. 0 5. 0 10. 0 Ответ 1 из 5 2 из 5 3 из 5 4 из 5 5 из 5 15. 0 20. 0 25. 0 30. 0 Ответы 0 2 13 26 19 35. 0 40. 0 45. 0 Доля 0, 0 3, 3 21, 7 43, 3 31, 7 50. 0
5. ЧТО ВЫ ЗАХОТЕЛИ СДЕЛАТЬ ПОСЛЕ ПРОСМОТРА РОЛИКА? Посмотреть еще раз Поставить "лайк" Поделиться с друзьями Пожаловаться админу Ответы 11 40 3 6 Доля 18, 3 66, 7 5, 0 10, 0
6. КАКИЕ ЧУВСТВА ВЫЗВАЛ У ВАС ПРОСМОТР ДАННОГО РОЛИКА? МОЖНО ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ 45 40 35 30 25 38. 3 20 28. 3 15 10 5 16. 7 21. 7 13. 3 0 Достичь успеха Свобода быть собой Жить удобной жизнью Вот это технологии! Предложите свой вариант
7. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К РЕКЛАМИРУЕМОМУ ПРОДУКТУ? Употребляю несколько раз в неделю Употребляю, но редко Отдаю предпочтение другому бренду Не употребляю вообще 5. 0 20. 0 43. 3 31. 7
8. ЗАХОТЕЛОСЬ ЛИ ВАМ ПРИОБРЕСТИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ? 60. 0 50. 0 40. 0 30. 0 55. 0 20. 0 33. 3 10. 0 11. 7 0. 0 Да, уже иду в магазин Ответ Не думал/а об этом Ответы Доля Да, уже иду в магазин Нет 7 33 11, 7 55, 0 Не думал/а об этом 20 33, 3
9. КАКИМ ОБРАЗОМ ЛУЧШЕ ВСЕГО ОПИСАТЬ НАШУ РЕКЛАМУ? МОЖНО ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ
10. ЧТО ВАМ В РЕКЛАМЕ ПОНРАВИЛОСЬ БОЛЬШЕ ВСЕГО? Продукт Сюжет Музыка Актеры Это аппартаменты моей мечты! 23. 3 6. 7 3. 3 58. 3 36. 7 Ответ Продукт Сюжет Музыка Актеры Это аппартаменты моей мечты! Ответы 4 35 22 2 14 Доля 6, 7 58, 3 36, 7 3, 3 23, 3
11. ПРЕДЛАГАЮ ВАМ ПОСМОТРЕТЬ РЕКЛАМУ САМОГО ИЗВЕСТНОГО ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ! ПОНРАВИЛАСЬ ЛИ ОНА ВАМ?
70. 0 60. 0 50. 0 40. 0 30. 0 60. 0 21. 7 10. 0 18. 3 0. 0 Да, классно Так себе, Авто. ВАЗ Ответ Да, классно Так себе, Авто. ВАЗ Нет, ни о чем Ответы 36 13 11 Доля 60, 0 21, 7 18, 3
Участники опроса, с которыми мне удалось пообщаться лично, в основном говорили о том, что реклама не рассказывает о продукте; не понятно что рекламируют машину и , вообще, все крайне невнятно. Но некоторые утверждали, что это новый уровень для российской рекламы, когда рекламный ролик рассказывает больше, чем о продукте. Вот 1 из комментариев: «Реклама Лады поразила меня своей оригинальностью. Мое мнение стало меняться о данном бренде. И это негромкие слова, а так оно и есть. Кажется, что в нашей стране учатся делать настоящую, креативную и самое главное "продающую" рекламу, после которой меняется представление о той же Ладе. Честно, мне даже захотелось посмотреть об этой модели более подробную информацию. Получается, что на наш прогресс во всех сферах жизни повлияли-санкции и импортозамещение. Мы наконец-то стали думать , как сделать качественный продукт, как это продать красиво»
Спасибо за внимание!
