1 Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Кафедра

1 Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Кафедра Менеджмента и маркетинга в печатном деле Санкт-Петербург 2011 Время – 4 часа Лекция №3 Рынок и законы его функционирования Дисциплина: «Экономика» ТЕМА 2 МИКРОЭКОНОМИКА

2 Содержание ВВЕДЕНИЕ Понятие рынка: родовые черты, функции и роль в общественном производстве общества. Основные категории и принципы функционирования рыночного хозяйства Система рынков. Многокритериальный характер системы и структуры рынка Сущность, основные элементы и функции инфраструктуры рынка Спрос, предложение и рыночная цена продукта (услуги) ЗАКЛЮЧЕНИЕ

3 Вопрос 1 ПОНЯТИЕ РЫНКА: РОДОВЫЕ ЧЕРТЫ, ФУНКЦИИ И РОЛЬ В ОБЩЕСТВЕННОМ ПРОИЗВОДСТВЕ Рынок является экономической категорией и как таковая тесно связан с обменом, обращением, торговлей, торговыми услугами. Экономические категории – это логические понятия, отражающие наиболее общие и существенные стороны экономической жизни общества. Категориями являются, например: спрос, предложение, кредит, собственность, рынок, заработная плата, прибыль и многие другие. Рынок стал результатом естественно-исторического развития обмена и условий, породивших товарное хозяйство. Обмен можно рассматривать с двух сторон: как процесс движения товаров и услуг, как процесс общественного обмена веществ; как процесс создания определенных общественных отношений, в которые вступают индивидуумы при этом обмене веществ. Как экономическая категория обмен представляет собой экономические связи между людьми, как производителями и потребителями, по поводу движения результатов труда, полученных не для собственного потребления, а для других, для удовлетворения общественных потребностей. Именно благодаря обмену разрозненные, хозяйственно обособленные товаропроизводители и потребители вступают в кон-такты.

4 Необходимо различать обмен в широком смысле — деятельностью, услугами, опытом, результатами и т.д., и обмен в узком смысле — только результатами труда, или продуктообмен. Последний в условиях товарного хозяйства принимает форму товарного обмена (Т—Т).] Товарное обращение — более развитая форма товарного обмена. Это товарный обмен, осуществляемый при посредстве денег (Т—Д—Т) на основе взаимной возмездности и эквивалентности, взаимного соглашения участников данного процесса. Торговля — это деятельность людей по осуществлению товарного обмена и актов купли-продажи. Торговые сделки товаровладельцев — продажа (обмен товара на деньги), купля (обмен денег на товар), единство обоих этих актов и заключение таких сделок составляют суть торговой деятельности. Торговые услуги — отношения посреднической деятельности людей, осуществляющих куплю-продажу товаров. То обстоятельство, что операции по купле-продаже товаров (в чистом виде) не создают продукт и потому удовлетворяют общественные потребности в реализации товара не в качестве вещи, а в качестве самой деятельности, дает основание назвать эту деятельность услугой. Обособление торговой деятельности от производителя товаров и от потребителей — другое важное обстоятельство для появления торговых услуг, которые можно разделить на основные и дополнительные.

5 Отсюда рынок как экономическая категория есть совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающая экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающая обмен продуктами труда. Сущность рынка находит свое выражение в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории и отражающих ее сущность (см. рис. ниже). Интегрирующая функция состоит в соединении сферы производства , сферы потребления, а также торговцев-посредников, во включении их в общий процесс активного обмена продуктами труда и услугами.

6 Регулирующая функция предполагает воздействие рынка на все сферы экономики, обеспечивает согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, сбалансированность спроса и предложения по цене, объему и структуре, пропорциональность в производстве и обмене между регионами, сферами национальной экономики. Стимулирующая функция состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции, необходимых товаров с наименьшими затратами и получением достаточной прибыли, стимулировании научно-технического прогресса и на его основе — интенсификации производства и эффективности функционирования всей экономики. Ценообразующая функция — это установление ценностных эквивалентов для обменов продуктов. При этом рынок сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эталоном, т.е. соизмеряет затраты и результаты, выявляет ценность товара посредством определения не только количества затраченного труда, но и его пользы. Контролирующая функция рынка выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. На рынке выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствует не только количество, но и качество товаров и услуг.

7 Посредническая функция обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда. Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодна та или иная экономическая и технологическая связь между участниками общественного производства. Потребитель имеет возможность выбора оптимального продавца-поставщика, а продавец — наиболее подходящего покупателя. Информационная функция дает участникам рынка через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредит объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг на рынке. Современный рынок превращается в "гигантский компьютер", собирающий и обрабатывающий огромные объемы информации и выдающий обобщенные данные о состоянии и условиях реализации товаров и услуг. Функция экономичности предполагает сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на покупку товаров) и соразмерности спроса населения с заработной платой. Функция реализации интересов рыночных субъектов обеспечивает взаимосвязь этих интересов по принципу, сформулированному А. Смитом: "Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что тебе нужно..." Экономический интерес продавцов состоит в получении большого дохода, а покупателя — в удовлетворении потребности с наименьшими затратами. Соединение этих интересов предполагает обмен нужными друг другу полезностями и эквивалентность рыночной сделки.

8 Роль рынка в общественном производстве сводится к следующему: 1. Выдавать сигнал производству с помощью обратных "первичных" связей: что, в каком объеме и какой структуре следует производить. 2. Уравновешивать спрос и предложение, обеспечивать сбалансированность экономики. 3. Дифференцировать доходы товаропроизводителей в соответствии с эффективностью их работы и нацеленностью на покрытие рыночного спроса. 4. "Санитарная" роль рынка сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свертыванию устаревших производств. Такова сущность рынка как политэкономической категории, но она вовсе не ограничивается экономической сферой. Как результат естественно-исторического развития человеческого общества рынок включает исторические, национальные, культурные, религиозные, психологические особенности развития народов, вобравших в себя все богатство многовековых традиций совместного устройства культурной и экономической жизни. Это определяет особенности современного рынка и рыночной системы в различных странах.

9 Вопрос 2 ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ И ПРИНЦИПЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА Основным принципом, определяющим суть рыночной экономики, является свободное предпринимательство. Предпринимательство - самостоятельная и инициативная деятельность отдельной личности (физического лица) или коллектива (юридического лица), направленная на получение прибыли. Всегда существует огромная разница между людскими желаниями и ресурсами, необходимыми для удовлетворения этих желаний. Человеческие потребности безграничны, а ресурсы (земля, труд, энергия, информация, капитал, предпринимательские возможности и время), необходимые для удовлетворения этих потребностей, - ограничены. Как только предел ресурсов достигнут, больше ничего произвести уже нельзя. Ближайшим следствием ограниченности ресурсов является конкуренция между альтернативными целями их использования. Другими словами, когда национальные ресурсы (все заводы, фермы, работающие на них люди и т.д.) полностью задействованы, единственный способ увеличить производство одного продукта - сократить производство другого. Суммируя все вышесказанное, можно сказать, что люди в любом обществе сталкиваются с одинаковой проблемой - проблемой ограниченных возможностей.

10 Другим принципом, определяющим суть рыночной экономики, является частная собственность на средства производства. При членении собственности на разные типы можно выделить два главных основания - экономическое и правовое, которые выражают существенные признаки всех типов присвоения. Такими основаниями служат: степень реального (фактического, действительного) обобществления имущества и наличие возможности или невозможности делить объект присвоения между отдельными владельцами по их усмотрению. По первому основанию классификация выделяет три разных уровня обобществления имущества: а) мелкие (например, мастерская, ателье, аптека, торговая лавка), б) средние (большое предприятие в промышленности, на транспорте и т. д.), в) крупные размеры объекта присвоения (сеть шоссейных дорог страны, нефте- и газопроводы и т. п.). По второму основанию в классификации можно различать три неодинаковых правоотношения: а) собственность гражданина, б) общее имущество, составленное из вкладов (взносов) многих лиц (может быть разделено соответственно доле каждого совместного владельца); в) общее достояние нации, государства, муниципального образования (не подлежит разделу).

11 Исходя из этой последовательности, мы подробнее рассмотрим три типа присвоения: 1) частное, 2) общее долевое и 3) общее совместное (рис. См. ниже). Типы присвоения собственности Два вида частной собственности Частное присвоение означает, что отдельные граждане относятся к своему имуществу как к личному источнику богатства. Согласно действующему законодательству физическое лицо вправе по своему усмотрению совершать в отношении принадлежащего ему имущества любые действия, не противоречащие закону и иным правовым актам. Однако оно не должно нарушать права и охраняемые законом интересы других лиц. Частное присвоение имеет два вида, которые существенно различаются между собой: а) собственность на средства производства человека, который сам трудится, и б) собственность на вещественные условия и результаты производства лица, применяющего чужой труд (рис. См. далее).

12 Первый вид частной собственности имеют крестьяне, ремесленники и другие люди, которые живут своим трудом. При единоличной собственности на средства производства работнику достаются все плоды его хозяйствования. Этим обеспечивается полная свобода труженика от каких-либо форм угнетения и порабощения со стороны других людей. Когда в одном лице соединены собственник и труженик, возникает большая материальная заинтересованность в том, чтобы лучше работать для личного блага. Не стоит удивляться тому, что единоличные крестьяне стремятся добиться устойчивости своего хозяйства, не жалея на то сил и средств. Второй вид частной собственности имеют лица, которые владеют сравнительно небольшими хозяйствами с применением труда многих работников. Во втором виде хозяйства средства производства попадают в руки немногих лиц, а значительная часть общества отчуждена от этих благ. Неимущая часть общества попадает в полную зависимость от собст¬венников и работает на их пользу. Здесь трудящиеся относятся к средства производства как к чужой собственности и не заинтересованы про¬дуктивно использовать их. Поэтому произ-водственные факторы соеди¬няются посредством внеэкономического (насильственного) принуждения работников к труду. Типичными в этом отношении являются рабовла¬дельческие и феодальные хозяйства.

13 Неимущая часть общества попадает в полную зависимость от собственников и работает на их пользу. Здесь трудящиеся относятся к средства производства как к чужой собственности и не заинтересованы продуктивно использовать их. Поэтому производственные факторы соединяются посредством внеэкономического (насильственного) принуждения работников к труду. Типичными в этом отношении являются рабовлаельческие и феодальные хозяйства. Общее долевое присвоение: в чем его прогрессивность Общая собственность качественно отличается от единоличного частного присвоения. Тип общей долевой собственности имеет следующие отличительные черты: он образуется путем объединения частных вкладов (долей), которые вносят все участники в общее имущество; общая долевая собственность применяется в общих интересах владельцев и под единым контролем и управлением. При этом, как правило, предусматривается определенное участие каждого совладельца в хозяйственном использовании совместного имущества и в управлении собственностью; конечные результаты использования общей собственности распределяются между участниками коллективного хозяйства с учетом доли собственности каждого из них.

14 Общая долевая собственность выступает в нескольких основных формах: А. Хозяйственным товариществом признается коммерческая организация (юридическое лицо, преследующее извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности) с разделенным на доли (вклады) участников уставным (складочным) капиталом. Имущество, созданное за счет вкладов учредителей, а также произведенное и приобретенное хозяйственным товариществом в процессе его деятельности, принадлежит ему на праве собственности.

15 А. Хозяйственным товариществом признается коммерческая организация (юридическое лицо, преследующее извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности) с разделенным на доли (вклады) участников уставным (складочным) капиталом. Имущество, созданное за счет вкладов учредителей, а также произведенное и приобретенное хозяйственным товариществом в процессе его деятельности, принадлежит ему на праве собственности. Б. Акционерное общество имеет уставный капитал, который разделен на определенное число акций. Акции — ценные бумаги, удостоверяющие вложение капитала в акционерное общество и гарантирующие получение части его прибыли в виде дивиденда (до-хода). В. Производственный кооператив (артель) — добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, выполнение работ, торговля, бытовое обслуживание, оказание других услуг). Такая деятельность основана на личном трудовом и ином участии членов кооператива и на объединении его участниками имущественных паевых взносов. Имущество кооператива делится на паи его членов в соответствии с уставом кооператива. Прибыль кооператива распределяется между его членами в соответствии с их трудовым участием, если иной порядок не предусмотрен законом и уставом кооператива.

16 Г. Хозяйственные объединения — добровольные объединения юридических лиц: хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и иных предприятий. Такие объединения могут создаваться, например, в форме ассоциаций -объединений юридических лиц для достижения общей хозяйственной, научно-технической, коммерческой и иных целей. Участники ассоциации сохраняют свою самостоятельность. Имущество ассоциаций состоит из вступительных взносов ее членов, доходов от собственной деятельности, кредитов и т. д. Во главе ассоциации стоит, как правило, совет учредителей, который избирает президента (председателя) и формирует правление (дирекцию), призванное решать основные вопросы в период между собраниями учредителей. Д. Совместное предприятие — предприятие, как правило, созданное на основе вложения капитала отечественных и иностранных участников. Оно совместно осуществляет хозяйственную деятельность, управление и распределение прибыли.

17 Особенности общего совместного присвоения В отличие от долевой собственности тип общего совместного присвоения имеет ряд особенностей, а именно: а) все совладельцы относятся к решающим средствам производства или другим жизненным средствам как к совместно и нераздельно им принадлежащим. В этом случае устанавливается неразрывное единство и равенство совместных собственников по отношению к главным хозяйственным условиям их жизнеобеспечения; б) изначально не определяется доля имущества, принадлежащая каждому собственнику; в) любой участник совместной собственности не может по своему усмотрению присвоить и использовать в хозяйственных целях какую-то часть общего имущества; г) общий доход от хозяйственного использования совместной собственности распределяется между ее участниками или в равных долях, или в зависимости от трудового вклада каждого в коллективные результаты.

18 В Гражданском кодексе РФ устанавливается существенное качественное различие между долевой и совместной собственностью. Так, признается, что участники совместной собственности (если иное не предусмотрено соглашением между ними) сообща владеют и пользуются общим имуществом. Распоряжение имуществом, находящимся в совместной собственности, осуществляется по согласованию всех участников, которое предполагается независимо от того, кем из участников совершается сделка по распоряжению имуществом. Формы общего совместного присвоения

19 Вопрос 3 СИСТЕМА РЫНКОВ. МНОГОКРИТЕРИАЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР СИСТЕМЫ И СТРУКТУРЫ РЫНКА Основным принципом, определяющим суть рыночной экономики, является свободное предпринимательство. Предпринимательство - самостоятельная и инициативная деятельность отдельной личности (физического лица) или коллектива (юридического лица), направленная на получение прибыли. Основу рыночной экономики составляют частная собственность на средства производства и личная предприимчивость и личный производственно-коммерческий интерес. Развитие предпринимательства создает широкие возможности более полного использования знаний, умения и трудолюбия для повышения личного благополучия. Система рыночной экономики и предпринимательства охватывает следующие основные вопросы (рис. См. ниже): правовую основу; принципы рыночной экономики; признаки рыночной экономики и предпринимательства; инфраструктуру рыночной экономики; взаимодействие субъектов рыночной экономики; взаимосвязи информационных и материальных потоков в рыночной экономике; функции государства в рыночной экономике; систему бизнеса на микро- и макроуровнях.

20

21 Типология рынков в системе экономических отношений. История развития рынка позволяет выделить следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный. Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер. Но уже и здесь рынок играет определенную роль, способствует дифференциации членов общества, усилению мотивации к развитию производства тех или иных товаров. Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами. 1. Неограниченное число участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними. 2. Свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества. 3. Полная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала. Наличие у каждого участника полной информации о рынке (о норме прибыли, спросе, предложении и т.д.). Полная однородность одноименных товаров (нет торговых марок и т.д.). 6. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами. 7. Цены устанавливаются стихийно в ходе свободной конкуренции. 8. Отсутствуют монополия (один производитель), монопсония (один покупатель) и государственное регулирование.

22 Преимущества свободного рынка заключаются в том, что он функционирует на основе саморегулирующегося механизма, через цены на основе спроса создает ориентиры для капиталовложений в производство. Механизм свободного рынка — это механизм заведомо бездефицитного рынка. Он обеспечивает: эффективное распределение в обществе ресурсов; гибкость и высокую адаптивность к изменяющимся условиям; свободу выбора и действий рыночных субъектов; максимальное использование достижений НТР; способность к удовлетворению разнообразных потребностей; повышение качества товаров и услуг, относительно быстрое восстановление нарушенного равновесия. Регулирование здесь осуществляется методом проб и ошибок. Но свободный рынок имеет и следующие серьезные недостатки. Рынок приводит к дифференциации в уровне жизни населения, он жестокий и безразличный к бедным людям, не обеспечивает социальную "защиту" населения, Социальные последствия свободного рынка — безработица, разорение, бедность отдельных групп населения. С общечеловеческих позиций рыночное распределение несправедливо, так как не обеспечивает минимальный уровень жизни всем. Следовательно, необходимо вмешательство государства для решения социальных проблем. Рынок не может создать условия реализации права на труд для всех членов общества.

23 2. Механизм свободной конкуренции не обеспечивает экономику нужным количеством денег для развития производства. Имеет место нехватка денег. Проблему эмиссии денег берет на себя государство в лице Госбанка. 3. Деятельность свободных конкурентов часто приводит к нежелательным эффектам, таким, как загрязнение окружающей среды, загрязнение продуктов питания пестицидами и другими вредными веществами, развитие наркомании, алкоголизма и т.д., а также не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов. 4. Свободный рынок не создает стимулы для производства товаров и услуг коллективного пользования, не в состоянии обеспечить общество услугами, от которых никто не получает прибыли (оборона, охрана природы и др.). Рынок не обеспечивает действенную мотивацию для фундаментальных исследований. Он реализует уже имеющиеся научно- технические достижения. Экономика, функционирующая на основе свободного рынка, подвержена нестабильному развитию с соответствующими рецессионными (спад или замедление темпов роста производства) и инфляционными процессами. 7. Рынок не распространяется на те виды деятельности, которые не могут быть подчиненными исключительно коммерческим критериям (здравоохранение, образование, наука, культура, единая транспортная система, убыточные производства), но необходимы обществу. Свободный рынок — это абстракция: в настоящее время имеет место регулирование рынка, ибо условиям свободного рынка не отвечает никакая государственность.

24 Регулируемый рынок — это когда государство стремится смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы свести на нет мотивацию к творческому, инициативному труду и риску в хозяйственной деятельности. Рынок должен быть регулируемым, чтобы снять или как-то ограничить отрицательные его последствия: • с помощью своего собственного рыночного механизма, элементами которого являются конкуренция, прибыль, цена, спрос, предложение и др.; • государством прямо и косвенно через госзаказы, налоги и т.д. Для нас же сегодня крайне важно, как отмечал В. Леонтьев, найти оптимальное сочетание рыночного и государственного регулирования. Пока нет ни одного государства, которое идеально отвечало бы этому требованию. Современная модель рыночного хозяйствования, которая сложилась в странах с высоко- и среднеразвитой рыночной экономикой, характеризуется следующими общими закономерностями: • максимальной приватизацией, • открытостью рынков, • высоким уровнем развития экономики страны в целом и инфраструктуры рынка, • конвертируемостью валюты, • экономическим ростом и циклическим характером развития экономики в целом.

25 Многокритериальный характер системы и структуры рынка Структура рынка —- это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков, 1) По объектам структура рынка может быть представлена в виде следующей схемы. Потребительский рынок в нашей стране включает рынки товаров и услуг (бытовых, коммунальных, транспортных). Эта сфера обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи, каждого человека. Здесь в наибольшей степени проявляются колебания спроса и предложения, инфляции, денежного обращения. В рамках этого рынка выделяется продовольственный рынок и рынок промышленных товаров.

26 Рынок недвижимости Рынок жилья до недавнего времени в нашей стране существовал в виде купли-продажи частных домов, дач и других владений подобного рода, а также кооперативных квартир, которые могли быть проданы и куплены. В связи с приватизацией государственного жилого сектора можно ожидать формирования полноценного, а не ограниченного узкой зоной обмена или теневой продажи "по договоренности" рынка жилья, охватывающего все виды жилой площади. Это покончит с социальной несправедливостью, когда одни люди (зачастую обеспеченные) получают жилье бесплатно, а другие покупают за полную стоимость. Рынок жилья - это часть рынка недвижимости. Рынок факторов производства Рынок труда, или рабочей силы, в принципе существовал всегда. Развитие рынка рабочей силы предполагает признание за каждым индивидуумом права свободной продажи своей рабочей силы по собственному выбору, желанию и по рыночной цене на основе контракта между работником и нанимателем. Рынок труда представляет собой куплю-продажу услуг всех работающих. Важнейшим механизмом этого рынка является биржа труда, где формируется спрос и предложение рабочей силы. Рынок реального капитала - к нему следует отнести прежде всего товары и услуги производственного назначения или те товары и услуги, которые непосредственно не предназначены для удовлетворения потребностей населения, но косвенным образом (через поставляемое оборудование, машины, технологии, сырье, материалы) направленные на решение задач по удовлетворению потребностей общества в необходимых благах.

27 Рынок ценных бумаг тесно взаимосвязан с рынком капитала, ибо он представляет реально существующий капитал в титулах собственности — акциях, облигациях, векселях. Фактически происходит раздвоение капитала на реальный и фиктивный. Реальный капитал — это фонды предприятий (здания и сооружения, машины и оборудование, сырье и материалы). Фиктивный капитал отражает реальный капитал в ценных бумагах; они получают хождение как самостоятельный товар и обладают, как и любой другой товар, ценой, которая называется курсом ценных бумаг. Рынок земли. Под землей в данном случае понимаются не только земельные участки для сельскохозяйственного производства, строительства или других нужд, но и недра земли, полезные ископаемые. Поэтому на рынке земли встречаются представители и сельского хозяйства, и строительной индустрии, и промышленности. Большинство сделок на данном рынке связано не с куплей-продажей земли, а лишь с передачей земли на определенный срок в аренду. В данном случае исключительное право собственности остается за собственником, который реализует экономическое отношение владение посредством присвоения ренты. Новый хозяин-арендатор получает абсолютное право собственности на срок арендного соглашения, но за это он вынужден ежегодно платить действительному собственнику ренту. Присвоение земельной ренты представляет собой экономическую форму реализации собственности на землю. На рынке земли рента выступает своеобразной ценой земли.

28 Денежный рынок Если на обычном товарном рынке деньги выполняют посредническую функцию в обмене товарами и выступают мерилом цены товаров, то на финансовом рынке деньги сами становятся полноправным товаром, цена за их использование согласно законам рынка устанавливается на основе спроса и предложения. Она принимает форму процента, т.е. дохода, получаемого за предоставленные в ссуду деньги. Предложения денег прежде всего формируются за счет сбережений населения, а также накоплений предприятий и организаций. Причем предложение денег обусловлено стремлением их владельцев к получению процента. Рынок информационных продуктов — это особый рынок, предметом купли-продажи здесь являются книги, газеты, картины, различного вида реклама и великое множество других предметов и видов деятельности, несущих людям необходимую информацию. Такой рынок у нас существует. Но если понимать информационный продукт в широком смысле слова, включая в него и интеллектуальный, т.е. научный, культурный, духовный, образовательный, продукт, то рынок подобной продукции только формируется. Информационный рынок объективно связан с обеспечением самых разнообразных и многоплановых сведений о состоянии дел на том или ином рынке. Поэтому информационный рынок в его прямом функциональном назначении сводится к обеспечению хозяйственных субъектов самой разнообразной информацией краткосрочного и среднесрочного характера.

29 Рынок инноваций, т.е. нововведений, изобретений, рационализаторских предложений, практически также ранее отсутствовал в нашей экономике. Переход к рыночной экономике дает основание рассматривать инновации как товар, который целесообразно продавать по рыночным ценам, что должно привести к ускорению научно-технического прогресса. Рынок лицензий — это часть рынка инноваций. Объектом купли и продажи здесь служат патентные и беспатентные лицензии на передачу изобретений, технологического опыта, промышленных секретов и коммерческих знаний, использование товарных знаков и т.д. Это торговля технологией. В современных условиях наибольшее распространение в международной практике получили лицензионные соглашения, предусматривающие комплексный технологический обмен с предоставлением ноу-хау (информации, предоставляющей технические знания и практический опыт, имеющей коммерческую ценность и не обеспеченной патентной защитой; спецификаций, формул, рецептур, документации, схем организации производства, характеристик технологического процесса и пр.) и услуг по промышленной реализации передаваемой технологии.

30 2) По субъектам различают рынки: покупателей; продавцов; государственных учреждений; промежуточных продавцов — посредников. На рынке покупателей предложение должно превышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные сорта товаров, их цены и оказывает предпочтение тому или иному товару. Здесь есть конкуренция производителей и торговцев, что характерно для современных развитых национальных и международных рынков. Рынок продавцов характеризует значительное превышение спроса над предложением. Здесь главную роль играет количество товаров и услуг, качеству уделяется минимальное внимание. Ни о предпродажном, ни о послепродажном сервисе не упоминается, все продается сразу, как бы "с колес", так как конкуренция между производителями отсутствует, товарный ассортимент беден. Рынок государственных учреждений включает совокупность актов купли-продажи государственных организаций, федерального правительства, местных органов власти, закупающих или арендующих товары, необходимые им для выполнения своих основных функций по отправлению власти. Рынок промежуточных продавцов выражает совокупность экономических отношений лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя.

31 3) По общественному разделению труда различают рынки: местный (локальный); региональный; национальный; мировой. Мировой рынок — это не только совокупность национальных рынков различных государств, экономические связи между которыми определены международной торговлей (в том числе торговля лицензиями, услугами, международное перемещение капиталов и т.д.), но и качественно новый уровень. Выделяют следующие виды рынков: ─ по уровню насыщения. 1. Равновесный; 2. Дефицитный; 3. Избыточный; ─ по степени зрелости: 1. Неразвитый; 2. Развитый; 3. Формирующийся; ─ по степени ограниченности конкуренции: 1. Свободный; 2. Монополистический; 3. Олигополистический; 4. Смешанный;

32 ─ по соответствию действующему законодательству: 1. Легальный; 2. Нелегальный ("черный" и "серый"); ─ по организации рыночного обмена: 1. Оптовый; 2. Розничный; 3. Экспортный; 4. Импортный; ─ с учетом ассортимента товаров: 1. Замкнутый рынок, где товары только одного производителя; 2. Насыщенный рынок, где множество сходных товаров многих производителей; 3. Рынок широкого ассортимента, где есть ряд видов товаров, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей; 4. Смешанный рынок, на котором обращаются разнообразные товары, не связанные между собой. В экономике зарубежных стран выделяют аукционы, долгосрочные контракты, телефонно-телексный рынок, разовые сделки, биржевую торговлю.

33 Вопрос 4 СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И ФУНКЦИИ ИНФРАСТУКТУРЫ РЫНКА Одна группа авторов определяет инфраструктуру как всю систему обслуживания, видя функцию инфраструктуры в предоставлении услуг производству и населению, в обслуживании производства и населения. Другие понимают под инфраструктурой только систему производственного обслуживания в виде ее назначения в создании общих условий производства, в обеспечении деятельности основного производства. Известна и такая точка зрения, согласно которой инфраструктура составляет накопленное материальное богатство, как совокупность объектов и сооружений, обеспечивающих необходимые материально-технические условия для успешного функционирования предприятий промышленности, как часть национального богатства, которое призвано обеспечить беспрепятственное поле деятельности. Инфраструктура ─ это обязательный компонент любой целостной экономической системы и подсистемы. Она представляет собой составную часть общего устройства экономической или полит-экономической жизни, носящую подчиненный вспомогательный характер и обеспечивающую нормальную хозяйственную деятельность экономики или политической системы в целом.

34 Сегодня выделяют: производственную инфраструктуру, обслуживающую производство (транспорт, связь, оптовая торговля и т.д.), социальную инфраструктуру — совокупность объектов отраслей сфер обслуживания (транспорта и связей по обслуживанию населения, образования, здравоохранения, социального обеспечения и т.д.), деятельность которых направлена на удовлетворение личных потребностей, обеспечение жизнедеятельности и интеллектуального развития населения, инфраструктуру рынка. Важно выделить то, что производственная инфраструктура не производит какой-либо продукт, лишь создает необходимые условия для его производства. Особенностью хозяйственной деятельности предприятий инфраструктуры является то, что результат их деятельности нельзя резервировать или складировать, ибо он проявляется в форме процесса перемещения, хранения, передачи информации и т.д. Не следует характеризовать инфраструктуру как вспомогательную и тем более как второстепенную сферу.

Инфраструктура рынка — это совокупность правовых форм, опосредствующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования. Основными элементами инфраструктуры современного рынка являются; 1) биржи (товарные, сырьевые, фондовые, валютные), их организационно оформленное посредничество; 2) аукционы, ярмарки и другие формы организационного небиржевого посредничества; 3) кредитная система и коммерческие банки; 4) эмиссионная система и эмиссионные банки; 5) система регулирования занятости населения и централизованного государственного и негосударственного содействия занятости (биржа труда); 6) информационные технологии и средства деловой коммуникации; 7) налоговая система и налоговая инспекция; 8) система страхования коммерческого хозяйственного риска и страховые компании; См. продолжение

36 9) специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации; 10) торговые палаты, другие общественные, добровольные и государственные объединения (ассоциации) деловых кругов; 11) таможенная система; 12) профсоюзы работающих по найму; 13) коммерческо-выставочные комплексы; 14) система высшего и среднего экономического образования; 15) аудиторские компании; 16) консультативные (консалтинговые) компании; 17) общественные и государственные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности; 18) специальные зоны свободного предпринимательства. Инфраструктура призвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, элементы инфраструктуры не на-вязаны извне, а порождены самими рыночными отношениями.

37 Функционирование рыночной инфраструктуры имеет двойственный характер: с одной стороны, это обслуживание рыночных субъектов, с другой — воспроизводство трудовых ресурсов, самого человека, т.е. фактора, который непосредственно участвует на рынке. Функции инфраструктуры рынка следующие: облегчение участникам рыночных отношений реализации их инте-ресов; повышение оперативности и эффективности работы рыноч¬ных субъектов на основе специализации отдельных субъектов эко¬номики и видов деятельности; организационное оформление рыночных отношений; облегчение форм юридического и экономического контроля, государственного и общественного регулирования деловой практики; подготовка специалистов для эффективного функционирования рынка. Изменения в экономике страны не могут не отразиться на ее структурных институтах: учреждениях, организациях, обслуживающих и обеспечивающих взаимодействие отдельных частей экономики, в том числе и на инфраструктуре рынка.

38 5.1 Понятие и виды цен Цена — денежное выражение товарной стоимости продукции (изделий), работ, услуг. Цены различаются по ряду признаков. В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют: оптовые цены, по которым продукция реализуется крупными партиями в условиях так называемой оптовой торговли и не включают розничную торговую скидку; розничные цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольшом объеме; тарифы (расценки) — цены, по которым производится оплата услуг, например за пользование телефоном, за электроэнергию, газ, воду; за стрижку в парикмахерской, за ремонт квартиры. Вопрос 5 СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНАЯ ЦЕНА ПРОДУКТА (УСЛУГИ)

39 По степени свободы цены делятся: на жестко фиксированные, твердые, назначаемые органами ценообразования. Изменение такой цены в какую-либо сторону производителем или продавцом товара преследуется по закону; регулируемые; их величина регулируется госорганами, но это воздействие ограниченно и чаще всего сводится к установлению верх-него предела цен на определенные группы товаров. Регулирование цен может также проводиться путем установления предельного уровня рентабельности. Это означает, что отношение прибыли к издержкам не должно превосходить заданного уровня, скажем, 50%; свободные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов. Они формируются под воз-действием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения. Рыночные цены должны складываться в процессе свободного торга между покупателями и продавцами. Переход от фиксированных государственных к свободным рыночным ценам называют либерализацией цен.

40 Наряду с описанными видами цен в экономической практике применяется ряд других характеристик цен, которые позволяют выделить следующие ее виды: аукционная — продажная цена товара, реализованного на аукционе. В основе цены аукционной лежит рыночная цена, однако цена аукционная может значительно отличаться от рыночной в связи с тем, что она отражает конъюнктуру локальных рынков уникальных и редких видов товаров и во многом зависит от мастерства аукциониста; базисная — цена, установленная в момент заключения опционной сделки, то же, что цена осуществления опциона; биржевого товара — складывается из биржевой котировки и надбавки или скидки с нее в зависимости от качества товара, от места поставки, предусмотренного условиями типового биржевого контракта и других отклонений от него; государственная — цена, устанавливаемая государством; договорная (контрактная) — цена, фиксируемая в сделке по купле-продаже товара. Такие цены являются ценами реальных сделок, поэтому представляют наиболее достоверную информацию о ценах, что служит причиной держать их в коммерческой тайне; устанавливается по соглашению сторон и фиксируется в договоре (контракте); коммерческая — свободная (рыночная) цена, применяемая на товары, которые свободно продаются при наличии фиксированной государственной цены на такие же товары, распределяемые в централизованном порядке;

котировальная — фиксируемая средняя типичная цена на товар за определенный период времени, определяется на основе контрактных цен и служит ориентиром при заключении новых контрактов (в том числе и на бирже); мировая — типичная цена товара, применяемая в международных контрактах; зависит от соотношения спроса и предложения на ми¬ровом рынке и исчисляется в свободно конвертируемой валюте; проникновения — низкая первоначальная цена на какой-то товар, устанавливаемая с целью немедленного достижения массового спроса на рынке; расчетная — единая цена каждой фьючерсной позиции на данный день; устанавливается расчетной палатой (как правило) на основе ценных сделок, совершенных в последнюю минуту перед окончанием торгов; применяется для подсчета депозитов и для определения цен, по которым ликвидируются фьючерсные контракты в случае поставки реального товара; трансфертная — цена, используемая при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же компании; ее значение возрастает с увеличением объема внутрифирменной тор¬говли; фьючерсная — цена по биржевым фьючерсным сделкам; цена замены — количество товаров и услуг, которое нужно отдать в обмен на другие товары и услуги.

42 Классическая экономическая теория исходит из того, что в основе цены лежит стоимость, величина которой определяется затратами общественно необходимого труда. Поэтому цена есть денежное выражение стоимости товара и определяется прежде всего издержками на его производство, т.е. платой за использованные экономические ресурсы. 5.2 Факторы, влияющие на формирование рыночной цены Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов, а именно, спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет верхний уровень цены, которую может установить фирма. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию. Мотив прибыльности заставляет производителей изготавливать товары, пользующиеся спросом у покупателей, и поставлять их на рынок по той цене, по которой их могут купить. Этот же мотив прибыльности заставляет продавцов производить продукт с наименьшими затратами, потому, что снижение затрат позволяет: 1) повысить прибыль, то есть разницу между продажной ценой и затратами; 2) снизить цены в борьбе с конкурентами; 3) сделать и то, и другое.

43 Производители, которые производят то, что надо, и сколько надо, могут рассчитывать на прибыль. Если же они производят слишком много или слишком мало, устанавливают очень низкие или очень высокие цены, то они могут остаться без прибыли. Помимо этого, они часто даже несут убытки. Рынок представляет собой механизм сведения вместе покупателей и продавцов, предполагающий свободу в выборе партнеров. Очевидно, что большинство людей и предприятий действуют одновременно и как покупатели и как продавцы. Но в дальнейшем удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь торгуют. Почему при рыночной экономике так важны цены? Покупатели «вступают в рынок», имея намерение купить конкретный предмет за определенную цену. При высоких ценах всегда меньше покупателей. Рост и падение цен также говорят о запасах товаров и услуг. Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых производителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть производителей с рынка. Что же заставляет цены расти и падать в рыночной экономике?

44 Экономически взаимодействие покупателей и продавцов отражается во взаимодействии спроса, отражающего интересы покупателей по приобретению товара, и предложения, отражающего интересы продавцов в продаже данного товара. Важность спроса и предложения заключается в том, что рыночная экономическая система является ценоуправляемой. Это означает, что когда спрос и предложение могут меняться свободно, цена сама отвечает на вопросы Что, Как и Кто. Что из товаров и услуг будет произведено. Основная цель производителей - получение прибыли, следовательно, решение, производить или нет определенные товары, будет зависеть от того, смогут ли производители получить прибыль при той цене и при том количестве товара, которое устроит покупателя. Как товары и услуги будут произведены. Рыночная система отвечает на этот вопрос тем, что она поощряет снижение себестоимости и наказывает тех, кто не делает этого. При сохранении рыночных цен снижение себестоимости позволяет увеличить прибыль. Кто воспользуется произведенными товарами и услугами. Рыночные цены дают способ ограничить потребление дефицитных ресурсов. Тем самым они определяют, кому достанутся товары и услуги, а кому нет.

45 Спросом называется количество товара или услуги, которое желают и могут приобрести покупатели в определенном месте, по определенной цене и за фиксированный период времени. Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от целого ряда факторов: от цены данного товара Р и цен других товаров (Ра, Рb, ...); от доходов покупателей и от их вкусов и предпочтений. При изменении значений указанных факторов изменится и объем спроса, т.е. максимальное количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется в экономике функцией спроса. Эта функция может быть представлена следующим образом (1): Qd = f (P, Pa, Pb, ... , L, T, W) (1) где: Qd - объем спроса на данный товар в единицу времени; Р, Ра, Рb, ... - цены данного и других товаров; L - денежный доход; Т - вкусы и предпочтения потребителей; W - накопленное имущество. 5.2.1 Функция спроса. Влияние спроса на рыночную цену

46 Допустим, что все названные факторы, оказывающие влияние на объем спроса, остаются неизменными, за исключением одного - цены рассматриваемого товара. Тогда каждому значению цены товара соответствует определенное значение объема спроса. Логично предположить, что при прочих неизменных условиях с увеличением цены объем спроса уменьшается. Закон спроса формально описывает ограничивающий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене будет куплено больше товаров, чем по высокой. Или, что то же самое, при прочих равных условиях величина спроса изменяется в обратной зависимости от цены (рис. 1). Рис. 1 Изменение объема спроса при изменении цены

47 При движении по кривой спроса вправо и вниз объем спроса увеличивается с одновременным уменьшением цены; при движении влево и вверх объем спроса падает с увеличением цены. «Скольжение» происходит вдоль одной и той же кривой спроса, поскольку значения всех факторов, влияющих на спрос (за исключением цены), остаются неизменными. Таким образом, термин «объем спроса» относится к какой-либо отдельной точке линии спроса. Функция спроса показывает, что цена оказывает основное, но не единственное влияние на количество любого товара (услуги), которые требуются покупателю. Изменение дохода, различные вкусы и предпочтения, цены на взаимосвязанные (заменяющие и дополняющие) товары, изменения в ожидании будущих цен, климатические или сезонные изменения, изменение количества населения и экономический принцип убывания предельной полезности могут объяснить сдвиг всей кривой спроса вправо или влево (рис. 2). Рис. 2 Изменение спроса под воздействием неценовых факторов (цена постоянна)

48 Эффектом убывания предельной полезности экономисты определяют тот момент, после которого каждая следующая единица товара доставляет все меньше удовлетворения, чем предыдущая. Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для увеличения спроса. В большинстве случаев вы решите использовать ваши ограниченные денежные ресурсы на то, чтобы купить еще одну единицу товара в том случае, если цена окажется низкой. Иначе вы купите что-то другое, с целью максимально увеличить полезность ваших денег (как можно больше купить на них). Из рисунка 2 видно, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене. Отметим также, что одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса.

49 Рассмотрим воздействие на спрос цен на взаимосвязанные товары: товары-заменители и дополняющие товары. Общий термин «взаимосвязанные товары» относится к любым товарам, для которых изменение в цене одного товара приводит к изменению спроса на другой товар. Разные типы взаимосвязанных товаров различают по тому, как изменение цены одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар. Рассмотрим два товара, А и Б. Если А и Б являются товарами-заменителями, то при возрастании цены товара Б и неизменной цене товара А потребители будут склонны к увеличению спроса на товар А. В этом случае линия спроса для товара А сдвинется вправо. Если же цена товара Б снизится, линия спроса товара А сдвинется влево, указывая на уменьшение спроса на товар А. Примером товаров-заменителей могут служить сходные по своим свойствам товары различных предприятий-изготовителей. Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара Б ведет к увеличению спроса на товар А. «Классическим» примером дополняющих товаров являются автомобили и бензин.

50 5.2.2 Эластичность спроса График спроса - это всегда кривая линия сверху вниз и слева направо, однако вид кривой и наклон для различных продуктов может сильно отличаться. Экономисты объясняют это, говоря о различной эластичности спроса на различные товары и услуги. Эластичность описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. В качестве основного показателя реакции спроса на изменение цены используют эластичность спроса по цене: Ер(D) - предел отношения относительного приращения объема спроса к относительному приращению цены, при условии, что последнее стремится к нулю. Эластичность - безразмерная величина. Крутизна наклона кривой в общем случае не характеризует величину эластичности. Для измерения величины реакции спроса на изменение цены удобнее использовать абсолютную величину эластичности (2) ɳ = | Ер(D) | (2) Спрос называют неэластичным, если 0< ɳ < 1 , и эластичным, если ɳ > 1 (см. рис. 3) .

51 При единичной эластичности ( ɳ = 1 ) спрос растет с тем же темпом, что и падает цена. Рассмотрим, с какими реальными обстоятельствами связана эластичность спроса по цене. Чем больше товаров, являющихся, с точки зрения покупателя, заменителями данного, тем эластичнее спрос. Отсюда следует и такой вывод: чем более агрегированный товар мы рассматриваем (например, мыло вообще), тем ниже эластичность. Рис. 3 Кривые спроса с низкой (ɳ=0,2), единичной (ɳ=1) и высокой (ɳ=5) эластичностью

52 Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность. Если потребитель расходует на данный товар незначительную часть своего бюджета, ему не нужно изменять свои привычки при изменении цены. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким доходом меньше, чем с низким. Спрос на товары и услуги бывает также неэластичным по одной из ниже следующих причин: это товары первой необходимости (хлеб, молоко, бензин и др.); для них трудно найти заменители (например, для молока); они относительно недороги; безвыходное положение потребителей. Эластичность можно измерить с помощью «теста доходов». Объем продаж равен произведению цены единицы товара на количество проданных товаров. Если с ростом цен этот показатель падает, то спрос на этот товар можно считать эластичным, если же объем продаж не изменяется вместе с ценой, то спрос неэластичен.

53 Итак, объем спроса на товар зависит от его цены. Но очевидно, что от цены должен зависеть и объем предложения данного товара. Аналогично объему спроса, объемом предложения называют максимальное количество какого-либо товара, которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся цены данного и других товаров, характер технологии, наличие и размер налогов и дотаций, природно-климатические условия. Функцией предложения называют зависимость объема предложения от перечисленных выше факторов. В общем виде функция предложения имеет вид: Qs = f (P, Pa, Pb, ... , K, C, Z) (3) где: Qs - объем предложения данного товара в единицу времени; Р, Ра, Рb, ... - цены данного и других товаров; K - характер применяемой технологии; C - налоги и дотации; Z - природно-климатические условия. 5.2.3 Функция предложения. Влияние предложения на рыночную цену продукта (услуги)

54 Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены рассматриваемого товара (Р), предположить неизменными, то от функции предложения (3) можно перейти к функции предложения от цены, которая характеризует зависимость объема предложения данного товара лишь от его цены: Qs = f (P) (4) Практика подсказывает нам, что по более высокой цене на рынке в большинстве случаев предлагается большее количество единиц товара. Закон предложения гласит, что его величина изменяется в прямой зависимости от изменения цены, то есть объем предложения увеличивается, когда увеличивается цена. Графическим изображением функции предложения от цены является кривая предложения (рис. 4). Рис. 4 Изменение объема предложения при изменении цены

55 В «нормальном виде» кривая предложения направлена вверх и вправо. Другими словами, по мере роста цен производители предлагают к продаже большее количество товаров и услуг, а по мере их падения — меньшее. В этом случае говорят об изменении объема предложения. Рассмотрим вначале зависимость объема предложения от одного фактора - цены данного товара при прочих неизменных условиях. Естественно предположить, что производитель, если на него не оказывается неэкономическое давление, действует, соблюдая свои собственные интересы. Это означает, что принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель будет всякий раз выбирать такой объем производства, который обеспечит ему наибольшую прибыль. Выясним, какой объем производства обеспечит производителю максимальную прибыль при каждом значении цены товара. Очевидно, что каждая следующая выпускаемая единица продукции не только обещает увеличение общей выручки, но и требует с другой стороны, увеличения издержек. Итак, выпуск дополнительной единицы продукции вызовет увеличение общей выручки на некоторую величину, которую экономисты называют предельной выручкой, и одновременное увеличение общих издержек на величину, которую называют предельными издержками.

56 Если предельная выручка больше предельных издержек, то прибыль производителя увеличивается. Определим, как изменяется соотношение между предельной выручкой и предельными издержками с изменением объема производства. Довольно просто дело обстоит с предельной выручкой. Поскольку требуется определить объем выпуска продукции, характеризующийся наибольшей прибылью при данном значении цены товара, то цена выступает в данном случае для производителя как заданная величина. Таким образом, каждая следующая выпускаемая единица товара прибавляет к общей выручке ту же величину, что и предыдущие единицы. Предельная выручка равна цене. Как же изменяются предельные издержки с изменением объема производства? Термин «производство» понимается здесь в широком смысле и относится не только к промышленному производству, но и к сфере услуг, торговле и вообще любой деятельности по преобразованию ресурсов в необходимые потребителю товары. Поскольку наша задача состоит в определении характера функции предложения от цены при прочих неизменных условиях, постольку эти прочие условия (цены ресурсов, уровень технологии и т.д.) остаются неизменными и причину любого изменения предельных издержек следует искать в производительности используемых ресурсов (факторов производства).

57 Рис. Изменение предложения под неценовым влиянием В этом случае говорят не об изменении объема предложения, а об изменении предложения. Таким образом, под воздействием ценового фактора изменения спроса и предложения происходят по их кривым, а под воздействием неценовых факторов происходит сдвиг кривых спроса и предложения в сторону увеличения или уменьшения количества реализуемого товара (сдвиг кривых D и S вправо или влево).

58 Эластичность предложения Такой показатель, как эластичность спроса, служит полезным инструментом выявления отношения потребителей к различным товарам. Но этот же инструмент может быть использован и для анализа предложения. Форма и наклон кривой предложения для разных товаров будет меняться в зависимости от их эластичности точно также, как и для кривой спроса. Эластичность предложения изменяется пропорционально изменению предложения, последовавшему за изменением цены. Когда изменение цены незначительно влияет на предложение товара или услуги, то предложение неэластичное. И наоборот, если даже небольшое изменение в цене влечет за собой значительное изменение предложения данного товара или услуги, то предложение такого товара или услуги эластичное.

59 Понятие частного равновесия Имея некоторое представление о спросе и предложении, можно перейти к анализу их взаимодействия. Для этого совместим линии спроса и предложения на одном графике (рис. 6.8). Линия D является графическим изображением функции спроса от цены, линия S - функции предложения от цены. Сами по себе цены не могут сказать нам, при какой цене действительно произойдет купля-продажа. Однако пересечение этих двух кривых имеет очень важное значение. В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается равновесная рыночная цена, которая находится в точке пересечения кривых спроса и предложения. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя и продавца — ни один из них не может пожаловаться на невозможность купить или продать товар. Вместе с тем рыночная цена является важнейшим информационным фактором для людей, которые планируют свою деятельность в процессе "купли-продажи" на основе этой информации. Рис. 6.8 Равновесие на рынке D S Цена

60 Рыночная цена - это именно та цена при которой спрос равен предложению и товар или услуги действительно могут быть обменены на деньги. В состоянии равновесия спроса и предложения рынок сбалансирован. Ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. У покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рынке. Пусть реальная рыночная цена будет выше равновесной, предположим, Р1>Ре (рис. 6.9). Р1 Рис. 6.9 Дефицит и избыток на рынке Ре При такой цене объем спроса составит Qs1, тогда как объем предложения Qd1. В этом случае производители предпочтут несколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса. Таким образом избыток предложения будет оказывать понижающее давление на цену Р. Qs1 Qd1

61 Ре Р2 Теперь рассмотрим случай, когда реальная цена будет ниже равновесной, например, Р2<Ре. Тогда объем спроса Qs2 окажется выше объема предложения Qd2, товар станет дефицитным. Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса будет оказывать повышающее давление на цену Р. Этот процесс будет, очевидно, продолжаться до тех пор, пока цена не установится на равновесном уровне Ре, при котором объемы спроса и предложения равны. Равновесие на рынке, рассмотренное нами, при определенных условиях оказывается устойчивым: любое отклонение цены от положения равновесия приводит в действие силы, которые возвращают рынок в исходное состояние. P2 Qs2 Qd2 Рис. 6.9 Дефицит и избыток на рынке

62 Существование и единственность равновесия В предыдущем разделе неявно предполагались два допущения. Первое допущение - на рынке отдельного товара равновесие существует. Второе - равновесие существует только при единственном сочетании значений цены и объема. Однако можно привести примеры, в которых эти допущения нарушаются. Рассмотрим существование равновесия на рынке. Оно возможно, если имеется одна или более неотрицательных цен, при которых объемы спроса и предложения равны и неотрицательны. При графическом изображении это означает, что равновесие будет существовать, если линии спроса и предложения имеют хотя бы одну общую точку в неотрицательном квадранте. На рис. 6.10 и 6.11 изображены две ситуации, в которых линии спроса и предложения не имеют общих точек. На рис. 6.10 объем предложения превышает объем спроса при любой неотрицательной цене. Например, атмосферный воздух доступен нам в таких количествах, что наши потребности в нем полностью удовлетворяются по нулевой цене (бесплатно). В этом случае о воздухе говорят как о свободном благе. Рис. 6.10 Рис. 6.11

63 На рис. 6.11 цена спроса меньше цены предложения при любом неотрицательном объеме производства. Сумма денег, которую потребитель готов заплатить за данный товар, недостаточна, чтобы компенсировать затраты на его производство. В этом случае считают, что равновесие существует при нулевом равновесном объеме, если цена предложения при этом объеме больше цены спроса. Рис. 6.10 Рис. 6.11 Превышение цены предложения над ценой спроса Объем предложения превышает объем спроса

64 Перейдем к рассмотрению вопроса о единственности равновесия. На рис. 6.12 линия спроса имеет «нормальный» вид с характерным отрицательным наклоном. В тоже время линия предложения меняет «знак» наклона при росте цены, что приводит к существованию двух положений равновесия - в точках Е1 и Е2. Рис. 6.12 Линии спроса и предложения имеют две общие точки Считается, что такая «загибающаяся» кривая предложения характерна для трудовых ресурсов. Кривая предложения имеет положительный наклон при относительно низком уровне заработной платы, то есть увеличение последней стимулирует увеличение предложения труда. Однако, если уровень заработной платы продолжает расти, достигается точка, за которой рабочие предпочитают свободное время увеличению дохода.

65 Воздействие спроса и предложения на цену В общем случае рыночное равновесие — состояние неустойчивое, и одной из причин неустойчивости является воздействие неценовых факторов на спрос и предложение. Закон ценообразования под воздействием неценовых факторов заключается в следующем: - если произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет; - если, наоборот, при неизменном предложении произойдет сокращение спроса или при неизменном спросе повысится предложение, то цена понизится. При увеличении спроса под воздействием неценовых факторов новая кривая спроса S2 сдвигается вправо от исходной кривой S1 (рис. 6.13 см. ниже). Это вызовет повышение объема предложения и установление более высокой равновесной рыночной цены, при которой новый объем спроса находится в равновесии с новым объемом предложения.

66 Теперь предположим, что под воздействием неценовых факторов уменьшилось предложение. Новая линия предложения D2 (рис. 6.14) будет расположена левее исходной линии предложения D1. И снова появится новая равновесная цена Р2 при новом равновесном количестве спроса и предложения. Итак, уменьшение предложения данного товара привело к увеличению его рыночной цены. Рис. 6.14 Эффект от изменений в предложении

67 Монопольное вмешательство — это вмешательство в рыночный механизм конкурентного равновесия отдельных лиц, товаропроизводителей, профсоюзов, разнообразных ассоциаций и государства, которые способны изменить цену равновесия. Административное вмешательство в механизм спроса и предложения даже с благими намерениями (например, с целью достижения справедливости в распределении доходов или решения иной социальной цели), как правило, неэффективно. Эту цель с успехом можно достичь путем введения налогов, не затрагивая механизма образования цен. Налогообложение может влиять: на механизм равновесия цен; состояние эластичности; объем производства товара; уровень доходов в обществе и распределение этих доходов между производителями и потребителями обложенных налогом товаров. Влияние налогообложения продукции на цену ее рыночного равновесия можно изобразить графически (рис. 6.15 см. ниже).

68 Налогообложение вызвало повышение цены, уплачиваемой потребителем, и одновременно снизило цену, получаемую изготовителем продукции, обложенной налогом. В результате введения налога кривая предложения переместилась на новый уровень S2 и, пересекаясь с кривой спроса D, образовала новую точку рыночного равновесия цены (Е1). Налогообложение не помешало действию рыночного механизма формирования цены, но оно привело к двум результатам: повышению цены и снижению объема продукции с Q2 до Q1. Стрелки на соответствующих осях показывают, как и насколько изменились цена и количество товара вследствие введения налога. Если бы линия спроса была неэластичной и пологой по сравнению с кривой предложения, то налог своей тяжестью лег бы главным образом на плечи потребителей. Таким образом, налог оказывает влияние на цену и объем продукции и приводит к установлению рыночного равновесия в новой точке. Рис. 6.15 Влияние налогообложения на рыночное равновесие

69 Другой пример государственного вмешательства в экономику и ее рыночный механизм — установление цены в законодательном порядке (рис. 3). Механизм и последствия принудительного установления цены го-сударством внешне выглядит справедливым распределением доходов в пользу ма-лоимущих слоев населения. Однако с точки зрения экономи¬ческой теории такое распределение совершенно нерационально, ибо не является эффективным средством ни выравнивания доходов, ни увеличения производства недостающих товаров. Решить эти задача проще и дешевле с помощью рыночного механизма спроса и предло¬жения, объективно стимулирующего необходимые обществу пропор¬ции распределения через цену равновесия. На рис. 3 уровень установленной цены показан линией АВ. При цене Р1 кривые спроса D и предложения S не пересекаются. Потребители купили бы больше товара, чем предлагается (В > А). Возникает дефицит. Если бы не законодательное, принудительное установление низкой цены, покупатели, возможно, предпочли бы заплатить более высокую цену, чем обходиться без данного товара. Это обусловливает возмож¬ность появления спекулятивных цен на теневом рынке в дефицитной экономике. Рис. 3 Вмешательство государства в рыночный механизм через ценообразование Данная система вмешательства государства не устраняет главную причину дефицита — недостаточное производство товара, необходимого потре-бителю, ибо низкая государственная цена не может заставить производителя не только увеличивать, но даже и продолжать производство это¬го товара. Карточная система сдвинет кривую до линии D1, обозначен¬ную на графике пунктиром, но не изменит ситуацию на рынке, дефицит сохранится. Если бы не было установленного предела, то цена поднялась бы до точки Е (равновесие), которая многим была бы недоступна, но послужила бы импульсом для расширения производства и наполнения рынка товаром, снижения цен до уровня, в котором спрос и предложение уравновешиваются. Итак, именно конкуренция является той мощной силой, которая экономическим способом заставляет всех товаровладельцев изготовлять, продавать и покупать товары по равновесной цене и достигать равновесия на рынке. Другой пример государственного вмешательства в экономику и ее рыночный механизм — установление цены в законодательном порядке (рис. 2). Механизм и последствия принудительного установления цены государством внешне выглядит справедливым распределением доходов в пользу малоимущих слоев населения. Однако с точки зрения экономической теории такое распределение совершенно нерационально, ибо не является эффективным средством ни выравнивания доходов, ни увеличения производства недостающих товаров. Решить эти задача проще и дешевле с помощью рыночного механизма спроса и предложения, объективно стимулирующего необходимые обществу пропорции распределения через цену равновесия. На рис. 6.16 уровень установленной цены показан линией АВ. При цене Р1 кривые спроса D и предложения S не пересекаются. Потребители купили бы больше товара, чем предлагается (В > А). Возникает дефицит. Если бы не законодательное, принудительное установление низкой цены, покупатели, возможно, предпочли бы заплатить более высокую цену, чем обходиться без данного товара. Это обусловливает возможность появления спекулятивных цен на теневом рынке в дефицитной экономике.

70 Данная система вмешательства государства не устраняет главную причину дефицита — недостаточное производство товара, необходимого потребителю, ибо низкая государственная цена не может заставить производителя не только увеличивать, но даже и продолжать производство этого товара. Карточная система сдвинет кривую до линии D1, обозначенную на графике пунктиром, но не изменит ситуацию на рынке, дефицит сохранится. Если бы не было установленного предела, то цена поднялась бы до точки Е (равновесие), которая многим была бы недоступна, но послужила бы импульсом для расширения производства и наполнения рынка товаром, снижения цен до уровня, в котором спрос и предложение уравновешиваются. Рис. 6.16 Вмешательство государства с применением карточной системы

71 КОНЕЦ ЗАНЯТИЯ