1 podstata podniku 33 F 101 Podniková

1. podstata podniku

33 F 101 Podniková politika a marketing • Jan Heřman – KSG, RB 326 • konz. hodiny: pá 14, 15 – 16, 15 JM 155 2

33 F 101 Podniková politika a marketing literatura pro část PE • • základní SYNEK, M. a kol. : Podniková ekonomika, C. H. Beck, Praha, 2007 MIKOVCOVÁ, H. , SCHOLLEOVÁ, H. a kol. : Praktikum Podniková ekonomika pro bakalářské studium, 2006 doporučená Tyll, L. : Podniková strategie, C. H. Beck, Praha 2014 Souček, Z. : Strategie úspěšného podniku, C. H. Beck, Praha 2015 3 3

Hodnocení studentů • Studenti mohou získat max. 100 bodů, 80 bodů za správné • • • zpracování závěrečného testu (kombinace problematiky PE a Marketingu), 2 x 10 bodů mohou získat za průběžnou aktivitu zvlášť z části PE a zvlášť z části Marketingu. Průběžné testy budou realizovány za část PE i Marketing prostřednictvím ISISu celkem 10 testy, postupně zpřístupňovanými a uzavíranými v návaznosti na probraná témata. Každý z těchto testů bude obsahovat dva úkoly (obvykle výpočetní) po dvou dosažitelných ECTS bodech. Celkově tedy z těchto 10 testů může student získat max. 20 bodů. Termíny zpřístupnění jednotlivých testů (témat) budou upřesněny a přednášející je s předstihem sdělí studentům. 4

33 F 101 - průběžné testy v ISIS K průběžným testům se student v ISIS dostane takto: • skupina úloh e. Learning • aplikace Testy a zkoušení • Volba Testy k vypracování • 33 F 101 - zde budou průběžně připravovány konkrétní testy 5

6

Info k testům Je třeba zdůraznit, že průběžné testy je nejlepší psát ve školních počítačových učebnách, je tam pevné připojení k internetu a v případě nějakého problému to lze dohledat. V případě, že si studenti test spustí doma přes wifi, může se stát, že při zakolísání wifi připojení, ISIS se odpojí, test je pak v off-line režimu a už nelze uložit. Pozor, opakované spuštění testu není možné. 7

OBSAH KURZU – část PP • 1. Podstata podniku a podnikání, cíle a funkce podniku, • • • typologie podniku (v procvičovací části zejména základní tokové a stavové veličiny, zakladatelský rozpočet, faktor času a rizika). 2. Cíle a funkce podniku (v procvičovací části zejména základní finančně ekonomické ukazatele plnění cílů podniku včetně metod EVA a MVA). 3. Organizační, majetková a kapitálová struktura (v procvičovací části zejména optimalizace podle WACC a řešení hlavních souvislostí v oblasti majetku, kapitálu a dalších základních veličin). 4. Výnosy, náklady a výsledek hospodaření (v procvičovací části zejména nákladové modely, analýza bodu zvratu a navazující výpočty). 8

OBSAH KURZU – část PP • 5. Výrobní proces a jeho efektivnost (v procvičovací části • • zejména výpočty výrobní kapacity a její využití). 6. Investice a financování podniku (v procvičovací části zejména výpočty hodnotící investiční záměry). 7. Život podniku, specifické ekonomiky a vývoj podnikové ekonomiky (v procvičování zejména ocenění podniku). 9

Podstata podnikání Podnikání soustavná činnost za účelem dosažení zisku a uspokojení spotřebitelů. Základní rysy podnikání zákl. motivem podnikání je dosažení zisku a uspokojování potřeb zákazníků (jeho zájmy, potřeby, preference); podnikání je spojeno s určitým rizikem (ceny, odbyt, konkurence, neplatiči, nedodání vstupů, neúspěch na trhu) – snaha o minimalizaci rizik; každé podnikání potřebuje vstupní kapitál • vlastní, • cizí (půjčka, bankovní úvěr) 10 10

Obchodní závod § 502 NOZ - Obchodní závod (dále jen "závod") je organizovaný soubor jmění, který podnikatel vytvořil a který z jeho vůle slouží k provozování jeho činnosti. Má se za to, že závod tvoří vše, co zpravidla slouží k jeho provozu. Srv. Stará definice podniku: „soubor hmotných, jakož i osobních a nehmotných složek podnikání. K podniku náleží věci, práva a jiné majetkové hodnoty, které patří podnikateli a slouží k provozování podniku nebo vzhledem k své povaze mají tomuto účelu sloužit. “ (§ 5, OZ) 11 11

Cíle podnikání cíl managementu - zvyšovat hodnotu firmy (tržní podílu, zisk, prvenství na trhu, inovativnosti apod. ) podnikání má společenský rozměr (sociální zabezpečení zaměstnanců - jistota zaměstnání, mzdy, zdravotní a sociální pojištění, sociální klima ve firmě, potřeby celé společnosti apod. ) V obchodním závodě se rozlišují 2 zájmové skupiny: • tzv. interesenti = zákazníci, klienti, uživatelé (stakeholders) • akcionáři (shareholders). 12

Vývoj podnikání v ČR před rokem 1989: • vysoká byrokratizace ekonomiky, centrální řízení, • schematické vytváření velkých ekonomických celků (VHJ o • • desítkách tisíc pracovníků), podřízení politickým kritériím – v řídících strukturách nebyli manažeři, ale politicky spolehliví pracovníci, nadbytečné kapacity a přezaměstnanost, ztráta konkurenční schopnosti v důsledku izolovanosti v rámci bloku RVHP, ekonomika měla deformované ceny bez vazby na trh. 13

Vývoj podnikání v ČR Po roce 1989 • privatizace jako nástroj sociálně ekonomických přeměn, • přeměny proběhly formou kupónové privatizace, součástí • • vlastnických struktur se stali i minoritní akcionáři, aby mohli akcionáři ovlivňovat řízení firem, spojují se v sdružení akcionářů s cílem posílit vlastnickou a mocenskou pozici. vznik konkurenčního prostředí 14

Privatizace v ČR existovaly 2 privatizační koncepce: 1) restrukturalizovat a poté privatizovat 2) privatizovat a poté restrukturalizovat • privatizace byla zvolena jako nástroj sociálně ekonomických přeměn, • transformace českého hospodářství probíhala třemi zákl. formami: restitucí, velkou privatizací a malou privatizací restituce (navrácení majetků) – na základě zákona; velká privatizace - formou kupónové privatizace; malá privatizace - odprodej podniků na základě výběrového řízení a dražeb; 15

Pojetí firmy vyjadřují tyto teze: • cílem firmy je dosahovat zisku prostřednictvím uspokojování koupěschopné poptávky (firma se stává strojem na vydělávání peněz); • cílem firmy je uspokojovat koupěschopnou poptávku a tím dosahovat zisku (prioritní je poskytnutí produktu, což generuje zisk). • Cílem managementu je zvyšovat hodnotu firmy pro vlastníky 16

Podmínky pro podnikání Upravují je následující zákony: • Nový občanský zákoník - zabývá se mj. korporacemi (právnické • • • osoby), obchodními závody, fundacemi (právnická osoba vytvořená majetkem vyčleněným k určitému účelu, její činnost se váže na účel, k němuž byla zřízena), ústavy, ale i problematikou podnikatelů, spotřebitelů, obchodními závazkovými vztahy, smlouvami o prodeji a nájmu závodu, o věci a jejich rozdělení Zákon o obchodních korporacích Živnostenský zákon - druhy živností (řemeslné, vázané, koncesované, volné), rozsah živnostenského podnikání , vznik, změna a zánik živnostenského oprávnění, živnostenský rejstřík, Insolvenční zákon (řešení úpadku, uspokojení věřitelů, oddlužení dlužníka) 17

Obchodní závod je ekonomickoprávním subjektem s: • ekonomickou samostatností • právní subjektivitou. Slouží podnikateli k podnikatelské činnosti a představuje základní prvek hospodářství, které je založeno na výrobě zboží a poskytování služeb za úplatu. Důvod existence obchodní závodu jako souboru základních, účelně zkombinovaných výrobních faktorů je založen na skutečnosti, že transakční náklady jsou díky úsporám z jednotné organizace a řízení nižší, než u jiných forem výrobních a podnikatelských procesů na mikroúrovni. 18

Obchodní závod je organizovaný soubor jmění, který podnikatel vytvořil a který z jeho vůle slouží k provozování jeho činnosti. Má se za to, že závod tvoří vše, co zpravidla slouží k jeho provozu, tzn. soubor hmotných, osobních a nehmotných složek podnikání: • věci, peníze • pohledávky, závazky, práva, • další majetkové hodnoty, = tzv. obchodní majetek 19

20

Obchodní závod • existuje v různých právních formách • podnikatelská činnost má více cílů. Při realizaci těchto cílů se zajišťuje: − osobní prospěch vlastníků závodu (růst hodnoty závodu, maximalizace zisku, růst tržního podílu) − uspokojení potřeb zákazníků. Obchodní závod je obvykle pojímán jako ziskový, výdělečný subjekt. Existují i státní a nestátní neziskové fundace (řeší ostatní vznikající potřeby ve společnosti při hospodárném využívání svěřených prostředků). 21

Založení společnosti • Společnost se zakládá společenskou smlouvou podepsanou všemi zakladateli. Společenská smlouva a. s. a s. r. o. musí mít formu notářského zápisu. • Připouští-li zákon, aby společnost založil jediný zakladatel, nahrazuje společenskou smlouvu zakladatelská listina vyhotovená ve formě notářského zápisu. • Společnost vzniká dnem, ke kterému byla zapsána do obchodního rejstříku. • Není-li při založení obchodní společnosti výslovně určeno, že se zakládá na dobu určitou, platí, že byla založena na dobu neurčitou. 22

Kapitál společnosti • Základní kapitál společnosti je peněžní vyjádření souhrnu peněžitých i nepeněžitých vkladů všech společníků do základního kapitálu společnosti. Musí být vyjádřen v jednotkách české měny. Společník se účastní na základním kapitálu vkladem. Základní kapitál je součástí vlastního jmění. • Základní kapitál se vytváří povinně v komanditní společnosti, ve společnosti s ručením omezeným a v akciové společnosti. Jeho výše se zapisuje do obchodního rejstříku. 23

Okolí obchodního závodu • Okolí závodu - vše, co je vně závodu a zároveň ve vztahu s ním; • Vazba okolí k obchodnímu závodu je oboustranná, okolí působí na obchodní závod může působit na okolí – odběratelé, dodavatelé, kontrolní a regulační orgány; • Závod i okolí se navzájem ovlivňují. • Rozlišuje se makrookolí závodu(nelze jej ovlivňovat) a mikrookolí závodu (lze ovlivňovat) 24

Členění okolí závodu 1 • geografické - ovlivňuje zejména rozhodování o umístění závodu, • sociální - vnáší do firemního rozhodování širší společenskou zodpovědnost, • politické - dané zájmy politických stran, • ekonomické – dostupnost a ceny výrobních faktorů, daňová zátěž, hospodářský růst, měnový a devizový vývoj, odběratelé, dodavatelé a finanční instituce - plyne z hospodářské politiky státu, 25

Členění okolí závodu 2 • ekologické - vnáší do firemního rozhodování kritérium • • • odpovědnosti za životní prostředí, technologické - dáno technologickou úrovní a rozvinutostí celé ekonomiky, etické - vytváří obecné principy, tradice, zvyky a pravidla, které ovlivňují vztahy v rámci společnosti – firemní kultura, kulturně historické - dané celkovou vzdělaností a kulturní úrovní společnosti. Důležité pro ovlivňování firmy je průběžné prolínání uvedených okolí. 26

Makrookolí firmy PEST analýza Politicko-právní faktory Ekonomické faktory stabilita a politické linie hospodářský cyklus a míra ek. růstu zákonná úprava chování firem měnový a devizový vývoj zákony na ochranu spotřebitele daňová politika státu zákony o mezinár. podnikání ceny výrobních faktorů Sociální a kulturní faktory demografická struktura společnosti Technické a technologické faktory životní styl celkový stav technologie úroveň vzdělání a kultury progresivita a frekvence inovací přístup k práci a volnému času změny životního cyklu výrobků 27

Analýza mikrookolí firmy • odvětví - cykličnost • Porterova analýza 5 sil dodavatelé odběratelé konkurenti potenciální konkurenti substituty 28

Porterova analýza (5 sil) potenciální konkurenti dodavatelé rivalita v odvětví substituty 29 zákazníci

• • Obchodní korporace jsou obchodní společnosti a družstva. Společnostmi jsou veřejná obchodní společnost a komanditní společnost („osobní společnost“), společnost s ručením omezeným a akciová společnost („kapitálová společnost“) a evropská společnost a evropské hospodářské zájmové sdružení. Družstvy jsou družstvo a evropská družstevní společnost. Evropská společnost, evropské hospodářské zájmové sdružení a evropská družstevní společnost se řídí ustanoveními Zákona o obchodních korporacích v rozsahu, v jakém to připouštějí předpisy Evropské unie upravující evropskou společnost, evropské hospodářské zájmové sdružení nebo evropskou družstevní společnost 30

• Osobní společnost může být založena jen za • • podnikatelským účelem nebo za účelem správy vlastního majetku. Činnosti, které podle jiného právního předpisu mohou vykonávat pouze fyzické osoby, mohou být předmětem podnikání nebo činnosti obchodní korporace, pokud tato činnost bude vykonávána pomocí osob, které jsou k tomu oprávněny. Odpovědnost těchto osob podle jiných právních předpisů není dotčena. 31

Založení obchodní korporace • Obchodní korporace se zakládá společenskou • • smlouvou. Společenská smlouva, kterou se zakládá kapitálová společnost, vyžaduje formu veřejné listiny. Společenská smlouva, kterou se zakládá družstvo podle tohoto zákona, se uzavírá přijetím ustavující schůzí. Připouští-li právní předpis, aby společnost založil jediný zakladatel, zakládá se zakladatelskou listinou pořízenou ve formě veřejné listiny. 32

Typologie firem - Právní úprava podnikání právnické osoby (fundace, korporace, nadace, ústavy) • fundace - právnická osoba vytvořená majetkem vyčleněným k určitému účelu (veřejně prospěšná je právnická osoba, jejímž posláním je přispívat v souladu se zakladatelským právním jednáním vlastní činností k dosahování obecného blaha) • Korporace – jsou vytvářeny jako právnické osoby společenstvím osob – jejich součástí jsou spolky). • Ústav je právnická osoba ustavená za účelem provozování činnosti užitečné společensky nebo hospodářsky s využitím své osobní a majetkové složky. Ústav provozuje činnost, jejíž výsledky jsou každému rovnocenně dostupné za podmínek předem stanovených. 33

Jednočlenná společnost • • Kapitálovou společnost může založit jediný zakladatel. Kapitálová společnost může mít jediného společníka také v důsledku soustředění všech podílů v jeho rukou. Působnost nejvyššího orgánu vykonává v jednočlenné společnosti její společník. Rozhodnutí nejvyššího orgánu společnosti má formu veřejné listiny. Smlouva uzavřená mezi jednočlennou společností zastoupenou jediným společníkem a tímto společníkem vyžaduje písemnou formu s úředně ověřenými podpisy. To neplatí, je-li taková smlouva uzavřena v rámci běžného obchodního styku a za podmínek v něm obvyklých. 34

Vklad • Vkladem je peněžní vyjádření hodnoty předmětu • • vkladu do základního kapitálu obchodní korporace. U akciové společnosti se vklad označuje jako jmenovitá nebo účetní hodnota akcie. Předmětem vkladu je věc, kterou se společník nebo budoucí společník zavazuje vložit do obchodní korporace za účelem nabytí nebo zvýšení účasti v ní (dále jen „vkladová povinnost“). Vkladovou povinnost lze splnit splacením v penězích nebo vnesením nepeněžitého vkladu. 35

Základní kapitál • • • Podíl představuje účast společníka v obchodní korporaci a práva a povinnosti z této účasti plynoucí. Každý společník může mít pouze 1 podíl v téže obchodní korporaci; to neplatí pro účast v kapitálové společnosti a podíl komanditisty. Podíl společníka v obchodní korporaci nesmí být představován cenným papírem nebo zaknihovaným cenným papírem, ledaže se jedná o kapitálovou společnost nebo stanoví-li tak jiný právní předpis. Zastavit podíl společníka v obchodní korporaci lze jen za podmínek, za nichž ho lze převést; zastavení podílu v bytovém družstvu lze stanovami podmínit nebo vyloučit. Je-li podíl v obchodní společnosti ve spoluvlastnictví, jsou spoluvlastníci společným společníkem a podíl spravuje vůči obchodní společnosti jen správce společné věci. Je-li podíl v družstvu ve spoluvlastnictví, jsou spoluvlastníci společnými členy a podíl vůči družstvu spravuje správce společné věci, kterým může být jen jeden ze spoluvlastníků. 36

Obchodní korporace • • Obchodními korporacemi jsou obchodní společnosti a družstva. Společnostmi jsou veřejná obchodní společnost a komanditní společnost (dále jen "osobní společnost"), společnost s ručením omezeným a akciová společnost (dále jen "kapitálová společnost") a evropská společnost a evropské hospodářské zájmové sdružení. Družstvy jsou družstvo a evropská družstevní společnost. Evropská společnost, evropské hospodářské zájmové sdružení a evropská družstevní společnost se řídí ustanoveními tohoto zákona v rozsahu, v jakém to připouštějí přímo použitelné předpisy Evropské unie upravující evropskou společnost, evropské hospodářské zájmové sdružení nebo evropskou družstevní společnost. 37

Orgány obchodní korporace • • • Nejvyšším orgánem v osobní společnosti jsou všichni její společníci, v kapitálové společnosti valná hromada a v družstvu členská schůze. Kontrolním orgánem obchodní korporace se rozumí dozorčí rada, kontrolní komise nebo jiný obdobný orgán. Kolektivní orgán zvolí předsedu, jehož hlas je v případě rovnosti hlasů rozhodující, ledaže společenská smlouva pro tento případ určí jinak; to neplatí pro osobní společnosti. Statutárním orgánem osobní společnosti je každý její společník. Statutárním orgánem společnosti s ručením omezeným je každý jednatel. 38

obchodní společnosti • • • dělí se na osobní a kapitálové Společnost se zakládá společenskou smlouvou podepsanou všemi zakladateli. Společenská smlouva musí mít formu notářského zápisu. Připouští-li zákon, aby společnost založil jediný zakladatel, nahrazuje společenskou smlouvu zakladatelská listina vyhotovená ve formě notářského zápisu. Společnost vzniká dnem, ke kterému byla zapsána do obchodního rejstříku. 39 39

obchodní společnosti 2 • Není-li při založení obchodní společnosti výslovně • určeno, že se zakládá na dobu určitou, platí, že byla založena na dobu neurčitou. Společnostmi jsou v. o. s. , k. s. , s. r. o. , a. s. , evropská společnost a evropské hospodářské zájmové sdružení. (Evropská společnost je další formou obchodní společnosti, která je zakládána jako právnická osoba – „akciová společnost“ na území Evropské unie. Základní kapitál Evropské společnosti ve výši 120. 000 EUR, je rozložen na akcie a každý akcionář ručí za závazky do výše upsaného kapitálu). 40 40

1. Osobní společnosti založeny a vlastněny min. 2 osobami (právnická, fyzická) – ty se dělí o zisky a odpovídají za ztráty • veřejná obchodní společnost (v. o. s. ) – zápis v obchodním rejstříku, peněžité i nepeněžité vklady, ručí veškerým svým majetkem, statutární zástupce je každý společník nebo dle společenské smlouvy. • komanditní spol. (k. s. ) – společníci jsou komplementáři (ručí celým majetkem a řídí společnost) a komanditisté (ručí do výše svého vkladu). Zisk se rozděluje podle společenské smlouvy. K. s. je podle formy ručení přechodnou formou mezi v. o. s a s. r. o. 41

VEŘEJNÁ OBCHODNÍ SPOLEČNOST • Veřejná obchodní společnost je společnost alespoň dvou osob, které se • • účastní na jejím podnikání nebo správě jejího majetku a ručí za její dluhy společně a nerozdílně. V případě, kdy je společníkem právnická osoba, vykonává společnická práva a povinnosti jí pověřený zmocněnec, kterým může být pouze fyzická osoba. Společníkem nemůže být ten, na jehož majetek byl v posledních 3 letech prohlášen konkurs, nebo byl návrh na zahájení insolvenčního řízení zamítnut pro nedostatek majetku, anebo byl konkurs zrušen proto, že je jeho majetek zcela nepostačující; kdo tento zákaz poruší, se společníkem nestane, i když společnost vznikne. Firma obsahuje označení „veřejná obchodní společnost“, které může být nahrazeno zkratkou „veř. obch. spol. “ nebo „v. o. s. “. Obsahuje-li firma jméno alespoň jednoho ze společníků, postačí označení „a spol. “ Vzájemné právní poměry společníků se řídí společenskou smlouvou. 42

KOMANDITNÍ SPOLEČNOST • • • Komanditní společnost je společnost, v níž alespoň jeden společník ručí za její dluhy omezeně (komanditista) a alespoň jeden společník neomezeně (komplementář). Firma obsahuje označení „komanditní společnost“ („kom. spol. “ nebo „k. s. “). Na komanditní společnost se použijí přiměřeně ustanovení o veřejné obchodní společnosti. Podíly komanditistů se určují podle poměru jejich vkladů. Výše vypořádacího podílu komanditisty se určí podle pravidel pro vypořádací podíl ve společnosti s ručením omezeným. 43

2. kapitálové společnosti základním rysem je kapitálová účast společníků, nikoliv osobní účast na podnikání či řízení společnosti, odpovědnost za závazky celým jměním společnosti, • spol. s ručením omezeným (s. r. o. ), založení jednou nebo více osobami právnickými či fyzickými, vklad 1 Kč. , nejvyšší orgán je valná hromada, statutárním orgánem jsou jednatelé, někdy i DR • akciová spol. (a. s. ) – základní jmění v akciích, akcionář za závazky neručí, obtížnější založení, kontrola ze strany státu, a. s. neomezená životnost (výměny akcionářů), snadné přesuny vlastnictví – s akciemi se obchoduje, dvojí zdanění příjmů; vklad určen při zakládání společnosti 44

a. s. - německý model Organizace a. s. v SRN – tzv. německý model akcionáři Dozorčí rada představenstvo personální ředitel 45 výrobní ředitel obchodní ředitel finanční ředitel

a. s. - americký model Organizace a. s. v USA – tzv. americký model akcionáři rada ředitelů prezident sekretář 46 vicepresident pro výrobu vicepresident pro obchod vicepresident pro finance

SPOLEČNOST S RUČENÍM OMEZENÝM • • Společnost s ručením omezeným je společnost, za jejíž dluhy ručí společníci společně a nerozdílně do výše, v jaké nesplnili vkladové povinnosti podle stavu zapsaného v obchodním rejstříku v době, kdy byli věřitelem vyzváni k plnění. Firma obsahuje označení „společnost s ručením omezeným“ („spol. s r. o. “ nebo „s. r. o. “) Podíl společníka ve společnosti s ručením mezeným se určuje podle poměru jeho vkladu na tento podíl připadající k výši základního kapitálu, ledaže společenská smlouva určí jinak 47

AKCIOVÁ SPOLEČNOST • Akciová společnost má základní kapitál rozvržen na • • • určitý počet akcií. Firma obsahuje označení „akciová společnost“ („a. s. “) Účastnickými cennými papíry jsou cenné papíry vydané společností, se kterými je spojen podíl na základním kapitálu. Základní kapitál se vyjadřuje v českých korunách nebo v eurech. Výše základního kapitálu akciové společnosti je alespoň 2 000 Kč, nebo 80 000 EUR. 48

DRUŽSTVO • • • Družstvo je společenství neuzavřeného počtu osob, které je založeno za účelem vzájemné podpory svých členů nebo třetích osob, případně za účelem podnikání. Družstvo má nejméně 3 členy. Firma obsahuje označení „družstvo“. Stanovy družstva obsahují také a) firmu družstva, b) předmět podnikání nebo činnosti, c) výši základního členského vkladu, d)způsob a lhůtu jejich splacení přistupujícím členem, e) způsob svolání členské schůze a pravidla jejího rozhodování, f) počet členů představenstva a kontrolní komise a délku jejich funkčního období, g) podmínky vzniku členství v družstvu, h) práva a povinnosti člena družstva. 49

Podnikatelem (18 let, bezúhonnost, odborná a právní způsobilost) je podle Obchodního zákoníku: a) osoba zapsaná v obchodním rejstříku a má živnostenské oprávnění b) osoba, která podniká na základě jiného než živnostenského oprávnění (podle zvláštních předpisů – horská průvodcovská činnost, záchranářská služba, činnosti, při kterých je porušována integrita lidské kůže apod. ), c) fyzická osoba, která provozuje zemědělskou výrobu a je zapsána do evidence podle zvláštního předpisu. 50

Podnikatel 1. Podnik jednotlivce – zpravidla živnost (zem. činnost, příp. podnikání podle jiných zákonů) Hlavní charakteristiky: • relativně snadné založení, • není nutný kapitál, • minimální regulace ze strany státu, • není povinnost zveřejňovat výsledky hospodaření, • snadné rozdělování zisku • za ztráty ručí podnikatel celým svým majetkem. 51

Podnikatel • Kdo samostatně vykonává na vlastní účet a • odpovědnost výdělečnou činnost živnostenským nebo obdobným způsobem se záměrem činit tak soustavně za účelem dosažení zisku, je považován za podnikatele. Pro účely ochrany spotřebitele se za podnikatele považuje také každá osoba, která uzavírá smlouvy související s vlastní obchodní, výrobní nebo obdobnou činností či při samostatném výkonu svého povolání na účet podnikatele. 52

Živnost Podnik jednotlivce – živnost = soustavná činnost provozovaná samostatně, vlastním jménem, na vlastní odpovědnost, za účelem dosažení zisku a za podmínek stanovených Živnostenským zákonem. Rozlišují se živnosti ohlašovací a koncesované 53

I. Živnosti ohlašovací a) živnosti řemeslné - podmínkou provozování živnosti je odborná způsobilost (výuční list, maturita, VŠ diplom v daném oboru činnosti), b) živnosti vázané - podmínkou provozování živnosti je prokázaná odborná způsobilost (výroba tabákových výrobků, výroba a zpracování paliv a maziv, oční optika aj. ) c) živnost volná - podmínka provozování živnosti není stanovena (bavič, rybníkář, výroba košťat). 54

Příklady živností ohlašovacích řemeslných Řeznictví a uzenářství Mlékárenství Mlynářství Pekařství, cukrářství Pivovarnictví a sladovnictví Zpracování kůží a kožešin Aplikace, výroba a opravy ortopedické obuvi Broušení a leptání skla Zpracování gumárenských směsí Zpracování kamene Slévárenství, modelářství Kovářství, podkovářství 55

Koncese • 1. Koncese je státní povolení k provozování některých vybraných živností podle § 5 odst. 1 živnostenského zákona. Jedná se pak o tzv. koncesované živnosti (dříve provozované také pomocí koncesní listiny). • 2. Koncese obecně označuje subjektivní právo, výsadu či oprávnění k provozu nějaké činnosti na určitém území, nejčastěji na území nějakého státu, (např. jde o výsadu pro cizince k provozování nějakých služeb na území cizího státu). 56

II. Živnosti koncesované Odborná způsobilost umožňuje získat tzv. koncesi pro výkon koncesované živnosti. Mohou jimi být mj. : • Výroba a úprava kvasného lihu, konzumního lihu, lihovin a ostatních alkoholických nápojů (s výjimkou piva, ovocných vín, ostatních vín a medoviny a ovocných destilátů získaných pěstitelským pálením) • Výroba a úprava lihu sulfitového nebo lihu syntetického • Výzkum, vývoj, výroba, ničení, zneškodňování, zpracování, nákup a prodej výbušnin. 57

3. družstvo Je organizace vlastněná a provozovaná společností osob, cílem není zisk ale dávat užitek svým členům Formy družstev: • stavební, • spotřební, • úvěrová (družstevní banky a záložny) • výrobní (průmyslová, zemědělská, řemeslná, obchodní) Sdružení kapitálově slabých jedinců ▬►dosažení výhod velkokapitálu ▬►nákupní, prodejní, výrobní, úvěrové výhody Orgány: členská schůze, představenstvo (statutární orgán), kontrolní komise Počátky družstevnictví – 1844 (Anglie) 58

4. státní firmy vlastnictví firem je státní nebo smíšené – zajišťují důležité služby pro chod státu: • železniční a vodní doprava, • správa silnic, • pošta, • rozhlas (i soukromé vlastnictví), • televize (i soukromé vlastnictví), • těžba a výroba důležitých statků (elektřina, uhlí, zbraně) 59

5. neziskové organizace • neziskové organizace (státní, nestátní) zajišťují • obranu státu (armáda), • bezpečnost (policie, soudy, prokuratura) • ochrana zdraví a ŽP, • vzdělávání, • budování infrastruktury, Do neziskových organizací se řadí: –rozpočtové organizace (školy, soudy, nemocnice. . s výjimkou soukromých ziskových), –příspěvkové organizace (divadla, knihovny), –občanská sdružení (sdružení důchodců, spolek přátel výtvarných umělců apod. ), –nadace (Hlávkových, K. Adenauera, T. Maxové, manželů Havlových - humanitní cíle) 60

Členění firem Členění podle sektorů a hospodářských odvětví • průmyslová firma • Zemědělská firma • Firma poskytující služby 61

Členění podniků Členění podle velikosti: • mikrofirma (1 -9 pracovníků) • malá firma (10 -99 pracovníků) • střední firma (100 -499 pracovníků) • velká firma (nad 500 pracovníků) Podle Svazu průmyslu ČR kombinované kritérium – počet zaměstnanců + výše obratu • malá firma – do 100 zam. a obrat do 30 mil. Kč/rok • střední – do 500 zam. a obrat do 100 mil. Kč/rok • velká – nad 500 zam. a obrat nad 100 mil. Kč/rok 62

SPECIALIZACE VE FIRMĚ Specializace (= dělba práce) – dochází k vyčleňování a osamostatňování činností/operací (odvětví, oborů, podniků, závodů, dílen a pracovišť), které poskytují stejné nebo podobné produkty; • Specializace předmětná – stroje a operace seřazeny za sebou podle chronologické návaznosti (linková výroba); • Specializace technologická – stejné technologické operace jsou soustředěny na jednom místě (kusová výroba). 63

Výrobní kooperace je chápána ve dvojím významu: • • přímá výrobní spolupráce mezi podniky (např. automobilky se svými subdodavateli), dobrovolné sdružení právně samostatných a autonomních podniků (společné podniky, kartely, hospodářské svazy). Podle Wöheho se dále člení (viz dále). 64

1. zájmová sdružení a pracovní společenství představují dobrovolná sdružení firem nebo pracovníků; prosazují zájmy svých členů a organizují jejich spolupráci; např. : • Asociace sklářského a keramického průmyslu, • Sdružení automobilového průmyslu (SAP) aj. 65

2. Konsorcium je dočasné nebo příležitostné sdružení podnikatelů k uskutečnění určitého záměru, na který by jeden samostatně kapitálově nestačil (často dva nebo více tuzemských či zahraničních podniků). Právní legislativa ČR tuto formu nezná, podle obč. zákoníku lze aplikovat „smlouvu o sdružení“. 66

3. Společný podnik Sdružení 2 nebo více podnikatelů, rozhodující vliv je podle výše majetkové a kapitálové účasti. U nás je typický pro podniky se zahraniční majetkovou účastí (joint ventures). Řízení společného podniku zajišťuje management vytvořený z mateřských podniků. 67

4. Kartel skupina výrobců nebo obchodníků stejného oboru s cílem snížit vzájemnou konkurenci a zvýšit zisk (např. prodejci benzinu a nafty). Obsahem kartelové smlouvy je: • stanovení prodejních cen, • rozdělení teritorií, • kvót objemu výroby apod. Prakticky všude jsou zakázány, neformálně však existují. 68

5. Trust • • původně monopolní spojení obchodních společností. Trust je forma sdružování majetku, který jedna nebo více osob svěřuje správcům (trustees), aby s ním hospodařili ve prospěch původních majitelů (creators, trustors) nebo i třetích osob. Hlavní rozdíl například vůči akciové spol. tkví v tom, že správci trustu jsou před zákonem vlastníky tohoto majetku, kdežto v akciové společnosti zůstávají vlastníky akcionáři. Vztahy mezi účastníky a správci trustu se řídí trustovým zákonem. V 19. století vznikaly také průmyslové trusty jako sdružení výrobců, kteří se tímto způsobem snažili vytvořit monopol. V současnosti jsou trusty často využívány i jako nástroj pro zajištění anonymity vlastnictví (anonymizace skutečného majitele) a i jako nástroj ochrany majetku umožňující například dědické vypořádání s osobami, které jsou z pohledu dědických zákonů jednotlivých zemí nerelevantní. 69

6. Franchising představuje formu sdružování podniků. Smlouva, na jejímž základě jeden účastník (franchisor) poskytuje druhému subjektu (příjemci franchisy) povolení užívat jeho jméno, logo, značku, technologie. Výhody: • pro franchisora – má podíl ze zisku, šetří počáteční kapitál, provozní náklady (mzdy); • pro příjemce franchisy – získává zavedený produkt, mateřská firma ho školí, nemusí řešit reklamu (v ČR Mc. Donald´s, OBI). 70

7. Koncern • • Jedna nebo více osob podrobených jednotnému řízení (dále jen „řízená osoba“) jinou osobou nebo osobami (dále jen „řídící osoba“) tvoří s řídící osobou koncern. Jednotným řízením je vliv řídící osoby na činnost řízené osoby sledující za účelem dlouhodobého prosazování koncernových zájmů v rámci jednotné politiky koncernu koordinaci a koncepční řízení alespoň jedné z významných složek nebo činností v rámci podnikání koncernu. Existenci koncernu jeho členové bez zbytečného odkladu uveřejní na svých internetových stránkách. Závody řízené osoby a řídící osoby jsou koncernové závody. 71

8. Holdingová společnost Podstatou je firma držící kontrolní balík jiných společností a tím je ovládá. Tzv. mateřská společnost (parent company) ovládá dceřiné společností (subsidiaries company). Mateřská společnost drží kontrolní balík akcií dceřiných společností (někdy stačí i jen 10%). Právně i účetně jsou odděleny – samostatnost při podnikání, výhoda při insolvenci. 72

9. Strategické aliance mezinárodní spolupráce podniků s cílem využít specifických předností jednotlivých partnerů. Sdružují se buď celé podniky nebo jejich části (divize), jednotlivé činnosti (výzkum, prodej) apod. Mohou mít podobu: • joint ventures, • holdingů, • franchisových společností, • fúzí aj. 73

10. Fúze firem představuje dobrovolné spojení 2 nebo více podniků. Formy: • všechny zaniknou a vznikne jeden nový, • jeden existuje dál a ostatní do něj vplynou. Úřad pro hospodářskou soutěž kontroluje, zda nevznikne monopol. Důvody fúze: • synergický efekt, • umístění volného kapitálu, • přesunout ztrátu z přebíraného podniku do nového a získat daňovou výhodu • rozšíření trhů, snížení rizika aj. 74

KONCENTRACE znamená soustřeďování výroby: • do určité oblasti (těžba ropy, uhlí), • do určitého podniku (výroba potravin, oděvů). Dále se rozlišují: • koncentrace výrobní – koncentrace v rámci místní výrobní jednotky, • koncentrace organizační – sdružování místně odloučených jednotek. Při koncentraci si jednotlivé subjekty právní samostatnost: • ponechají, • ztratí ji (fúze). 75

Řešení příkladů z 1. tematického celku V procvičovací části jsou ukázky propočtu zejména z okruhů: • Pojetí podniku, okolí podniku, • vývoj podnikové ekonomiky, • typologie podniků • zakladatelský rozpočet, • faktor času • riziko. 76

77