1 ОЛИМПИЙСКИЙ ПЛАН P G ДОРОГА В СОЧИ 2013

1 ОЛИМПИЙСКИЙ ПЛАН P&G «ДОРОГА В СОЧИ» 2013 -2014 гг NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

ЧТО-ТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ГРАНДИОЗНОЕ СЛУЧИТСЯ СЛЕДУЮЩЕЙ ЗИМОЙ Video Russia winner

Олимпийские игры в Сочи 2014 Первые зимние Олимпийские Игры в России • Олимпийские игры: 7 -23 февраля 2014 • Паралимпийские игры: 7 -16 марта 2014 Монументальные (в скобках сравнение с Ванкувером) • $10 млрд. инвестиций (x 4) • 85 стран-участников (+3) и 3000 спортсменов (+350 ) • 2 млн зрителей, более 1. 8 млрд. зрителей по ТВ NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Сочи 2014 в сердцах Россиян • 66% россиян активно интересуются Олимпийскими играми* • 76% россиян активно поддерживают проведение Олимпийских игр в России** • 70% россиян верят, что результаты России по зимним Олимпийским играм будут в ТОП 3** • 77% россиян верят, что проведение Олимпийских игр в России окажет позитивное влияние на нашу страну** NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY *Source: Nielsen survey, December 2011 ** Source: Sochi 2014 Brand Health Tracker 2010 -2011

Позитивное восприятие Олимпийских спонсоров покупателями • Олимпийские кольца – самый узнаваемый бренд в мире • 79% россиян верят, что Олимпийские спонсоры являются лидерами в своих областях • 45% зрителей наиболее вероятно купят товар/услугу в результате спонсорства Олимпиады* NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY *Источник: Sochi 2014 Brand Health Tracker 2010 -2011

Эксклюзивность Олимпийского промо для магазинов/заказчиков • Компания P&G является всемирным Олимпийским спонсором на ближайшие 10 лет • Среди релевантных категорий товаров – только P&G сможет использовать олимпийскую символику на продуктах и ПОСМ в магазинах • Эксплуатация Олимпийской тематики в магазинах – преимущество, которое компания P&G экслюзивно несет заказчикам* NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY *Среди категорий, в которых играет P&G

Результаты MBCI-программы «Лондон» май-июнь 2012 Интегрированная массовая коммуникация лотереи с путевками в Орленок обеспечила высокий охват аудитории: • TV, PR, итернет - охват 2 блн контактов (сообщений о промо) • Массовое дисплеирование и декорирование полок и дисплеев – хорошая заметность промо в магазинах Результаты по стране: • Выдано 206 путевок; зарегестрировано 11150 участников (сайт) • Отгрузки инд. 154 к плану NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Результаты MBCI-программы «Лондон» май-июнь 2012 Бизнес-результаты в некоторых заказчиках с полной активацией программы (пример сети НМ, заказчик Х) • 189 535 анкет заполнено покупателями сети (15% покупателей сети) • 5563 мелких призов вручено (через промоутеров в магазинов) • Оборот заказчика в ходе программы +36% к прошлому году (+21 п. п. к контрольной группе) NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Олимпийская МБСИ программа c P&G • Это комбинация самого большого спортивного мероприятия с самыми крупными и узнаваемыми брендами • Невероятная по масштабам маркетинговая кампания • Использование опыта Лондона и усиление программы на вовлечение покупателей в промо • Эксклюзивная возможность использования Олимпийской символики в магазинах* NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY *В категориях, где играет P&G

В преддверии Сочи 2014. . . … предлагаем стимулировать покупательскую активность через Олимпийские NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

13 MBCI-программа, июль-август 2013 Пре-

План MBCI-программы Pre-Sochi, июль-август 2013 • Лотерея: июль-август 2013 • Маркетинговая поддержка: июль-август 2013 • Эксплуатация в магазинах: июль 2013 NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Лотерея для покупателей Купи любой P&G продукт с 1 июля по 31 августа 2013 и получи шанс выиграть семейную поездку на Олимпийские игры в Сочи и один из тысячи гарантированных призов NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY Источник: RUSSIA - Olympics MBCI Concept Screener Summary

Лотерея Механика -Участвуют все P&G бренды - Регистрация в лотерее по номеру чека + EAN код: по СМС, через сайт или приложение в соц сетях и на мобильном - Главный приз: 70 семейных поездок в Сочи на Олимпийские игры 2014. - Каждая поездка вкл. : билеты на Олимпийские игры на семью из 3 х человек, проживание в отеле (3 дня, 2 ночи), питание, перелеты, трансфер, упл. налогов - Гарантированные призы: каждому 100 му участнику продукция P&G на 300 руб (фонд: 2 000 призов) NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Лотерея Компания Привлекательность акции, сравнение с похожими промо Главный приз Поощрительные призы 70 пакетов на 3 -х на Олимп. в Сочи P&G (вкл. перелет, отель, билеты и т. д) 2 000 призов на 300 руб • 70 пакетов на страну + 2 000 Calrsberg 25 пакетов на 1 чел. на Евро 2012 245 наборов болельщика гарантированных призов = KIA 40 наборов по 2 билета на матчи отличный призовой фонд, в Евро 2012 (только билеты) нет сравнении с похожими акциями. Visa 50 TV Pаnasonic и 3 000 гар. 6 пакетов на 2 х на призов цер. откр. Олимп. Игр в Лондоне • Кроме того, выбор призов был < 4 000 руб каждый. Coca Cola 142 комплекта по 2 билета на (оценка 080 футболок, 613 440 одобрен покупателями 34 матчи Евро 2012 вариантов призов в фокус-группах) – это 34 080 футбольных (только билеты) стаканов, различных мячей именно то, что заинтересует Castrol (UA) 15 билетов на матчи Евро 2012 ваудитории. большинство целевой Донецке (только билеты) нет Eukanuba, Iams 3 LCD TV Panasonic, 1000 (С. Петербург) 3 пакета на 2 х на Олимп. игры в полотенец Лондон 2012. NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

#1. TV поддержка • ролик с анонсом лотереи • 2 мес, июль-август • Покрытие 60% целевой аудитории (жен 24 -54 лет) увидят ТВ ролик 4 и более раз #4. Communications: • общение с потребителями в соц. группах • активация партнерства с НОКом (Олимпийский бал, Олимпийский день – 10 тыс потребителей) • аннонсирование начала лотереи. APPROVED – NOT IOC по поездкам INTERAL USE ONLY Pre-Sochi MBCI 360° план поддержки #2. BTL (промо): • аннонсирование в магазинах (промоутеры и консультанты) • более 200 000 участников (прогноз) # 3. Digital: • приложения для соц сетей (VK, Одноклассники, FB) : покрытие ~1 млн потребителей • приложение для лотереи: ~ 1 млн потреб. • баннеры на сайтах (50 % ЦА увидят баннер 3 и более раза): Mail. ru, Sochi. ru и другие • оплаченный поиск : 50 тыс кликов

Поддержка в магазинах. Основные принципы • Период: 1 -31 июля 2013 • В промо участвуют все бренды P&G, все скю • Олимпийский медальон будет только на части брендов По рез. СMK-исследования*, покупатель плохо замечает Олимпийский медальон на пачках, и он не работает как связующее звено акции • Поэтому: декорирование дисплеев и полок с целью обозначения олимпийского промо – ключевой элемент инициативы в магазине, связующее звено акции. NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY На основе качественного исследования восприятия промо покупателями, CMK 2012

23 Скю с Олимпийским дизайном, июль • Ариэль, Тайд большие веса (от 3 кг) • Дискрит 60 + пилочка (2 скю) • 5 сп. упаковок Жиллет NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

Декорация магазинов Рекламные материалы NOT IOC APPROVED – INTERAL USE ONLY

ПОСМ меню. Для категорий: 1) набор для полок • рамка д/ценника (50 шт в наборе) • вобблер (10 шт) • плакат A 4 (2 шт), A 3 (1 шт) • шелф-толкер (10 шт) • листовки формата А 6 (20 шт)

ПОСМ меню. Для категорий: 2) набор категорийных стопперов (15 шт) Лицевая сторона Оборотная сторона

ПОСМ меню. 3) Картонная стойка • Сменные топперы в наборе: 3 двух-сторонних топпера, (стороны: корпоративный вижуал, чистота, красота, перс. уход, Памперс)

ПОСМ меню. Декорация для дисплеев. - паллетная обмотка (баннерная ткань) - конструкция на ножке для паллеты (нога телескопич) - декорация для ТЖ (гондола-энд) - арка - лама-стенд