1. Об экономической природе фирмы традиционный взгляд на природу фирмы неделимая единица, «черный ящик» функция полезности каждой фирмы содержит только одну переменную - прибыль потенциально однозначно измерима соблюдение принципа рациональности в поведении предпринимателя. холистическая фирма
1. Об экономической природе фирмы холистическая фирма максимизирующая прибыль в условиях определенности Холистическая концепция фирмы абстрагируется от необходимости изучения внутренних аспектов природы фирмы, (персонал, орг. структура, каналы связи и т. д. )
1. Об экономической природе фирмы оду фирмы традиционный взгляд на прир ФИРМА основная хозяйственная единица современной экономики рыночного типа, зарегистрированная в соответствующей правовой форме обособленный агент рынка, обладает производственной и финансовой свободами, зарегистрированный как юридическое лицо, имеющее банковский счет и прочие атрибуты регистрации. Фирма, выполняет функцию перераспределения ресурсов Различают механизмы перераспределения ресурсов: собственно рыночный механизм и механизм фирмы.
1. Об экономической природе фирмы Любая товарная система хозяйства представляет собой единство двух механизмов перераспределения ресурсов : рыночн ного ифирмен ого внутр На совершенных рынках: -рыночный механизм доминирует над внутрифирменным фирма должна продемонстрировать способность экономить на затратах по отношению к рыночному механизму, в частности: • по характеру сбора рыночной информации, • по форме ведения переговоров, • по способам обеспечения выполнения контрактов, • по характеру учета колебаний спроса.
1. Об экономической природе фирмы трансформация природы фирмы по мере развития рыночных отношений изменяются характеристики внутренней природы фирм как субъекта рынка дифференциация фирм по размеру Диверсифицированность производства крупных компаний изменение технологической базы производства сложность организации управления фирмой Трансформация фирмы участников фирмы. альтернативность целей различных групп трансформация фирм лишает их внутренней однородности.
Альтернативные цели фирмы Заинтересованные группы и их ожидания
Цель индивидуального собственника - максимизация полезности при выборе между прибылью (денежным доходом) и временем досуга. Цели управляющих - максимизация темпов роста фирмы. (максимизации выручки ) Цели кредиторов – проценты, гарантии, выплаты суммы кредита конфликт интересов различных участников внутрифирменная организация представляет собой компромиссное единство интересов многих участников при сохранении цели максимизации прибыли, природа фирмы воспроизводит целый спектр самостоятельных целей разных групп людей, действующих в пределах фирмы. ограничивающих базовую цель фирмы.
2. Активная фирма на отраслевом рынке Любая товарная система хозяйства представляет собой единство двух механизмов перераспределения ресурсов : рыночн ного ифирмен ого внутр На совершенных рынках: -рыночный механизм доминирует над внутрифирменным Поскольку фирмы на отраслевом рынке неоднородны, Постольку они играют на нем неодинаковую роль активные и пассивные фирмы
2. Активная фирма на отраслевом рынке активные и пассивные фирмы большинство фирм - пассивные субъекты воздействия внешней среды • сложившейся отраслевой структуры • концентрации продавцов и покупателей • дифференциации продукта • сложившихся нестратегических барьеров активные фирмы, способные выводить внутрифирменные властные отношения за свои пределы, в некотором смысле переносить их на отраслевые рыночные отношения. эти властные отношения ощущают другие субъекты на данном отраслевом рынке
2. Активная фирма на отраслевом рынке активные субъекты рынка, способны оказывать воздействие • на структуру отраслевого рынка • дифференциацию продукта • возводить барьеры для конкурентов стратегическое поведение на отраслевом рынке.
3. Рыночная власть фирмы и ее показатели активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть фирмы. Наличие рыночной власти - конкурентное преимущество активной фирмы по отношению к другим субъектам рынка Источник рыночной власти – • высокая концентрация продавцов • захват обширной доли рынка
3. Рыночная власть фирмы и ее показатели 1. Коэффициент Бэйна в условиях совершенной конкуренции П(эк. ) норма экономической прибыли - =0 экономическая прибыль на доллар инвестированного капитала если дополнительная доходность инвестиций не уравнивается в долгосрочном периоде - предполагается наличие у данной фирмы определенной рыночной власти. Проблемы расчета показателя • оценка стоимости капитала, величины амортизации. • использование при расчетах не экономических, а бухгалтерских величин • расходы на нематериальные активы
2. Индекс Лернера 3. Рыночная власть фирмы и ее показатели в условиях совершенной конкуренции цена совпадает с предельными издержками, т. е. р = МС. L изменяется от 0 до 1. L =0 - совершенная конкуренция, Т. е. р=МС - ценовая эластичность спроса фирма обладает рыночной властью только тогда, когда она имеет возможность воздействовать на установление рыночной цены выше предельных издержек чем выше L - тем сильнее рыночная власть фирмы на рассматриваемом отраслевом рынке рыночная цена включает надбавку к предельным издержкам, величина надбавки зависит от ценовой эластичности спроса.
олигополия по Курно 3. Рыночная власть фирмы и ее показатели На рынках, где имеет место олигополия существует усложненная зависимость между индексом Лернера, ценовой эластичностью спроса и степенью монопольной власти где доля i-той фирмы на рынке - ценовая эластичность спроса рыночная власть отдельного олигополиста зависит не только от уровня ценовой эластичности спроса, но и от его доли на рынке. Большая доля на отраслевом рынке обеспечивает фирме большую рыночную власть.
3. Рыночная власть фирмы и ее показатели 3. Коэффициент Q -Тобина где P – рыночная капитализация компании; С –стоимость чистых активов компании коэффициент, отражающий взаимосвязь рыночной стоимости фирмы, измеряемой ценой ее акций и ее восстановительной стоимостью Если q > 1, - свидетельство ожидания прибыли Преимущество коэффициента отсутствие необходимости рассчитывать норму доходности или предельные издержки для отрасли.
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок стратегические виды барьеров, т. е. совокупность факторов объективного и субъективного характера, которые препятствуют входящей фирме организовать прибыльное производство на отраслевом рынке Формирование стратегических барьеров зависит от поведения активной фирмы на отраслевом рынке. ценовые и неценовые виды стратегий 1. ценообразование, ограничивающее вход активная фирма устанавливает такой уровень цен, который мог бы предотвратить появление на отраслевом рынке новых конкурентов. запретительная цена в краткосрочном периоде ? цена, максимизирующая прибыль соотношение
4. Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок ? выбор получать привлекательную для возможных новых конкурентов прибыль в краткосрочном периоде поставить под вопрос получение прибыли в долгосрочном периоде Снижать доходность в краткосрочном периоде действующая фирма сознательно снижает доходность в краткосрочном периоде под угрозой входа новых конкурентов Ценовой стратегический барьер Искусство выбора стратегии ценообразования, ограничивающего вход, в значительной мере, зависит от качества менеджмента
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок Неценовые стратегические барьеры три основные группы дополнительные инвестиции в оборудование долгосрочное сотрудничество с третьими лицами использование возможностей дифференциации продукта
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок дополнительные инвестиции в оборудование -активная фирма имеет избыточные производственные мощности, -как правило, не используются на полную мощность при появлении угрозы входа на рынок конкурента фирма увеличивает объем выпуска входящая фирма несет необратимые издержки. выбор мириться с угрозой входа конкурента. осуществлять менее эффективные инвестиции
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок • долгосрочные контракты с третьими лицами Действующая фирма имеет наработанные контакты и долгосрочные контракты с участниками отраслевого рынка (профсоюзы, поставщики, дистрибьюторские сети, органы власти) Входящей же фирме необходимо проводить работу по установлению этих контактов - затраты времени и средств.
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок Дифференциация продукта Структурный или стратегический барьер ? Основу такой стратегии составляет эффект разнообразия Ситуация, когда издержки по увеличению числа брэндов, издержки на маркетинг, затраты на рекламу возрастают медленнее, чем рост выручки ими обеспеченный товарное разнообразие, воспроизводимое активной фирмой, является стратегическим барьером для входа конкурентов на рынок.
4. Стратегические барьеры входа фирм на рынок стратегические барьеры входа проявление рыночной власти активной фирмы, способной экспортировать внутрифирменные властные отношения за свои пределы инструмент воздействия этих фирм • на структуру рынка, • степень концентрации продавцов, • на поведение как действующих фирм, так и потенциальных конкурентов. кто выигрывает в результате установления стратегических барьеров ?
Скачать презентацию 1 Об экономической природе фирмы традиционный взгляд на
Лекция 4. Фирма как субъект отраслевого рынка.ppt