1 Научно-аналитический обзор сущность и отличительные особенности 2

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

1. Научно-аналитический обзор: сущность и отличительные особенности 2. Этапы подготовки научно-аналитического обзора 3. Алгоритм подготовки микрообзора

1. Блюменау, Д. И. Информационный анализ/ синтез для формирования вторичного потока документов / Д. И. Блюменау. – СПб: Изд во «Профессия» , 2002. – 240 с. 2. Брежнева, В. В. Информационное обслуживание: продукты и услуги, предоставляемые библиотеками и службами информации предприятий: учебно практическое пособие / В. В. Брежнева, В. А. Минкина. – СПб: Профессия, 2004. – 303 с. 3. Гендина, Н. И. Формирование информационной культуры личности в библиотеках и образовательных учреждениях: учебно метод. пособие / Н. И. Гендина, Н. И. Колкова, Г. А. Стародубова, И. Л. Скипор. – 2 е изд. , перераб. – М. : Школьная библиотека, 2003. – 296 с. 4. Жанры информационной литературы: обзор, реферат [Текст] / А. А. Гречихин, И. П. Здоров, В. И. Соловьев. – М. : Книга, 1983. – 320 с. 5. Справочник информационного работника / науч. ред. Р. С. Гиляревский, В. А. Минкина. – СПб. : Профессия, 2005. – С. 522 – 527.

Определение понятия «обзор» Обзор – текстовое сообщение, содержащее сводную характеристику какого либо вопроса или ряда вопросов, основанную на использовании информации, извлеченной из некоторого множества отобранных для этой цели документов за определенное время. Справочник информационного работника, с. 335.

Определение понятия «научно-аналитические обзоры» Научно-аналитические обзоры это обзоры, содержащие всесторонний анализ рассматриваемых первичных документов (ПД), их критическую, аргументированную оценку и обоснованные рекомендации по существу исследуемых вопросов. Они представляют собой неотъемлемую часть диссертаций, монографий, научных статей.

Научно-аналитический обзор: форма представления и структура Формы представления: • Самостоятельный документ • Составная часть статьи, монографии, отчета и т. п. Элементы формальной (внешней) структуры обзора как самостоятельного документа: 1. Обложка 2. Титульный лист 3. Оглавление 4. Текст обзора с выделенными шрифтом названиями глав и параграфов 5. Список литературы 6. Приложения 7. Описок сокращений

Требования к аналитическим обзорам ь Полнота охвата источников. Обеспечивается за счет отражения всех существующих взглядов на анализируемый вопрос (тему), независимо от точки зрения автора обзора. ь Достоверность и точность информации. Проявляется в наличии библиографических ссылок, указывающих на анализируемые первоисточники. ь Критическая оценка анализируемых публикаций. Отражается в явно выраженной научной позиции автора обзора.

Отличительные признаки обзоров: ь Совокупность (множество) документов, подлежащих анализу; ь Определенность объекта анализа и синтеза информации – четкость формулировки темы обзора; ь Определенность временного периода; ь Систематизация информации; ь Обобщение информации; ь Наличие собственных суждений и выводов автора обзора, полученных в результате логического анализа и синтеза информации, которая содержится в документах первоисточниках; ь Наличие библиографических ссылок и цитат, что обусловлено требованием полноты и достоверности информации. С помощью библиографических ссылок автор обзора демонстрирует знание источников по теме обзора, их полноту и разнообразие; с помощью цитат аргументирует выдвигаемые в обзоре положения.

Основные этапы подготовки научно-аналитического обзора 1. Уточнение тематических границ обзора (структурно семантический анализ темы обзора); 2. Поиск информации; 3. Анализ первичных документов по теме обзора; 4. Построение плана обзора; 5. Группировка материалов в соответствии с планом; 6. Составление текста обзора (синтез информации); 7. Редактирование и оформление текста обзора.

Ключевые логические знания и умения для подготовки аналитических обзоров Логическая категория Знать Уметь Понятие Отношения между понятиями Отличать правильно построенные определения (дефиниции) от неправильных Формулировать определения понятий Выделять существенные признаки понятий Сопоставлять понятия на основе черт сходства и различия Логические приемы формирования понятий: анализ и синтез, сравнение, абстрагирование, обобщение Осуществлять анализ и синтез объектов Производить сравнение объектов на основе общих и отличительных признаков Выделять существенные признаки объектов и абстрагироваться от несущественных Объединять однородные объекты в некоторый класс Классификация Правила построения классификации Осуществлять классификацию объектов Находить ошибки в существующих классификациях объектов Суждение Виды суждений и правила их построения Строить различные виды суждений по профилю специальности Находить ошибки в неправильно построенных суждениях Умозаключение Сущность и виды умозаключений Использовать индуктивные и дедуктивные умозаключения при решении профессиональных задач Аргументация Виды доказательств и правила доказательного рассуждения и опровержения Строить прямое и косвенное доказательство Строить опровержение Находить и устранять ошибки в доказательствах и опровержениях

Подготовка научноаналитического обзора (микрообзора) формализованным способом Тема – «Социальная и коммерческая реклама: сходство и отличия»

0. Уточнение тематических границ обзора (структурно семантический анализ темы обзора). Поиск источников информации 1. Ознакомительное чтение 2. Анализ текста 3. Озаглавливание фрагментов текста 4. Составление плана 5. Группировка фрагментов текста в соответствии с планом 6. Обобщение информации: результаты анализа и выводы 7. Редактирование и оформление текста обзора.

1. Бове, К. Л. Современная реклама [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; пер. с англ. — Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. – 704 с. 2. Волкова, В. В. Дизайн рекламы [Текст]: учебное пособие / В. В. Волкова. – М. : Книжный дом «Университет» , 1999. – 144 с. 3. Николайшвили, Г. Социальная реклама [Электронный ресурс] / Г. Николайшвили. – Режим доступа: http: //www. dv reclama. ru 4. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви; пер. с англ. – М. , 1994. – 524 с. 5. Реклама и полиграфия. Опыт словаря справочника [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //slovari. yandex. ru 6. Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи» [Текст] / И. Я. Рожков. — М. : Юрайт, 1997. – 208 с. 7. Романов, А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет реклама» / А. Романов; Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М. , 2003. – 168 с. 8. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст] : федер. закон : [принят Гос. Думой 14 июня 1995 г. ] // Российское законодательство о рекламе: практический комментарий. М. : Новый Юрист, 1997. – С. 87 – 112. 9. Юридический словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //dic. academic. ru

Озаглавьте каждый из фрагментов текста. Например: Номер фрагмента Заголовок 1. Определение понятия «реклама» 2. ……

Номер фрагмента Заголовок 1. Определение понятия «реклама» 2. Виды социальной рекламы 3. Определение понятия «реклама» 4. Способы распространения рекламы 5. Определение понятия «коммерческая реклама» 6. Типы коммерческой рекламы 7. Определение понятия «реклама» 8. Определение понятия «социальная реклама» 9. Феномен рекламы в современном обществе 10. Роль коммерческой рекламы в экономике

Сгруппируйте фрагменты в разделы. Озаглавьте полученные разделы.

№ Номера фрагмен тов 1. 1, 3, 7 Заголовок Определение понятия «реклама» 8 Определение понятия «социальная реклама» 2 Виды социальной рекламы 2. 5 Определение понятия «коммерческая реклама» 3. 6 Типы коммерческой рекламы 4. 4 Способы распространения рекламы 5. 9. Феномен рекламы в современном обществе 6. 10. Роль коммерческой рекламы в экономике

На основе полученных ранее заголовков составьте сложный план

План Введение 1. Различные определения понятия «реклама» 2. Основные способы распространения рекламы 3. Социальная реклама и ее виды 3. 1. Реклама ценностей 3. 2. Реклама социальной проблемы 3. 3. Реклама НКО 3. 3. 1. Реклама миссии и целей НКО 3. 3. 2. Реклама проекта или программ НКО 3. 3. 3. Реклама достижений НКО 4. Коммерческая реклама и ее виды 4. 1. Престижная реклама 4. 2. Торгово промышленная реклама 4. 3. Потребительская реклама 4. 4. Роль коммерческой рекламы в экономике Заключение Список литературы

4. 1. Выявите фрагмент, на базе которого будет построено «Введение» . 4. 2. Обобщите информацию в нем содержащуюся, и с помощью «предложения-связки» включите в блок «Введение» . 4. 3. Определите цель микрообзора. 4. 4. Сформируйте связный текст «Введения» .

Введение Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социо культурном и политическом смыслах. В учебном пособии А. А. Романова выделяется два подхода к рассмотрению рекламы: экономический и эстетический. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т. п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А. Тулуз Лотрек, Э. М. Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж. Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. «Таким образом, делает вывод А. А. Романов, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом» [7, с. 25]. Целью данного микрообзора является сопоставление основных видов социальной и коммерческой рекламы.

5. 1. Осуществите критический анализ определений понятия «реклама» . 5. 2. Используя различные способы цитирования (предварение, «разрыв» и завершение цитаты своими словами) и введения библиографических ссылок в текст обзора, постройте связный текст, отражающий Вашу точку зрения на различные определения понятия «реклама» . Сравните полученный вариант с контрольным.

В специальной литературе существуют различные определения понятия «реклама» . При этом наблюдается нарушение требований логики к построению определений. Так например, в книге Д. Огилви «Современная реклама» вместо определения приводится метафора: «реклама — это хорошо пересказанная правда» [4, с. 17]. Гораздо более информативным и отражающим сущность рекламы, является определение, которое дают Бове К. Л. и Аренс У. Ф. : «Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [1, с. 8]. Однако наиболее полное и точное, с нашей точки зрения, определение приводится в законе РФ «О рекламе» : «Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [8, с. 88 ].

6. 1. Введите в текст микрообзора фрагмент, раскрывающий п. 2 «Основные способы распространения рекламы» 6. 2. Сформулируйте обобщающее предложение, характеризующее отличительный признак, позволяющий выявить два основных вида рекламы. Присоедините его к предыдущему фрагменту текста, обеспечив тем самым логический переход к последующим пунктам плана (п. 3 и п. 4)

2. Основные способы распространения рекламы В законе РФ «О рекламе» перечислены основные способы распространения рекламы: в телепрограммах и телепередачах; в радиопрограммах и радиопередачах; в периодических печатных изданиях; реклама, распространяемая при кино и видеообслуживании; реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях; наружная реклама и установка рекламных конструкций; реклама на транспортных средствах и с их использованием [8, c. 44]. С точки зрения извлечения прибыли выделяют два противоположных по цели вида рекламы: социальная реклама и коммерческая реклама.

Сконструируйте из имеющихся фрагментов связный текст, раскрывающий п. 3 Социальная реклама и ее виды

3. Социальная реклама и ее виды Социальная реклама – особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, [9]. В работе Г. Николайшвили [3] дается характеристика социальной рекламы и ее основных видов: равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций Социальная реклама, как правило, является результатом деятельности некоммерческих организаций. Некоммерческие организации (НКО) сильны поддержкой общественности и потому для них жизненно важно постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Иными словами, они кровно нуждаются в рекламе. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме. Основными видами социальной рекламы НКО являются реклама ценностей, реклама социальной проблемы, реклама НКО, которая, в свою очередь имеет свои подвиды. 3. 1 Реклама ценностей - вид социальной рекламы, пропагандирующей духовные и нравственные ценности. Ее цель – продвижение как абстрактных (например, доброта, милосердие, расовая терпимость и др. ), так и конкретных идей и ценностей (например, ценность человеческой жизни борьба с наркотиками и т. п. ). Эта реклама не содержит сведений о заказчике и производителе рекламного продукта. Она в доступной форме доносит до людей информацию, которая касается всех и каждого. Как правило, такую социальную рекламу используют в своей деятельности НКО, которые борются со СПИДом или курением, правозащитники, экологи, пацифисты. Поскольку эта реклама не называет заказчика, она не может служить средством для привлечения финансов. Но эффективность ее чрезвычайно высока, особенно когда проблема, которую она высвечивает, затрагивает интересы большого числа людей. 3. 2. Реклама социальной проблемы - вид социальной рекламы, привлекающей внимание общества к актуальным проблемам общества. Социальная проблема не может быть решена, если постоянно не обращать на нее внимание общественности, в частности и средствами социальной рекламы. Можно вспомнить, к примеру, видеоролик о детях, больных раком крови, созданный Ассоциацией по борьбе с детским лейкозом при содействии компании "Премьер СВ". Подобная информация, размещенная на телевидении, радио, в печатных изданиях, дает эффект за счет сильного эмоционального воздействия. После такого видеоролика даже не требуется рассказывать о деятельности НКО пожертвования и без того потекут рекой. 3. 3. Реклама некоммерческих организаций (НКО) 3. 3. 1. Реклама некоммерческих организаций (НКО) - вид социальной рекламы, пропагандирующей НКО, занимающиеся благотворительной деятельностью. В ней приводятся краткие сведения о самой организации и направлениях ее деятельности, указывается контактная информация. В состав этого вида рекламы входят реклама миссии и целей, проекта или программы, а также достижений НКО. 3. 3. 2. Реклама миссии и целей НКО пропагандирует не просто идею ("Мы за чистые реки!"), а объявляет о стремлении НКО эту идею реализовать ("Мы хотим сделать реки чистыми!"). Однако следует иметь в виду, что поскольку такая реклама не дает информации о конкретных действиях, она может вызывать недоверие. 3. 3. 4. Реклама проекта или программ НКО имеет целью привлечение средств, в отдельных случаях привлечение волонтеров или специалистов, к реализации проекта (программы). Классический пример видеоролики о строительстве храма Христа Спасителя. Зрителю показывали вид строящегося храма и, только объяснив, что именно делается и зачем, призывали перечислить деньги. Такая реклама должна быть лаконичной, максимально ясной, содержать всю необходимую информацию о проекте. 3. 3. 5. Реклама достижений НКО. Поддерживать на высоком уровне свою репутацию одна из главных задач НКО. Поэтому они часто используют рекламу для демонстрации своих достижений реализованных проектов, успехов и планов на будущее. На такой рекламе обычно помещают номера телефонов и реквизиты, поскольку она способствует привлечению средств [3].

Сконструируйте из имеющихся фрагментов связный текст, раскрывающий п. 4 Коммерческая реклама и ее виды

4. Коммерческая реклама и ее виды Коммерческая реклама — реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль. Большинство рекламы, которая встречается в средствах массовой информации, подпадает под эту категорию [5]. В учебном пособии В. В. Волковой [5] по функциональной направленности выделяютчя три базовых типа коммерческой рекламы: престижная, торгово-промышленная и потребительская. 4. 1. Престижная реклама. В англоязычных исследованиях престижную рекламу еще называют рекламой «доброй воли» (good will). Она направлена на создание благоприятного отношения потребителя к фирме, напоминание о ее существовании. В ее цели не входит непосредственное стимулирование сбыта. Это наиболее эстетически выразительный вид рекламных обращений. Такая реклама должна быть «красивой» , чтобы наиболее полно выполнить свои функции. Центральным элементом является красочная иллюстрация, которая и решает основную задачу по созданию образа. Кроме иллюстрации в подобные обращения входит один или несколько элементов фирменного стиля знак, логотип, слоган. 4. 2. Торгово-промышленная реклама. Этот тип рекламы направлен на поиск деловых партнеров и предполагает общение равного с равным: фирмы предлагают свою продукцию, услуги таким же организациям и предприятиям. Как правило, такая реклама встречается в специализированных изданиях, торговых журналах. В отличие от других видов, торгово промышленная реклама делает акцент на фактическую аргументацию и, соответственно, построена преимуще ственно на вербальных элементах и документальных иллюстрациях. 4. 3. Потребительская реклама. Этот тип рекламы предполагает коммуникацию неравных сторон. Он адресован индивидуальному потребителю и является самым массовым. Для размещения потребительской рекламы используют практически все издания, кроме специализированных.

Введите в микрообзор фрагмент текста, раскрывающий п. 4. 4 Роль коммерческой рекламы в экономике

4. 4. Роль коммерческой рекламы в экономике Как отмечается в работе И. Я Рожкова, «на мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые практически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции. Это — показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений производителей и продавцов практически на все виды и средства распространения рекламы. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов и 100% доходов телевидения. Ежегодно возрастает и доля международной рекламы» . На этом основании И. Я Рожков делает вывод, «что реклама является действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них, расширения коммерческой активности» [6, с. 43 - 45].

10. 1. Укажите основные источники информации, послужившие объектом анализа, а также хронологический период их характеризующий. Например: Объектом анализа при подготовке микрообзора явились …, …, … и … публикации, включая как традиционные, так и …, посвященные … за … гг.

10. 2. Перечислите все операции, выполненные при подготовке микрообзора. Например: Микрообзор получен в результате выполнения следующих операций: поиска информации, …, …, … и составления связного текста микрообзора.

10. 3. Охарактеризуйте основной результат микрообзора. Например: В результате получен микрообзор по теме «…» , в котором рассмотрены понятия «…» и способы …. ; дана характеристика ……

10. 4. Сформулируйте вывод о сходстве и различии между социальной и коммерческой рекламой. Например: На основе проведенного анализа можно сделать вывод, что как …, так и. . . нацелены на …. Отличие … заключается в …

Заключение Объектом анализа при подготовке микрообзора явились официально документальные, справочные, научные и учебные публикации, включая как традиционные, так и электронные ресурсы, посвященные рекламе за 1994 – 2011 гг. Микрообзор получен в результате выполнения следующих операций: поиска информации, углубленного чтения источников, анализа текста, озаглавливания фрагментов текста, составления плана, группировки фрагментов текста, обобщения и составления связного текста микрообзора. В результате получен микрообзор по теме «Социальная и коммерческая реклама: сходство и отличия» , в котором рассмотрены понятия «реклама» и способы ее распространения; дана характеристика основных видов социальной и коммерческой рекламы. На основе проведенного анализа можно сделать вывод, что как социальная, так и коммерческая реклама нацелены на привлечение массового внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержки интереса к нему. В отличие от коммерческой рекламы, главной целью которой является получение прибыли, социальная реклама привлекает общественный интерес к духовным и нравственным ценностям, острым социальным проблемам, деятельности благотворительных организаций и не связана с получением прибыли. Вместе с тем, коммерческая реклама выполняет важную экономическую роль. Рекламная деятельность является эффективной и весьма прибыльной отраслью экономики любого государства, а также содействует проникновению на зарубежные рынки с целью укрепления на них и расширению коммерческой активности.

Сопроводите текст микрообзора списком литературы

Список литературы 1. Бове К. Л. , Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. 704 с. 2. Волкова В. Дизайн рекламы: учебное пособие. – М. : Книжный дом «Университет» , 1999. 144 с. 3. Николайшвили Г. Социальная реклама [Электронный ресурс]. – URL: http: //www. dv reclama. ru (дата обращения: 22. 01. 13) 4. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М. , 1994. 524 с. 5. Реклама и полиграфия. Опыт словаря справочника [Электронный ресурс]. – URL: http: //slovari. yandex. ru (дата обращения: 22. 01. 13) 6. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» . М. : Юрайт, 1997. 208 с. 7. Романов А . А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. М. , 2003. 168 с. 8. Российская Федерация. Законы. О рекламе: федер. закон : [принят Гос. Думой 14 июня 1995 г. ] // Российское законодательство о рекламе: практический комментарий. М. : Новый Юрист, 1997. С. 87 – 112. 9. Юридический словарь [Электронный ресурс]. – URL: http: //dic. academic. ru (дата обращения: 22. 01. 13)

Скачать презентацию 1 Научно-аналитический обзор сущность и отличительные особенности 2

Технология подготовки НАО.PPT

Количество слайдов: 39