1 МГМУ им И М Сеченова Кафедра экономики

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм доц. Лауфер Константин Маркович Семинары по курсу «Экономика» 3 -ий курс лечебного факультета Гр. 79 -80 -81 2 -ой семестр 2014 -2015 учебного года

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Семинар 3 Теория конкуренции 2

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Вопросы семинара 3: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Сущность конкуренции Формы конкуренции Рынок совершенной конкуренции Монополия Монопсония и олигопсония Двойная монополия Олигополия Монополистическая конкуренция 3

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Литература к семинару 3: 1. Экономика. Под ред. Ю. В. Фёдоровой. Гл. 6 2. Куторжевский Г. А. Тема 9 3. Нуреев Р. М. Гл. 7 -8 4. Маконнелл К. Р. , Брю С. Л. Гл. 23 -26 4. Савицкая Е. В. Гл. 9 -12 4

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 1. Сущность конкуренции Конкуренция (лат. – concurrentia – столкновение, состязание) – экономическое соперничество между продавцами однотипных товаров (услуг) или товаров-субститутов за их реализацию на рынке или между покупателями за приобретение указанных товаров, выражаемое через установление на указанные товары средневзвешенной рыночной цены. 5

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке Федеральный закон «О защите конкуренции» от 6 июля 2006 г. № 135 -ФЗ (ст. 4 п. 7) 6

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Средневзвешенная рыночная цена в результате конкуренции продавцов понижается , а в результате конкуренции покупателей – повышается 7

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Сущность конкуренции заключается в том, что она является регулировочным механизмом, обеспечивающим: 1) удовлетворение интересов (платёжеспособного спроса) покупателей на рынке 2) получение продавцами прибыли, соответственно их затратам 3) перелив капитала из отраслей с наименьшим нормой прибыли (наименьшим общественным спросом на продукты) в отрасли с более высокой нормой прибыли и перераспределение ресурсов в наиболее востребованные обществом производства 8

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Сущность конкуренции 4) В конкуренции выражаются мотивы деятельности отдельных людей в рыночной системе. Общий вектор совокупности эгоистических целей и поступков складывается в направлении достижения наибольшего общественного блага (концепция «невидимой руки» А. Смита) и обеспечивает экономический рост через эффективное перераспределение экономически ограниченных ресурсов (либерализм А. Маршалла) 9

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 5) Конкуренция запускает механизм инноваций (внедрения нововведений и технологических изменений) с целью снижения издержек производства, повышения производительности труда и увеличения объёмов производства 6) Конкуренция выступает как способ концентрации рассеянной среди единоличных потребителей рыночной информации о потребительских предпочтениях, технологических возможностях и путях инвестиций капиталов, нововведений и технологических изменений 10

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 2. Формы конкуренции По субъектам рынка: • конкуренция среди продавцов (рынок покупателя) • конкуренция среди покупателей (рынок продавца) По технологическим сферам рынка: • внутриотраслевая конкуренция • межотраслевая конкуренция По масштабам рынка: • конкуренция на местных рынках • конкуренция на национальных рынках производителей • конкуренция на региональных рынках • конкуренция на мировом рынке 11

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм По способам конкуренции бывает: • ценовая конкуренция – открытая (скидки, распродажи, купоны, карты покупателя с накоплением скидок, товары и услуги с подарками, система продаж 1+1 или 2+1) – скрытая (на рынок выводится новый товар с улучшенными потребительскими свойствами с незначительным повышением цены) 12

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм По способам конкуренции: • ценовая конкуренция Ценовая дискриминация – избирательное установление разных цен на один и тот же товар для разных потребителей. Эффективна тогда, когда нет возможности его перепродать. При проведении грамотной политики ценовой дискриминации продавец получает максимальный доход 13

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм По способам конкуренции: • неценовая конкуренция – технологические преимущества – качество и надёжность продукции – предпродажная подготовка – расширенные гарантийные обязательства – послепродажное обслуживание – реклама товаров 14

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Внутриотраслевая конкуренция: Конкуренция между представителями одной отрасли, производящими однотипные товары или услуги, которые удовлетворяют одну и туже потребность , но различаются по цене, качеству, ассортименту 15

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Межотраслевая конкуренция: Конкуренция между фирмами различных отраслей Конкуренция посредством перелива капиталов – возникает при смене профиля деятельности или диверсификации деятельности (ФИАТ, Тойота) Вызывается различием нормы прибыли в различных отраслях При этом возникают входные и выходные барьеры Функциональная конкуренция (частный городской транспорт, авиа и морские перевозки грузов) 16

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Норма прибыли – это отношение прибыли за год к авансированному для получения этой прибыли капиталу в процентах (норма прибыли на активы, норма прибыли на инвестиции) или отношение прибыли за год к затратам, понадобившимся для её получения (норма рентабельности). Межотраслевая конкуренция приводит к установлению средней нормы прибыли на равновеликие капиталы, размещённые в различные отрасли национального хозяйства 17

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм • • • Межотраслевая конкуренция входные барьеры: Экономия на масштабах производства Дифференциация продукта Потребность в значительном стартовом капитале Ограниченность ресурсов Недостаток опыта работы на данном рынке Лицензионные, патентные и иные законодательные ограничения 18

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм • • • Межотраслевая конкуренция выходные барьеры: Необходимость списания крупных инвестиций Большие затраты на ликвидацию или конверсию предприятий (пример: ВПК СССР и России) Нежелание испортить свой имидж Долгосрочные контракты с клиентами Личные интересы топ-менеджеров Противодействие профсоюзов ( при массовых увольнениях или снижении заработной платы) 19

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Недобросовестная конкуренция ФЗ № 135 -ФЗ «О защите конкуренции: Любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации (ст. 4, п. 9) 20

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Недобросовестная конкуренция: §распространение искажённых сведений о конкурентах и их продукции § недобросовестная реклама своей собственной продукции § введение потребителей в заблуждение посредством недостоверной или неполной информации о свойствах и качестве товаре § скрытое снижение качества товаров, нарушение технических регламентов и принятых стандартов § незаконное использование торговых марок, фирменных цветов и пр. конкурентов , (даже слегка изменённых, но узнаваемых) §незаконное копирование образцов конкурентов под собственными торговыми марками § промышленный шпионаж 21

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Структурный анализ конкуренции: В зависимости от доли влияния субъектов на рынке выделяют четыре типа конкуренции: Ø совершенную конкуренцию, Ø монополию или монопсонию Ø олигополию или олигопсонию Ø монополистическую конкуренцию 22

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 3. Рынок совершенной конкуренции Модель совершенной (или чистой) конкуренции: 1) Очень большое количество участников. 2) Все участники достаточно мелкие. Каждая фирма (участник) производит или покупает настолько малую часть от общего оборота рынка, что не может повлиять на общий уровень цен, и вынуждена торговать по складывающимся ценам. 3) Конкуренция носит ценовой характер. 4) Однородная (стандартизованная – на биржах) продукция. 5) Входные и выходные барьеры низки, легко преодолимы или отсутствуют вовсе. Трансакционные издержки равны нулю. 23

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Модель совершенной (или чистой) конкуренции (продолжение): 6) Все субъекты рынка имеют равно свободный доступ ко всей информации рынка 7) Мгновенная реакция рынка на рыночные сигналы – рыночная равновесная цена немедленно реагирует на изменение спроса и Предложения 8) Высокая мобильность всех факторов производства, то есть производство также мгновенно реагирует на рыночные сигналы – спрос на продукцию бесконечно эластичен – продавец может продать любой объём продукции по рыночной цене 24

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Краткосрочным периодом называется такой период, в течение которого производственные мощности фирмы фиксированы, но выпуск может быть увеличен или сокращен за счет изменения объема использования переменных факторов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным. Каждая отдельная фирма определяет тот объём производства продукции, при котором она получит максимальную прибыль или понесет минимальные убытки в краткосрочном периоде 25

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Модель совершенной (или чистой) конкуренции (продолжение): D – спрос (всегда по одной 10 9 P 8 TR 7 6 5 4 3 D = MR =AR 2 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Q 10 цене) MR – предельный доход (от последней единицы товара) – всегда равен цене товара = среднему доходу (AR) Общий (совокупный) доход TR растёт пропорционально объёму продаж Q 26

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Валовой доход и валовые издержки фирмы 30. 0 P 25. 0 TC TС Зона прибыли F 1 -F 2 TR Максимальный объём прибыли при Qopt F 2 20. 0 15. 0 10. 0 F 1 5. 0 Зона убытков ТC>TR Q 0. 0 0 1 Q 1 2 3 Qopt 4 Q 2 5 6 7 27

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Заштрихованные области (до F 1 и после F 2) определяют зону убытков фирмы, так как TC > TR. F 1 – F 2 – зона прибыльности. Максимальный объем прибыли будет соответствовать точкам графиков TR и ТС, наиболее удаленным друг от друга. Точка Qopt – оптимальный объем выпуска Фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC) при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек (Average Variable Cost – AVC) 28

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Предельный доход и предельные издержки фирмы 30. 0 ε – точка оптимального объёма продукции если Q>Qopt , то MC>MR, если Q

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Динамика прибыли и объема предложения в длительном периоде Длительным (долгосрочным) периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и затрат. Если условия деятельности совершенно неблагоприятны, то убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В случае благоприятных рыночных условий положительная экономическая прибыль будет привлекать новые фирмы. Следовательно, число предприятий в однородной отрасли в долгосрочном периоде может меняться 30

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Продолжение В длительном периоде рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (Long-run Average Cost, обозначается как LAC) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них выберет объем производства, при котором выполняется условие: P = LAC = LMC (Long-run Marginal Cost – предельные издержки) 31

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 4. Монополия Несовершенная конкуренция • Несовершенная конкуренция – конкуренция, ограничиваемая вследствие того, что один или несколько участников рыночных отношений занимают господствующее положение по объёмам продаж или покупок. Имеет место неравенство условий для участников рынка. • Несовершенная конкуренция подразделяется на: • чистую монополию; • олигополию; • монополистическую конкуренцию 32

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополия - противоположность совершенной конкуренции: 1)Монополия – от греч. Μονοπωλια – право исключительной продажи • На рынке представлен один продавец и множество покупателей – монополия продавца. • На рынке представлен один покупатель и множество продавцов – монополия покупателя или монопсония • На рынке одному продавцу противостоит один покупатель – двусторонняя монополия 2) Уникальность продукта ( одного или дифференцированной совокупности продуктов). Цена продукта полностью контролируется монополистом 33

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополия - противоположность совершенной конкуренции: 4) Совершенная информированность о ценах и монополиста и контрагентов(покупателей или продавцов в случае монопсонии) Соотношение между ценой продукта и объёмом платежеспособного спроса является для монополиста жизненно важным, в том числе и в случае осуществления ценовой дискриминации какого-либо партнера по сделке (пример: ГАЗПРОМ – Белоруссия – снижение цены ниже среднерыночных) 34

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополия - противоположность совершенной конкуренции: Ценовая дискриминация – практика установления различных цен на один и тот же товар для различных контрагентов, при этом различия в ценах не отражают реальных различий в расходах, необходимых для поставки товаров Условия осуществления ценовой дискриминации: üНевозможность перепродажи товара или услуги üВозможность контрагента платить больше или поставлять продукцию (в случае монопсонии) дешевле Для бедных устанавливается цена ниже точки монопольного равновесия рынка, состоятельным – выше указанной точки (пример: сегментация цен на проезд в метро – пенсионеры, школьники, студенты, постоянные пользователи, разовые пользователи) 35

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Взаимосвязь общего дохода и предельного дохода монополии 45 Прибыль монополиста максимальна MR=MC когда (TR opt –TC opt) > (TR max–TC max) P, MR 40 35 30 Pm при 25 20 MC MR 15 10 Min MC 5 А 0 0 1 Q D -Demand 2 3 4 5 36

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополия РАО «НОРИЛЬСКИЙ НИКЕЛЬ» : 50% мировых запасов палладия 20% мировых запасов никеля 20% мировых запасов платины более 10% мировых запасов кобальта более 3% мировых запасов меди Доля добычи на российском рынке: 100% платины, 96% никеля, 95% добычи кобальта 55% добычи меди Чистая прибыль за 2014 год – 2 млрд. долл. США Оборот (консолидированная выручка в 2014 году – 11, 9 млрд. долл. США 37

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 5. Олигополия - тип несовершенной конкуренции: 1) Олигополия – ситуация на рынке , когда его занимают несколько участников, которые могут не только устанавливать свои цены, но и каждый из участников может влиять на цены остальных конкурентов 2) Рынок состоит из неоднородных товаров одной потребительской группы (фармацевтика, табачные изделия, продукты питания и т. д. ) 38

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Олигополия - тип несовершенной конкуренции: 3) Вход на рынок затруднён. На сложившихся рынках эффект масштаба срабатывает при значительных объёмах продукции. На развивающихся рынках нет значительных технологических , ценовых и иных барьеров, рост предложения поглощается динамично растущим спросом 4) Поведение участников рынка, чаще всего, кооперировано – картели или ценовые союзы – цены устанавливаются либо по взаимной договорённости, либо их устанавливает компаниялидер, а остальные им следуют КАРТЕЛЬ - форма соглашения о ценах 39

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Модель ломаной кривой спроса a MR 1 b c e f d MR 2 Кривая спроса зависит от реакции конкурентов – при повышении цены, если соперники не повышают цены в ответ, кривая спроса DPD 2 и олигополист увеличивает производство до пересечения с кривой MC. Если соперники тоже понизят цены, кривая спроса изменится – DPD 1. Производство не выгодно на отрезке ef Разрыв кривой предельного дохода a-b-c-d на отрезке bc 40

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм 6. Монополистическая конкуренция Тип несовершенной конкуренции 1) На рынке большое количество продавцов (или покупателей – при монопсонии) 2) На рынке представлены близкие, но различные товарысубституты 3) Каждый продавец (покупатель) представлен только своим (уникальным для данного рынка видом продукции). Возможна искусственная дифференциация продукта по качествам, времени и месту продаж и т. д. 4) Каждый контролирует только свою, маленькую долю рынка 5) Лёгкий вход в рынок. Нужны дополнительные инвестиции для разработки и внедрения своего типа товара или услуги 41

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополистическая конкуренция (продолжение) Возможности картельного соглашения между участниками рынка исключены! Это наиболее реалистичная (часто встречающаяся) модель рыночной структуры при продаже услуг – особенно на рынке медицинских услуг, также парикмахерские и косметические услуги, также рынок мебели, рынок бытовой химии, парфюмерии и т. п. 42

1 МГМУ им. И. М. Сеченова. Кафедра экономики и менеджмента Семинары по курсу «Экономика» Семинар 3. Рыночный механизм Монополистическая конкуренция (продолжение) 45 P 40 Выбор оптимального размера объёма продукции монополистическим конкурентом Прибыль 35 30 ATC А 25 MC 20 15 D 10 5 Q MR 0 0 1 2 3 4 5 6 7 43