Скачать презентацию 1 Маркетинговый проект Автомат по приготовлению пиццы Выполнили
задание.ppt
- Количество слайдов: 19
1. Маркетинговый проект Автомат по приготовлению пиццы Выполнили: Кабакова Светлана Сафарова Милана Васильева Рогнеда Арефьев Данил Дешковец Борис
Целевая аудитория Первичная n Высшие учебные заведения n Бизнес-центры n Вокзалы Вторичная n Торговые центры n Автостоянки n Автозаправки
Выгоды и атрибуты Выгоды Атрибуты Быстрое питание Скорость приготовления единицы продукта - 3 минуты Вкусное питание Полный цикл приготовления: от замешивания теста до полной готовности Интересное времяпрепровождение Окно с видом на процесс приготовления Возможность взять с собой Упаковка в коробку Гарантия свежести продуктов Ежедневная замена ингредиентов Доступность Средний чек – 200 рублей Возможность утоления голода в любое время суток Круглосуточное время работы
Выбор варианта позиционирования Первый вариант Универсальный продукт: такие автоматы предназначены для широкого круга потребителей n
Выбор варианта позиционирования Второй вариант позиционирования Низко-ценовая сегментация: дешевый сегмент рынка. n
Конечная формулировка позиционирования Универсальный продукт, доступный потребителю любого уровня доходов.
Слоганы n n Нет желания разориться – пиццемат вам пригодится! Хочешь вкусно подкрепиться? Лучший способ – наша пицца! Быстро и недорого в пиццематах города! Привык в жизни торопиться? Не изменяй привычкам с нашей пиццей!
Построить карту позиционирования качество товар цена
Оценка свойств товара или услуги Характерис тика Обязательн о желательно Безразличн о Итого баллов Высокое качество 21 7 2 24, 5 Низкая цена 16 10 4 21 Свежесть продуктов 25 5 0 27, 5 Местораспол ожение автомата 12 10 8 17 Мобильность товара 22 8 0 26 Широкий ассортимент 10 17 3 18, 5 Размер выборки – 30 человек
Ассортимент услуг Ассортиментные группы n Пиццемат n Вендинговый автомат Ассортиментные позиции n Let’s pizza n Pointfood – Pizza n Q’pizza
Выбор ассортиментной стратегии Узкая товарная специализация: производство товаров ограниченного ассортимента с узким применением.
2. Сравнительный анализ двух рекламных роликов Skittles и Kit Kat
Позиционирование компании в рекламе
Слоганы Skittles: Дотянись до радуги! Попробуй радугу! Kit Kat: Сделай перерыв – съешь кит кат!
Методы продвижения Персональная ( личная ) продажа Реклама с использованием средств массовой информации Стимулирование сбыта Торговля Спонсорство Пропаганда
Творческий подход и отражение преимуществ
Оценка рекламы Критерии Ясность Преимущества Краткость Образность
Оценка рекламы Продолжительность (мин) Наличие атрибутов (кол -во) Появление продукта (сек) Появление брэнда (сек) Произношение брэнда (сек) Количество роликов
Коммуникативная эффективность рекламы