1. Кто мы? 2. Что мы делаем? 3. Почему мы это делаем?
Этап № 1
Naming Процесс создания имени (name) компании/ товара
ДЛЯ КОГО?
Основные аудитории Разработчики: Ø Программисты, Ø Любые лица, предлагающие новые идеи Государственные структуры: Ø Управление любыми коммуникациями. Сфера образования: Ø ВУЗы, Ø Школы, Ø Техникумы, Ø Лицеи, Ø Доп. образование, Ø Повышение квалификации. Пользователи (частные лица): Ø Профессионалы (дизайнеры, 3 d художники, производственные дизайнеры и т. д. ), Ø Обычные пользователи. Представители бизнеса: Ø Сфера производства, Ø Строительство, Ø Представители малого, среднего, крупного бизнеса, Ø Интернет-бизнес.
Аудитория нашего продукта необычайно широка– это может быть любой пользователь ПК, планшетом, смартфоном с доступом в Интернет, как профессионал так и «ламер» . Нет никаких ограничений ни возрастных, ни материальных – мы открыты для всех! Наша задача – предоставить среду для создания новых безграничных возможностей, быть близкими и удобными для каждого. Для решения поставленной задачи мы структурируем и объединяем функции разных программ для того, чтобы у наших пользователей была возможность реализовать все потребности, используя один продукт. Почему мы это делаем? Мы хотим создать удобный инструмент доступный каждому жителю нашей планеты, будь то школьник, или бизнесмен. Мы верим, что наш продукт поможет изменить мир компьютерных технологий сделав процессы создания, управления, использования технологий простыми и приятными. Ламер - человек не обладающий профессиональными компетенциями использования компьютерных технологий.
Какое имя выбрать? Задача: Для того, чтобы выделить продукт среди конкурентов необходимо разработать уникальное имя, которое в последствии можно запатентовать, купить доменное имя (адрес сайта) со всеми возможными окончаниями -. com/. ru/. org Оптимальное решение поставленной задачи – создать неологизм
Имя продукта должно зацепить И люди будут о нас говорить!
SLOORY «Слори»
![sloory читается как [слори] О правилах чтения oo+r http: //www. youtube. com/watch? v=OJy. WJFNUR](https://present5.com/presentation/1/92278350_363734345.pdf-img/92278350_363734345.pdf-10.jpg "sloory читается как [слори] О правилах чтения oo+r http: //www. youtube. com/watch? v=OJy. WJFNUR")
sloory читается как [слори] О правилах чтения oo+r http: //www. youtube. com/watch? v=OJy. WJFNUR 1 Q#t=160 ( смотреть с 2: 35 мин)
Globexy z
GLOBE + GALAXY= GLOBEXY
Feei. Iin
Этап № 2
Слоган (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н. э. ) и означает "боевой клич". Лаконичная фраза, которая транслирует всю суть / философию продукта (состоит из 4 -5 слов).
Этап находится в разработке Примеры: Just do it! Life’s Good Challenge everything Бросай вызов всему
Think Думай Think different Думай иначе Иногда слоган помогает отстроиться от конкурентов, иногда подчеркивает уникальные свойства продукта, иногда это философия компании в сжатой форме.
Пример Create your world
sloory create your world
Как это может быть…
sloory create your world sloory. com
feei. Iin create your world feellin. com
globexy create your world globexy. com
sloory create your world i sloory. com
globexy create your world globexy. com
globexy create your world globexy. com
globexy create your world globexy. com
globexy create your world globexy. com
Этап № 3
Позиционирование Философия Легенда
Этап № 4
Фирменный стиль
Фирменный стиль включает: § Логотип, § Фирменные цвета, § Фирменные шрифты, § Допустимые образы для использования в рекламных сообщениях, § Правила оформления рекламной продукции, § Характер рекламных текстов
Логотип
GLOBE XY жизнь… это сама
Цвета
Небо, солнце, вода, энергия, свобода, лето…
Символ
Этап № 5
Brandbook Брендбук – книга бренда, содержит философию, миссию, легенду, ценности бренда, а так же правила использования фирменного стиля бренда
Этап № 6
Start-up Воздействие по аудиториям
Для осуществления этого этапа нам необходимо создать комплексный визуальный образ продукта, а именно: 1. Согласовать название 2. Согласовать позиционирование 3. Согласовать слоган 4. Согласовать фирменный стиль 5. Разработать и изготовить рекламную печатную продукцию (визитки, буклеты, проспекты, брошюры, листовки) 6. Создать сайт (корпоративный, промо сайт, сайты отдельных продуктов)
Стратегия Для захвата доли рынка необходимо вести атаку по разным направлениям: 1. Онлайн продвижение (рекламные, PR – кампании), 2. Офлайн продвижение (рекламные, PR – кампании), 3. Организация event-ов (специальных мероприятий), Для этого необходимо разделить аудиторию, рекламные и PR-кампании строить основываясь на интересах определенной аудитории. Для того чтобы достичь максимального результата – синергии всех действий, создать комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, где каждое звено будет дополнять друга
Государственные структуры Что делаем? Устанавливаем личные контакты Участвуем в специальных мероприятиях Селигер, Инновус, Интерра, форумы, семинары, слеты, съезды, конференции, вебинары, круглые столы и пр. , Рассылаем пресс-релизы в СМИ Публикация наших материалов в печатных и электронных изданиях, интервью, видеосюжеты на ТВ, сайт, You. Tube, социальные сети, Распространение рекламных материалов посредством личных контактов.
Продвижение продукта в Интернет-пространстве Для продвижение продукта в Интернет-пространстве, мы будем использовать: 1. Корпоративный сайт продукта, включающий ссылки на конкретные промо-сайты отдельных продуктов, 2. Промо-сайты отдельных продуктов, функции – побудить скачать программу (приложение), 3. Социальные сети: facebook, linkedin, twitter, google+, вконтакте, одноклассники, instagram, 4. Блог хостинг Blogger в качестве дополнения к основному блогу на корпоративном сайте, 5. Возможно блоги сотрудников – например, программистов, раскрывающие какие-то тонкости программирования, уроки 3 d дизайнеров, просто какие-то интересные моменты, обзоры используемых сервисов, программ и т. д. ,
Продвижение продукта в Интернет-пространстве 5. Видео хостинг You. Tube, для публикации видео-материалов, возможно также использование Vimeo, так же возможно Ru. Tube 6. Публикации о продукте в Википедии, Lurkmore (статьи), 7. Публикации в авторитетных Интернет СМИ, список будет представлен позже, 8. Активное присутствие БС в профессиональных сообществах, от лица сотрудников. Список будет представлен позже, 9. Интернет-реклама: баннерная, контекстная, в ПС (возможно), на различных сайтах с высоким трафиком
Что делаем? Страница продукта в linkedin Страница продукта в фэйсбук Публикуем новости проекта с обратной ссылкой на сайт, личный медиа-контент – фотографии с семинаров, мозговых штурмов, видео, возможно какието гифки, делаем упор на видео Группа в одноклассниках (? ) Публикуем новости проекта с обратной ссылкой на сайт Группа вконтакте Публикуем новости проекта с обратной ссылкой на сайт, личный медиаконтент – фотографии с семинаров, мозговых штурмов, видео, возможно какие-то гифки, делаем упор на картинки Аккаунт в twitter Публикуем новости проекта в сжатой форме (150 символов), прикрепляем ссылку на URL новости на нашем сайте Бренд аккаунт в instagram Фотографии участников рабочей группы проекта, процесс создания продукта
Для того чтобы пользователи в социальных сетях были распределены по группам интересов необходимо разработать лист хэштегов, это поможет структурировать контент (информацию) Например: Имяпродукта#образование Имяпродукта#экскурсии Имяпродукта#новости_проекта И т. п.
Что делаем? Бренд аккаунт в Google+ Публикуем новости проекта с обратной ссылкой на сайт, увеличивая тем самым информационное поле проекта Канал на You. Tube Делим канал на разные плейлисты: - Обучение (обучающие видео), - Экскурсии по местам (интересные факты), - Промо видео - Видео с вебинаров, семинаров и т. д. , если таковые будут Блог на платформе Blogger Фоновое присутствие, в качестве дополнения к основному блогу
Реклама
Наружная реклама, носители: Билборд
Брендмауэр
Пиллар
Сити-формат
Сити-борд (небольшой билборд)
Сити-формат (реклама на остановках)
Реклама на транспорте
Реклама в супермаркетах