Скачать презентацию 1 Классика маркетинга в контекстной рекламе Алексей Романенков Скачать презентацию 1 Классика маркетинга в контекстной рекламе Алексей Романенков

4d7b3dcb3cb25f2b0ac0994bf3dc58a7.ppt

  • Количество слайдов: 22

1 Классика маркетинга в контекстной рекламе Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» 1 Классика маркетинга в контекстной рекламе Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун»

2 Примеры размещений 2 Примеры размещений

3 Решение для любого бизнеса Заказчики Малый и средний бизнес Задачи Продажи товаров и 3 Решение для любого бизнеса Заказчики Малый и средний бизнес Задачи Продажи товаров и услуг Формат Результат / оплата TXT. объявл. Клик, CPC Мини-сайт Звонок, Звонок СPCall Средний и крупный Информирование, бизнес формирование спроса, Графический Показ, CPM баннер стимулирование продаж Интернет порталы и СМИ Трафик TXT. объявл. Клик, CPC

Пути улучшения КР 4 Использование КР растет за счет усовершенствования продукта и снижения препятствий Пути улучшения КР 4 Использование КР растет за счет усовершенствования продукта и снижения препятствий для входа Семантика запросов Автоконтекст Обучение клиентов Учет поведения Работа через дилеров и менеджеров Резервы ? Учет демографии Мини сайты

5 Использование демографии ЦА пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря 5 Использование демографии ЦА пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря

6 Использование демографии ЦА Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий 6 Использование демографии ЦА Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий

7 Использование демографии ЦА После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. 7 Использование демографии ЦА После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление до изменения: Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий Объявление после изменения: Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1. 8 кг.

8 Использование демографии ЦА Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для 8 Использование демографии ЦА Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1. 8 кг.

9 Таргетирование по демографии ЦА 9 Таргетирование по демографии ЦА

10 Специфика каналов распространения рекламы пример 2 Банк, ипотечное кредитование 10 Специфика каналов распространения рекламы пример 2 Банк, ипотечное кредитование

11 Специфика каналов распространения рекламы РК созданная рекламодателем РК (слова и объявления) оптимизированная под 11 Специфика каналов распространения рекламы РК созданная рекламодателем РК (слова и объявления) оптимизированная под источники посетителей РК "Ипотека" Типы площадок Объявления Слова РК "Ипотека общая" РК "Ипотека специализированная" Посковики и Веб-интерфейсы Тематические, Веб- интерфейсы. (без поисковиков) Поисковики + тематические сайты Ипотечные кредиты от 9, 9% Кредит на покупку квартиры Ипотечное кредитование online Кредиты на квартиры, недвижимость, землю и ремонт в Москве и МО. Ставка по кредиту от 9, 9% годовых. Срок кредитования до 20 лет. Мы улучшим Ваши жилищные условия без лишних вопросов! Смешанные общие Узкоспециализированные (ипотека, ипатека, кредит, банки, жилье, дом. . . ) Общие по кредитам (кредит, homecredit, ипотека, купить квартиру, новостройки, банки. . . ) Специализированные по ипотеке (ипотека без первоначального взноса, квартиру в кредит, ипотечное кредитование, ипотека молодым, жилищное кредитование. . . ) В РЕЗУЛЬТАТЕ ПОЛУЧИЛИ Переходов в день 25 200 250 Стоимость Перехода 22 рубля 5 рублей 16 рублей

12 Специфика каналов распространения рекламы пример 3 Туристические услуги 12 Специфика каналов распространения рекламы пример 3 Туристические услуги

13 Специфика каналов распространения рекламы Отдохнуть дешево! Пансионат Орбита-2. Номер с телевизором. Дикая природа. 13 Специфика каналов распространения рекламы Отдохнуть дешево! Пансионат Орбита-2. Номер с телевизором. Дикая природа. Столовая!

14 Специфика каналов распространения рекламы РК разделили для поисковиков … 14 Специфика каналов распространения рекламы РК разделили для поисковиков …

15 Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников 15 Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников

16 Специфика каналов распространения рекламы Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная 16 Специфика каналов распространения рекламы Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др. )

17 Оптимизация бюджета пример 5 Окна ПВХ 17 Оптимизация бюджета пример 5 Окна ПВХ

18 Оптимизация бюджета 18 Оптимизация бюджета

19 Оптимизация бюджета Стоимость перехода: • 1 -е место: >360 руб. • 2 -е 19 Оптимизация бюджета Стоимость перехода: • 1 -е место: >360 руб. • 2 -е место: >350 руб. CPM контекстного баннера: 1000 руб. При CTR’е = 0, 5% = 5 кликов с 1000 показов При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей В итоге: в 15 раз дешевле !

20 ВЫВОДЫ • Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям • Учитывайте демографические данные при 20 ВЫВОДЫ • Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям • Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов • Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений • Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов

ВЫВОДЫ 21 • Аналитика: www. begun. ru/begun/research/ • Обучающие семинары • Оптимизация РК для ВЫВОДЫ 21 • Аналитика: www. begun. ru/begun/research/ • Обучающие семинары • Оптимизация РК для начинающих • Школа контекстной рекламы: www. begun. ru/advertiser/documentation/ • Кейсы и отзывы: www. begun. ru/advertiser/success_stories/

22 Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» aromanenkov@begun. ru 22 Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» aromanenkov@begun. ru