1. Этапы разработки выборочного плана; 2. Методы формирования выборки; 3. Определение объема выборки.
Процесс разработки выборочного плана Определение генеральной совокупности Выбор метода обследования Определение контура выборки Выбор метода формирования выборки Определение объема выборки Проведение выборочного обследования
Выборка или сплошная перепись Факторы Критерии, определяющие целесообразность применения выборки переписи 1. Бюджет небольшой 2. Продолжительность небольшая 3. Размер генеральной совокупности 4. Разброс характеристик 5. Цена ошибки выборки 6. Цена систематической ошибки большой небольшие невысокая невысокая
Примерные объемы выборки Вид исследования Минимальный объем, чел. Обычный объем, чел. Тестирование товара 200 300 -500 Пробный маркетинг 200 300 -500 Эффективность теле-радио- и печатной рекламы (в расчете на 1 рекламное объявление) 150 200 -300 Аудит запасов 10 магазинов 10 -20 магазинов Фокус-группы 6 групп 10 -15 групп
Методы формирования выборки Вероятностные (случайные) Невероятностные (неслучайные) Простая случайная выборка Выборка, основанная на удобстве (нерепрезентативная) Систематическая выборка Выборка на основе мнения исследователя (поверхностная) Стратифицированная выборка Кластерная выборка Выборка методом «снежного кома» Квотная выборка
Различие между стратифицированной и кластерной выборками = 0 х + страты х 0 = + х х + х 0 х = + + + 0 х х = х х Генеральная совокупность кластеры = 0 + х 0 х + = х = 0 х + + х х х 0 = + Стратифицированная выборка 0 х = + Кластерная выборка
Сопоставление стратифицированной и кластерной Стратифицированная выборка Кластерная выборка Однородность внутри групп Однородность между группами Гетерогенность внутри групп Включаются все группы Производится случайный отбор групп Эффективность выборки повышается за счет того, что точность растет быстрее стоимости Эффективность выборки повышается за счет того, что стоимость падает быстрее точности
Методы расчета объема выборки Произвольный метод Затратный метод Метод, основанный на заранее оговоренных условиях Статистический метод
Статистический метод расчета объема выборки n = z 2 pg e 2 = z 2 p(1 – p) e 2 ,
Скачать презентацию 1 Этапы разработки выборочного плана 2 Методы формирования
МИ тема 5 t.ppt