1 ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Раздел 5 Коммерческий

1 ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Раздел 5. Коммерческий дизайн и торговопромышленная реклама. 5. 3 Торгово-промышленная реклама. Товарный знак. Фирменный стиль 1

2 Классификация товарных знаков ВИДЫ товарных знаков Словесно-шрифтовые Изобразительные Комбинированные (логотипы)

3 Классификация товарных знаков Изобразительные знаки делятся на три класса: Иконы Индексы Символы

4 Классификация товарных знаков Иконические знаки - это реалистические знаки типа фотографии, документального изображения обозначаемого объекта. Связь такого знака с прообразом основана на прямом, непосредственном сходстве и подобии.

5 Классификация товарных знаков Индексные знаки — это стилизованное изображение. Исключение из прообраза элементов избыточной информации превращает знак в схему.

6 Классификация товарных знаков По виду символического знака трудно догадаться, какой объект он изображает, У символических знаков не существует никакой явной связи с ПРООБРАЗОМ. Связь эта устанавливается «соглашением» в рамках культурной традиции или определённой знаковой ситуации.

7 Семантический анализ СЕМАНТИКА– анализ отношения между языковыми выражениями и миром. Данное отношение состоит в том, КАК языковые выражения обозначают то, что есть в мире: q предметы, q их качества (или свойства), q действия, способы совершения действий, qотношения, ситуации и их последовательности. Итак, семантический подход требует рассмотрения того, что слово означает и что обозначает. Справедливо это и для товарных знаков.

8 Семантический анализ 1. Метафора Товарный знак считается метафорическим, когда то, что на нём изображено, является образным эквивалентом содержания, то есть когда изображение трактуется не в буквальном, а в переносном смысле.

9 Семантический анализ 2. Метонимия. Возникающие в этом случае ассоциации основаны на том, что изображение имеет с прообразом связь, которая может осуществляться в нескольких направлениях: предмет – материал, часть-целое, форма-содержимое, причина - следствие и т. п Распространённым, например, является такой метонимический приём, когда в товарном знаке изображается не продукция предприятия, а используемое им сырьё.

10 Семантический анализ 3. Гипербола (от гр. чрезмерность, избыток) Приём выразительности, используемый с целью создать у слушателей намеренно преувеличенное представление о предмете речи с целью усиления выразительности

11 Семантический анализ 1. Синонимия 2. Отношение «часть – целое» Синекдоха (букв. - соотнесение), название части (меньшего) вместо целого (большего) или наоборот 3. Конверсивность. Это семантическое отношение может связывать слова, обозначающие ситуации, число участников которых не меньше двух

12 Семантический анализ 5. Отношение «часть – целое» Синекдоха (букв. - соотнесение), название части (меньшего) вместо целого (большего) или наоборот 5. Антонимия 6. Сближение понятий

13 Семантический анализ 9. Буквальный смысл

14

15

16