1 АУДИТОРИЯ Хоть раз бывали в Каталонии

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

1 АУДИТОРИЯ

Хоть раз бывали в Каталонии Никогда не были в Каталонии Семьи с одним и более ребенком, имеют средний и высокий уровень дохода, ездят в отпуск не менее 2 раз в год. Самостоятельные путешественники без детей, имеют средний или высокий уровень дохода, путешествуют не менее двух раз в год.

Бренд-чемпион № 1 • • Света, 34 года, замужем, дочка 5 лет; Независимый стилист, работает на частных клиентов, рутинной работе предпочитает творчество; Старается путешествовать как можно чаще – как только у мужа выдается отпуск или несколько выходных; Не пользуется массмаркет магазинами, одевается у небольших российских дизайнеров, в отпуске любит европейских шопинг, аутлеты; Не знаток гастрономии, но любит уютные рестораны с террасами, европейскую кухню, хорошее вино; Для отпуска предпочитает Европу, нежели страны с дальними перелетами; Активный пользователь социальных сетей как по работе, так и в свободное время.

Бренд-чемпион № 2 • • • Яна, 29 лет, не замужем, но в отношениях; Работает шоу-продюсером с российскими артистами, доход выше среднего; В отпуск ездит 3 -4 раза в год, в большинстве случаев выбирает Европу, так как близко, красиво, чисто и статусно; Одевается в дизайнерских шоу-румах, заказывает одежду через Instagram, посещает европейские аутлеты в отпуске; В свободное время ходит на тайский бокс, растяжку, плавает в бассейне, летом осваивает водные виды спорта, зимой – сноуборд; Всегда с телефоном в руках, всегда на связи – в сетях и мессенджерах. Facebook используется для работы, в Instagram транслирует всю свою жизнь.

2 Lancôme SMM by Articul Media ИДЕЯ

#Такая. Разная. Каталония Сложно найти место, которое будет удивлять тебя постоянно. Утром ты ешь чуррос в центре Барселоны, затем прогуливаешься по парку Гуэль, восхищаясь чудесами архитектуры. После обеда ты успеешь искупаться в бирюзовых водах Коста Дорады, а вечером можешь вдохнуть горный воздух, посветит величественные Каталонские Пиренеи. Это мечта, это такая разная Каталония!

Идея: показать многогранность региона через все особенности. Ключевое сообщение: получи все и сразу в такой разной Каталонии! Причина верить: небольшая географическая зона, удобная для путешествий и приятная в любое время года.

3 Lancôme SMM by Articul Media Решение

Социальные сети Чтобы максимально активно зайти в социальные сети, стоит обратить внимание на три основные соц. сети: Вконтакте, Facebook и Instagram. Популярная площадка как для крупных, так и Необходим, чтобы охватить регионы, которые Необходим, чтобы «зацепить» аудиторию для малых городов. Особенна популярна среди выбирают Каталонию в рамках пакетных городов-миллионников, которые чаще посещают тех, кто едет в отпуск или уже в отпуске предложений у туристических операторов. Европу. Присутствуют оба типа ЦА. (вдохновляться фото или делиться своими). Присутствуют оба типа ЦА. Особенность: распространение контента Особенность: активная аудитория из регионов, Особенность: идеальная площадка для через лидеров мнение, доверие советом хорошо работают конкурсы и активации. отпускных фото. Смотрят фото, когда друзей и знакомым, внимание к Активную деятельность ведут туристические выбирают отпуск, активно делятся из отпуска, интеллектуальным и творческим материалам. операторы и туристические агентства. чтобы другие завидовали. Необходимо взаимодействие с Необходимо постоянное взаимодействие с локальными тур. операторами, желательна подписчиками. Для конкурсов и активаций активность оффлайн, публикации нужно взаимодействие с локальными тур. актуальные, интеллектуальные, операторами. творческие. Необходим качественный имиджевый контент, фото и видео онлайн, работа слидерами мнения в Instagram.

Частота постинга 4 -5 публикаций в неделю 6 -10 публикаций в неделю 8 -12 публикаций в неделю Не более 1 активации в месяц 2 -3 активации / конкурса в месяц 1 -2 активации / конкурса в месяц Аудитория Вконтакте очень активна, часто Контент в Instagram довольно быстро теряет Аудитория Facebook более требовательна к просматривает новости, поэтому публикации актуальность, поэтому нужно напоминать о качеству контента и не любит навязчивый постинг. бренда должны мелькать ежедневно. себе чаще.

ОСОБЕННОСТИ БРЕНДА • • Lancôme SMM by Articul Media • • Небольшая географическая зона, удобная для путешествий и приятная в любое время года; Близость к Средиземному морю, отличные пляжи; Высокий уровень жизни; Очень разнообразные ландшафты в непосредственной близости друг к другу; Развитая туристическая инфраструктура; Престижная международная кухня; Уникальных культурное, художественное и архитектурное наследие Страна культурных гениев Для создания качественного контента нужно учитывать особенности бренда (уникальные свои ства, эмоциональные и функциональные преимущества), наи ти свои стиль. Контент сообществ будет базироваться и отражает основные особенности бренда.

Слайд переведем и дооформим Темы, которые важно отразить в сетях

Look & feel Так как большинство людей не идентифицируют Каталонию как самостоятельный регион и, тем более, самострельный бренд, все разнообразие особенностей и возможностей должно прослеживаться как в контенте, так и в оформлении сообществ.

Рубрикатор В рубрикаторе учтены все 6 основных тематик, которые выделены в брифе. Рубрика Формат контента Пляжный отдых в Каталонии – Топы (например, топ 10 пляжей Каталонии, топ отелей на берегу) – Тематические подборки (для любителей спорта, для любителей снорклинга и тд) – Гиды (успеть за один день, обязательно увидеть – Видеоэкскурсии – Фотоподборки – Лучшие туристические предложения – Топы (курорты, отели, трассы) – Виды спорта Зимняя Каталония – Рекорды, поставленные в Каталонских горах – Фотоподборки – Лучшие туристические предложения Спорт – Виды спорта, чем можно заняться – Топы спорт. мест по видам – Спортивные рекорды и интересные факты – Спортивные мероприятия Национальная кухня – Виды блюд и рецепты – Видеорецепты – Топ блюд – Кулинарные школы – Кулинарные гиды по Каталонии – Календарь на месяц, календарь на выходные – Топ праздников Календарь событий – Текущие события – Фотоподборки с прошедших праздников ЦА 1. Аудитория, которая хоть раз была в Каталонии. Описание Все о Каталонском побережье: от достопримечательностей и лучших пляжей до информации, что, где и как лучше забронировать. Задача рубрики удивить, заем убедить поехать, а затем помочь выбрать и забронировать оптимальный маршрут. Аудитория Продукт по брифу Тема 1. Каталонское побережье Тема 3. Каталонские маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 6. Хобби в Каталонии Отдельная тема для разговора – горы и зимние виды спорта. Но если о побережье знают все, то о зимнем отдыхе задумываются только знатоки. Задача – показать инфраструктуру, убедить, что это красиво, удобно и насыщенно. Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 6. Хобби в Каталонии В Каталонию приезжают не только за красивой жизнью на побережье, но и для профессиональных занятий спортом. Демонстрируем все возможности и лучшие спортивные предложения. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 4. Эко-путешествия Тема 6. Хобби в Каталонии Каталонская кухня – самая богатая, самая сложная и самая роскошная в Испании. Через соц. сети мы модем прививать людям любовь к кухне, учить готовить, создавать интерес. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 6. Хобби в Каталонии Рубрика посвящена праздникам и интересными событиям в Каталонии, которые могут прилечь туристов или помочь хорошо провести время тем, кто уже прилетел; Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 5. Бизнес в Каталонии ЦА 1. Аудитория, которая никогда не была в Каталонии.

Рубрикатор Рубрика Формат контента Описание Достопримечательности – Фотоподборки (отдельно по каждой достопримечательности) – Топы по городам – Тематические подборки – Видеопрезентации – Интересные факты Каталония – это бесконечное количество достопримечательностей, раскиданных по всему региону. Зачастую именно та или иная достопримечательностей заставляет человека запомнить место, а потом выбрать его местом для отдыха. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Зачастую люди знают лишь несколько испанских городков и не идентифицируют Каталонию как самостоятельный регион. Чтобы добиться идентификации, нужно обучать аудиторию. Через эту рубрику мы будем давать знания о местах, которых люди еще не знают. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 5. Деловая Каталония Тема 6. Хобби в Каталонии Язык – Слово дня (картинка с объяснением или гиф) – Полные по тематикам фразы (в аэропорту, в ресторане, при знакомстве и тд) Через эту рубрику мы расскажем пользователям основы испанского и каталанского языка, чтобы, находясь в Каталонии, они могли блеснуть знаниями и удивить местных жителей. Рубрика обучить простым, часто применяемым словам. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Культура – Фотоподборки архитектуры – Интересные факты о деятелях искусства и исторических памятниках – Подборки по музеям, танцам, одежде – Тематические гиды (по архитектуре, живописи, музыке) – Плейлисты Через эту рубрику мы все культурные особенности Каталонии, за которым чаще всего и едут туристы. Мы постараемся поднять знание о регионе, чтобы усилить желание пользователей приехать. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Туристическая информация – Новости (запущен новый туристический автобус, новые точки, новые экскурсии – Предложения от туристически операторов – Выгодные предложения от авиакомпания, распродажи – Карты и шпаргалки для туристов – Информация о работе наиболее популярных мест посещения В Каталонии очень развита туристическая инфраструктура, а значит в группах мы можем помогать пользователям с планированием поездки или делать их пребывание в Каталонии еще более приятным. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 5. Деловая Каталония Тема 6. Хобби в Каталонии География | Города Деловая Каталония – Презентации городов (таймлапс-видео) – Топ мест определенного города или локации – Тематические гиды – Топ достопримечательностей по городу – Особенности города или интересные факты – Туристическая информация (как добраться, что делать) – Календарь деловых мероприятий – Топ (бизнес центров, помещений для конференций) – Маршруты (как совместить бизнес и отдых) ЦА 1. Аудитория, которая хоть раз была в Каталонии. Рубрика, чтобы специально рассказать больше о деловых возможностях Каталонии: бизнес-трип, помещения под конференции, календарь деловых мероприятий и тд. ЦА 1. Аудитория, которая никогда не была в Каталонии. Аудитория Продукт по брифу

Примеры публикаций Вконтакте

Примеры контента | Вконтакте и Facebook 1 Рубрика: язык Формат контента: гиф ТЗ для дизайнера: – сделать гиф (вот пример тут: https: //www. instagram. com/visual_italian/ Текст на картинку: Desayuno [дэсаюно], на втором кадре завтрак На фон можно взять следующее фото: https: //ru. pinterest. com/pin/4964515589105531 53/ – Сделать также в скриншоте Вконтакте. Текст поста для скриншота: Если завтрак для вас – самый важный прием пиши, то вы точно должны запомнить слово Desayuno. Приезжаете в Каталонию, говорите «Quiero desayuno» ( «Хочу завтрак» ) и получаете чашечку отменного кофе тостами, яйцами и панкейками. #Такая. Разная. Каталония #каталония #catalunyaexperience 2 Рубрика: города (Жирона) Формат контента: таймлапс Видео: https: //vimeo. com/99370876 Встроить его в пост Вконтакте Сделать заставку с титром Жирона по-русски Представляем каждый город Каталонии через тайлапс видео. Если его нет в свободном доступе, то его легко можно заказать у местных фотографов онлайн.

Примеры контента | Вконтакте и Facebook 3 Рубрика: национальная кухня Формат контента: инфографика инфографику про еду Дошлю пример на прорисовку Инфографики должны чередоваться качественными видео в стиле tasty (пример в активациях) 4 Рубрика: достопримечательности Формат контента: видео-слайдшоу видко-слайд шоу Кадр 1: Дом Мила (Casa Mila) https: //ru. pinterest. com/pin/329959110190927632/ Кадр 2: Дом Бальо (Casa Battló) https: //ru. pinterest. com/pin/27866091414252905/ Кадр 3: Гора Тибидабо https: //ru. pinterest. com/pin/540643130256418070/ Кадр 4: Гора Монжуик https: //ru. pinterest. com/pin/559150109974798780/ Кадр 5: Награда Фамилия https: //ru. pinterest. com/pin/469641067367244378/ Кадр 6: отборочный последний с тегом #Такая. Разная. Каталония

Примеры контента | Вконтакте и Facebook 5 Рубрика: культура (экскурсия по городу) Формат контента: квест Если нельзя прямо сегодня оказаться в Каталонии, то в нашем сообществе можно еженедельно отправляться на познавательные экскурсии. Правила просты: мы начинаем маршрут, рассказываем интересную историю, а вы говорите, куда мы поворачиваем дальше. Поверьте, мы найдем, что интересного рассказать о каждом переулке! Начнем нашу прогулку по лабиринту уютных улочек Борна! Пройдите немного вперед в сторону Парка Цитадель и спуститесь по лестнице с правой стороны аллеи. Перейдите через дорогу на улицу Comerç, торговую, и приглядитесь – от нее отходит узкий переулок - carrer dels Petons. Кстати "Peto" по-каталонски - это поцелуй! Куда повернем дальше? Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/419960733987129626/ Надпись: Экскурсия по уютным улочкам Борна. Остановка 1 Механика: пользователи выбирают направление, а мы обновляем пост новой информаций и добавляем в картинки новое место. Таким образом у нас получается небольшая интерактивная экскурсия

График распределения контента Нужно доделать график

Примеры публикаций в Instagram

Рубрикатор для Instagram Рубрика Формат контента Описание Каталония – это… История из 10 фото в Stories (автопролистывание через 10 секунд, создается ощущение слайд-шоу или видео). Через 3 дня историю можно переместить в пост (также из 5 -10 картинок). Рубрика, которая рассказывает, что же такое Каталония, делая упор на эмоции. Каталония – это любовь (романтическая подборка), Каталония – сладость на губах (подборка сладостей), Каталония – это всегда цветочное настроение (цветочная подборка) и тд Задействованы все темы по 2 раз в неделю (1 в сториз, 1 брифу в ленту) Оповещения в Stories – Коллаж из фото – Оповещения через стрелки на фото – Публикации со ссылками на другие сети Оповещения о новых публикациях и конкурсах в аккаунте, чтобы перетягивать аудиторию из сториз в ленту. Задействованы все темы по 3 -4 раза в неделю брифу Фото дня Яркое фото Каталонии из любого источника с подписью автора и краткой информации о месте или настроении. Инстаграм – исключительно визуальная сеть, где внимание к себе припекают через картинки. Более того, это возможность общения с пользователями, которые буду присылать нам свои фотографии. Задействованы все темы по 2 -3 раза в неделю брифу Лучшее в Каталонии Рубрика для привлечения внимания к региону через блогеров и путешественников, которые будут оставлять свои впечатления и советы через наш аккаунт. Например, Мурад Фото или фотоподборка или от блогера или путешественникам Осман расскажет, что лучшее в Каталонии для него – это путешествия по винным погребам. Главное, чтобы пост был интересным и о нем узнала аудитория путешественника. Задействованы все темы по 2 раза в месяц брифу Топ-5 / Гид / Тематическая подборка – Видео-слайдшоу – 5 -10 фотографий – Гиф От стандартных рубрик-подборок никуда не уйти, именно они помогают туристам планировать свой маршрут, запоминать новые желанные места и все больше хотеть в путешествие. Задействованы все темы по 2 -3 раза в неделю брифу Есть огромное количество туристов, которые любят кулинарные путешествия или для которых кухня – важнейшее, что нужно узнать о стране. Кухня - отличный шанс зацепить аудиторию. Тема 1. Каталонское побережье Тема 2. Сбежим в Каталонию Тема 3. Каталонские 1 раз в неделю маршруты Тема 4. Эко-путешествия Тема 6. Хобби в Каталонии Кулинарный гид – Видео-рецепты традиционной Каталонской кухни – Фото с рецептами – Гиды по ресторанам – Презентации продуктов Аудитория Продукт по брифу Частота постинга

Примеры контента | Instagram Stories Рубрика: Каталония – это… Формат: история из 10 фото в сториз (автопролистывание через 10 секунд, создается ощущение слайд-шоу или видео) ТЗ для дизайнера: – в пример поставим 5 фотографий, размер четко под сториз – Кадр 1 – заглавный. Каталония – это… Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/51439620721192817/ Верхняя часто фото, нижняя желтая в фирстиле Каталонии (на ней надпись) – Кадр 2 – восхитительный кальсот Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/253116441527928344/ – кадр 3 – хамон Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/124482377170402258/ – кадр 4 – батата бравас Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/215821007122485662/ – кадр 5 – Эскаливада Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/77476056073573507/ – кадр 6 – Крема Каталана Фото: https: //ru. pinterest. com/pin/299419075213508238/ – кадр 7 – финальный Каталония – это невероятный кулинарные традиции #Такая. Разная. Каталония Все фото должны внизу иметь небольшую фирменную плашку, чтобы было ощущение, что не полностью кадры меняются, а только фотки внутри плашки. Вот тут несколько наших примеров: https: //drive. google. com/open? id=0 B 0 s 1 Eao. Os. S_1 Rjl 2 Wl. Roe. Xh. OM 2 s

Примеры контента | Instagram Stories Как правило, публикации в Stories набирают больше просмотров, чем публикации в ленте, потому важно не забывать про сториз, а также использовать этот инструмент для привлечения внимания к стандартным постам. Пример 1. Ссылка на другую сеть Пример 2. Оповещение о новой публикации Тз для дизайнера: Сделать скриншот аккаунта, закрасить последний пост (например, флагом Каталонии), сверху сделать надпись как карандашом (Конкурс для всех, кто был в Каталонии) и стрелку в сторону закрашенного первого поста. Тз для дизайнера: Пример 3. Оповещение о новой публикации Тз для дизайнера: Сделать монотонную картинку с изображением велосипеде (например: https: //ru. pinterest. com/pin/441986150909516911/ ) Далее тонкой ручкой или карандашом сверху написать: Собрали для вас лучшие велосипедные маршруты Каталонии и стрелку в сторону аватарки аккаунта)

Примеры контента | Instagram Тз для дизайнера: Рубрика: Лучшее в Каталонии – это. . – сделать пост скриншотом в инстаграме Формат: впечатления от блогеров и путешественников – Текст для скриншота: Каталония – это про эмоции, это про удивление каждую минуту. Поэтому мы решили продолжить удивлять вас вместе с популярными путешественниками. Сегодня своими впечатлениями делится создатель проекта #Follow. Me. To Мурад Османн: « Каталония, а в особенности Барселона, – знаковое для нас место. Не многие знают, но именно в Барселоне была сделана первая фотография для проекта. Ну а лучшее в Каталонии для меня – это произведения Гауди. Ничего подобного в мире больше не встретишь. Этому нужно уделить максимум внимания» #Такая. Разная. Каталония

График распределения контента Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Рубрика: Тема: Нужно доделать график

4 Lancôme SMM by Articul Media Активации

Активация #1 Конвертируем лайки в скидку! Идея: мотивировать пользователей выкладывать максимум фотографий со своего отдыха в Каталонии. Аудитория: семьи, которые уже хоть раз отдыхали в Каталонии. Приз: скидка на туристический пакет. Возможные партнеры конкурса: sletat. ru, travelbelka. ru, www. cheaptrip. ru. Механика: 1. Объявляем конкурс: выкладывайте фото с Каталонии, отмечайте нашу группу и ставьте тег #ВКаталонию. За. Лайки. Наберите больше всех лайков, а мы переконвертируем их в рубли (и даже умножим на 10) при покупки тура у нашего партнера. 2. Выбираем пользователя с максимальным количеством лайков, партнер поздравляем его, партнер дает скидку на накопленное количество лайков.

Активация #2 Отдаем Instagram в хорошие руки! Идея: сделать аккаунт максимально живым и интерактивным через путешественников и блогеров Аудитория: ЦА 1 и ЦА 2 (и те кто был, и те, кто не был) Возможные участники: Мурад Османн, Настя Ивлева (ведущая «Орел и Решка» и тд Механика: 1. Объявляем, что хотели бы, чтобы наш аккаунт стал еще ярче и интереснее, поэтому готовы отдать доступ хорошему человеку на 2 недели, чтобы сделать наш аккаунт прекраснее. 2. Даем на выбор 3 -6 блогеров или путешественников, владельца аккаунта определяем по количеству голосов за него. 3. Выбранный блогер ведет наш аккаунта определенное количество времени (ведет – это публичное выступление, постим сами, но от блогера). Зачем? – Путешественник может предоставить больше интересного контента – Можно «перетянуть аудиторию» путешественника на нашу страницу – С блогером проще коммуницировать, что увеличит вовлеченность пупбликаций

Коллоборация #3 Готовим по-каталонски Национальная кухня – один из основных атрибутов брендинга каждой страны. Многие путешественники даже говорят, чтобы «почувствовать» страну или регион, нужно в буквальном смысле почувствовать его на вкус. Идея: повысить знание о каталонской кухней, идентифицировать ее отдельно Аудитория: ЦА 1 и ЦА 2 (и те кто был, и те, кто не был) Возможные партнеры конкурса: кулинарная школа Юлии Высотской (шеф Jorge de Angel Moliner) Механика: Для активной жизни рубрики «национальная кухня» нужны настоящие каталонские рецепты и настоящий испанский шеф. Разрабатывать блюда можно совместно с шефом студии Высотской, а для социальных сетей делать видео в стиле tasty, а также прямые включения для расширения аудитории.

Активация #4 Русские в Каталонии Идея: презентовать регион с юмором, захватить молодую аудиторию Аудитория: ЦА 1 и ЦА 2 (и те кто был, и те, кто не был) Возможные партнеры конкурса: Ирина Горбачева Механика 1. Заметки путешественника Мы делаем Ирину своим путешественников, обозначаем 10 -15 основных особенностей Каталонии, которые она должна донести до аудитории в своей шуточной манере в коротких минутных роликах. Механика 2. Типичная каталонка Мы рисуем карту Каталонии в инстаграм, а в самых примечательных местах располагаем нашу героиню. При нажатии на нужное место, пользователь смотрит короткий ролик с нашей героиней, которые в свойственной себе манере обыгрывает особенности конкретной точки. Аккаунт Ирины: https: //www. instagram. com/irina_gorbacheva

Скачать презентацию 1 АУДИТОРИЯ Хоть раз бывали в Каталонии

Catalonia SMM ? ???????? (11.09).pptx

Количество слайдов: 31