1 2 3 Рекламная деятельность Колледж МОСГУ

1 2 3

Рекламная деятельность Колледж МОСГУ Светлова Ярослава Евгеньевна

Получи АВТОМАТ! Посещение лекций и семинаров – 2 (40) Доклад (+диск) – 5 -10 (4) Творч. работы – 5 -10 (10) Словарь терминов – 20 (1) Кроссворд – 10 (3) Задания индивидуальные – 20 (5) Контрольные и самостоятельные работы, тестирование – 7 (5) Таблицы – 20 (1 комплект) 100 б – полуавтомат (тест) 200 б – автомат!!! 3

ЛИТЕРАТУРА Автор: Трушина Л. Е. Издательство: Дашков и К, 2012 г. В учебнике описана история зарубежной рекламы от ранних ее форм в архаических обществах до профессиональной рекламной деятельности в индустриальном и постиндустриальном (информационном) периоде. Показаны историческое своеобразие и особенности развития русской рекламы, при этом особое внимание уделено положению рекламы в СССР и современному состоянию отечественной рекламной отрасли

ЛИТЕРАТУРА Авторы: Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г Издательство: Дашков и К, 2012 г. В учебном пособии изложены социальнопсихологические основы рекламы, описаны основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе, дана классификация рекламных средств. Указаны особенности разработки рекламных объявлений и текстов, выявлена роль фирменного наименования и марок товаров как средств рекламы, приведены принципы организации рекламы в магазине, на оптовых и производственных предприятиях. Отдельные главы учебника посвящены истории возникновения рекламы, а также правовому регулированию рекламной деятельности

ЛИТЕРАТУРА Автор: под ред. Л. М. Дмитриевой Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. В учебнике описана история появления и развития рекламы, указаны её виды, выявлена роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Даны основы планирования, разработки, размещения, правового регулирования рекламной продукции, отмечены особенности использования различных средств распространения рекламы. Рассмотрены современные направления и технологии рекламно-информационной деятельности, проанализированы перспективы её развития. Представлено сравнительное исследование российского и зарубежного опыта проведения рекламных мероприятий

ЛИТЕРАТУРА Автор: Антипов К. В. Издательство: Дашков и К, 2012 г. В учебнике описана история развития рекламного дела в Европе, США и России, выявлено значение рекламы для маркетинга, указаны виды рекламы. Рассмотрены различные виды маркетинговых исследований, охарактеризованы методы определения целевой аудитории рекламной кампании, рассказано о средствах распространения рекламы. Указаны особенности медийного планирования, позиционирования, брендинга, рекламной аргументации, приведены критерии оценки эффективности рекламы. Освещены вопросы развития отечественного рекламного рынка.

ЛИТЕРАТУРА Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. Аксенова К. А. Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность ". Сосредоточено внимание на основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулирована примерная структура (план) ответов на возможные экзаменационные вопросы. Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов.

лекции самоподготовка

Реклама как социокультур ный фактор, функции задачи. Классики рекламе. Этапы развития рекламы и в Реклама как отражение жизни общества. Тенденции развития Тематика, основные требования Реклама в системе современного маркетинга. Основы рекламной деятельности Классики в рекламе. Профессии в мире рекламного бизнеса. Термины. Направления деятельности Классификации Особенности современной рекламной деятельности Современный рекламный рынок России. Виды рекламы

Лекция 1. Реклама как социокультурный фактор: функции и задачи. Классики в рекламе. Этапы развития рекламы (в) 11

Реклама…это Ежегодно в мире на рекламу тратится более $500 миллиардов … К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов Наука Ремесло Искусство «Заниматься бизнесом без рекламы – это все равно, что строить глазки девушке в полной темноте. Только вы один знаете, что делаете. И больше никто!» Эдгар Хоу

Процесс рекламировния Идея Разработка Проверка Внедрение

Реклама (франц. слова reclame –выкрикивать) Р Р – важное связующее звено между производителем и потребителем и является не только «двигателем торговли» , но и своеобразным «двигателем прогресса» Р должна работать! 14

Великие о рекламе 15

Рассел Ривз Корифей рекламы, основатель теории УТП «Реклама- это бизнес. Вот уже сто лет он непрерывно растет, расцветает и расширяется!» 16

Альберт Ласкер отец современной американской рекламы «Реклама – это торговля в печатном виде!» 17

Жан Бодрийар Французский социолог «Реклама – это оригинальная материальная и духовная культура общества, несущая аромат самой эпохи Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее» 18

Филип Котлер Маркетолог и рекламист «Грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера. Реклама – результат четко просчитанного замысла …» 19

Выучить наизусть! Реклама – специфическая область массовой коммуникации - в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями - с целью активного воздействия на потребителя

Или… Реклама – - неличная, платная форма коммуникации - с целью продвижения Тт, Уу - с помощью СМИ - от имени известного спонсора (рекламодателя)

Функции рекламы 22

Экономическая функция - Р. развивает экономику и влияет на уровень жизни людей - Р. несет экономические выгоды участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, СМИ, потребителям Тт. и Уу. - Обеспечивает сферы производства и торговли полезной необходимой для потребителя информацией - Поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки - Является важнейшим из источников существования СМИ - Способствует трудоустройству населения, создавая рабочие места - Стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний 23

Социальная функция - Р. служит общественным нуждам, формирует потребности, стимулирует труд, подталкивает к улучшению уровня жизни - Распространяет социальные ценности (стиль жизни, стереотипы) - Отражает жизнь той или иной страны - Является отражением культурно-исторических традиций 24

Образовательная функция - По мере появления новых товаров, которые являются результатом внедрения технических и технологических открытий знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами - диктует моду на те или иные товары - ставит перед потребителем цель – лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание и т. д. 25

Коммуникативная функция - Реклама – процесс передачи информации - Связывает производителя и потребителя - Схема коммуникации РА идеи 26

Этапы развития рекламы ВСЕМИРНАЯ РЕКЛАМА 3 тыс. до н. э. – V в. н. э. – предыстория рекламы (древние времена, античность, постантичный период) VI – XIII вв. – средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности) XIII – XVIII вв. – реклама Ренессанса, Классицизма и эпохи Просвещения XIX – начало XX вв. –развитие индустриального производства и капиталистической экономики II половина XX – начало XXI – современная история Рекламы 27

Творческая работа 1 Презентация «Почему я иду в Колледж Мос. ГУ каждое утро» (5 слайдов – 5 баллов) 28

Позитив в работе!!! 29

ЛУЧШАЯ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ЗА АВГУСТ

Эстонский банк крови. Жизнь не кино. Кровь не подделаешь. Сдайте кровь 31

Дай дорогу велосипедисту. У велосипедов нет бампера. 32

Фотобанк Getty Images. Кто ищет, тот всегда найдет. 33

Альтернативное наказание. Тюрьма — не всегда лучшее решение. Альтернативное наказание принесет больше пользы. 34

Охранная сигнализация Max. Звук, как колючая проволока 35

Бритвы Braun 36

Спортивный магазин Rademar. Открой в себе спортсмена 37

Спортивный магазин Rademar. Открой в себе спортсмена 38

Анкета будущего рекламиста - ФИО, группа - адрес, телефон - что умеете делать из того, что может пригодиться при создании рекламы (рисовать, фотографировать, компьютерная графика, снимать видео, литературный талант и т. д. ) - почему Вы выбрали именно эту специальность (реклама) - имеется ли у Вас опыт работы (если «да» , где) - имеют ли отношение к сфере рекламы Ваши родственники, друзья (если «да» , то кто, где работает, должность) - чему Вы хотели бы научиться на специальности РЕКЛАМА Жди меня, Реклама!