1. 2. 3. 4. Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью: понятие, сущность. Функции PR. Профессиональные специализации в PR. PR-мероприятия.
Управление общественными отношениями специфическая профессиональная деятельность, направленная на установление взаимопонимания и доброжелательных отношений между общественными субъектами (отельными личностями, социальными группами, организациями и структурами).
1948 г • «Институт связей с общественностью» (Institute of Public Relations, Великобритания) • «Ассоциация организаций по связям с общественностью Америки» (Public Relations Society of America)
Направления PR: • • government relations; investor relations; corporate relations; media relations; special events; image making; crisis management; message management.
• • • Принципы связей с общественностью: социальной ориентации открытого информирования обратной связи коллегиальности научной обоснованности
Задачи PR (функции): 1) формирование имиджа лица или организации Целевая аудитория - группа лиц, являющихся объектом усилий по управлению связями с общественностью (общественными отношениями) 2) работа со СМИ 3) работа с населением 4) работа с общественными организациями
Задачи PR (функции): 5) работа с органами власти (GR) Лобби - действия органов власти, направленные на поддержку отдельных отраслей и сфер экономики, предприятий, социальных групп, продиктованные не объективной необходимостью, а личной заинтересованностью.
Задачи PR (функции): 6) работа с партнерами и конкурентами 7) информирование общественности 8) изучение и формирование общественного мнения 9) представительская деятельность 10) профилактика конфликтов 11) преодоление кризиса организации 12) спонсорство и благотворительность
Профессиональные специализации в сфере PR: 1) имиджмейкер 2) имиджмейкер-стилист 3) бренд-менеджмер Бренд - комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
Профессиональные специализации в сфере PR: 4) лоббист (лобби) 5) текстрайтер, спичрайтер, копирайтер 6) промоутер
Типология PR: 1) С точки зрения субъекта: - государственный PR - бизнес-PR (коммерческий) - политический PR -PR общественных объединений (некоммерческий) -религиозный PR
Типология PR: 2) По отношению к кризису: - антикризисный - адаптационный 3) По отношению к законности ( «обывательская» ): - "черный" - "белый"
PR-мероприятие – действия заинтересованной организации по формированию своего позитивного имиджа Виды: - реклама - "хорошая пресса" - встречи с общественностью - финансирование общественно-полезных мероприятий
Виды: - брифинг - пресс-конференция - презентация - прием - пресс-тур - выставка - product placement - «горячая линия» - промо-акция
Структура PR-мероприятия: - привлечь внимания - вызвать интерес - снять напряженность и недоверие - инициировать желание - побудить к желаемому действию PR-кампания - совокупность логически и финансово взаимосвязанных PRмероприятий
Артур Витальевич Герасимов vitgeart@gmail. com vk. com/public_Gerasimov