1
2
3
4
5
6
7
«Не читайте, господа, писульки Репьева» . 8
«Читайте, господа, писульки Репьева! Но, упаси Господи, Вас по ним учиться маркетингу!» 9
Вредная книга. Читать можно, но учить по ней нельзя. «Иначе маркетинговое мышление станет маркетинговой заумью» . 10
А по ЧЕМУ нужно учить маркетингу? 11
Учить по книге можно. 12
РУДН. Точнее, Институт дистантного образования при РУДН. «Гибридное» обучение: Интернет + мастер классы. 13
14
15
16
17
18
В университетах в основном наращивают интеллектуальный «жир» , но не интеллектуальные «мускулы» . 19
20
21
22
23
24
Что отличает маркетолога от маркетингового робота? 25
26
27
28
29
Есть два типа корпораций: корпорации с маркетинговым отделом и корпорации с маркетинговой душой… Последние наиболее успешны; первые же быстро исчезают. Antony Brown (IBM) 30
31
Маркетинг – система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой – смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения. 32
33
34
35
Миллионы ситуаций, в которых нужно принимать продуктивное решение. Здесь не помогут никакие заученные схемы! 36
37
38
39
40
41
42
«Если есть законы природы, то почему бы не быть законам маркетинга? » 43
44
Например, решения о покупке якобы принимаются ИЛИ рационально, ИЛИ эмоционально 45
Игорь Липсиц убежден, что: « 1) Все покупатели являются экономическими людьми, т. е. всегда принимают решения экономически рационально; 2) Все покупатели обладают полной информацией обо всех товарах аналогичного назначения, присутствующих на рынках, включая их свойства и цены» . 46
47
48
49
Эмоции Разум 50
51
В основном это касается несуществующего в реальной жизни Клиента. 52
53
54
55
56
57
2000 г. (Piercy): Маркетинг воспринимается оторванным от реальности. Маркетинговая литература не имеет никакого отношения к работе практиков. Нет ориентации на рынок. Нет стратегического мышления. 58
Создается впечатление, что постепенно маркетинг излечивается от этого недуга. 59
60
61
62
63
64
65
66
67
A marketing mindset is an “ear” more than a skill and that not everyone can acquire one. Sadly, most people working in marketing have no ear at all. Can you imagine an orchestra full of people like that? Lisa Fortini Campbell “Hitting the Sweet Spot 68
Маркетинговое мышление – это «слух» , а не навыки. Он есть не у каждого. К сожалению, большинство маркетологов им не обладают. Можете вы представить себе оркестр из таких людей? Lisa Fortini Campbell “Hitting the Sweet Spot 69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
«…необходимость скакать зайчиком вокруг клиента. » 84
85
86
87
88
Я маркетинг и ТЫ маркетинг 89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
Часто – это единственное, на что вы можете рассчитывать 101
102
103
104
Много разочарований. Много высказываний о вреде исследований. 105
106
107
Внимательно наблюдайте за тем, как люди живут, извлекайте из наблюдений интуитивное ощущение того, что они могут пожелать и делайте это. Никогда не занимайтесь исследованиями рынка. Акио Морита 108
109
110
111
Как можно исследовать рынок, если его нет. Акио Морита 112
113
6 месяцев до 1, 5 миллиона 114
115
Как результат планируемого исследования может помочь в принятии данного маркетингового решения? 116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
Продукт, который хорошо продается и приносит отличную прибыль. 126
Есть. Даже в гробах. 127
128
129
130
Технически успешный продукт (в зависимости от ситуации) – это: 131
132
133
134
135
136
Мне их понять невозможно. Идиотизм? Нечестность? Лохотрон? 137
Статья «Особенности интеллектуальной деятельности при некоторых формах психопатии» Раздел «Группа параноиков» 138
139
140
141
142
Что такое «брэнд» ? 143
144
Американская маркетинговая ассоциация (АМА): «Имя, термин, дизайн, символ или любая другая черта, которая идентифицирует товар или услугу одного поставщика в отличие от товаров и услуг других поставщиков» . Ни слова об известности и успехе на рынке. 145
Некая аморфная лингво дизайно психо культурно астролого мифо логическая субстанция 146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
Ни авторы, ни читатели не задаются вопросом: к какому проценту ситуаций все это относится. 163
164
165
166
167
168
169
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183