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網路行銷範例-結案報告秋蘭業務：游 92665 04 -236 TEL：. com. tw u@ykqk cathyy E-Mail:

Brief Recap-1 Product：城市街頭風景大發現 Budget ： CF+CF_PR + MF : NT$ **** / 未稅 Media ： Click. Force + Mobi. Force Period ： 102. 1. 9 -102. 1. 22 1/9 網路聯播網行銷執行期間網路聯播網行銷 PR 手機平板聯播網行銷 1/10 1/11 1/12 1/13 1/14 1/15 1/16 1/9 -1/15 1/9 -1/22 1/17 1/18 1/19 1/20 1/21 1/22

Brief Recap-2 電腦版網頁-Computer/Notebook https: //apps. facebook. com/wdc_street_view/ 行動版網頁-Smartphone/Pad https: //apps. facebook. com/wdc_street_view/

Brief Recap-3 網路聯播網行銷素材: 手機平板聯播網行銷素材: 728*90 Banner 468*60 Banner 300*250 Banner 320*50 Banner

Post Buy Analysis-網路聯播網行銷　上刊媒體上刊期間 Budget (Net) 購買Clicks數 CPC Pre Buy Post Buy 網路聯播網行銷 1/9 -1/15 3780 540 7 7 PR Clicks數 700 impression 　 1, 379, 979 CPM 　 2. 74 CTR 　 0. 08% (1) 事前設定購買 540 clicks，保證CPC 7元並 PR 700 clicks，共計1, 240 clicks，事後表現符合預期。 (2) 整體曝光數約138萬，平均CPM約2. 74。 (3) 整體CTR與市場平均值相符，曝光量達到 138萬次，包含PR贈送，曝光與點擊效益加倍。

Post Buy Analysis-手機平板聯播網行銷　上刊媒體上刊期間 Pre Buy Post Buy 手機平板聯播網 1/9 -1/22 Budget (Net) 6, 220 購買Clicks數 888 CPC 7 7 impression 　 729, 665 CPM 　 8. 52 CTR 　 0. 12% (1) 事前設定購買 888 clicks ，保證CPC 7元，事後表現符合預期。 (2) 由於廣告點擊率高，整體曝光數約 73萬，平均CPM約 8. 52元。 (3) CTR略低於市場平均值 0. 15%，但由於聯播網保證點擊數且行動裝置使用者與旅遊攝影關聯性高，日後仍建議搭配使用。

網路聯播網 Daily Tracking Report 網路聯播網行銷每日上刊表現 (1) 走期設定為 2013. 1. 9 -1. 15（共 7天），為期一週。 (2) 走期內平日、假日調整比例投放，CTR平均0. 08%，共曝光約 138萬 Impr. (3) 觀察期間內每日點擊率起伏較大，由於走期內每日需求clicks數較少，較難推估實際原因，但尚屬正常表現範圍內。 Impr 日期有效點擊 CTR 無效點擊 BUY PR 547, 767 832, 212 540 700 0. 10% 0. 08% 9 34 2012 -11 -15 40, 580 86, 165 60 100 0. 15% 0. 12% 2 1 2012 -11 -14 83, 775 143, 972 60 100 0. 07% 1 4 2012 -11 -13 89, 889 126, 604 120 100 0. 13% 0. 08% 3 3 2012 -11 -12 191, 791 182, 034 120 100 0. 06% 0. 05% 3 18 2012 -11 -11 23, 248 104, 530 25 100 0. 11% 0. 10% 0 2 2012 -11 -10 43, 150 91, 634 77 100 0. 18% 0. 11% 0 1 2012 -11 -09 75, 334 97, 273 78 100 0. 10% 0 5

廣告版型及分類Tracking Report 【廣告版型 Tracking Report】 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 1, 379, 979 1, 240 0. 09% 43 300 X 250 634, 659 451 0. 07% 28 468 X 60 321, 984 549 0. 18% 3 728 X 90 423, 336 240 0. 06% 12 Banner **觀察各尺寸素材投放，以 468 x 60點擊率最高，達 0. 18%，產出點擊數比例相對明顯。【投放分類 Tracking Report】 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 1, 379, 979 1, 240 0. 09% 43 新聞理財 205, 486 219 0. 11% 6 FB社群 267, 923 198 0. 07% 5 生活消費 307, 435 295 0. 10% 4 流行娛樂 214, 710 174 0. 08% 1 3 C行動 89, 258 95 0. 11% 1 網路休閒 159, 061 89 0. 06% 3 數位視頻 136, 106 170 0. 12% 23 分類 **整體CTR表現介於 0. 06%-0. 12%，主要三分類：新聞理財、FB社群、生活消費表現亦符合預期。

手機平板聯播網 Daily Tracking Report 手機平板聯播網行銷每日上刊表現 (1) 走期設定為 2013. 1. 9 -1. 22（共 14天），為期兩週。 (2) 走期內平均投放，每日約63 Clicks，CTR平均0. 12%，每日約 5萬Impr。日期 2012 -1 -22 2012 -1 -21 2012 -1 -20 2012 -1 -19 2012 -1 -18 2012 -1 -17 2012 -1 -16 2012 -1 -15 2012 -1 -14 2012 -1 -13 2012 -1 -12 2012 -1 -11 2012 -1 -10 2012 -1 -09 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729, 665 888 0. 12% 26 131, 256 58, 461 42, 698 36, 677 44, 927 45, 675 56, 463 52, 384 31, 404 42, 772 51, 407 45, 325 49, 705 40, 511 63 63 64 64 64 0. 05% 0. 11% 0. 15% 0. 17% 0. 14% 0. 11% 0. 12% 0. 20% 0. 15% 0. 12% 0. 14% 0. 13% 0. 16% 3 0 0 1 4 1 1 0 0 6 7

廣告版型及分類Tracking Report 【廣告版型 Tracking Report】 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729, 665 888 0. 12% 26 320 x 50 669, 982 593 0. 07% 16 300 x 250 11, 821 217 2. 61% 8 468 x 60 42, 933 61 0. 12% 1 728 x 90 4, 929 17 1. 12% 1 Banner **投放比例上，標準 320*50 Banner佔比最高約六成五，而以點擊率角度，大尺寸 300*250 Banner 明顯成效較佳。【投放分類 Tracking Report】 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729, 665 888 0. 12% 26 APP(i. Pad) 35, 650 18 0. 05% 1 APP手機(Android) 297, 515 327 0. 11% 9 APP手機(iphone) 232, 754 125 0. 05% 4 全網 163, 746 418 0. 26% 12 分類 ***以分類投放來看，Android系統略高於i. OS，與市場各系統手機佔比有關，亦符合預期。