Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ Συμπεριφορά Καταναλωτή και Λήψη Αποφάσεων Άννα Ζαρκάδα
Επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία THE POISE PRINCIPLE - Davinson • PROFITABLE • OFFENSIVE • INTERGRATED • STRATEGIC • EFFECTIVELY EXECUTED 2
Στάδια στην ανάπτυξη αποτελεσματικής Επικοινωνιακής Στρατηγικής 1ο Στάδιο. Κοινό Στόχος 2ο Στάδιο. Στόχοι Στάδιο Βαθμού Αγοραστικής δυνατότητας – PLC Ενημέρωση Γνώση Αρέσκεια Προτίμηση Αποδοχή Αγορά 3
Στάδια. . . . 3ο Στάδιο. Μήνυμα Περιεχόμενο Μηνύματος • Πληροφοριακό • Ορθολογικό • Συγκινησιακό Νύξεις (appeals) • φόβος • σεξ • χιούμορ Ο κανόνας 3 C Customer -- Target audience Company -- Product Competitive Positioning Δομή Μηνύματος Συμπέρασμα Επιχειρηματολογία Τύπος Μηνύματος Επικεφαλίδα, Φωτογραφία, Κείμενο, & Χρώμα Γλώσσα Σώματος 4
Άσκηση Περιεχόμενο Μηνύματος • Πληροφοριακό • Ορθολογικό • Συγκινησιακό Νύξεις (appeals) • φόβος • σεξ • χιούμορ Στυλ • Μουσικό • Επιστημονικό • Life-style • Slice of life • Χιούμορ – cartoons • Επίδειξη • Testimonial • Celebrity endorsement
Στάδια. . . 4ο Στάδιο. Επιλογή Μέσων Προσωπικά Κανάλια Επικοινωνίας Μη Προσωπικά Κανάλια Επικοινωνίας 5ο Στάδιο. Προϋπολογισμός δαπάνης 6ο Στάδιο. Επαναπληροφόρηση-μέτρηση 7
Επιχειρηματικό Νομικό Οικονομικό Πολιτισμικό Πλαίσια λειτουργίας της ΟΕΜ (IMC)
επιχειρηματικό πλαίσιο ΕΝ ΕΛΛ. CR. FARM ΠΑΡΙΖΑΚΙ ΜΕΛΙ € 412. 367, 17 DOT ADV. AE ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ/CRETA FARM ΠΑΡΙΖΑΚΙ € 358. 332, 50 DOT ADV. AE ΥΦΑΝΤΗΣ ΠΑΡΙΖΑΚΙ www. publicity-guide. gr € 1. 771. 938, 45 JNL
νομικό πλαίσιο Ι "Audiovisual commercial communication" means images with or without sound which are designed to promote, directly or indirectly, the goods, services or image of a natural or legal entity pursuing an economic activity. Such images accompany or are included in a programme in return for payment or for similar consideration or for self-promotional purposes. Forms of audiovisual commercial communication include, inter alia, television advertising, sponsorship, teleshopping and product placement. Article 1(1)(h)
οικονομικό πλαίσιο
πολιτικό πλαίσιο
Πολιτισμικό πλαίσιο Ι Ορισμός της κουλτούρας Ένα σύνολο Κανόνων ή Σταθερών κοινό για τα μέλη μιας κοινωνίας, τα οποία, όταν αποτελούν τη βάση της δράσης των μελών της κοινωνίας αυτής, παράγουν Συμπεριφορά η οποία κυμαίνεται μέσα σε ένα σταθερό εύρος συμπεριφορών που τα μέλη θεωρούν Σωστές και αποδεκτές
Πολιτισμικό πλαίσιο ΙΙ Μεταφορές
Πολιτισμικό πλαίσιο ΙΙΙ – διαστάσεις της κουλτούρας Υλικός πολιτισμός • Artefacts – καλλιτεχνήματα και χρηστικά αντικείμενα • Materialism - υλισμός • Technology - τεχνολογία • Economics - οικονομία Mc. Donalds - Australia 2009 Γλώσσα και επικοινωνία • λεκτική –μετάφραση & ερμηνεία • μη λεκτική (‘silent’ languages) – χώρος & χρόνος – σώμα Mc. Donalds – Korea Κοινωνικές δομές • Διαστρωμάτωση • Κινητικότητα • Οργάνωση – Σχέσεις – Συγγένεια Θρησκεία • Πίστεις • Πρακτικές • Ηθική Mc. Donalds – Israel – religion Aesthetics - Αισθητική • Ωραίο • Καλό γούστο • Μορφή, σχήμα, χρώμα • Τέχνη – υψηλή / λαϊκή • Χιούμορ • Ταμπού
πολιτισμικό πλαίσιο 1895 2010
Λειτουργία & Στόχοι διαφημίσεων
Cross-cultural Maccas - Europe • • Mc. Donalds – Italy Mc. Donalds – Switzerland Mc. Donalds – France Mc. Donalds – Greece
the BEST of IMC & guerilla marketing BEST
Ηθική της διαφήμισης εξαπάτηση / παραπλανητική puffery and testimonials greenwashing κοινωνικά επιζήμιες σεξουαλικά υπονοούμενα / παρενόχληση βία βωμολοχία στερεότυπα καλό γούστο, αμφιλεγόμενα shock tactics επιβλαβή προϊόντα attack ads δημοκρατία και έλεγχος των ΜΜΕ
Скачать презентацию Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ Συμπεριφορά Καταναλωτή και Λήψη Αποφάσεων
1533d7f2ffee85276cf0ba6bdfb8585c.ppt