建立公平的三网融合竞争环境 杜百川 国家广播电影电视总局
目前缺乏公平的竞争环境 • 全业务：目前只有电信企业可以同时运营固话、移动、 宽带和视频业务，用户可以一个账单实现全业务。广 电尽管开了无数全业务研讨会，但实际上没有全业务。 • 广电目前还不能公平的获得宽带运营权，也没有国际 出口，宽带网间结算的规则有利于电信垄断，广电不 可能在目前网间结算的规则下与电信公平竞争。 • 广电企业未能完全进入市场，吸引投资受到政策限制， 无法和完全市场化的电信企业竞争。
什么是全业务 • 对有线电视运营商原来能做的全部业务。 • 对三网融合的竞争各方，意味着有线电视业务、 宽带业务、固定电信业务和移动电信业务。 • 对消费者来说从来就没有全业务，只有要的业 务和不要的业务。 • 如果非要说用户需要的全业务是指三网融合意 义上的全业务，是指一个账单。对用户来说不 同业务的重要性不同，不全一样。 • 全业务应包括广播电视业务、电信业务和家庭 网络业务。 3
基本业务和增值业务 • 信部将与话音有关的业务定义为基本业务， 包括Vo. IP； • 广电增值业务的定义：广电总局从来没有定义 过基本业务和增值业务；不能把以前没开展过 的业务就称为增值业务； • 广电的基本业务应当是视频广播业务，因此包 括IPTV在内的视频广播业务是广电的基本业务。 • 对电信开放IPTV实际上是开放了广电的基本业 务，而电信目前对广电连宽带都没有开放。 5
技术和互联网发展使电视业务发生根 本变化 • • 电视控制手段的变化 接收电视终端的变化-非单一，非固定 电视节目传输分配手段的变化-非固定渠道 电视节目传输分配基础设施架构的变化 电视业务模式的变化 业务认证方式的变化 管理法规和机构的变化 6
新业务开展的三大要素 • 端到端的全程全网 • 节目和应用平台 • 高中低多种终端
节目和应用程序平台-货币化 具 • Gothenburg, Sweden 2011. 10. 7日报道: 根据研究机构Berg Insight最新研究报告，2010 - 2015世界移动应用程序下载量复 合年增长, 率为 56. 6%，2015年底将达到 98 billion。 • Berg Insight估计应用程序付费、应用程序内购买收入和订阅服 务费-即所谓的直接年收益2010年达到 € 1. 6 billion。Berg Insight预测应用商店直接年收益复合增长率40. 7 % 2015年将达 到€ 8. 8 billion。 • Apple‘s i. OS目前是应用程序货币化的老大，并将在这一期间保 持领先地位，Android 和 Windows Phone操作系统 2015将分 别位居第二和第三位。 • 尽管下载数量增长迅速，但大多数为免费下载，应用程序货币 化对开发者是个挑战，免费下载货币化的策略包括应用程序内 广告和应用程序内销售正变得越来越重要。 • 这里说的应用程序是指本地应用程序，新的 web技术像 HTML 5 承诺可以替代本地应用程序，但web 应用和本地应用并不相互 排斥，发布者希望最好既能用于web也能用于主要的移动平台 8 ！
电视可以有多种应用程序 9
LG在美国开始销售其G 2系列 Google. TV • 2012. 5. 16 Jim O‘Neill 报道，LG Electronics本周在美国开始销售 其 新的G 2 系列 LED HDTV，Google 非常重视其第二代联网电视机的效 果。 • G 2系列电视机是美国市场上 第一个双核处理器Google TV，LG的L 9 芯片组是基于ARM架构的4核图形处理器 (GPU)，提供快速处理和使 Google TV Search可以快速在互联网和电视广播中搜索想要的节目。 • L 9 芯片组使用QWERTY键盘还提供五种模式的魔幻遥控“Magic Remote, ” 用户可以像Wii那样用手势进行遥控，上下滚动或语音识别 搜索。 • 该TV还配备无开关眼镜 3 D技术，可以用不需要电池的较轻的眼镜观 看3 D ，每台电视配备6副眼镜。Google TV (G 2 Series) LG Smart TV 有47英寸和55英寸两种，售价 $1, 699. 99 and $2, 299. 99 。 • Google 2010年推出其上一代 Google TV，受欢迎程度未尽人意，10 月推出 具有新接口的Google 2. 0 获得较好效果，Google仍在努力与 10 内容提供商达成协议，使Google TV 更受消费者欢迎。
LG G 2系列Google TV 11
电视可以和多种家庭网络业务结合
健康监测 单独的健康监测数据网关 机顶盒内置健康监测数据网关 移动设备内置健康监测数据网关 13
Verizon家庭监控业务 • 美国Verizon 和其主要有线设备供应商Motorola Mobility 2011 年底开始其新的家庭监控 (new Home Monitoring and Control) 业务商业推广活动。 • Fi. OS TV和互联网订户在登录其账户时可以看到推广广告，该 业务月$9. 99，相应的设备可以使用户遥控调节家中的温度和灯 光，监看室内室外监控摄像，价格$69. 99。该业务可以用任何 有互联网连接的计算机或手机实现。 • Motorola提供Verizon家庭监控 4 Home平台。 • Verizon 今年 1月在CES上首次提供家庭监控业务，其产品将与 Time Warner Cable，Comcast和其他竞争对手类似的业务竞争。 14
Comcast家庭监控业务 • 2012. 2. 28报道，Comcast公司在其家庭监测业务中增加了一些 新性能，包括室内室外夜视摄像头，恒温控制，一氧化碳告警 和地板传感器对洗衣机和锅炉是否漏水。 • 同时将家庭监控业务的名字从Xfinity Home Security改为Xfinity Home，Comcast与智能交通解决方案提供商Eco. Factor 签署协 议提供温控器件，可根据天气情况并根据用户习惯对热水器和 空调进行智能调整。 • Comcast尚未公布新Xfinity Home产品的售价，包括夜视摄像头 的价格。MSO的家庭监控业务将增加每个用户 的平均ARPU值并与可提供类似业务的 Verizon竞争。 15 Xfinity 家庭控制屏
AT&T在美国通过启动“数字化生活” 提供家庭自动化业务 • AT&T新的Digital Life 业务包括远距离家庭监控业务，有互联网 远距离接入自动操作、能源和水控制，也包括专业安全监控业务。 AT&T说用户可以使用任何联网设备，包括 PC、平板电脑和智 能手机，无论是无线还是有线来接入这一业务。AT&T 开始在 Atlanta和Dallas今年夏季将试开通这一业务。 • 根据Analysys Mason的预测，到 2021年北美安全和监视市场对 运营商会的连接类业务会产生 $1. 2 billion销售，该研究公司相 信 84%的安全和监视业务会由移动网络连接。 • AT&T并不是唯一对家庭保安和能源监控感兴趣的公司Verizon Communications在去年秋开始了其家庭保安和能源管理业务， Comcast也通过其Xfinity Home play提供了 类似的业务。 16
Comcast在有线展推出Dayview • Comcast在 5月有线展上推出新的先进的用户Dayview，用于跨 TVs，笔记本和智能手机平台应用，作为个人控制用户接口， Dayview从Comcast的Xfinity TV、话音、互联网和家庭管理业 务抓取和集成所有相关信息，如升级提醒、日程提醒、文字、 邮件、语音邮箱、DVR数据、家庭报警系统状态、家庭能源信 息和家庭监控视频等，并可在任何设备显示。 • Dayview也可将不同的第三方媒体的信息显示在电视上，方便 跟踪像社交媒体、新闻及不断更新的本地信息源如交通、天气 和其他紧急事项。在电视不用时，可将Day. View作为电视的 ‘屏 保’ ，显示最常用的信息如清晨的交通，晚上热点新闻等。 • Comcast还在X 1平台推出云Xfinity TV，X 1平台原本是Comcast 的云IPTV业务，将传统电视体验转换为集成的娱乐体验，集成 了应用、社交、增强的浏览和个性化等新功能。其自带的X 1遥 控应用使用户可以通过其i. Phone 和i. Pod touch的触摸屏用移动 和手势控制电视。
Comcast在电视上开通Skype， Skype获机顶盒打可视电话专利 • 2012. 5. 16 Steve Donohue报道，Comcast说波士顿等9个市场 的用户本周可以用电视通过Skype-on-Xfinity打可视电话，每月 $9. 95。 • Skype在Comcast发布消息后一天后宣布，获机顶盒打视频电话 专利。专利名称“advanced set-top terminal having a video call feature，”描述当有可视电话呼入时Comcast如何暂停广播节目。 • 该业务通过一套组件接入高清电视机，包括一个高质量摄像机 和遥控器，可以发短信和控制电视机音量。 • 对于Skype-to-Skype的呼叫，对方不需要任何附加设备，只要 登录Skype即可。由于Comcast有2200万用户，因此还是会有 市场。但由于该项服务在其他设备上是免费的，用户是否愿意 买单是个问题！ 18
未来要解决的主要问题是与互 联网的关系 19
2011年中国网民规模与普及率 CNNIC第 29次全国互联网发展状况统计报告：中国互联网络发展状况统计报告 2012. 1 20
我国宽带普及率不高 21
Source: ITU 22
中国平均网速远低于世界平均水平 • 2011年第二季度，根据互联网流量统计公司Akamai的数 据，全世界平均实际网速最快的国家是韩国，速率为 13. 8 Mbps。中国香港地区和日本以 10. 3 Mbps和8. 9 Mbps 分别排在二、三位。美国排第 12位。中国平均网速为 1. 1 Mbps，不及世界平均水平 2. 6 Mbps一半，世界排名第 105名。 23 Akamai, The State of the Internet
亚洲主要国家互联网平均接入速率
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广电应适应互联网的快速发展 27
到 2015年互联网流量的五个里程碑 年IP总流量达到Zettabyte 由无线设备产生的流量超过有线设备产生的流量 五分之一的用户互联网视频由非PC设备产生 每月产生 1 TB流量的用户超过100万 联网设备数量达到世 界人口总量的一倍 网络视频达到用户互联网流量的50% 视频流量中网络视频超过P 2 P 用户互联网超过商务互联网 设备的屏幕面积达 到每人 1平方英尺 联网设备数量达 到世界人口总量
固定接入即将进入 1 G时代 29
华为开发出 1 Gbps 双绞铜线 DSL 技术样机 • 使用TDD (time division duplexing )技术，华为 2011 年 11月宣布其 1 G DSL系统可以在单双绞铜线上通过1 Gbps 的上行和下行速率。 • 由于铜线本身的物理限制，1 G DSL的服务距离在 100 米，500 Mbps 200米。试验表明4根双绞线可提供 700 Mbps下行速度达 400米。 • 目前ITU-T G. fast 项目 作组正在制定单双绞线接入 速度 500 Mbps服务距离 100米的标准。 • Alcatel-Lucent 的VDSL 2 vectoring方案，以及ASSIA 的另一种respective 和动态频谱管理方案也有类似的 目标。 30
Intel 展示 1 Gig DOCSIS 3. 0 • 2012年 5月波士顿有线展，Intel 帮助有线实现其追求的1 Gbps 宽带接入目标，展示了其 1 Gbps DOCSIS 3. 0有线网关。 • 芯片巨头说韩国网络运营商SKbroadband 正在测试其产品计划 在明年推出 1 Gbps 业务。 • Intel Puma 6 系统架构将原来捆绑 8个频道的DOCSIS 3. 0方案 （包括Intel的 Puma 5，最大下行速率在 320 Mbps 左右）提升 到捆绑 24个频道达到 1 Gbps 的传输速率。Puma 6上行可以捆 绑 8个频道达到 240 Mbps传输速率，达到以前方案的一倍。 • 将DOCSIS 3. 0有线猫、网关和其他产品的速率提高到 1 Gbps 将是近期宽带芯片厂商像Intel, Broadcom, Max. Linear 和 Entropic Communications之间竞争的关键。 • 一些芯片厂商在近几年增加了在DOCSIS领域并购的努力。像 Intel 前几年并购Texas Instruments的有线猫业务，正是该并购 将广泛用在智能手机和其他消费电子设备Atom处理器集成到有 线猫中。
香港城市电讯有限公司提供双向 1 G业务 • 2010年 7月7日美国Firece报道，香港宽带网络有限公司Hong Kong Broadband Network Limited (HKBN)使用Alcatel-Lucent GPON平台和其 7342智能业务接入管理光纤到户平台(ISAM FTTU：Intelligent Services Access Manager Fiber-to-the. User platform)，开通双向 1 G住户接入业务，每月HK$199 (US$26)，覆盖 103万用户。 • 根据香港电讯局(Office of the Telecommunications Authority) 最新数据，香港居民宽带普及率达到 81. 4%， 为全球最高。 • 难怪美国参议院拨款委员会主席Sen. Daniel Inouye, D-HI质疑FCC主席Julius Genachowski 美国的宽带计划的目标，将使美国成为二流国 家。 32
我国宽带发展加速 • 电信宽带 程实施一年： 21省20 M宽带覆盖 70% 中国电信总经 理助理郭浩：中国电信启动宽带战略一年，中国电信在南方 21 省的城市地区宽带 20兆带宽接入能力覆盖率已经达到 70%。 • 2011年末中国电信上海公司城市光网用户突破 130万。上海电 信正积极实施《助力智慧上海三年行动计划》，到 2013年城市 光网覆盖用户将达到 750万，平均带宽达到 32 M，城市Wi. Fi热 点超1万个。 • 四川电信光纤入户覆盖 206万户 截至 2月16日，“光网城市” 程 实施一周年，四川电信在全川光纤入户覆盖数达到 206万户，成 都地区光纤入户覆盖了74. 4万户。 • 北京联通宽带免费升级。原有的ADSL用户可从512 K升速至 1 M， 1 M升速至 2 M，2 M升速至 10 M，光纤入户小区则可提速至 20 M。 • 北京电信家庭宽带用户全部免费升速，512 K升至 1 M，1 M升至 2 M，2 M升至 4 M，而光宽带接入最高免费升速至 20 M。
我国宽带发展加速 • 在 2012宽带通信及物联网高层论坛上， 信部通信发展司司长 张峰介绍，三大运营商设立了宽带发展目标：今年新增光纤到 户要超过3500万，预计 2012年新增光纤到户达 3680万户。 • 中国电信新增FTTH覆盖家庭 2500万户，新增固定宽带接入家 庭 1300万户，使用 4 M以上宽带产品的用户比例超过40%，力 争达到 60%，新增Wi. Fi AP 30万个，达到 90万个。 • 中国联通新增FTTH覆盖家庭 1000万户，新增家庭宽带用户超 900万户，年内实现 4 M以上接入速率的用户占比超50%，力争 达到 60%，新增 30万AP热点覆盖。 • 中国移动新增FTTH覆盖家庭 180万户，新增固定宽带接入家庭 超过120万，使用 4 M以上宽带用户达 210万户，新增WLAN网 络AP接入点 140万。 • 截止 4月底，我国固定宽带用户达 1. 59亿，FTTH覆盖超5800万 户，4 M以上用户占比超50%，WLAN AP规模达到 340万个。
移动接入即将进入 100 Mbps时代 35
多国将移动接入目标锁定 100 Mbps • 日本i. Japan计划 2015年实现固定接入 1 Gbps，移动接入 100 Mbps目标。 • 美国和欧洲多国开始LTE商业运营。 • 中国移动今年将在多个城市试验TD-LTE， 目标移动接入 100 Mbps。 36
世界LTE用户预测 2011年不同区域LTE设备出货 million 2011年美国不同运营商LTE用户 数
13年底世界60%运营商开始 LTE • 根据Informa Telecoms & Media 5月对全球528运营商的调查报 告，尽管目前全球消费用户采用LTE的速度不快，但运营商的 步伐在加快。 调查发现 58. 9的运营商在 1年内会开始LTE业务 今年(33. 7%) 或明年(24. 9%)，70. 5 %运营商认为LTE已经有了 切实可行的商业模式。 • 运营商开始LTE的理由是产生新的收入流(34. 7%)；通过技术领 先建立品牌价值(31. 3%)；增加容量提供宽带业务 (23. 3%)。 • Signals and Systems Telecom的数据 2011年底全球有640万 LTE用户，美国和日本分别为 72%和23%。根据Informa自己的 数据目前发展慢的原因是缺乏LTE设备。 • 有趣的是目前大多数运营商都没有LTE收费，因为用户还没有 准备好。在美国Verizon Wireless和AT&T Mobility对LTE数据都 不收费， Sprint Nextel说年中开始LTE业务时将保持智能手机 无限数据的政策不变
光传输单芯片进入 1 T时代 39
IBM展示 1 Tbps光传输芯片 • 2012年 3月8号洛杉矶光纤通信会议上，IBM展示了传输速度达 到 1 Tbps 的Holey Optochip光传输芯片。 • 该芯片采用并行光传输接收，包括一个光发和光收，可用于将 来的超级计算机和数据中心，在这些领域中IBM已经使用了光技 术。 • 使用光而不是电能明显改进数据传输速度，该芯片采用了通用 的低价格技术以便被广泛使用。该Holey芯片在通用的90 nm CMOS 硅片上开了48个孔，可进行24路接收和24路发送。 • 光模块所用零件都是市场可以买到的，也符合绿色计算的目标， 整个模块耗电不超过5瓦。 40
互联网进入“Zettabyte 时代” 41
数字单位 SI decimal prefixes Name (Symbol) Value kilobyte (k. B/KB) 103 megabyte (MB) Binary usage IEC binary prefixes Name (Symbol) Value 210 kibibyte (Ki. B) 210 106 220 mebibyte (Mi. B) 220 gigabyte (GB) 109 230 gibibyte (Gi. B) 230 terabyte (TB) 1012 240 tebibyte (Ti. B) 240 petabyte (PB) 1015 250 pebibyte (Pi. B) 250 exabyte (EB) 1018 260 exbibyte (Ei. B) 260 zettabyte (ZB) 1021 270 zebibyte (Zi. B) 270 yottabyte (YB) 1024 280 yobibyte (Yi. B) 280 42
移动数据流量快速增长 • 我们正在经历有史以来全球IP流量最快的爆发式增长，并见证移动计算和 通信成为增殖最快的时尚文化。 • Cisco’s 20116月 Visual Network Index (VNI)数据更新确认世界已经进入 “Zettabyte 时代”，2015年年IP流量将突破 966 Exabytes (EB) (Cisco系统)。 在互联网云技术和用户接入云的设备和应用方面大规模持续创新极大地驱 动了互联网流量的增长， 其中以移动的创新和流量增长最为明显。 • 移动视频和其他大数据量“下行”业务对数据的需求是移动IP流量爆炸性增长 背后的真正动力。到 2015年世界移动数据流量的2/3 将是视频，2010 -2015 年间，移动视频每年的增长率将超过1倍，Cisco VNI 预测移动视频在所有 应用中的增长率是最高的。 • 由软件升级和应用改进所组成的“被动”移动数据流(大部分由后台流媒体和 下载数据组成) 潜在地将主动的互联网使用转变为流量的驱动。”Cisco还指 出前50名数据网站中的10个曾与软件升级和下载有关。 • 占支配地位的视频和被动联网数据的增长产生了下行流的大幅增长，他比 下行流增长速度快许多， 上行数据占总数据流量的比例已从2007年的31% 43 下降到 2010年的23%。
Cisco VNI根据历史作出的预估
平板电脑增长迅速 • 根据 2012. 5. 3最新的NPD Display. Search平板电脑季报，由于 新的OS和显示技术进入市场，平板电脑出货量 2011年到 2017 年将翻 5倍，从2011年的81. 6 million增加到 2017年的 424. 9 million。 • 2013的估计的出货量已从原来的168. 9 million增加到 184. 2 million，估计 2016年平板电脑的出货量将超过笔记本电脑。元 件生产商正计划增加产量以满足平板电脑生产的需求。 • 报道称“对于至今尚年轻的产品线，尽管目前由苹果占主导地位， 但由于新操作系统和新技术的出现将会逐渐形成竞争局面” • NPD Display. Search 估计三大操作系统将分享主要的市场： Apple i. OS, Google Android和Microsoft Windows RT。目前 i. OS占主导地位，但估计到 2017年将从2012年的72. 1%下降到 50. 9%，Android从2012的22. 5%上升到 40. 5%，Windows RT 比例较小，从 2012年的1. 5%增加到 7. 5%。 45
移动应用程序快速增长 • 自从2007年推出i. Phone 四年来，可用的应用程序数量猛增。3 月15日Forrester Research发表的一份研究报告对应用程序的 数量和服务进行了调研，认为智能手机和平板电脑应用程序的 销售和下载所产生的收入 2015年将达到$38 billion。 • Apple在这方面处于领先地位，其商店拥有大部分应用程序， 超过35万个。Android紧随其后快速超越RIM Blackberry， Android Market 拥有约 20万个应用程序。根据Distimo，“一个 自称为开发者用跨平台应用程序商店监测 具”的监测Android 有 57%的应用程序是免费的，而苹果应用程序商店为 28%。 • 该研究报告强调的是将来的商业机会，除了$38 billion的销售 收入，还有商家为其产品开发应用程序还要花费 $17 billion， 包括与生产和管理应用程序的第三方所需的费用。报告称 “移 动应用程序、业务和商务管理的综合产值 2015年将达到 $54. 6 billion。” 46
网络电视用户价值已超过直播用户 47
• • • CBS：在线观看者的价值达到 超过直 播电视观看者价值的临界点 CBS研究负责人David Poltrack在 UBS 媒体和通信会议上说 “. . . 一个在线流媒体观看我 们节目的观众的价值已明显超过使用重放模式观看电视并跳过广告的观众，. . 实际上， 在线观看者的价值达到 超过直播电视观看者价值。” “这是一个明显的临界点。" 这不再是在线和其他数字平台如OTT 利用视频内容比电视更能挣钱的问题，而是如何 加快业务扩展和消费者习惯的改变如何影响这一价值。 CBS 是如何达到这一临界点的？广泛共识是在黄金时代在线投放广播电视剧要比实时 电视投放花费更高的管理成本 。由于加入的广告较少，每档在线电视剧产生的总收入 一直较低。Poltrack说目前 CBS在线电视剧每小时加 10 -14个广告，远多于CBS和其 他 4个大广播网首次网上投放的每小时 5 -6个，但远低于全国，本地和实时电视广播的 通常每小时 32个。 那么只是 CBS自己做到了吗？实际上 ABC, FOX, 和 NBC 可能也已经做到了。2012 随着TVE的完全实施，有线网也会做到。Hulu或者是已经做到或者是马上做到。 还记得NBC Universal原总裁 Jeff Zucker‘s 2008 警告说 “trading analog dollars for digital pennies”? (是的，所有电视现在已是数字的，但我们知道他说的是什么意思。) 而现在是电视网从每个在线观众挣的钱已经比每个电视观众更多。但我们仍然要关注 集成平台会怎样，2010根据IAB和Nielsen的数据，在线视频广告总数为$1. 4 billion远 少于电视广告的 $69 billion。 如果你想维持目前的业务模式 (hello multichannel operators) 或建立新的模式 (hello 48 OTT landscape participants)，最好早点作出相应的调整。ABC曾是 4大电视网中最早 （2006）将整集电视剧放到网上的，也就是说花了5年努力才做到了这一点。
2011. 10全球观看了2000亿条网络视频 • Rapid. TVNews 2011. 12. 15日报道，认为 2011已经是网络视频 年，统计发现 2011年 10月全球有12亿人观看了2014亿条网络 视频。 • Google估计其 You. Tube占 883 亿条视频，其中 99%在自己拥 有的设备上观看，观看人数占总人数的43. 8，而在You. Tube控 制力不太强的欧洲只有1/3强。 • 中国的优酷紧随You. Tube 46 亿条视频占 2. 3%，然后是音乐频 道VEVO 37 亿条视频占 1. 8%，Facebook. com 26亿条 1. 3% 。 • 每人平均看多少，加拿大占据首位，303. 7条视频，随后是US， 286. 3条，土耳其，250. 7条，德国，250. 6条。 • com. Score视频制作经理Dan Piech说： “随着全球宽带连接持 续快速增长，观看网络视频也将加速增长并带来完全集成的综 合数字内容体验。” 49
美国 2月观看了380亿条广告支持的视频 • 每月com. Score Video Metrix都会公布在线视频排名，2012年 2 月, 179 million美国在线用户观看了约 38 billion广告支持的在 线视频内容， Hulu OTT当月创 1. 5 billion条视频广告。 • 通过You. Tube. com Google占据在线视频首位，29天中有 147. 4 million不同观众，其后是Yahoo! 60. 9 million, ，VEVO 52 million，Facebook. com 43. 6 million，Viacom Digital 43. 2 million； 38 billion视频中Google 16. 7 billion，Hulu 951 million，Yahoo 721 million。 • 平均每个用户观看了21. 8小时在线视频，Google 7小时，Hulu 3. 8小时，如果说Google赢在小时上，那么赢在商务上，Hulu OTT占了总计 7. 5 billion视频广告中的 1. 5 billion，比Google 多了40万。4月新的统计，观看视频广告达到 10 billion。 • 美国在线视频视频用户总计有3. 2 billion分钟的视频广告价值， Hulu领先为 650 million分钟， 同时也是提供视频广告频度最 高的，没人平均48次，是Google的3倍，其后是 ESPN 平均 每用户 26次。
2016年联网电视出货量将达到 70% • 2012. 5. 2 Broadband TV News Chris Dziadul报道， 根据IMS Research新的研究报告，2016年联网电 视机将占电视机总出货量的将近 70%， 年销售额 达到$117 billion (88. 3 billion)。 • 根据该公司市场分析和联网电视报告的作者 Veronica Thayer的报道，去年联网电视出货量的 比例达到 25% ，“互联网联网性能已成为高端电视 机的标配，并迅速扩展到中档电视机。" • 该报道还指出专有操作系统在 5年内仍然将是制造 商使用的主要方式，尽管Android OS会有所增长并 到 2014年会达到一定的市场份额。 • 报告还预计到 2016年 80%的联网电视机会内置Wi. Fi，而且将近 30%会具备像移动、手势和语音控制 51 等先进功能。
频谱供应不可能解决流量的几何增长 • 在问及政策制定者政府如何应对流量增长和鼓励移动创 新时，有人建议重新规划广播频谱并拍卖用于商业无线 宽带业务。但是，线性增长的频谱供应显然不能解决移 动数据几何增长的需求。 • 非常清楚，由于视频和被动联网数据将是总IP流量的主 要部分，任何移动带宽短缺的解决方案都必须包括要比 目前点对点商业移动无线系统架构更有效的手段。正如 我们指出的那样，即使是目前，这些业务也必须靠Wi. Fi 来卸载数据来处理数据流量增长问题。 • 商业移动网络非常适合于对于低码率的话音，文字，邮 件和网页浏览类业务，但该类业务的增长只是将来移动 数据增长的一小部分。最好要采用最适合于数据增长最 主要部分的系统架构才是解决移动数据增长的最佳方案。 52
技术进步也解决不了流量的几何增长 • 估计在 10年内频谱利用率的改善只能达到 8倍左右， 可以做到 10 bit/s到 100 bit/s，功率资源利用率提高 10倍 • 单通道传输容量已接近shannong极限，改进主要通 过MIMO和组网方式的改进。 • 包括分布式MIMO和分布协同式组网，包括迭代接 收，分布式协作，自组织组网等，手机发射功率可 大幅度减少。目前已经在试验大规模MIMO 64天线 技术。 • 利用新频谱包括毫米波THz通信，可见光通信等。 • 但最终要靠卫星移动融合，卫星LTE，广播和移动 融合等。 53
数据增长与频谱利用率 54
用广播与移动的结合解决频谱缺口问题 • 移动数据生态系统的需求将过分依赖于移动网和商业无线运营商，但 不同的移动数据流需要不同的业务模型。因此构架在移动网络的广播 业务模式在技术上将可以与商业无线网兼容，使广播到用户可以用更 大的低价数据提供较高的服务质量。 • 如果只使用网元架构的移动网，即使是将商业卫星运营商的频频供应 加倍也根本不能满足预计的数据增长，预计到 2026年数据流量将猛 增到将近 70倍。 • 在传统商业移动业务模型下，由于频谱的缺口视频业务提供方不可能 为广大用户提供足够的数据。高价格和移动数据使用总量的限制将严 重影响通过网元架构移动网的高带宽业务。 • 重新规划和拍卖广播电视频谱将扼杀创新，固化目前的政策取向，限 制了开发不同的和更鲁棒的无线生态系统，最终也不能解决频谱缺乏 的长远问题。 • 估计美国一次性拍卖重新规划广播频谱的净收入少于200亿美元只是 对纳税人的一个噱头。我们估计Broadcast Overlay附属业务预计在 将来的15年内将产生 600亿净值 并将持续为美国宝库产生红利(总数 将>$2000亿) 。 55
广播和蜂窝混合覆盖网 56
广播覆盖技术的实施 • 如果我们考虑到地面网络的订货周期和实施时间，从2014年开 始采用这一技术的话，那么在 2023年有60%的广播发射台可以 采用这项技术。 57
白频谱的利用 • BT说他在Cambridge的Bute所作的白频谱技术试验令 人鼓舞，并将扩展到英格兰西部的Cornwall，ZDNet UK报道，Everything Everywhere和BT在Cornwall共同 试验白频谱 4 G技术。 • 白频谱试验将使用 470 MHz to 790 MHz地面数字电视频 谱进行LTE 试验，目前LTE 试验使用 800 MHz 频段。 • “White Spaces” Wi-Fi在美国被认为是Coolest inventions coming in 2012。 FCC自 1月26号起开放了 Wilmington, N. C. 1 -51电视频道间的白频谱利用试验许 可，如果试验成功，有可能推向全国。 • FCC 认可白频谱是未指派的频谱，任何人都可以自由 利用。由于电视频谱比目前的WIFI频率低，有更好的 穿透性能。 58
美国广播业者撤回 “白频谱” 法院起诉 • 2012. 5. 9，NAB放弃起诉允许未取得执照的用户可以使用现有 数字广播电视频道之间空白频谱 “white spaces” 。2008年 FCC 通过允许未取得执照的无线设备可以使用白频谱。 • 该段频谱将用于新的较高速Wi-Fi 系统，该段频谱穿过建筑物的 性能更好，比现有Wi-Fi所的频谱可以覆盖更大区域。 • 2008 FCC通过这一规定后， 广播业者抗辩，认为这样的设备 可能会干扰目前的数字电视业务频道，2009年提起诉讼。 • 法院判NAB暂停以便给FCC 时间以便重新考虑。FCC上月结束 了上述过程，采纳了无线提供商和其他批评意见并修改了条款。 • “NAB仍然关注未获执照设备可能对广播的干扰，但已不需要起 诉，” NAB发言人Dennis Wharton说。 NAB已撤回起诉。 • 无线创新联盟The Wireless Innovation Alliance，其成员包括 Dell, Google和Microsoft表示欢迎，认为： “在不发达地区宽带、 Wi-Fi数据卸载、智能城市应用和Mt. M通信等新一波白频谱的创 59 新将促进就业，鼓励投资和拉动美国经济。”
白频谱网络 60
中国的宽带发展需要广电的加入 宽带将成为广电的生命线 61
国务院发布《关于大力推进信息化发 展和切实保障信息安全的若干意见》 • 温总理5月9日主持召开国务院常务会议，研究部署推进信息 化发展、保障信息安全 作。会议指出，当前，世界各国信 息化快速发展，信息技术的研发和应用正在催生新的经济增 长点，以互联网为代表的信息技术在全球范围内带来了日益 广泛、深刻的影响。加快推进信息化建设，建立健全信息安 全保障体系，对于调整经济结构，转变发展方式，保障和改 善民生，维护国家安全，具有重大意义。 • 会议通过《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若 干意见》，确定了6个 作重点。第一个就是是：实施“宽带中 国” 程。加快信息网络宽带化升级，推进城镇光纤到户，实 现行政村宽带普遍服务。加快部署下一代互联网，重点研发 下一代互联网关键芯片、设备、软件和系统，推动产业化。 加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，培育壮大相关 产业和市场。
广电被边缘化论 • 5月14日数字电视中文网文，认为我国推进安全可控宽 带 程和智能电视的发展可能会使广电在三网融合中 被边缘化。 • 广电被边缘化的前提： – – 广电被排除在宽带 程之外； 广电排斥互联网技术； 广电排斥智能技术； 广电将所有频道免费放在网上。 • 广电电视台在网上放置了大量免费高质量频道，几乎 所有的广播频道在网上都能找到，为智能电视机跳开 有线电视运营商提供了条件！
中国广电开展宽带的条件已经成熟 • 全国性有线电视公司即将挂牌，可以统一进行 全国性有线宽带业务； • 三网融合形势下，广电国际出口有望得到解决， 一旦解决内部网间结算政策，广电宽带的竞争 力将大幅度提高； • 各地已经有了宽带试运营的经验； 64
广电要进入互联网视频领域 • 在互联网数据流视频流越来越占主流的趋势下，广电 进入互联网视频领域势在必行。 • 广电不仅要在有线电视领域实现全国业务的互联互通， 也要在互联网视频领域进行统一部署。 • 为了得到更好的网络视频体验，爱奇艺在全国有170多 个CDN，效果远好于广电网络视频效果。 • 广电应在全国统一部署CDN和ADN，结束单打独斗的 局面，发挥广电的视频系统优势。 65
美国Level 3为了满足网络视频需求将 CDN能力加倍 • 为了满足对网络娱乐和企业视频的需求，Level 3 Communications宣布将其全球CDN的能力增加一 倍，从2010年底的2. 15 Tbps扩大到 5. 6 Tbps。 • Level 3的最大用户之一Netflix将因此受益，会在国 际网络视频领域有更大的作为。 • 其内容生产集团高级副总裁Mark Tayor说，媒体和 娱乐对网络视频的增长已经使我们的CDN余量所剩 无几，而且我们很惊讶价格竞争是如此激烈，我们 必须有所准备。
从单一传输通道向和混合传输 通道转变 67
美国客厅看电视的逐年变化
移动互联网不同业务增长
移动互联网不同业务增长 Allot Mobile. Trends Global Mobile Broadband Traffic Report, H 1/2011
不同设备的观看习惯统计
日本混合广播（Hybridcast）技术特性 • 使用云计算技术 – 接收机结构简单 – 云扩展业务接收机不需要升级 – 与地点和设备无关 • 使广播系统的改变最小化 – 兼容性 – 不改变广播设备 • • 个性化节目业务 多屏连接业务 社交电视业务 节目推荐业务 • 接收机同步机制 • 多设备链接业务 – 遥控机顶盒 • 与SNS结合 – 提供社交电视业务 • 应用程序库 – 快速写入应用程序 – 预装应用程序 73
韩国OHTV(Open Hybrid TV) = DTV + 公共互联网 • 基于广播的智能电视（Smart TV ） • Smart. TV : TV+互联网+内容/应用商店，如 Google TV, Apple TV, 三星Bada, LG Net. Cast • 应用参与广播并与广播共享 • 为个性化媒体消费趋势作准备 • 开发新商业模式 74
欧洲的混合广播宽带电视Hbb. TV • Hbb. TV：Hybrid broadcast broadband TV. • 由欧洲标准化组织ETSI发布标准 • 开放和业务中立技术平台，取代由硬件厂商提 供的私有平台。 (像三星的Internet@TV 或松 下的Viera Cast). • 基于现有标准和互联网技术(Open IPTV Forum, CE-HTML, W 3 C, DVB)。 • 标准独立于传输媒介可与有线、卫星、地面和 IPTV一起 作。 75
FOBTV在拉斯维加斯正式启动 • 2012. 4. 17拉斯维加斯，世界13个广播电视组织的技术高管签署 了MOU，正式启动全球Future of Broadcast Television (FOBTV)项目。 • NAB展期间签署的MOU是基于2011年 11月在上海召开的Future of Broadcast TV峰会的 作基础，协调世界地面数字电视广播 技术未来的发展步伐。 • MOU相信地面数字电视有独特的重要性，因为其无线 (支持接 收机移动)，极其灵活 (点对多点和一对多架构)，地方性 (能提 供局部地理范围内容)，时效性(提供实时和非实时内容) 和灵活 性(支持免费和订户业务模式)。 • MOU认为地面数字电视广播是目前最有效率的无线传输模式， 可将实时内容或文件为基础的内容以广播方式送达人数不受限 制的 观众。
FOBTV的主要目标 • 建立未来地面广播的生态系统，应考虑商务、行业法 规和技术环境。 • 建立下一代地面广播系统需求。 • 创造数字电视开发实验室、用于建立标准的主要技术 建议的协作环境。 • 有相关标准组织提出标准所需技术 (或层级) 。 • FOBTV是自愿和非盈利组织，对所有签署MOU的任 何组织开放。
Nielsen报道美国去年有线电视订户下降5% • 5/4/2012. 5. 4 according to Nielsen 2011年第 4季度Cross-Platform Report ， 美国有线运营商在 2011年丢失了约 2. 9 million 视频订户，使整个付费电视事 市场缩小了1. 5%，尽管电信增加了1. 1 million卫星持平增加了 280, 000户。 有线在付费电视订户中所占的比例下降到 58. 4% (一年前是 60. 4%)，约 60. 47 million 视频用户，卫星电视34. 55 million用户， 电信电视运营商8. 45 million 。 • 但同时宽带+只看地面免费电视的用户数增加了14%，增加了631, 000达到 5. 1 million，没有宽带只看免费地面无线的家庭下降了1%，从11. 15 million 下降到约 11 million 。 • 宽带+只看地面免费电视用户数的增加是否反映了“切断电缆”的趋势？ Nielsen报道 98%的视频用户在第 4季度仍然保留了传统电视。2011年第 4季 度传统电视的观看时间下降了0. 5%，或每月减少 46分钟。 • 2011年第 4季度月观看传统电视的时间是 153小时 19分钟，相比较月观看互 联网视频 4小时 34分钟(每年增长 4. 2%)，电视家庭观看时移电视(包括VOD) 的时间增加了12. 3%达到每月11小时 44分钟，在具有DVR的家庭，时移电 视的观看时间为每月26小时 10分钟，上升1. 2%。 • 该报告还报道 2011年HDTV增加了8 million达到 80. 2 million； 45%的家庭有 78 游戏机，成为家庭中电视内容的第二个来源。
• • • 美国有线持续丢失视频用户，但宽 带电视会营救有线 Michelle Clancy ©Rapid. TVNews 美国有线持续丢失视频用户，去年下降了5% f，尽管速度比去年有所降低，2011年第 4季度净损失 341, 000，去年是 511, 000 。今年的形势也不好，. Time Warner 2012年 1 季度 丢失 94, 000 用户， No. 1 MSO Comcast 丢失 37, 000 视频用户，连续 20个季度 下降。 相反对手IPTV像 AT&T 和 Verizon却欣欣向荣， AT&T 2012年第一季度增加了 200, 000 U-verse电视订户，市场占有率达到 27% in markets where it has been available for longer than 42 months. AT&T的IPTV占有率平均为 16%，还有很大空间 从 Comcast和其他公司争取用户。 但有线也有新的视频业务机会：绑定宽带与电视和非传统食品内容，对从Hulu, You. Tube, Netflix等 OTT内容的需求驱动用户的带宽需求。根据Sandvine Research的 研究报告，在线视频已经使美国中等宽带用户的流量比去年增加了一倍，达到每户每 月10 gigabytes，其中Netflix 几乎占 1/3 (29%). 设备的生态系统也在推波助澜，消费电子联网趋势从电视、蓝光碟机迅速扩展到其他， 2016年智能电视占有率达到电视机出货量的70%。Nielsen报道游戏机成为家庭第二 个视频内容来源， 其他的选择像Netflix 和You. Tub已遍及45%的电视家庭 。所有上述 趋势都对 MSO的宽带销售有利。 2012年第一季度，Comcast增加了439, 000高速互联网用户，Time Warner Cable增加 79 了 214, 000用户，由此有线超过电信: 根据Leichtman Research Group的报告，2011
Comcast计划在MIT测试其IP付费电视平台 • 华尔街新闻报道，Comcast计划在今年秋天在MIT校园测试 其IP付费电视平台。 • MSO还没有开始部署 混合视频产品X 1, ，一种可以将 Comcast的有线QAM为基础的节目和IP为基础的应用结合在 一起的网关设备。但Comcast已经准备好使用 IP 技术来分 配其所有的有线电视节目，以便可以更方便地向联网设备和 移动设备提供节目。 • Comcast说今年下半年将把IP测试扩展到员 ，但在可见的 将来Comcast还主要提供 QAM为基础的有线电视。 • AT&T的U-verse TV产品也是基于IP平台，Cisco 视频和合 作集团CTO Kip Compton上个月说，他希望有更多的有线运 营商会从QAM方式提供转向混合网关发送提供，而更多的 运营商会转向IP平台方式。 • “我们认为这样的转变将有持续几年，许多传统的有线运营 商会先转向混合技术，但采用的联网设备越来越多时，最终 将转向IP传送。. 80
Time Warner申请Wi. Fi漫游专利 • Time Warner Cable开发了一项技术，使用户的智能手机或移 动设备可以在家庭和城市的Wi. Fi热点间进行电话或数据漫游。 • 专利名称是“system and method for Wi. Fi roaming” ，专利中还 有混合设备示意图，设备的话音和数据可以在Wi. Fi 连接和手机 网络之间漫游，可以在进入无手机信号的地区使用Wi. Fi不间断 通话。“可在某一个网络如Wi. Fi网或移动网发起会晤，再漫游到 不同的网络如移动网或Wi. Fi网，或再回到原来发起会晤的网络。 ” • Time Warner Cable, Cablevision, Comcast 和其他有线运营商加大了对Wi. Fi热点的投入， 去年 Time Warner Cable投入$15 million在 南加州建Wi. Fi热点。
美国有线公司就Wi-Fi全国漫游达成一致 • 美国有线电视公司联合建立全国漫游网，其用户可 以在全国免费接入其共同拥有的5万个热点。 • Comcast, Time Warner Cable, Cablevision, Cox Communications和Bright House Networks说他们 给这个网络起了一个名字“Cable. Wi. Fi”并出现在所有 的热点，用户设备在任何一个“Cable. Wi. Fi”热点可以 自动连接。
Time Warner CEO说机顶盒将消亡 • Time Warner Cable CEO Glenn Britt在 2012年 5月波士顿有线 电视展开幕式上说有线机顶盒将消亡而被智能电视和其他游戏 机等联网电子设备像所取代。 • 当被主持人和CNN问及机顶盒会不会走渡读鸟的路“go the way of the dodo bird”，Britt说“是—尽管Cisco和Motorola的人不喜 欢听。” Britt说消费电子设备将使有线电视运营商能够提供给 用户比数字电视机顶盒更好的用户接口和体验 • Time Warner Cable宣布上周已经开始允许用户从三星电视机 和Roku的OTT机顶盒接入其有线电视节目，Britt说有线电视平 台长期以来 作的很好，但有些过时。 • AOL CEO Tim Armstrong和Discovery Communications CEO David Zaslav joined Britt同台，Armstrong说新技术和分配平 台给节目和内容提供商提供了新的机会送达到用户的电视、互 联网和移动设备。
三网融合和三个界线的逐渐消失 • 广播电视、通信和互联网技术和网络的融 合促进了三个界线的逐步消失。 • 业务界线的消失，趋向于全业务 • 设备界线的消失，趋向于多功能 • 广播、通信和消费电子界线的消失，趋向 于融合。 • 有区别的管理向统一管理转变！ 84
改变有区别的互联网视频管理 • 我国现有的IP视频管理分三个层次和三种执照： – 私有IP网络的IPTV – 电视机上的互联网视频 – 计算机上的互联网视频 • 但后两种已经很难界定，因为计算机上互联网 视频通过有线或无线HDMI接口很容易接到电 视机上。 • 因此必须进行统一管理。
限播政策只管广播是不行的 1. 境外影视剧按照比例计算每天限播在 3 -4集； 2. 境外引进电影应包括在调控令中，江苏卫 视和深圳卫视应引起重视； 3. 再次重申 19点-22点禁止播出境外影视剧， 针对对象是指所有电视频道（含央视和地方 电视台）； 4. 该调控政策只针对日常时间，节假日等特 殊时段不受限制。
将OTT纳入有线电视内容平台 • 美国 98%视频是通过客厅电视机观看，但电视机通过机顶盒、 游戏机和互联网连接的消费电子设备连网的数量在不断增加。 电视运营商可以将宽带OTT和广播绑定在一个门户，一个设备， 形成一致的观看体验，更好的内容挖掘和社交媒体的集成。 • 许多研究也证实了这一点。根据Parks Associates的报告，随着 智能电视、联网电视和联网消费电子设备的普及，提高了观众 对网络电视内容的兴趣，59% 的美国宽带家庭希望通过其付费 业务平台接入互联网点播内容。 • “联网的消费电子设备，特别是智能电视机将增加用户的体验并 提供了用户远离像Netflix 和 Hulu那样的纯OTT业务诱惑的机会” Parks Associates总裁Stuart Sikes如是说：“联网设备正在改变 公司如何分配内容、销售业务和投放广告" • 美国许多区域性有线公司已经采用了这一策略。Frontier CEO Maggie Widerotter说 “(IPTV)对我们的所有市场都没有意义” 她 87 说“视频非常重要，我们认为OTT视频比任何其他事情更重要！"
FCC: 是否将OTT业务 'MVPD'? • FCC目前正在评估是否将“MVPD” (Multichannel Video Programming Distributor)的定义扩大到提供类似于有线、电信IPTV或卫星业务(即目前的 MVPD定义)的广播和点播混合节目的online/OTT视频业务 • 这将统一FCC对该类业务的权利和业务，如在多频道分配公司有股份的电视 网必须要将他们的节目提供给有资质的MVPD。这对发展OTT视频业务非常 重要，同时也将网络提供的业务纳入用户的选择中。 • 2012将面对完全不一样的用户，他们对联网的兴趣和理解以及对互联网媒体 的依赖性是的传统媒体不得不改变。 • NCTA认为以互联网为基础的OTT业务不能认为是MVPD业务，因为没有提 供传输通道(CDN不算在内)，而用户为传输通道付费，与目前的MVPD不均 等。 • 而Direct TV认为OTT业务提供与MVPD类型的业务，与MVPD竞争，应当有 相同的管理。但目前对MVPD的管理主要是依据 1992年的Cable Act和1996 年的Telecommunications Act，很难想象当时能制订出能管理现在环境的管 理规定，以前的管理规定必须修改。
改变广电粗放低价形象 89
华为推出世界最快 4核CPU手机 • 2012. 2. 26号巴塞罗那世界移动大会期间华为推出世界最快 4核 CPU智能手机 Ascend D，有1. 2 GHz或 1. 5 GHz 两种处理器， 使用Ice Cream Sandwich 4. 0 Android，4. 5英寸 720 -HD屏， 杜比 5. 1环绕声，800万像素摄像头可拍摄1080 p HD视频，130 万像素前置摄像头，8 GB存储 1800 m. Ah电池。 • 华为称由于华为对移动网络、信令和算法的深刻了解，该手机 的性能比平均水平高出 30%。 • 华为称马上还会推出华为 10英寸Media. Pad 平板，也使用 4核 CPU和高清屏，并支持LTE 。 • 除了Ascend D 4核手机，华为还推出Ascend D quad XL，其他都一样，但配备2500 m. Ah电池； Ascend D 1，配备1. 5 GHz双核 TI OMPA 4460处理器。 90
New i. Pad性能 • 清晰度大于高清： 2, 048 x 1, 536(i. Pad 2: 1, 024 x 768)，像 素密度为 264 ppi，两倍于i. Pad 2。 • 可以 作在任何 3 G系统的4 G LTE模块，3 G的终结者？ • 高计算能力： 4核 1 GHz Apple A 5 X，技术能力是i. Pad 2中 A 5的一倍，Tegra 3处理器的4倍，更大的RAM。 • 美、英、澳、日、德、法语听写。 • 500万像素摄像头可记录 1080 p. HD，并增加了i. Photo新编 辑和特技软件。 • Hotspot功能可通过Wi-Fi，Bluetooth或USB同时连接 5个 设备。 • 电池可连续 作 9 -10小时。 • 价格: 16 GB $499，32 GB $599，64 GB $699。 91
联想 3 D智能电视K 91 • 联想K 91采用Android 4. 0深度定制版，硬件采用高通双核 1. 5 GHz处理器，8 GB存储空间，并配备500万像素摄像头。 • 电视界面分为电视、在线视频、智能应用三页“三明治”系统， 可以如智能手机和pad一样相互切换。 • 在线视频包括点播，可自适应网速，低于1 M按标清，达到 2 M 按720 P，4 M以上按1080 P或者3 D，3秒响应。 • K 91预置 100多款智能应用，分为大型、小型、教育等，大型赛 车游戏也可直接在电视上运行， 可通过体感遥控或游戏手柄 操作。 • 支持语音输入 WIFI等。
结束机顶盒只能最低价的时代 • 在统一全国电视业务平台的基础上，针对不同 人群开发多种不同业务，实现业务差异化发展； • 开发 2核、4核等高端CPU高端机顶盒，建立高 端应用平台，促进有线高端消费； • 适应新型终端控制、家庭网络、云计算发展趋 势，扩展有线电视业务空间。 • 计算机是互联网的！手机是电信的！电视是广 电的？机顶盒是有线的？ 93
改变经营理念和模式 94
今年NAB的颠覆性媒体会议Disruptive Media Conference • 美国传统广播业正在克服OTT、移动电视、多屏应用和社交媒 体的挑战并寻找将其资本化的机会。NAB期间 4月17 -18日将召 开颠“覆性媒体”研讨会，审视这些颠覆性媒体的紧迫性和对内容 分配商业模式的影响。 • 会议有两个半天，包括： • “Cashing in on Social Engagement” 将审视电视如何充分利用 社交媒体 具提高用户参与度和消费 • “Maintaining Viewership in a Multiplatform Environment”将审视 如何应对OTT生产和分配原创内容的竞争。 • “The Evolution of Branded Entertainment” 将探讨娱乐品牌内容 生产过程中如何适应多种媒体平台的观众。 • “TV Everywhere: Pay. TV on Any Device? ” 将探讨有线和卫星运 营商如何开展TV Everywhere业务并OTT提供给用户的业务相比 95 较。
世界广播业者和消费电子有关混合 和互联网电视协议（草案） • 世界广播联盟(WBU: ABU, ASBU, AUB, CBU, EBU, IAB, NABA, OTI)就混合和互联网电视与消费电子业签署协议草案。 • 认为广播业者和电视生产商欢迎可联网电视-他可以扩展节目的 选择，简化互联网内容的接入，并且在相应标准的规范下广播 业者可以提供新的增强内容格式。 • 我们注意到将来在不同的区域（或国家）会开发和实施不同的 HBB平台，一个单一的适合全世界的系统标准可能不能满足所 有的商业需求和不同生产厂商、平台运营商和业务/内容提供商 的目标诉求，因此将来在这一领域不存在标准协调。 • HBB出现的对传统观看经历的基本挑战（即覆盖和弹出的内容） 产生了广播和互联网内容之间的法律处理问题（即保护未成年 人，提供聋人字幕，内容的义务和权利等）以及将仅有PC版权 的内容扩展到电视的问题。 96
世界广播业者和消费电子有关混合 和互联网电视协议（草案） • 在增强内容方面，生产厂商和广播业者必须合作制定相应标准并确定以下 原则：设备制造商和广播业者应合作制订新的混合信令标准。 • 确保对广播管理规定的尊重和HBB观看环境的安全，广播业者和设备制造 商应合作确保观看者能区别互联网提供的内容和广播提供的内容。 • 保持观看环境：业界需要同意明确的内容和业务集成以及第三方内容的显 示原则； 1. 弹出的内容必须要事先经观看者确认； 2. 隐蔽字幕不能被取消或阻止； 3. 观看环境必须由观看者控制； 4. 设备制造商和广播业者应合作保持观看环境和广播内容的完整性； 5. 在启动与广播节目绑定的互联网内容时不会自动启动其他功能； 6. 每个设备必须具备用户能用频道上下键切换频道 • 减少病毒、恶意软件和盗版的风险。 1. 设备制造商应采取一切可能的措施使设备远离病毒、恶意软件、密钥跟踪； 2. 设备制造商应与广播业者合作减少可能的盗版侵权； 97 3. 广播业者和设备制造商应合作确保接入正当可得内容的便利。
Live TV is dying, advertisers likely to spend $9 B anyway • 2012. 5. 15 Jim O‘Neill报道，由于50%的美国家 庭有 DVR，而且大多数家庭都接入VOD ，美国 人正逐步远离以前的电视广播的主流：直播电 视(Live TV)，但广告花费仍然达到$9 billion 98
谢谢！ Thank You! 99
Скачать презентацию 建立公平的三网融合竞争环境 杜百川 国家广播电影电视总局 目前缺乏公平的竞争环境 全业务 目前只有电信企业可以同时运营固话 移动 宽带和视频业务 用户可以一个账单实现全业务 广
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