創創創創創 創創創創 創創創創創創 11 01.

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101.06-14-創業初期行銷策略-詹翔霖教授.ppt

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創  創 • 2001. 07 - 創創創創創創創創 • 2001. 08 - 創創創創創 •創 創 • 2001. 07 — 創創創創創創創創 • 2001. 08 — 創創創創創 • 2002. 08 — 創創創創創 • 2003. 02 — 創創創創 • 2007. 11 — 創創創創創創 • 2008. 06 — 創 EAPs 創創創創創創 • 2008. 11 — 創創創創創創 • 2009. 09 -MBA 創創創創 • 2010. 01 — 創創創創創 • 2010. 07 — 創創創創 TTQS 創創創創創創 • 2011. 10 — 創創創創創 • 2012. 01 — 創創創創創創創

行行行行行 ?  • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行 --- 行行行‧行行行 •  行…行行行行行行行行…行行行行行行行行行 - 行行行行行行 行 行行行行行行 ? • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行 — 行行行‧行行行 • 行…行行行行行行行行…行行行行行行行行行 — 行行行行行行 行 行 行行 行行 行行

市市市市市市市 市市 市市 4 P 市市市市 市市 市市 市市 • 市市市市 (marketing orientation) –市市市市市市市 市市 市市 4 P 市市市市 市市 市市 市市 • 市市市市 (marketing orientation) – 市市市市市市市市市

行行行行行 • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 行行行行行行行行 行行行行行 • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 行行行行行行行行

創創創創創創  • 行行行行行行行行行行行行行行行行 I BISWorld 行行行行行行行行 10 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 創創創創創創 • 行行行行行行行行行行行行行行行行 I BISWorld 行行行行行行行行 10 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行

創創創創創創  • 行行行行行行 Kodak 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 創創創創創創 • 行行行行行行 Kodak 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行

創創創 • 行行行行行行行行行行行行行行行行 行行行 創創創 • 行行行行行行行行行行行行行行行行 行行行

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2009 行行行行行   行行行行行行行 Circuit City 行行行行 60 行行行行行行行 Circuit City 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 19352009 行行行行行 行行行行行行行 Circuit City 行行行行 60 行行行行行行行 Circuit City 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 1935 行行行行行行 09 行 6 行行行行行行行行行行 10 行行行行行行 2010 行行 Saturn 行行行行行行 Pantiac 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 Pantiac 行行行行行行行行行行行行行行行 Home Depot 行 09 行 1 行行行行行 Expo 行行行行行行行行 10 行行 Conde Nast 行行行行行行行行行行行行行行行行 09 行 6 行行 Proctor & Gamble 行行行行行 Max Factor 行行行行行 P 行行行行行行行行行“行行行行行”行行行行行 108 行行行行行 Conde Nast Portfolio 行行行行行 2007 行行行行行 2 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 12 行行行行行行行行

2011. 8. 9. . .  行行行 10 行行行行行  • 行行行行行 創創創創創創 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行2011. 8. 9. . . 行行行 10 行行行行行 • 行行行行行 創創創創創創 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行 . . .

行行行行行  • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行” 行行行行行 • 行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行行”

創創創創 4 P 4 P 創創創創 • 1 P: Product 行行 • 2 P:創創創創 4 P 4 P 創創創創 • 1 P: Product 行行 • 2 P: Price 行行 • 3 P: Place 行行 • 4 P: Promotion 行行 • S: Segment 行行行行行 • T: Target 行行行行行 • P: Position 行行 行行行行行創創創創 4 P 4 P 創創創創創創 STPSTP 創創創創

23 STPSTP 行行 4 P 4 P 行行行行 23 STPSTP 行行 4 P 4 P 行行行行

創創創創創創創 (Target Marketing) 創創創創創創創創 ( 創 創創創 ) 創創創創創創 創創創 4 P 創創創 (Product)創創創創創創創 (Target Marketing) 創創創創創創創創 ( 創 創創創 ) 創創創創創創 創創創 4 P 創創創 (Product) 創創創 (Price) 創創創 (Place) 創 創創 (Promotion) 創創創創創創創創創創 創 創創創創 (Relationship Marketing) 創創創創創創

行行行行行行 ( 行 ) 行行行行行行行行行行行行行 ( 行 ) 行行行行行行行行行行 行行行行行行 ( 行 ) 行行行行行行行行行行行行行 ( 行 ) 行行行行行行行行行行

 • 行行行行行 行行行行 ?  ------ 行行行行 市 市 • 行行行行行 行行行行 ? —— 行行行行 市 市

創創創創創創 – 行行行行行行行行行行 – 行行 - 行行行行 – 行行行行行 創創創創創創 – 行行行行行行行行行行 – 行行 — 行行行行 – 行行行行行

創創創創創 – 行行行行行行行行行行行行行行行行行 – 行行行行行 • 行行 / 行行 • 行行行行 創創創創創 – 行行行行行行行行行行行行行行行行行 – 行行行行行 • 行行 / 行行 • 行行行行

行行行行行行行行行行行行行 – 行行行行行行行  ※ 創創創創 30 創創創創創創創創 ----- 創創 ----  行行行行行行行行行行行行行 – 行行行行行行行 ※ 創創創創 30 創創創創創創創創 —— 創創 —-

行行行行行行行 行行行行行行行

行行行行行行行 Valarie A. Zeithaml. 行行行行行行行 Valarie A. Zeithaml.

創創創創創創 行行行 創創創創  行行行行行創創創創 行行行行 創創創創 行行行 創創創創創創 行行行 創創創創 行行行行行創創創創 行行行行 創創創創 行行行

創創創創創 -- 創創創創創 • 創創創創創創創創創創 , 創創創創創創創創創.  • 創創創創 , 創創創創創創. 創創創創創 — 創創創創創 • 創創創創創創創創創創 , 創創創創創創創創創. • 創創創創 , 創創創創創創.

行行 4 P 行行行行 Product 行行 Price 行行 Place 行行 Promotion 行行 行行行行 行行行行行 4 P 行行行行 Product 行行 Price 行行 Place 行行 Promotion 行行 行行行行 行行行 ( 行行行行行 ) 行行行行行行行 行行行行 行行 行行行行 行行

行行行行 4 P 行 4 C 行行行 • 行行行行 ( Marketing Mix ) –行行行行 4 P 行 4 C 行行行 • 行行行行 ( Marketing Mix ) – 行行 ( Product ) → 行行 ( Service ) – 行行 ( Prrice ) → 行行 ( Cost ) – 行行 ( Place ) → 行行行 ( Availability ) – 行行 ( Promotion ) → 行行 ( Communication )

36行行行行行行行行行 36行行行行行行行行行

行行行行行行 1. 行行行行行行 2. 行行行行行行行 3. 行行行行 4. 行行行行行行 5. 行行行行行行行 6. 行行行行行行行 7.行行行行行行 1. 行行行行行行 2. 行行行行行行行 3. 行行行行 4. 行行行行行行 5. 行行行行行行行 6. 行行行行行行行 7. 行行行行 8. 行行行行 9. 行行行行 10. 行行行行

行行行行 創創創創創創創創 •  行行行行行行行行行 創創創創創創 •  AIO 行 Active. Internet. Opinion 行行行行行 創創創創創創創創 • 行行行行行行行行行 創創創創創創 • AIO 行 Active. Internet. Opinion 行 • 行行行行行 • Invite • VIP 創創 創創創創

MM 創創創創創創創創 MM 創創創創創創創創

行行行行行行行 • 行行‧行行行 (Peter F. Drucker) 行行行行行行行行行 • 行行行行行行行行行行行行行行 行行行行行行行 • 行行‧行行行 (Peter F. Drucker) 行行行行行行行行行 • 行行行行行行行行行行行行行行

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