www. advanter. com. ua Стратегический маркетинг и модернизация

  • Размер: 13.9 Mегабайта
  • Количество слайдов: 137

Описание презентации www. advanter. com. ua Стратегический маркетинг и модернизация по слайдам

www. advanter. com. ua Стратегический маркетинг и модернизация экономики Андрей Длигач www. advanter. com. ua Стратегический маркетинг и модернизация экономики Андрей Длигач

www. advanter. ua Андрей Длигач кандидат экономических наук  Генеральный директор группы компаний Advanter Group www. advanter. ua Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Председатель совета директоров холдинга Интернет-проектов i. Ventures Вице-президент общественной организации «Здоровая нация — ЗНАК» , сооснователь движения Free. Gen, соучредитель ГП «Нова Країна» Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев ( «Стратегическое управление» , «Маркетинговый менеджмент» ), БВШД (Москва) и NIMA (Минск) Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года» , Беларусь (Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри 2012, 2013), EFFIE Awards, OPEN и других

www. advanter. ua 3 www. advanter. ua

www. advanter. ua 4 www. advanter. ua

www. advanter. ua 5 www. advanter. ua

www. advanter. ua 6 www. advanter. ua

www. advanter. ua 7 Мир уже никогда не будет таким как прежде www. advanter. ua 7 Мир уже никогда не будет таким как прежде

www. advanter. ua Будущее не есть простое продолжение прошлого www. advanter. ua Будущее не есть простое продолжение прошлого

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого  1871  Фондовый рынок США  2015www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого 1871 Фондовый рынок США

www. advanter. ua 11 Население планеты (млн. чел. ) 1993 www. advanter. ua 11 Население планеты (млн. чел. )

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого

www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого ≈ 2030 www. advanter. ua Будущее не есть продолжение прошлого ≈

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua 3 D -платье www. advanter. ua 3 D -платье

www. advanter. ua 22 www. advanter. ua

www. advanter. ua 23 www. advanter. ua

www. advanter. ua Исследования показали:  Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителейwww. advanter. ua Исследования показали: Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента. В успешных компаниях у руководителей нет сомнений, что они управляют ситуацией

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua Спиральная динамика 26 www. advanter. ua Спиральная динамика

www. advanter. ua История человечества 27 Мир племен и запретов. Мир силы и власти Мир статусаwww. advanter. ua История человечества 27 Мир племен и запретов. Мир силы и власти Мир статуса и порядка. Мир прогресса и капитала Новый мир

www. advanter. ua История человечества 28 Марксисты это называют Первобытно- общинный строй. Рабовладель- чество Феодализм. Капитализмwww. advanter. ua История человечества 28 Марксисты это называют Первобытно- общинный строй. Рабовладель- чество Феодализм. Капитализм Они еще не знают

www. advanter. ua «Движущие силы» рынка$ www. advanter. ua «Движущие силы» рынка$

www. advanter. ua «Движущие силы» рынка Преждевоеменное насыщение рынка www. advanter. ua «Движущие силы» рынка Преждевоеменное насыщение рынка

www. advanter. ua «Движущие силы» рынка «Европейский» вектор www. advanter. ua «Движущие силы» рынка «Европейский» вектор

www. advanter. ua 32 История человечества  Политические историки это называют Безгосудар- ственные племена Тирания, ломкиеwww. advanter. ua 32 История человечества Политические историки это называют Безгосудар- ственные племена Тирания, ломкие государства Развитое правовое государство Открытый порядок, демократия, политические нации Они еще не знают

www. advanter. ua 33 История человечества  Социопсихологи: Магическое мышление Героическое мышление Фундаменталистическое мышление Рационалистическое мышлениеwww. advanter. ua 33 История человечества Социопсихологи: Магическое мышление Героическое мышление Фундаменталистическое мышление Рационалистическое мышление Экологическое мышление

www. advanter. ua 34 История человечества  Если обощать для простоты: Первобытный строй Древность Средневековье Модернwww. advanter. ua 34 История человечества Если обощать для простоты: Первобытный строй Древность Средневековье Модерн (современность) Новый мир

www. advanter. ua 35 На самом деле миры не одинаковы по масштабу. Мы пытаемся совершить переходwww. advanter. ua 35 На самом деле миры не одинаковы по масштабу. Мы пытаемся совершить переход Первобытный строй Древность. Средневековье Модерн (современность) Новый мир

www. advanter. ua 37 www. advanter. ua

www. advanter. ua 3833 28 93160 2, 5 2077, 5 1900 1960 200029 услуги с/хпромышленность. Структураwww. advanter. ua 38%33% 28% 9%31%60% 2, 5% 20%77, 5% 1900 1960 200029% услуги с/хпромышленность. Структура ВВП на примере США

www. advanter. ua 39 www. advanter. ua

www. advanter. ua 40 www. advanter. ua

www. advanter. ua 41 www. advanter. ua

www. advanter. ua 42 www. advanter. ua

www. advanter. ua Капитал Нового мира Способность создавать новые идеи  Доверие www. advanter. ua Капитал Нового мира Способность создавать новые идеи Доверие

www. advanter. ua 44 www. advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua Довольна. Не довольна www. advanter. ua Довольна. Не довольна

www. advanter. ua Довольна. Не довольна 2786 Степень доверия www. advanter. ua Довольна. Не довольна 27%86% Степень доверия

www. advanter. ua Довольна. Не довольна 2786 Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации www. advanter. ua Довольна. Не довольна 27%86% Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации

www. advanter. ua Довольна. Не довольна 2786 Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации www. advanter. ua Довольна. Не довольна 27%86% Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации

www. advanter. ua Довольна. Не довольна 2786 Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации 78 обращает вниманиеwww. advanter. ua Довольна. Не довольна 27%86% Степень доверия *4*11 Глубина распространения информации 78% обращает внимание на рекомендации знакомых

www. advanter. ua Капитал Нового мира Способность создавать новые идеи  Доверие www. advanter. ua Капитал Нового мира Способность создавать новые идеи Доверие

www. advanter. ua И еще ценности Нового Мира  Сотворчество сотрудничество  Открытость  Готовность иwww. advanter. ua И еще ценности Нового Мира Сотворчество сотрудничество Открытость Готовность и способность к дарению

www. advanter. ua И еще ценности Нового Мира  Сотворчество сотрудничество  Открытость  Готовность иwww. advanter. ua И еще ценности Нового Мира Сотворчество сотрудничество Открытость Готовность и способность к дарению

www. advanter. ua И еще ценности Нового Мира  Сотворчество сотрудничество  Открытость 54 Бизнес –www. advanter. ua И еще ценности Нового Мира Сотворчество сотрудничество Открытость 54 Бизнес – не компании, а пространства генерации и воплощения идей Мир: глобальные «кооперации» и кольца городов Образование, творчество, наука, бизнес, культура – не отдельные понятия, а единое

www. advanter. ua 55 Общество без ренты. Рента силы Рента права. Рента капитала Рента отношений. Сутьwww. advanter. ua 55 Общество без ренты. Рента силы Рента права. Рента капитала Рента отношений. Суть экономических отношений (по В. Пекару)

www. advanter. ua Почему сейчас?  Предыдущая фаза себя исчерпала  Глобализация завершена  Системный кризисwww. advanter. ua Почему сейчас? Предыдущая фаза себя исчерпала Глобализация завершена Системный кризис Новое мышление уже укоренилось Технологии уже под рукой

www. advanter. ua Как проявляются принципы эволюции?  Всегда есть многоукладность Капитализм никуда не денется, будетwww. advanter. ua Как проявляются принципы эволюции? Всегда есть многоукладность Капитализм никуда не денется, будет пахать на новых хозяев Новое надстраивает технологии Энергетику, транспорт, сельское хозяйство первыми ждут перемены Возможно, быстрее всех изменятся банкинг, телеком Новое паразитирует на старом Почему Google, Facebook столько ст ó ит на бирже? Новое демонтирует старое Рента капитала будет ослаблена, рента права тоже

www. advanter. ua Как проявляются принципы эволюции?  Новое сильнее старого Википедия побеждает Британскую энциклопедию www. advanter. ua Как проявляются принципы эволюции? Новое сильнее старого Википедия побеждает Британскую энциклопедию Новое побеждает, старое вытесняется на периферию Не сразу, постепенно, но неизбежно

www. advanter. ua Новые экономические отношения  Новые системы финансирования Краудфандинг «Этический банкинг» Микрокредитование  Новыеwww. advanter. ua Новые экономические отношения Новые системы финансирования Краудфандинг «Этический банкинг» Микрокредитование Новые системы организации рынка Синяя экономика Эконоценозы (системы со-конкуренции)

www. advanter. ua Новые экономические отношения  Новые системы собственности Экономика дарения Экономика (полу)бесплатного Экономика распределенногоwww. advanter. ua Новые экономические отношения Новые системы собственности Экономика дарения Экономика (полу)бесплатного Экономика распределенного пользования (разделение владения и пользования): одна вещь на всех, совместное пользование, распределение времени пользования, …)

www. advanter. ua Система электронных государственных закупок www. advanter. ua Система электронных государственных закупок

www. advanter. ua Правила пост-капитализма (1)  Никаких иерархий ( плоские системы)  Вы не управляетеwww. advanter. ua Правила пост-капитализма (1) Никаких иерархий ( плоские системы) Вы не управляете структурами, процессами и проектами, вы задаете рамку отношений Важно происхождение ресурса ( «Деньги пахнут» ) Смыслы – основной продукт Латеральное мышление ( «Делайте всё наоборот» ) Владение ключевой точкой

www. advanter. ua 63 www. advanter. ua

www. advanter. ua 64 www. advanter. ua

www. advanter. ua Цепочка поставок и функции. Без детализации импорта www. advanter. ua Цепочка поставок и функции. Без детализации импорта

www. advanter. ua Консолидация   www. advanter. ua Консолидация

www. advanter. ua Правила пост-капитализма (2)  Открытость  Доступ на равных (peering)  Умение делитьсяwww. advanter. ua Правила пост-капитализма (2) Открытость Доступ на равных (peering) Умение делиться (sharing) Глобальная конкуренция на локальных рынках Вдохновение от работы ( «Все должны получать кайф» ) Включение людей в производство, финансирование и владение Связи ( «Будьте связаны с кем только можно» )

www. advanter. ua Правила пост-капитализма (3)  Рефлексивное управление цепочками.  Легкость. (Откажитесь от прав собственностиwww. advanter. ua Правила пост-капитализма (3) Рефлексивное управление цепочками. Легкость. (Откажитесь от прав собственности на «тяжелые» активы) И еще: Не бойтесь быть уязвимыми Ни одно хорошее решение не будет хорошим долго Растите дерево, а не стройте здание: органично, постепенно, заботливо (оно живое, а не кирпичное)

Мы живем в середине модернизации • Модернизация страны – выход из постсоветского Средневековья в современность ВМы живем в середине модернизации • Модернизация страны – выход из постсоветского Средневековья в современность В экономике: реформы В политике: борьба за самоопределение В ментальности: новая культура

advanter. ua. Мир дорог   и    Мир границ 70 advanter. ua. Мир дорог и Мир границ

advanter. ua • Мир границ воюет геополитикой.  • Герой мира границ — сильное правительство: advanter. ua • Мир границ воюет геополитикой. • Герой мира границ — сильное правительство: великий воин, для которого весь мир состоит из контрольно-пропус кных пунктов. 71 • Мир дорог воюет геоэкономикой. • Герой мира дорог — транснациональная корпорация: великий путешественник, для которого весь мир состоит из гостиниц.

www. advanter. ua 15 -ти летние «рывки» экономики www. advanter. ua 15 -ти летние «рывки» экономики

www. advanter. ua ВВП на душу населення,  $ www. advanter. ua ВВП на душу населення, $

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua Сохранение,  стабильность Быстрое развитие,  модернизация www. advanter. ua Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация

www. advanter. ua Сохранение,  стабильность Быстрое развитие,  модернизация. Свобода, доверие Контроль www. advanter. ua Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация. Свобода, доверие Контроль

www. advanter. ua Сохранение,  стабильность Быстрое развитие,  модернизация. Свобода, доверие Контроль www. advanter. ua Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация. Свобода, доверие Контроль

www. advanter. ua Швеция Финляндия Швейцария Сохранение,  стабильность Быстрое развитие,  модернизация. Свобода, доверие Контрольwww. advanter. ua Швеция Финляндия Швейцария Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация. Свобода, доверие Контроль

www. advanter. ua Дерегуляция Отказ от дискреции Восстановление системы справедливости Модернизация православия Сохранение,  стабильность Быстроеwww. advanter. ua Дерегуляция Отказ от дискреции Восстановление системы справедливости Модернизация православия Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация. Свобода, доверие Контроль

www. advanter. ua Инновационная экономика Сохранение,  стабильность Быстрое развитие,  модернизация. Свобода, доверие Контроль www. advanter. ua Инновационная экономика Сохранение, стабильность Быстрое развитие, модернизация. Свобода, доверие Контроль

www. advanter. ua – Благоприятный бизнес-климат – Продуктивность – Энергетическая эффективность – Экспорт товаров с высокойwww. advanter. ua – Благоприятный бизнес-климат – Продуктивность – Энергетическая эффективность – Экспорт товаров с высокой добавочной стоимостью – Эффективная инфраструктура – Ликвидация социального диспаритета регионов. Прыжок индустриального мира в пост-информационн ый. Что должны получить в результате экономической модернизации

www. advanter. ua www. advanter. ua

www. advanter. ua  «Мозг, хорошо устроенный, ценится выше,  чем мозг, хорошо наполненный»  М.www. advanter. ua «Мозг, хорошо устроенный, ценится выше, чем мозг, хорошо наполненный» М. Монтень

/ 84 /обмен «Он»  «Она» / 84 /обмен «Он» «Она»

/ 85 /Продавливание интереса Сбытовик Клиент / 85 /Продавливание интереса Сбытовик Клиент

/ 86 /Сбытовик Клиентобмен. Стимуляция Управление взаимоотношениями. Продавец / 86 /Сбытовик Клиентобмен. Стимуляция Управление взаимоотношениями. Продавец

/ 87 /обмен Сбытовик Клиент. Продавец Манипуляция, Управление клиентом. Торговый маркетолог,  Клиент-менеджер / 87 /обмен Сбытовик Клиент. Продавец Манипуляция, Управление клиентом. Торговый маркетолог, Клиент-менеджер

/ 88 / Клиент Конкурент Сбытовик Стимуляция, Управление взаимоотношениями. Продавец. Торговый маркетолог,  Клиент-менеджер Манипуляция, / 88 / Клиент Конкурент Сбытовик Стимуляция, Управление взаимоотношениями. Продавец. Торговый маркетолог, Клиент-менеджер Манипуляция, Управление клиентом обмен Конкурент

89

90

/ 92 / Клиент Конкурент Сбытовик Стимуляция, Управление взаимоотношениями. Продавец. Торговый маркетолог,  Клиент-менеджер. Интегратор Манипуляция,/ 92 / Клиент Конкурент Сбытовик Стимуляция, Управление взаимоотношениями. Продавец. Торговый маркетолог, Клиент-менеджер. Интегратор Манипуляция, Управление клиентом обмен Управление конкурентами Конкурент

Клиентобмен Сбытовик Конкуренты Клиентобмен Сбытовик Конкуренты

Клиентобмен Сбытовик Клиент Конкуренты Клиентобмен Сбытовик Клиент Конкуренты

Клиентобмен. Стратег Управление нишей Сбытовик Клиент Конкуренты Клиентобмен. Стратег Управление нишей Сбытовик Клиент Конкуренты

/ 96 / Клиент Сбытовик обмен / 96 / Клиент Сбытовик обмен

/ 97 / Клиент «Мама» Сбытовик обмен / 97 / Клиент «Мама» Сбытовик обмен

/ 98 / Клиент Сбытовик обмен / 98 / Клиент Сбытовик обмен

/ 99 / Клиент «Мама» Сбытовик. Рефлексивный управляющий обмен Рефлексивное управление / 99 / Клиент «Мама» Сбытовик. Рефлексивный управляющий обмен Рефлексивное управление

Клиент /П ереп родаве ц Потребитель. Поставщик /Производител ь Сбытовик. Торговый маркетолог,  Клиент-менеджер Маркетолог Продавец.Клиент /П ереп родаве ц Потребитель. Поставщик /Производител ь Сбытовик. Торговый маркетолог, Клиент-менеджер Маркетолог Продавец. Стратегический Маркетинговый управляющий Управление поставщиками Управление клиентом Управление потребительским поведением Поставщик /Производител ьобмен Управление к онкурентны м поведением Категорийный управляющий Донесени е видения Формальный собственник Рефлексивный стратегический маркетинговый управляющий. Управление на основе рыночных возможностей 104 «Создатель рынков» Формирование Новых рынков Стимулирование c быт а; Управление взаимоотношениями

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия 105 advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия

advanter. ua 106 advanter. ua

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация

advanter. ua. Базовый тренд и перспективный 114 Стандартизиация,  фан-клубы / лав-бренды Персонификация,  индивидуальность, advanter. ua. Базовый тренд и перспективный 114 Стандартизиация, фан-клубы / лав-бренды Персонификация, индивидуальность, самовыражение 3 D -принтинг goods|food-on-de mand

advanter. ua 115 advanter. ua

advanter. ua 116 advanter. ua

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация Эмоционализация

advanter. ua 118 advanter. ua

advanter. ua 119 Краски жизни advanter. ua 119 Краски жизни

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua 123 Продаем эмоции advanter. ua 123 Продаем эмоции

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация Эмоционализация Адвокатура брендов и бренд-журналистика – «настоящесть» контента

advanter. ua advanter. ua

advanter. ua Страх, паника. Растерянность,  «зависание» 1448 Данные: Advanter Group advanter. ua Страх, паника. Растерянность, «зависание» 14%48% Данные: Advanter Group

advanter. ua. Smart consumption • Планирование расходов •  Уверены в собственном рациональном потреблении 1274 7advanter. ua. Smart consumption • Планирование расходов • Уверены в собственном рациональном потреблении 1274 7 % 7 6 %

advanter. ua. Профессионализация клиента – выбор отеля 6 22 26 46 В поиске 4+2 -31 2007advanter. ua. Профессионализация клиента – выбор отеля 6% 22% 26% 46% В поиске 4+2 —

advanter. ua. Профессионализация клиента – выбор отеля 6 22 26 46 В поиске 4+2 -31 23advanter. ua. Профессионализация клиента – выбор отеля 6% 22% 26% 46% В поиске 4+2 -31 23% 31% 14% 32% В поиске 4+2 —

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация Эмоционализация Адвокатура брендов и бренд-журналистика – «настоящесть» контента Уход от «Всегда на связи»

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация Эмоционализация Адвокатура брендов и бренд-журналистика – «настоящесть» контента Уход от «Всегда на связи» Открытость, прозрачность

advanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальностьadvanter. ua. Тренды коммуникаций Коммуникация «все со всеми» , правило одного рукопожатия Интеграция каналов и омниканальность «Мобилизация» технологий коммуникации Персонификация Эмоционализация Адвокатура брендов и бренд-журналистика – «настоящесть» контента Уход от «Всегда на связи» Открытость, прозрачность Аналитичность (оценка эффективности)

advanter. ua 133 Иду на войну… advanter. ua 133 Иду на войну…

advanter. ua 134 Иду на войну с неэффективностью advanter. ua 134 Иду на войну с неэффективностью

www. advanter. ua 135 www. advanter. ua

advanter. ua • books@advanter. ua advanter. ua • books@advanter. ua

www. advanter. ua www. advanter. ua

Advanter Group www. advanter. ua Андрей Длигач www. dligach. com fb: dligach e-mail:  ad@advanter. uaAdvanter Group www. advanter. ua Андрей Длигач www. dligach. com fb: dligach e-mail: ad@advanter. ua