WINNING EXECUTION 2013 Off-Trade Стандарты мерчендайзинга разработаны отделом

WINNING EXECUTION 2013 Off-Trade Стандарты мерчендайзинга разработаны отделом трейд-маркетинга

Стандарт доминирования (СД – winning) Стандарт лидерства Базовый стандарт мерчендайзинга (БСМ - basic) Уровни POC Execution

Доступность. Наличие продукта. Must Stock. Визуализация. Представленность на полке. Цена для потребителя Дополнительное место визуализации Охлажденный сток – доля % Correct Pricing Стандарт доминирования отслеживается и должен достигаться в торговых точках категории А и В!!!

(MUST STOCK) Минимальный рекомендованный ассортимент! ВНИМАНИЕ! НЕТ MUST STOCK – НЕТ стандарта доминирования! Наличие в точке контакта утвержденного для данного формата и региона минимального ассортимента. Наличие ОДНОВРЕМЕННО TOP 11 SKU в необходимом запасе обязательно, а именно: Только для областей: Одесская, Николаевская и Херсонская – В ТОП 11 входит Янтарь светлое 0,5 и ПЕТ 1л. Не входит в ТОП 11 РОГАНЬ ТРАДИЦИЯ 0,5, РОГАНЬ ТРАДИЦИЯ 1л.

Представленность на полке Согласно Базового стандарта мерчендайзинга полка Компании должна быть не менее 40% Продукция «САН ИнБев Украина» размещается на полочном пространстве торговой точки и занимает % равный доли рынка региона +10%, но не менее 45% всего полочного пространства выделенного под продукцию категории пиво. При отсутствии в ТТ холодильника Компании доля полки должна занимать % равный доли рынка региона +20%, но быть не менее 66%. При невозможности разместить продукцию СИУ на полке и отсутствии конкурентов на полке, полкой может считаться ЭКСКЛЮЗИВНОЕ дополнительное место в прикассовой зоне с ТОР11 размещенное 1 м влево - вправо от кассы и по высоте 120-150 см. Наличие двойного фейсинга Черниговское светлое и Бад- обязательно. При этом доля дополнительных мест экскпозиции товара должна быть не менее 66% от всех дополнительных мест в торговом зале (без учета эксклюзивного места Компании в прикассовой зоне)