Whiskas Whiskas Sampling Nielsen cities 1 M SALES

Whiskas® Whiskas Sampling Nielsen (cities 1 M+) SALES BRIEF подготовлено Агентством Те. ММа

Паспорт программы Механика Целевая аудитория Промо предложение География Каналы коммуникации Период проведения Оценка эффективности Таргетированный семплинг Владельцы кошек и владельцы котят Владельцы кошек: 1 пауч Whiskas chicken (sub code 6822) Владельцы котят: • 2 пауча Whiskas kitten chicken (sub code 6 585), • 1 пауч Whiskas kitten lamb (sub code 6 583), • Z-карта «Мой первый год» 15 городов - миллионников: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Ростов, Пермь, Челябинск, Воронеж, Омск, Уфа, Казань, Красноярск Grocery (национальная и традиционная розница) P 12 – P 13 (28 ноября – 22 декабря 2013 г. (длительность - 4 недели)) Москва, Санкт-Петербург – 4 недели; остальные города – 3 недели Исследование (data mining ac Nielsen)

Цели/ задачи/ механика Основная цель сэмплинга: конвертировать владельцев кошек (Non-users) в категорию готовых кормов; конвертировать владельцев кошек в Whiskas® Si. Se. Рекрутировать котят. Задачи BTL: увеличить частоту потребления влажного корма Whiskas® среди L 3 M категории и осуществить conversion среди категории ЦА NON-Users. Целевая аудитория Adult Задача • Стимулировать к первой покупке • Удержать долю в репертуаре • Увеличить потребление Рекрутировать в категорию Механика 1 пауч в руки 3 пауча в руки/ буклет Kitten * Benchmark агентства Те. ММа и Quant Research по итогам исследования в рамках тестовой программы Whiskas Pouch Smart Sampling 2011

Механика программы/команда Whiskas Состав команды и ее обязанности: На территории магазина при входе в торговый зал работают одновременно 2 промоутера, которые осуществляют коммуникацию по утвержденной схеме контакта, включая выдачу семплов для кошек/ котят. Промо-форма: 1. 2. 3. 4. Футболка (рукав ¾, цвет белый) Сарафан или комбинезон с логотипом Whiskas® Cумка с логотипом Whiskas® Ободок «ушки» Материалы для Smart sampling – основная часть программы: Chicken (рагу c курицей) sub code 6822 Материалы для подарков для котят (Recruitment): Семплы Whiskas® Kitten: • 2 Kitten Chicken (рагу с курицей) sub code 6585 • 1 Kitten Lamb (рагу с ягненком) sub code 6583 • Z-карта «Мой первый год» (буклет)

Схема контакта Здравствуйте, у Вас есть кошка или котенок? ДА НЕТ Кошка или котенок ? Спасибо! До свидания! Внимание! Потребитель сам определят котенок или кошка, промоутер не спрашивает возраст Котёнок Выдается подарок для котенка – 3 пауча Kitten и Z-карта «Мой первый год» Whiskas – это полноценная забота о Вашем котенке каждый день! Взрослая кошка/ кот Когда Вы в последний раз кормили свою кошку кормом Whiskas® в пакетиках? Выдается подарок для взрослой кошки/ кота – 1 пауч Adult c уточнением, к какой категории относится потребитель L 1 M, L 3 M, Non-users (Home food, Competitive) Каждый день Ваша кошка будет рада Whiskas, ведь в нем только отборные мясные ингредиенты!

График работы Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Ростов, Пермь, Челябинск, Воронеж, Омск, Уфа, Казань, Красноярск Декабрь Ноябрь Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вс. 1 2 Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. 3 Вс. 1 4 5 6 7 8 9 10 2 3 4 5 6 7 8 11 12 13 14 15 16 17 9 10 11 12 13 14 15 18 19 20 21 22 23 24 16 17 18 19 20 21 22 25 26 27 28 29 30 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Количество рабочих недель/ дней/ часов 3 рабочие недели, по 4 рабочих дня в неделю Дни недели Четверг, пятница, суббота и воскресение Время работы Четверг, пятница 16: 00 – 21: 00; суббота, воскресенье 13: 00 - 19: 00. Согласно адресной программе (прилагается отдельный excel файл с утвержденной АП)