Взаимодействие рекламодателей с рекламными агентствами Выполнили High Five

Взаимодействие рекламодателей с рекламными агентствами Выполнили: High Five Аристова А. , Ивчик А. , Колегова Е. , Тумаланов В.

Рекламодатель физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оплачивающее его

Рекламное агентство профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности

Рекламное агентство Полного цикла Специализированных услуг

3 стадии установления и поддержания взаимоотношений между РД и РА 1. поиск и выбор подходящего рекламного агентства 2. заключение контракта на выполнение рекламных работ 3. использование системы поощрений (денежной оплаты) для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства

3 направления взаимодействия РД с РА • Рекламодатель доминирует над агентством • Рекламодатель работает совместно с агентством • Рекламодатель не интересуется работой агентства и смотрит лишь итоговый вариант

• В первом варианте, если реклама не достигнет поставленных рекламных целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу. • Во втором варианте РД рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что РА не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия РД и учета его знаний в области рекламируемого товара. • Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов РА и РД при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Основные функции рекламодателя • определение объекта рекламы; • выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов); • планирование затрат на рекламу; • подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара;

Основные функции рекламодателя • подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий; • помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов; • утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции; • оплата выполненных работ.

Основные функции рекламного агентства • осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение; • на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

Основные функции рекламного агентства • ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации; • сотрудничает с типографиями, студиями, внештатными специалистами.

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Отдел по работе с клиентами занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства

Творческий (креативный) отдел занимается творческой работой; цель работы отдела – создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел

Отдел исследования (исследования и развития) занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики)

Производственный отдел занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии); может быть непосредственной частью агентства или отдельной компанией, связанной с ним договором

Административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом

Схема взаимодействия рекламодателя и агентства (пример)

Благодарим за внимание!