Выполнила Студентка 1 курса 21 группы ВСЭ Ковалева

Выполнила Студентка 1 курса 21 группы ВСЭ Ковалева К.А. Понятие марки , товарного знака, бренда

Товарная марка - любое имя, символ, число, слово, конструкция или изображение, используемые продавцом или производителем для идентификации своего товара и отличия его от однотипных товаров других компаний-изготовителей.

Функции: Установление прямых связей с потребителями; Определение и представление особенностей товара в сравнении с аналогами; Описание сродства разных товаров одного ряда по определенным критериям (качество, ценовая линия); Символическое указание на потребительские свойства и полезность товара для потребителя; Защита от подделок и вероятности перепутать с подобными товарами других производителей.

Товарная марка может включать в свой состав марочное имя и (или) марочный знак. Марочное имя — это буква, слово или группа букв и слов, кото­рые можно произнести. Марочный знак — это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение (например, шрифтовое оформление, отличительная упаковка), который можно опознать, но нельзя про­изнести. Марочное имя и марочный знак представляют собой маркетин­говые обозначения и не обеспечивают их владельцам правовой за­щиты, если не зарегистрированы как товарные знаки

Классификация марок всоответствии с предлагаемыми ими ценностями Unknown. Практически неизвестные и малоизвестные торговые марки без отличительных идей, в связи с этим сильнозависимые от цены. Service. В эту группу агентство без особых объяснений включаеттакие торговые марки, как Boeing,Compaq, fuji, Pirelli,Siemens. Performance. Сложные инновационные марки, такие как Samsung, Ericsson, Siemens, Motorola, Nintendo, Hewlett-Packard, которые трудны для потребительскоговосприятия. Value. Традиционные массовые торговые марки, такие как Lux, Twix, Milky Way, Felix. Fun. Торговые марки индустрии развлечения, например, MTV, Absolute Vodka, Dockers,Virgin Megastore. Class. Статусные марки класса премиум. Это Cartier, Chanel, HaagenDaz, Hilton, Perrier, Rolex. Trust. Лидеры в своих товарных категориях: Kelloggs, Mars, Nestle, Palmolive. Belief. Ультрамодные, новаторские: Absolute Vodka, Sega, Virgin, Yahoo!, Dockers, Redbull.

Товарный знак- марка в целом или ее часть, зарегистрирован­ная в установленном порядке и обеспеченная правовой защитой. Товарный знак обладает свойством исключительной принадлежно­сти владельцу, который имеет неограниченное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использо­вание другим лицам.

Основные функции товарных знаков: Индивидуализация товара и его производителя(выделении обозначенного товара из совокупности однородной продукцииПотребители идентифицируют изделия по произношению слов или по словесному обозначению изображений, избранных в качестве товарного знака.) Информационно-рекламная функция. (Для выполнения этой функции сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре, упаковке, вывесках, световой и телевизионной рекламе, объемных сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и торговых помещений и т.д.) Гарантия качества. (Товарный знак как бы символизируют стабильность качественных характеристик и свойств товара, обусловленных техническим уровнем производства, квалификацией кадров, конструкторским уровнем изделия и т.д.) Охранная функция ( Товарный знак относится к объектам интеллектуальной собственности и охраняется патентными законами всех стран мира.)

Маркировка- текст, условное обозначение или рисунок, нанесенные на упаковку или товар и другие вспомогательные средства. Главным назначением маркировки является доведение основных сведений о товаре до потребителей, а также идентификация товара.