Скачать презентацию Введення в спеціальність ВВЕДЕННЯ 2007 р В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ Скачать презентацию Введення в спеціальність ВВЕДЕННЯ 2007 р В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ

Лекция-установочная-заочное.ppt

  • Количество слайдов: 58

Введення в спеціальність ВВЕДЕННЯ 2007 р. В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ Установочная лекция Курс лекций для студентов Введення в спеціальність ВВЕДЕННЯ 2007 р. В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ Установочная лекция Курс лекций для студентов специальностей направления 6. 051501 „Издательско-полиграфическое дело” проф. Ткаченко В. П. Факультет комп’ютерних наук, кафедра інженерної та комп’ютерної графіки, ХНУРЕ 1

Введення в спеціальність 2007 р. Шкала переводу оцінок Залік за національною шкалою Рейтингова оцінка Введення в спеціальність 2007 р. Шкала переводу оцінок Залік за національною шкалою Рейтингова оцінка з дисципліни Оцінка за національною шкалою 96 -100 5 (відмінно) А 90 -95 5 (відмінно) B 75 -89 4 (добре) 66 -74 3 (задовільно) D 60 -65 3 (задовільно) E 35 -59 2 (незадовільно) з можливістю перездачі FX 1 -34 2 (незадовільно) з обов’язковим повторним курсом залік Оцінка за шкалою ECTS C незалік F 2

Введення в спеціальність 2007 р. Мета викладання курсу • • Вивчення історії ХНУРЕ, засвоєння Введення в спеціальність 2007 р. Мета викладання курсу • • Вивчення історії ХНУРЕ, засвоєння принципів організації та функціонування навчального процесу в вузі. Знайомство з основними аспектами змісту майбутньої спеціальності: історією книгодрукування, основними етапами технології виготовлення друкованого та електронного видання, устаткуванням, кваліфікаційними вимогами до бакалавра, навчальним планом бакалаврату. 3

Введення в спеціальність 2007 р. Програма знань і умінь В результаті вивчення навчальної дисципліни Введення в спеціальність 2007 р. Програма знань і умінь В результаті вивчення навчальної дисципліни студенти повинні ЗНАТИ: • Історію та організаційну структуру університету (ХНУРЕ); • Організацію навчального процесу в вузі; • Основні аспекти технологічного процесу виготовлення друкованого та електронного видання; • Види і способи друку, обладнання та основні матеріали; 4

Введення в спеціальність 2007 р. Програма знань і умінь • Визначення та класифікацію рекламних Введення в спеціальність 2007 р. Програма знань і умінь • Визначення та класифікацію рекламних видань, роль та вплив рекламної продукції на процеси збуту товару; • Кваліфікаційні вимоги та структуру навчального плану бакалаврату спеціальностей напряму 0515 „Видавничо поліграфічна справа”; • Методи та прийоми набуття ділових навичок. В процесі вивчення курсу студенти повинні ознайомитись з обладнанням та технологіями передових поліграфічних підприємств, видавництв та рекламних фірм м. Харкова. 5

Введення в спеціальність 2007 р. Тематичний план навчального курсу • Вивчення теоретичного матеріалу; • Введення в спеціальність 2007 р. Тематичний план навчального курсу • Вивчення теоретичного матеріалу; • Практичні заняття на підприємствах галузі; • Самостійна робота студентів; • Навчально методичні матеріали з дисципліни. 6

Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Історія створення і структура ХНУРЕ. (2 Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Історія створення і структура ХНУРЕ. (2 години) • Організація навчання в університеті. Права та обов’язки студентів. (2 години) • Кваліфікаційні вимоги до бакалавра та магістра, структура навчального плану бакалаврату напряму 0515 „Видавничо поліграфічна справа”. (2 години) • Організація роботи бібліотеки. (4 години) • Організація роботи деканату. (2 години) 7

Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Історія розвитку книгодрукування. (2 години) • Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Історія розвитку книгодрукування. (2 години) • Загальна характеристика сучасного видавничо поліграфічного комплексу. Основні терміни та визначення. (2 години) • Основні етапи технологічного процесу виготовлення друкованої продукції. (2 години) • Види друку. Глибокий, офсетний, високий та спеціальні види друку. Обладнання. (4 години) 8

Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Тенденції розвитку поліграфічного ринку. (2 години) Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Тенденції розвитку поліграфічного ринку. (2 години) • Стан і перспективи розвитку офсетного друку – як основного виду друку. (2 години) • Напівтони та колір у поліграфії. Видавничі оригінали. (2 години) • Відтворення кольору. Основні колірні системи. (2 години) • Поліграфічні матеріали. (2 години) 9

Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Характеристика рекламно видавничої діяльності на сучасному Введення в спеціальність 2007 р. Теоретичний матеріал • Характеристика рекламно видавничої діяльності на сучасному етапі. (2 години) • Комп’ютерні технології в видавничій та поліграфічній справі. Електронні видання. (4 години) • Ділові навички. Ролева гра. (2 години) • Набуття навичок читання, конспектування, виступу перед аудиторією, ведення ділової розмови з партнерами. (2 години) Всього годин – 42. 10

Введення в спеціальність 2007 р. Самостійна робота студентів 1 4 2 Написання реферату на Введення в спеціальність 2007 р. Самостійна робота студентів 1 4 2 Написання реферату на тему: 4. 1 Впровадження цифрових технологій у поліграфічну галузь 4. 7 2 -20 Додрукарські технології та обладнання 4. 6 5. 2. 1 -5. 2. 5, 5. 1. 10 Колір у поліграфії 4. 5 6 Додрукарські процеси в видавничополіграфічній справі 4. 4 5 Сучасний стан книгодрукування в Україні 4. 3 22 4 Історія книгодрукування в Україні або в світі 4. 2 3 Сучасне обладнання для офсетного або флексографського друку 11

Введення в спеціальність 2007 р. Самостійна робота студентів 1 2 3 4. 8 Публікації Введення в спеціальність 2007 р. Самостійна робота студентів 1 2 3 4. 8 Публікації у мережі Internet на сучасному етапі 4. 9 Вимоги до сучасного електронного видання 4. 10 Роль і місце реклами в ринковій економіці 4. 11 Роль формних процессів в поліграфічному виробництві 4. 12 Після друкарські процеси 4. 13 Пакування та технології його виробництва 4. 14 4 5 6 Поліграфічні матеріали Тема реферату може бути вибрана студентом за узгодженням з викладачем Всього годин 54 Підсумок 2 -20 12

Введення в спеціальність 2007 р. Навчально-методичні матеріали з дисципліни • Конспект лекцій з курсу Введення в спеціальність 2007 р. Навчально-методичні матеріали з дисципліни • Конспект лекцій з курсу „Введення в спеціальність” для студентів напряму 0515 „Видавничо поліграфічна справа” • Полянский Н. Н. Основи полиграфического производства: Уч. для полигр. спец. вузов – 2 е изд. дополн. и перераб. М. : Книга, 1991. – 350 с. • Виноградов Г. , Жуков К. Полиграфическое производство. М. : Книга, 1983. • Назарьев. В. В. Цвет. Компьютерная обработка цветных изображений. М. : ЭКОМ, 1996. • Современная реклама. Издательство „Довгань”, 1995. • Ромат Е. В. . Реклама. Киев Харьков: НВФ „Студцентр”, 1999 – с. 480. • Запаско Я. , Мацюк О. , Стасенко В. Початки українського друкарства. – Львів: Видавництво „Центр Європи”, 2000. – с. 222. 13

Введення в спеціальність 2007 р. Навчально методичні матеріали з дисципліни • ГОСТ 7. 83 Введення в спеціальність 2007 р. Навчально методичні матеріали з дисципліни • ГОСТ 7. 83 2001. Электронные издания. Основные виды и выходные сведения. • Жидецький Ю. Ц. , Лазаренко О. В. , Лотошинська Н. Д. та ін. Полігра фічні матеріали. – Львів: Видавництво „Афіша”, 2001. • Киппхан Г. Энциклопедия по печатным средствам информации. Технологии и средства производства. Пер. с немец. – М. : МГУП, 2003 – с. 1280. • Методичні вказівки до самостійної роботи з курсу “Введення до спеціальності” для студентів напряму 0515 “Видавничо поліграфічна справа”/ Упоряд. : Ткаченко В. П. , Гур’єва Н. С. – Харків: ХНУРЕ, 2006. – 16 с. 14

Введення в спеціальність 2007 р. Структура ХНУРЕ 15 Введення в спеціальність 2007 р. Структура ХНУРЕ 15

Введення в спеціальність 2007 р. Організаційна структура ректорату 16 Введення в спеціальність 2007 р. Організаційна структура ректорату 16

Введення в спеціальність 2007 р. Класифікація кафедр 17 Введення в спеціальність 2007 р. Класифікація кафедр 17

Введення в спеціальність 2007 р. Види занять по навчальній дисципліні 18 Введення в спеціальність 2007 р. Види занять по навчальній дисципліні 18

Введення в спеціальність 2007 р. Освітньо кваліфікаційні рівні підготовки фахівців • • • робітник Введення в спеціальність 2007 р. Освітньо кваліфікаційні рівні підготовки фахівців • • • робітник молодший спеціаліст бакалавр спеціаліст магістр професіонал (д. т. н, к. т. н. ) 19

Введення в спеціальність 2007 р. Стандартизація вищої освіти 20 Введення в спеціальність 2007 р. Стандартизація вищої освіти 20

Введення в спеціальність 2007 р. Титульна сторінка 21 Введення в спеціальність 2007 р. Титульна сторінка 21

Введення в спеціальність 2007 р. Реферат повинен вміщувати • • • Титульну сторінку Зміст Введення в спеціальність 2007 р. Реферат повинен вміщувати • • • Титульну сторінку Зміст Вступ Основну частину Висновки Літературні джерела 22

Введення в спеціальність 2007 р. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ КНИГОПЕЧАТАНИЯ 1. Деятельность Иоганна Гутенберга. 2. Введення в спеціальність 2007 р. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ КНИГОПЕЧАТАНИЯ 1. Деятельность Иоганна Гутенберга. 2. Терминология. Виды и способы печати. 3. Деятельность И. Федорова. 4. Развитие мировой полиграфии в XIX-XX в. в. 23

Введення в спеціальність 2007 р. Две основные составляющие книгопечатания: • принцип набора • печатный Введення в спеціальність 2007 р. Две основные составляющие книгопечатания: • принцип набора • печатный процесс были известны с давних времен, но чтобы совершить революцию в мире коммуникаций, необходима была оптимальная технология. И творцом этой технологии стал немецкий изобретатель Иоганн Гутенберг (Johannes Gutenberg. 1399 1468). 24

Введення в спеціальність 2007 р. Определение процесса печати Печать – процесс изготовления с печатной Введення в спеціальність 2007 р. Определение процесса печати Печать – процесс изготовления с печатной формы, покрытой краской, с помощью соответствующих приспособлений и физико-химических процессов нужного количества одинаковых отпечатков (оттисков). 25

Введення в спеціальність 2007 р. Определение печатной формы Печатная форма – это сборная или Введення в спеціальність 2007 р. Определение печатной формы Печатная форма – это сборная или сплошная пластина (дерево, камень, металл, пластмасса, резина), на поверхность которой нанесено буквы, линии, рисунки и другая информация для тиражирования. Иначе: Это штамп, с которого изображение передается на бумагу или другой запечатываемый материал. Печатная форма может быть плоской или цилиндрической. 26

Введення в спеціальність 2007 р. Печатающие и пробельные элементы формы • Участки печатной формы, Введення в спеціальність 2007 р. Печатающие и пробельные элементы формы • Участки печатной формы, которые не несут информацию, подлежащую переносу на запечатываемый материал – углубляются, чтобы на них не наносилась типографская краска. Такие элементы формы называются пробельными. • Остальные элементы формы (которые воспринимают краску) называют печатающими. 27

Введення в спеціальність 2007 р. Основные виды контактной печати 28 Введення в спеціальність 2007 р. Основные виды контактной печати 28

Введення в спеціальність 2007 р. Основные способы контактной печати • прямой • косвенный (offset Введення в спеціальність 2007 р. Основные способы контактной печати • прямой • косвенный (offset – рис. 1) 1. Формный цилиндр (изображения прямое); 2. Промежуточный (офсетный) цилиндр; 3. Запечатываемый материал (бумага). Рис. 1 – Кинематическая схема офсетной печати 29

Введення в спеціальність 2007 р. 30 Введення в спеціальність 2007 р. 30

Введення в спеціальність 2007 р. Об'єкт діяльності фахівця напряму “ВПС” Технології та системи виготовлення Введення в спеціальність 2007 р. Об'єкт діяльності фахівця напряму “ВПС” Технології та системи виготовлення видавничо-поліграфічної продукції 31

Введення в спеціальність 2007 р. Кваліфікація фахівців напряму “ВПС” Бакалавр: фахівець видавничо поліграфічної Бакалавр: Введення в спеціальність 2007 р. Кваліфікація фахівців напряму “ВПС” Бакалавр: фахівець видавничо поліграфічної Бакалавр: справи Спеціаліст (КТС ВПВ): технолог видавець ВПВ): Спеціаліст (ТДВ): технолог друкованих видань (ТДВ): Магістр (КТС ВПВ): технолог дослідник (ВПС) ВПВ): 32

Введення в спеціальність 2007 р. Технологія виробництва друкованих видань (скорочений опис) 1. Підготовка оригінал Введення в спеціальність 2007 р. Технологія виробництва друкованих видань (скорочений опис) 1. Підготовка оригінал макету 1. 1. Проектування видання (структура, макет сторінок, розробка стилю, розміщення текстової та графічної інформації, дизайн, обкладинка). 1. 2. Набір тексту та підготовка ілюстраційної графіки. 1. 3. Верстка оригінал макету 2. Кольороподіл (4 фотоформи) 3. Виготовлення друкарських форм 4. Тиражування 5. Брошуровально палітурні роботи 33

Введення в спеціальність 2007 р. Технологія виробництва електронних видань на CD-ROM (скорочений опис) 1. Введення в спеціальність 2007 р. Технологія виробництва електронних видань на CD-ROM (скорочений опис) 1. Підготовка оригінал макету (майстер диск) 1. 1. Розробка сценарію 1. 2. Підбір ілюстрацій, відео, звукe та ін. 1. 3. Програмування функцій 1. 4. Монтаж 2. Виготовлення та відладка майстер диска 3. Оформлення пакування диску 4. Тиражування пакування та майстер диска 34

Введення в спеціальність 2007 р. Навчальний план бакалавра напряму “ВПС” Структура навчального плану бакалаврату Введення в спеціальність 2007 р. Навчальний план бакалавра напряму “ВПС” Структура навчального плану бакалаврату I Нормативна частина • • • Цикл гуманітарної та соціально-економічної підготовки Цикл природничо-наукової підготовки Цикл професійної та практичної підготовки за напрямом ІІ Варіативна частина • • Дисципліни самостійного вибору навчального закладу Дисципліни вільного вибору студента 35

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану • • • • Цикл гуманітарної Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану • • • • Цикл гуманітарної та соціально-економічної підготовки (нормативна частина) Історія України Культурологія Філософія (філософія, релігієзнавство, логіка) Економічна теорія Українська мова (за професійним спрямуванням) Політологія Правознавство Психологія Соціологія Іноземна мова (за професійним спрямуванням) Фізичне виховання* Українська мова (для невивчавших) Виробнича практика Державна атестація Болонський процес та кредитно модульна система 36

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Цикл природничо-наукової підготовки (нормативна частина) • Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Цикл природничо-наукової підготовки (нормативна частина) • • • Вища математика Фізика Основи дискретної математики Економіка і організація виробництва Інформатика Теоретична і прикладна механіка Екологія Безпека життєдіяльності та охорона праці Інженерна та комп’ютерна графіка 37

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Цикл професійної та практичної підготовки (нормативна Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Цикл професійної та практичної підготовки (нормативна частина) • • • • Основи метрології, стандартизації та управління якістю видань Основи теорії кольору та кольоровідтворення Основи матеріалознавства Основи електротехніки і промислова електроніка Менеджмент Патентознавство і авторське право Комп’ютерні мережі ЕОМ і мікропроцесорні системи Операційні системи Організація баз даних та знань Схемотехніка ЕОМ(елементи і схеми комп’ютерних систем) Автоматизоване проектування складних об’єктів і систем Фізико хімічні основи поліграфічних виробництв Основи технології поліграфічного виробництва 38

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни самостійного вибору навчального закладу (вибіркова Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни самостійного вибору навчального закладу (вибіркова частина) • Методи та засоби комп’ютерних інформаційних технологій • Комп'ютерні графічні системи • Технічні засоби комп'ютеризованих видавничих систем • Обробка текстової інформації • Обробка графічної інформації • Проектування і розрахунки додрукарських процесів • Введення в спеціальність • Художні основи проектування видань 39

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни самостійного вибору навчального закладу (вибіркова Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни самостійного вибору навчального закладу (вибіркова частина) • • Програмні засоби комп’ютеризованих видавничих систем Основи технічної естетики та дизайну Технологія друкарських процесів Технологія післядрукарських процесів Вузли та механізми поліграфічного устаткування Проектування і розрахунки друкарсько обробних процесів Фотореєстраційні та формні процеси Комплексний курсовий проект 40

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни вільного вибору студента (вибіркова частина) Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни вільного вибору студента (вибіркова частина) • • • Основи проектування електронних видань Основи бухгалтерського обліку Основи маркетингу та рекламної діяльності Основи технології та дизайну паковань Основи теорії растрування Технології цифрового друку Поліграфічні матеріали Технічні засоби мультимедіа Автоматизація офісного діловиробництва 41

Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни вільного вибору студента (вибіркова частина) Введення в спеціальність 2007 р. Структура навчального плану Дисципліни вільного вибору студента (вибіркова частина) • • Теоретичні основи переробки кольорових зображень Основи редагування та коректури видань Шрифтові технології Методи та засоби захисту інформації Менеджмент в ВПС Системи управління кольором Системи управління технологічними процесами Військова підготовка (за рахунок вільного часу студента) 42

Введення в спеціальність 2007 р. Структура издательскополиграфического комплекса страны В Украине к предприятиям издательскополиграфического Введення в спеціальність 2007 р. Структура издательскополиграфического комплекса страны В Украине к предприятиям издательскополиграфического комплекса относятся: комплекса 1. Издательства, редакции СМИ 2. Рекламные фирмы 3. Полиграфические предприятия 4. Отраслевые НИИ и проектные институты 5. Учебные заведения (кадры для отрасли) 43

Введення в спеціальність 2007 р. Руководство отраслью осуществляет: Госкомитет телевидения и радиовещания Украины (г. Введення в спеціальність 2007 р. Руководство отраслью осуществляет: Госкомитет телевидения и радиовещания Украины (г. Киев, ул. Прорезная, 2) 44

Введення в спеціальність 2007 р. Виды печатной продукции по назначению: издательская; промышленная (неиздательская). 45 Введення в спеціальність 2007 р. Виды печатной продукции по назначению: издательская; промышленная (неиздательская). 45

Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции по материальной конструкции: книжные (до 48 Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции по материальной конструкции: книжные (до 48 стр. брошюра); журнальные; листовые (плакаты, газеты). 46

Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции: По периодичности: -непериодические (выходящие однократно – Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции: По периодичности: -непериодические (выходящие однократно – книги, брошюры); -периодические (выходящие через определенные промежутки времени, постоянным для каждого года числом номеров, не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными нумерованными и(или) датированными выпусками, имеющими одинаковое название и, как правило, одинаковые объем и формат); -продолжающиеся (выходящие через неопределенный промежуток времени по мере наполнения материала – сборники научных трудов и т. д. ) 47

Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции: По целевому назначению (официальное издание, научно Введення в спеціальність 2007 р. Классификация издательской продукции: По целевому назначению (официальное издание, научно популярное издание, производственно практическое издание, массово политическое издание, справочное издание, рекламное издание, литературно художественное издание). 48

Введення в спеціальність 2007 р. Классификация неиздательской (промышленной) продукции • Этикеточно-упаковочная (этикетка, упаковка, обертка); Введення в спеціальність 2007 р. Классификация неиздательской (промышленной) продукции • Этикеточно-упаковочная (этикетка, упаковка, обертка); • Деловая продукция (бланки отчетности, техдокументация на товары и оборудование, ведомости и прочее); • Специальная продукция министерств и ведомств (бумажные денежные знаки, почтовые марки, бланки документов – паспорта, удостоверения, билеты и т. д. ); • Рекламная продукция; • Продукция для использования в других отраслях (полуфабрикат – обои, оттиски с текстурой дерева и тд. ) 49

Введення в спеціальність 2007 р. Виды электронных изданий: По виду носителя информации: на CD Введення в спеціальність 2007 р. Виды электронных изданий: По виду носителя информации: на CD ROM (магнитных носителях); Интернет издания; электронные библиотеки. По целевому назначению: электронные книги, журналы, газеты; реклама; другое (по классификации печатных изданий). 50

Введення в спеціальність 2007 р. Система измерений в полиграфии Измерение величины (размеры) шрифта (кегль Введення в спеціальність 2007 р. Система измерений в полиграфии Измерение величины (размеры) шрифта (кегль шрифта) Кеглем считается высота площадки, на которой размещается буква (с учетом надстрочных и подстрочных элементов). Наиболее употребляемые кегли шрифтов: кегль 3 пункта – бриллиант; кегль 4 пункта – диамант; кегль 6 пунктов – нонпарель; кегль 7 пунктов – минкон; кегль 8 пунктов – петит; кегль 9 пунктов – боргес; кегль 10 пунктов – корпус; кегль 12 пунктов – цицеро; кегль 14 пунктов – миттель. 51

Введення в спеціальність 01 лютого 2018 2007 р. Відтворення кольору. Основні колірні системи Один Введення в спеціальність 01 лютого 2018 2007 р. Відтворення кольору. Основні колірні системи Один з найбільш важливих моментів, про який необхідно пам’ятати, вивчаючи колір: деякі предмети людське око бачить тому, що вони випромінюють світло, а інші – тому, що вони його відбивають. Випромінюване світло – це світло, що виходить з активного джерела: сонця, лампи, екрана монітора; Відбите світло – це світло, „відбите” від поверхні об’єкта. Саме його бачить спостерігач, коли дивиться на який небудь предмет, що не випромінює власного світла. 3 52

Введення в спеціальність 2007 р. Определение 1 Маркетинг – эффективный сбыт и его стимулирование. Введення в спеціальність 2007 р. Определение 1 Маркетинг – эффективный сбыт и его стимулирование. Этапы маркетинга: а) выявление потребительских нужд; б) разработка подходящих товаров; в) установление соответствующей цены 53

Введення в спеціальність 2007 р. Определение 2 Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на Введення в спеціальність 2007 р. Определение 2 Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту не нужными, т. е. так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут ему точно подходить и продавать себя сами. 54

Введення в спеціальність 2007 р. Девиз маркетинга: изготавливай то, что продается, а не продавай Введення в спеціальність 2007 р. Девиз маркетинга: изготавливай то, что продается, а не продавай то, что производится. Основные элементы комплекса маркетинга: – – товар; цена; система сбыта; система маркетинговых коммуникаций. 55

Введення в спеціальність 2007 р. Средства маркетинговых коммуникаций Основные: – – реклама; прямой маркетинг Введення в спеціальність 2007 р. Средства маркетинговых коммуникаций Основные: – – реклама; прямой маркетинг (в т. ч. персональные продажи); паблик рилейшнз; стимулирование сбыта. Вспомогательные: – участие в выставках и ярмарках; – формирование фирменного стиля; – спонсорство; – маркетинговые коммуникации в местах продажи. 56

Введення в спеціальність 2007 р. Реклама: Определение 1 Реклама – любая платная форма неперсонифицированного Введення в спеціальність 2007 р. Реклама: Определение 1 Реклама – любая платная форма неперсонифицированного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА)); Реклама – платное, однонаправленное и неперсонифицированное обращение, совершаемое через средства массовой информации и другие виды связи, которые агитируют в пользу какого нибудь товара, марки, фирмы (дела, кандидата, правительства). Реклама – это неперсонифицированная передача информации рекламодателя, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях посредством различных носителей. 57

Введення в спеціальність 2007 р. Функции рекламы 1. назвать предмет и выделить его среди Введення в спеціальність 2007 р. Функции рекламы 1. назвать предмет и выделить его среди прочих (торговая марка); 2. передать информацию о товаре, его качествах, месте продажи и цене; 3. побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать повторному его употреблению; 4. стимулирование распространения товара (бесплатная раздача, снижение цен и др. ); 5. развитие предпочтения и приверженности определенной торговой марке; 6. уговаривание (постепенное, последовательное формирование преимущества, которое отвечает восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя сделать покупку; поощрение факта покупки и т. д. ); 7. напоминание (поддержка информированности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар) и другие задачи; 8. удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке. 58