УПРАВЛЕНИЕ СТОИМОСТЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ – ГАРАНТ ВЫСОКОЙ ПРИБЫЛИ
Конкурентное преимущество это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.
Конкурентное преимущество на рынке возникает на основе предоставления потребителям продукции, дающей большую ценность за ту же стоимость (дифференциация), или предоставления равной ценности, но за меньшую стоимость (низкие издержки)
Ценность - значимость, полезность предмета для потребителя. Цена - это то, сколько потребитель платит за товар или услугу. Цена определяется двумя факторами: Объективными затратами (себестоимостью) Субъективной оценкой полезности (ценностью) Стоимость - это сумма, в которую товар обходится потребителю в течение всего срока эксплуатации. Цена товара может быть невысокой, а стоимость - существенной. Маржа (наценка), от которой проистекает прибыль, — это разница между общей стоимостью, ценой продукта и суммированными издержками на выполнение операций по созданию стоимости.
Цепочка создания стоимости
Основные виды деятельности — это те, которые имеют непосредственное отношение к физическому созданию продукта, продажам и движению продукта по направлению к покупателю» а также к обслуживанию и технической поддержке товаров после приобретения. Вспомогательные виды деятельности направлены на поддержку основных видов деятельности;
Основные виды деятельности Внутренняя логистика Производственный процесс Внешняя логистика Маркетинг и розничная торговля Обслуживание
Вспомогательные виды деятельности Материально-техническое обеспечение Технологическое развитие Управление кадрами Инфраструктура компании
Категории видов деятельности Виды деятельности, непосредственно создающие стоимость для потребителя Виды деятельности, имеющие опосредованное отношение к созданию стоимости Контроль качества
Что такое ФСА? Функционально-стоимостный анализ Система ФСА Комплекс организационных мер, методических и технических средств, обеспечивающих проведение ФСА Метод ФСА Процедура достижения конкурентоспособности продукции за счет применения методов оптимизации цены и качества
Суть метода ФСА Какие функции выполняет эта вещь? Сколько стоят эти функции? Что может сделать это лучше и дешевле? Базовые понятия ФСА Потребительская стоимость С= Полезность Затраты Функция Характеристика, раскрывающая назначение объекта
Скачать презентацию УПРАВЛЕНИЕ СТОИМОСТЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
лекция стоимость.pptx