УПАКОВКА БРЕНДА Белых Евгений
«Бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов» [American Marketing Association]. Бренд – это успешная торговая или сервисная марка, имеющая высокую репутацию у потребителей [Н. Тесакова, В. Тесаков]. Бренд – это целостный образ товара, услуги, страны и т. д. в потребительском сознании [В. Н. Домнин].
С чего начинается… 1. Маркетинговое исследование (потребности, целевая аудитория, позиционирование, стратегия, идеология, конкуренты, свободные ниши) 2. Создание концепции (название, слоган, позиционирование, домен) 3. Визуализация (логотипы, цветовая гамма, формы, шрифты и пр. ) 4. Привыкание к бренду и удержание лояльности (сервис, программы лояльности, образы жизни)
Примеры создания истории и бренда
Примеры создания истории и бренда
Примеры создания истории и бренда
Примеры создания истории и бренда
Пример неудачного бренда и позиционирования
Дано: производство новейших ортопедических матрацев с уникальной запатентованной технологией. Задача: хочу продавать много ортопедических матрацев. 1. Конкретизируем задачу. (что значит много? Какой хотим результат? По SMART) 2. Исследуем рынок. Сделаем примерный расчёт каждой ниши. Выберем наиболее интересные с точки зрения продаж ниши. 3. Придумываем историю под конкретную нишу. 4. Анализируем пути продаж и продвижения продукта. 5. Создаем визуальный образ и слоган. 6. Выводим продукт на рынок
БЕЛЫХ ЕВГЕНИЙ ВОПРОСЫ? БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!
