ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПЛАН: 1. Понятие товара. 2. Анализ

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПЛАН: 1. Понятие товара. 2. Анализ статистических характеристик товара. 3. Анализ динамических характеристик товара. 4. Товарная политика в России.

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА где: n – число анализируемых параметров; ai – вес i -го параметра; ji – параметрический индекс i -го параметра; n i iicp ja. J 1. где: Pi – параметр данного товара; Poi – параметр образца, эталона oi i i P P j

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА + -Привлекательность рынка Позиция фирмы в сегменте рынка А Б Г В

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ + -Привлекательность рынка. Позиция фирмы в сегменте рынка Б Г В А

ТРИ БЛОКА ABC – АНАЛИЗА АССОРТИМЕНТА 0100150200250300 10 20 30 40 50 60 70 80 90 10050 А В ССумма покрытия постоянных издержек и прибыли нарастающим итогом, в ден. ед.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Оборот 0 + 0 Рост оборота Время -+ Время 1 2 3 4 5 Внедрение Рост Зрелость Насыщение Спад Время. Прибыль

МАТРИЦА БОСТОНСКОЙ КОНСУЛЬТАТИВНОЙ ГРУППЫ Знак вопроса. Темп роста рынка (середина – темп роста ВНП) Доля рынка относительно ведущего конкурента Звезда Собака Дойная корова 1/8 ¼ ½

ВЫВОДЫ 1. Товар – это сложное многоаспектное понятие, главными его составляющими в маркетинге выступают: потребительская ценность, представленность продукции на рынок для продажи, наличие спроса на продукцию на рынке. 2. Основное условие успеха товарной политики – планомерное выведение новых товаров на рынок, своевременное обновление ассортимента. 3. Одним из важнейших инструментов товарной политики выступает матрица БКГ. Она позволяет оптимизировать стратегии в зависимости от ролевой позиции товара или товарной группы.