Скачать презентацию Товар Товар — это продукт труда произведенный Скачать презентацию Товар Товар — это продукт труда произведенный

present 5-1.ppt

  • Количество слайдов: 18

Товар • Товар - это продукт труда, произведенный для продажи (экономическая теория) • Товар Товар • Товар - это продукт труда, произведенный для продажи (экономическая теория) • Товар – это его потребительная стоимость (теория маркетинга) • Товар - все, что может удовлетворить нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления • Товар - рыночная категория и вне его является продуктом, не представляющим для покупателя никакой ценности. Продукт - это потенциальный товар

Уровни товара Уровни товара

Уровни товара • Товар по замыслу – это средство удовлетворения конкретной потребности то, что Уровни товара • Товар по замыслу – это средство удовлетворения конкретной потребности то, что будут покупать, какую потребность он предназначен удовлетворять. Это товар, каким его видит разработчик идеи. Так, производство косметических изделий на практике превращается в надежду выглядеть красиво и привлекательно. • Товар в реальном исполнении - это осязаемые и неосязаемые признаки исполнения и свойства товара: внешнее оформление, уровень качества, марочное название и упаковка. Это товар, созданный конструктором и технологом, т. е. производителем. • Товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении с набором дополнительных выгод (бесплатная доставка, установка и монтаж, послепродажное техническое обслуживание).

Товарная единица - это обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание: • • цвет Товарная единица - это обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание: • • цвет вкус размер масса надежность качество конструкции дизайн эффективность использования и т. д.

Основные составляющие товара • набор физических и потребительских свойств (материал, вес, цвет, размер, внешний Основные составляющие товара • набор физических и потребительских свойств (материал, вес, цвет, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция, наличие дефектов) • сопутствующие товары (шнурки для ботинок, дискеты для компьютеров и т. д. ) • марочное название • упаковка • сопутствующие услуги • гарантии

Классификация товаров • Потребительские товары - это товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя Классификация товаров • Потребительские товары - это товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя (личного, семейного или домашнего использования (продукты питания, одежда, мебель, автомобили). • Промышленные товары или товары производственного назначения - товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности.

Товары производственного назначения • • • сырье материалы комплектующие изделия капитальное имущество вспомогательные материалы Товары производственного назначения • • • сырье материалы комплектующие изделия капитальное имущество вспомогательные материалы услуги

 • Сырье Ø сельскохозяйственная продукция (пшеница, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты, овощи) Ø • Сырье Ø сельскохозяйственная продукция (пшеница, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты, овощи) Ø природные продукты (рыба, древесина, сырая нефть, железная руда). • Готовые материалы и комплектующие Ø материальные составляющие (железо, пряжа, цемент, провод) Ø комплектующие (небольшие электродвигатели, шины, литые фасонные изделия). Материальные составляющие впоследствии дорабатываются (из пряжи ткут полотно), а комплектующие включают в состав конечного продукта полностью • Капитальное имущество 1. стационарные сооружения и вспомогательное оборудование (заводы, офисы, генераторы, сверлильные станки, компьютеры, подъемники). • Вспомогательные материалы 1. смазочные материалы, уголь, бумагу, карандаши 2. материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки). • Услуги

Типология потребительских товаров • • • По цене По распространению По способам продвижения на Типология потребительских товаров • • • По цене По распространению По способам продвижения на рынок По маркетинговым факторам По способности удовлетворять потребности покупателей

Цена Низкие цены Более высокие Различные Высокие цены Цена Низкие цены Более высокие Различные Высокие цены

Распространение Эксклюзивное распространение Повсеместно Выборочное только в одном в удобных для распространение в В Распространение Эксклюзивное распространение Повсеместно Выборочное только в одном в удобных для распространение в В различных или в нескольких покупателя нескольких местах магазинах на всей местах торговых точках территории рынка

Продвижение на рынок Рекламируются и Широко продаются рекламируется производителями производителем или посредниками Имеют тщательно Продвижение на рынок Рекламируются и Широко продаются рекламируется производителями производителем или посредниками Имеют тщательно спланированную рекламу как производителем, так и посредниками Агрессивная реклама и личная продажа производителем и посредником

Маркетинговые факторы Товары повседневного спроса Товары особого предварительного пассивного выбора спроса Маркетинговые факторы Товары повседневного спроса Товары особого предварительного пассивного выбора спроса

Удовлетворение потребностей • Товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей, называются взаимозаменяемыми Удовлетворение потребностей • Товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей, называются взаимозаменяемыми или альтернативными (чай - кофе, масло - маргарин) • Товары, дополняющие друга ( компьютер и диски памяти, фотоаппарат и карты памяти), взаимодополняющими

Покупательское поведение соответствующее различным типам товара Менее частые покупки, значительный Покупки уровень частые, без Покупательское поведение соответствующее различным типам товара Менее частые покупки, значительный Покупки уровень частые, без планирования и раздумий и при покупательских минимальных усилиях, различные усилиях на их марки товаров сравнение сравниваются по цене, качеству и стилю Сильно выраженные приверженность, "верность" маркам; особые усилия при покупке; сравнение между отдельными марками почти не производится; низкая ценовая чувствительность Малая осведомленность о товаре (даже в случае осведомленности, слабый или отрицательный интерес)