Теория потребительского поведения 1. Основные категории потребительского поведения. Закон убывающей предельной полезности. 2. Потребительский выбор и максимизация полезности. 3. Бюджетная линия и кривые безразличия. Равновесное положение потребителя.
Потребность – это то, что хотел бы потребитель потребить, если бы не было бюджетных ограничений.
Спрос представляет то количество товаров (услуг), которое потребитель может купить, исходя из цен и имеющегося у него дохода.
Предпочтения людей есть их оценка товаров и услуг независимо от цен и собственного бюджета.
Полезность – это потребительские свойства вещи, способность удовлетворять ту или иную потребность человека.
Предельная полезность (MU) – это дополнительное удовлетворение, которое извлекает потребитель из каждой новой, дополнительной единицы продукта. Предельная полезность – это добавочная полезность, извлекаемая потребителем из одной дополнительной единицы продукции.
Совокупная полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности. Расчет совокупной полезности Единица товара Предельная полезность Совокупная полезность 1 10 10 2 6 16 3 2 18 4 0 18
Закон убывающей полезности утверждает, что чем больше товаров и услуг потреблено в течение данного периода времени, тем ниже их предельная полезность (т. е. полезность каждой новой дополнительной единицы) при неизменности всех других факторов потребления.
Для расчета максимизации полезности возьмем условные данные по продуктам А (цена 1 ден. ед. ) и В (цена 2 ден. ед. ) Единицы продукта Продукт А Продукт В Предельная полезность (MU) Предельная полезность на 1 ден. ед. (MU/P) Первая 10 10 24 12 Вторая 8 8 20 10 Третья 7 7 18 9 Четвертая 6 6 16 8 Пятая 5 5 12 6 Шестая 4 4 6 3 Седьмая 3 3 4 2
Последовательность покупок в процессе достижения потребительского равновесия Номер выбора Возможный выбор покупателя Предельная полезность в расчете на 1 ден. ед. Решение покупателя Остаток дохода 1 Первая единица А Первая единица В 10 12 Первая единица В 10 -2=8 2 Первая единица А Вторая единица В 10 10 Первая ед. А и вторая ед. В 8 -3=5 3 Вторая единица А Третья единица В 8 9 Третья ед. В 5 -2=3 4 Вторая единица А Четвертая единица В 8 8 Вторая ед. А и четвертая ед. В 3 -3=0
Правило максимизации удовлетворения потребностей заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затрачиваемая на потребление каждого вида продуктов приносила бы одинаковую добавочную (предельную) полезность.
Правило максимизации полезности MU продукта А Цена продукта А 8 MU A 1 ден. ед. = = MU продукта В Цена продукта В 16 MU В 2 ден. ед.
Бюджетная линия: комбинации продуктов А и В, доступные покупателю с доходом в 12 ден. ед. Количество единиц продукта А (по цене 1, 5 ден. ед. ) Количество единиц продукта В (по цене 1 ден. ед. ) Совокупные расходы 8 0 12 (12+0) 6 3 12 (9+3) 4 6 12 (6+6) 2 9 12 (3+9) 0 12 12 (0+12)
А 8 В 12 Бюджетная линия потребителя Бюджетная линия показывает все возможные сочетания двух продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данных ценах на продукты и фиксированной величине денежного дохода
Факторы, влияющие на бюджетную линию 1. Изменение дохода: при увеличении дохода бюджетная линия перемещается вправо, при уменьшении – влево. А В
2. Изменение цен: Снижение цен смещает бюджетную линию вправо, увеличение цен – влево. А В
3. Изменение цены на один из товаров, приводит к смещению бюджетной линии вдоль оси того товара, цена на который изменилась. А В
Таблица для расчета кривой безразличия Комбинации продуктов j Количество продукта А 12 Количество продукта В 2 k 6 4 l 4 6 m 3 8
А А j k l m В На кривой безразличия каждая точка показывает сочетания продуктов А и В, которые обладают одинаковым объёмом полезности.
Предельная норма замещения (MRS) показывает в какой степени потребитель готов заменить один товар другим так, чтобы при этом уровень потребления остался прежним. Уменьшающийся наклон кривой безразличия свидетельствует о том, что готовность потребителя к замещению товара А товаром В уменьшается по мере перемещения вниз по кривой.
Расчёт нормы MRS 1. MRSk = 6/2=3 2. MRSl = 2/2=1 3. MRSm = 1/2=0, 5
А U 4 U 3 U 2 U 1 В Карта безразличия представляет серию кривых безразличий, каждая из которых, чем дальше она отстоит от начала координат, представляет комбинацию продуктов обладающих большим объёмом полезности.
А U 3 U 1 U 2 F n k m В Равновесное положение потребителя
Скачать презентацию Теория потребительского поведения 1 Основные категории потребительского поведения
6. Теория потребительского поведения.ppt